云計算在內蒙古廣電行業的應用

2012年，內蒙古自治區政府提出“云計算產業開始啟動”，本文就云計算在內蒙古廣電系統資源共享、推進三網融合、未來媒體發展等方面進行了思考。

被視為科技業又一次革命的云計算，正逐步走入人們的視野。

云計算是互聯網相關服務的增加、使用和交付模式。它意味著計算能力也可作為一種商品通過互聯網進行流通，如同水電、煤氣一樣，取用方便，費用低廉。

作為能夠帶來大幅降低成本、提高效率的一項信息技術，云計算在2012年繼續得到全球各大IT廠商的追捧，同時也成為地方政府轉變經濟增長方式、調整產業結構的重要舉措。

今年在內蒙古自治區兩會上，巴特爾主席在政府工作報告中明確指出：“云計算產業開始起步”，把云計算在我區的應用提到日程上。

在三網融合、媒介融合背景下積極探索進取的內蒙古廣電行業，如何與云計算碰撞出火花？

一．云計算為內蒙古廣電系統資源共享提供了平臺

內蒙古廣電系統包括廣播電臺、電視臺等若干分支機構，在業務持續發展過程中，采購了相應的軟硬件設備，都有媒體資產管理的需求，且不同業務設備難以通用和共享。如果每個分支機構都獨立建設媒資系統的話，設備采購成本和后續的管理維護成本都非常高。

采用云計算架構部署信息系統，可逐步實現不同信息平臺的整合，以及辦公等通用軟件的共享，并通過聚合系統中閑置的計算能力和存儲能力，為一些特定的應用提供更為強大的處理能力。

例如，通過內容資源管理系統的云計算改造，構建內蒙古廣電系統節目內容資源池，建設一個“云媒資”平臺，使內容資產進行集中存放，并轉碼成適用于多種場合的編碼格式，進行內容保護封裝，在平臺上虛擬出若干個相對獨立的媒資服務，通過統一的內容發布系統分配給各分支機構使用。在平臺的使用過程中，廣電局統一負責設備的管理和維護，集中進行軟件升級和培訓，以便分支機構間的資 源共享更加便捷和高效，降低生產成本，構建核心競爭力。

云計算可實現前端統一管理，其超強的計算能力、超大的存儲空間等突出的優點，提供了可靠、安全的數據管理中心，具有非常明顯的資源調配、資產高利用率以及維護管理的優勢。

例如，白天可將計算資源用于編目和審核等需要人為參與的工作，晚上則將資源釋放給轉碼遷移等無人值守的業務；又如云計算所有數據統一存儲在前端云服務器中，所有的用戶授權信息、節目信息都將存儲在高度設防的服務器群里面。只需安排專業的服務器維護人員進行更新和保護，即可在前端實現所有數字電視業務的管理。

另外，在云計算情況下，用戶點播并保存的節目最終只保存在前端服務器中，當終端用戶企圖翻錄時，云映射服務器可及時發現媒體文件的使用狀態，阻止媒體文件的外傳，進而保證運營商對片源的版權管理和保護。

隨著云計算的進一步運用和開發，廣電行業可建立集技術監測、節目監管、安全播出調度指揮于一體的國家和地方互聯互通、資源共享、業務整合、全國統一的廣播影視監測監管平臺。

二．云技術適合三網融合的發展需求

各具特色的廣電、電信、互聯網如何融合，長久以來成為廣電行業熱議、探討的話題之一。

業務整合是三網融合的實質所在，因此，業務形態的創新成為下一代網建的核心。

目前在數字電視的運作方式中，不同地域、不同品牌的終端設備之間不具有良好的互通性，繁冗的系統集成及升級工作增加了運營維護成本。而云計算可以輕松實現不同設備間的數據與應用共享。

廣電局在中心機房中建立一個服務器群，創建一個虛擬的互動電視世界，這個互動電視世界可以是互動游戲平臺、電視商城等多種形式的服務平臺。通過云計算平臺的構建，大量計算處理過程均可通過“云”端的高性能服務器群完成。

在三網融合下，各種業務可在機頂盒、PC、移動終端實現互聯互通。終端用戶不必攜帶專用的設備，在任何一個聯接云計算服務的客戶端設備，都可以通過瀏覽器進行登錄，延續看了一部分的電影或者寫了一半的文章。

云計算的這些特性，能夠實現區域內的統一管理和資源優化，讓以往單向的被動式收視習慣，慢慢改變成主動的人與人社區化信息互聯模式，使三網融合后的深度業務推廣、跨網絡業務運營成為了可能，在三網融合的背景下，具有無限的發展空間。

同時，廣電的云安全級別要求更高，安全理念也不同。云計算提供了最可靠、最安全的數據存儲中心，用戶不用再擔心數據丟失、病毒入侵等問題。所有的用戶資料都存儲在高度設防的服務器群，一批專業的服務器人才在維護更新和保護，數據資源比較安全。

總之，云計算有助于推出三網融合類業務，可為用戶提供更多創新的業務體驗，還可通過構建業務研發云平臺，降低新業務開發成本，加快新業務推出速度，為贏得市場先機奠定基礎。

三．云計算給未來媒體發展提供了技術支持

未來媒體一個明顯的特點就是移動性、便攜性。

在廣播電視領域中，視頻類應用一直享有優勢地位。在三網融合推進中，已經形成有線電視、互聯網、手機等的全面發展。云計算的超強計算能力可將終端設備的部分功能前移，從而可以將終端的設備要求降至最低，使不同用戶終端之間，相同運營數據和應用服務得到共享。

例如，我們外出通過智能手機看電視，回家之后可以切換到電視上繼續觀看。用戶用最簡單的操作、最低的成本便可盡情享受更多數字電視業務帶來的無限樂趣。

另一個特點就是個性化和互動。

如今，群體化的受眾開始轉化為個性化的受眾，并且對于信息的需求更加多元化、個性化、互動化。受眾的地位和角色在發生著改變：需要根據自己的需求選擇媒體，需要更加自由、靈活地參與內容建設和傳播，甚至需要自己成為媒體。

云計算強大的計算能力和存儲能力，為云資源的形成和管理提供了條件。“媒體云”大致包括內容云存儲系統、內容分發系統、版權管理系統、內容發布系統、內容計費系統等。媒體云搭建成功后，運營商可將這些海量內容細化成若干風格的平臺，提供給自己的終端用戶，實現差異化運營。同時也可向終端用戶提供內容搜索引擎，讓用戶第一時間找到自己喜歡的節目，滿足用戶個性化、互動化、多元化的需求。

三網融合后，廣電增值業務將擴展到更加寬泛的領域，更多雙向互動業務的開展，需要提供金融級的安全保護。云計算以其超強的計算能力，可以輕松的對數字電視前端到終端、雙向鏈路、終端存儲進行全局監控，實現立體的安全防護。

云計算將為互動業務的開展帶來更加先進的模式。因此，媒體也必須進行相應的調整，角色上由內容提供商轉向聚合性媒介平臺，傳播方式上由展示轉向演說與討論，在內容組織上由深度化轉向碎片化并向彈性化過渡，實現傳播的平臺化，讓用戶定制自己喜歡的節目，滿足用戶自主性、選擇性增強的需求。

四．需注意的幾個問題

1．內容為王，技術是手段。雖然云計算等網絡新技術、數字新技術層出不窮，炙手可熱，但作為媒體，堅持內容為王仍是不二選擇。

新技術更多提供渠道和載體，且它的發展有周期性、階段性和相對的穩定性，而內容對于媒體的競爭具有鮮明的活躍性和長久性。因此在新技術面前，媒體人不能迷失在光怪陸離的手段上，積極掌握新技術的同時，更應靜下心來，在內容上下功夫。

2．受眾成為用戶群。隨著社會多元化，受眾主觀參與性的日益加深，媒體生態越來越“去中心化”，受眾從被動告知轉為主動參與，甚至主動傳播，“聽眾”逐步向“用戶” 轉變，廣播電視長期以來“我播你聽”的單項傳輸方式難以聚合受眾。

新技術的應用，受眾的作用更加凸顯。受眾是媒介產品的使用者、客戶端，而且逐漸轉換成消費者。因此強化客戶服務的品質和水平，努力與客戶保持和諧關系，建立完整的用戶資料信息數據，顯得尤為重要。

（作者單位：內蒙古人民廣播電臺）責任編輯：邰山虎

積極探索報網互動融合的有效途徑

赤峰日報社副總編輯 楊賀卿

網媒的出現，并不是紙介媒體的顛覆，種種所謂網絡會是報紙終結者的說辭其實有失偏頗。網絡與報紙實質上只不過是信息終端承載形式的區別，而無論怎樣的形式那也只是形式，內容才是最重要的。而報紙的新聞原創優勢、權威性和公信力，正是網絡媒體無法超越的核心競爭力。

當然，網絡的信息傳播形式也有著傳統媒體無法比擬的優勢。網絡的溝通無限、傳輸快捷、信息海量和互動交流等特點在傳媒界獨領風騷。這也是傳統媒體多年來從反擊網絡到利用網絡戰略性轉變的根本動因。

傳統媒體正是憑借著占領內容制高點的優勢，充分利用網絡媒體在制作發布新聞的方法、形式和手段的獨特的優勢，進行完美的整合嫁接，優勢互補，在保持自己核心競爭力的同時培育新的發布平臺，催生傳統媒體蓬勃的生命活力。

正是基于以上認知，赤峰日報傳媒集團旗下的《塞外赤峰網》于2007年正式開通，它載有《赤峰日報》、《紅山晚報》兩張數字報，成為內蒙古自治區第一家數字報網站。自建站以來，憑借傳媒集團強大的新聞資源，迅速成為赤峰地區訪問量和影響力最大的門戶網站之一，而且輻射周邊地區，成為全國乃至世界了解赤峰的重要窗口。2011年又分別建立《赤峰日報官方微博》、《紅山晚報官方微博》和《紅山晚報論壇》。報網互動、報網融合，實現了《赤峰日報》和《紅山晚報》新聞發布形式的升級和新聞傳播渠道的拓展。

赤峰日報傳媒集團在報業傳媒面臨新技術革命的沖擊時，并沒有視網絡為洪水猛獸，也沒有排斥和無奈。相反，卻把它視為報業發展的良好契機，以開放的心態、包容的心態、雙贏的戰略構想和積極的探索精神，為報網搭建互動融合的平臺，整合資源，塑造品牌，打造符合新聞傳播規律的、有助于提高黨報輿論引導力和社會影響力的新機制和新模式。

重要和精彩新聞及時上線發布，實現黨報原創新聞的立體化傳播

除數字報精準發布兩張報紙的所有新聞外，網站編輯還將《赤峰日報》和《紅山晚報》的要聞特別是民生新聞及時發到《塞外赤峰》網站上，一般發布在網站“赤峰新聞”欄目的頭條，突出新聞的本土性和地域色彩，以保證網絡閱讀受眾能在第一時間通過網絡獲知赤峰的重要事件和重要新聞。黨報的公信力和權威性借助新媒體優勢進行二次傳播，影響了通常以網絡獲得新聞信息的受眾，也對輿論形成有效引導。

以重要會議的宣傳報道為例，“2012赤峰·中國北方農業科技成果博覽會”在赤峰召開，《赤峰日報》除了按慣例在紙介媒體精心策劃、組織報道并通過數字報進行二次傳播外，還根據會議需要特別建設了永久性網頁——制作大型會議專題進行集中報道。該專題設置了“農博會歷史”、“新聞中心”、“招商招展”、“參展企業”、“農博會言論”、“農博會圖片”、“農博會花絮”、“科技成果”、“特別推介”等眾多欄目。此專題已成為赤峰市宣傳國家級農博會的一個重要園地以及查詢農博會信息的重要資料庫，是“永不落幕的網上農博會”，為人們了解農博會以及相關企業和產品信息提供了便利條件。

報網共同打造新聞言論，網絡上集成發布，體現報紙的思想魅力

言論是報紙的旗幟和靈魂。提高輿論引導能力，黨報評論無疑肩負著重要的使命。《赤峰日報》歷來注重言論的策劃、撰寫和刊發，更注重言論的有效傳播。

全媒體時代也是新聞評論的時代。作為地方黨委機關報的《赤峰日報》，始終服務于黨委政府的工作大局，圍繞黨委政府中心工作建言，緊扣社會輿論熱點發聲，提高黨報的輿論引導力和社會影響力。我們認為，在“人人都有麥克風”的時代，黨報更要善于發出自己的聲音。目前《赤峰日報》各個版面都設有言論欄目，如一版的《今日譚》、二版的《松州論語》、三版的《談笑風生》、五版的《經濟時評》、六版的《黨建論壇》、七版的《財經博客》等等。言論欄目各具特色，各盡其妙。有解讀政策、分析形勢、統一思想、鼓舞干勁的重要評論和系列評論，也有對生活一事一物有感而發的短評時評。這些在黨報上刊發的言論發布后，也在網站上做成專題再次傳播且長期掛在網上。塞外網站設有“網談”欄目，對報紙上刊發優秀評論集成發布，還有如“創建全國文明城市”系列評論、本報記者個人評論專欄等特色評論板塊，得到了讀者的廣泛關注。

黨報評論的一個成功范例，當屬2011年《赤峰日報》開展的“赤峰精神大討論”系列評論。是年4月，“培育弘揚赤峰精神大討論活動”正式啟動，赤峰市委對本次活動做出了具體安排，由此展開全市對赤峰精神的熱烈討論。各旗縣區、社科組織、大專院校、專家學者、干部群眾、各行各業的熱情參與，體現了對家鄉的摯愛和對追求發展的期盼。座談研討、理論文章、系列評論、專欄專題、微博討論、表述語征集等多種形式，讓我們觸摸到了市民激情澎湃的脈動，感受到了市民對內聚力量、外展形象的精神引領的渴望。

討論過程中，最值得關注的是《赤峰日報》在一版開設的“新時期赤峰精神大討論”專欄，刊發的本地專家學者、本報記者文章，在社會上引起強烈共鳴，得到市委主要領導同志的高度稱贊并做出重要批示：“新時期赤峰精神大討論”組織得很好。領導干部、專家學者等社會各界人士積極參與，從不同側面、不同角度探討赤峰精神，既有冷峻凝重的思考，又有鞭辟入里的分析，更有簡潔明快的提煉，字里行間飽含著大家對赤峰這片熱土的深情厚意，對赤峰人民的熱情謳歌，對赤峰發展進步的殷切期盼。今年5月，《赤峰日報》根據赤峰市委的指示精神，繼續開展此項討論活動。兩次大討論文章同步在《塞外赤峰》網上發布，引起了市內外關注赤峰讀者的濃厚興趣，為統一思想，凝聚力量，謀求更好更快發展營造了良好的輿論環境。這組系列評論也因此被評為2011年度內蒙古好新聞獎一等獎。

微博救助，報網聯動，生動詮釋黨報應有的社會責任和價值取向

2011年12月15日18∶00，赤峰日報新浪官方微博正式開通，開博之初發了這樣一條消息：“赤峰阿魯科爾沁旗天山鎮15歲的蒙古族小姑娘存布爾被赤峰市醫院診斷為雙腎嚴重積水，左側腎已失去功能，需要盡快到北京進行腎移植手術，母親哈斯圖雅為救女兒生命，毅然決定將自己的腎移植給女兒，但這個困難家庭已無力承受高額的手術費用。請大家獻愛心幫助轉發。感謝！”這條消息很快引起新浪網的重視，新浪網在“頭條博客”、“新浪公益”相繼轉發此消息，很快引來全國甚至海外博友的關注，在短短十幾個小時內，此條微博已經被博友轉發2469次，評論319次。許多博友要求把患病女孩存布爾家的電話及銀行卡號公布出來，赤峰日報官方微博及時進行公布，引來更多博友的轉發和評論。人們看中的是黨報的公信力，來自北京的博友“夢迪雅爾斯”捐助1000元，來自呼和浩特的博友“星火奧奇”捐助400元，來自江蘇的高女士捐助500元……市內外黨組織、愛心企業、愛心人士甚至海外的博友也解囊相助，紛紛到存布爾的家中看望或通過銀行為她捐款，不到半個月的時間就為蒙古族小女孩募集到20多萬元的愛心捐款。

在女孩救助過程中，《赤峰日報》連續刊發消息，赤峰日報官方微博及時回答博友的問題和救助進展情況，報網互動，傳統媒體和網絡媒體珠聯璧合，相得益彰。正如網友評論的那樣，作為黨委機關報的《赤峰日報》義不容辭地扛起了救助大旗，在草原女孩的救助中發揮了不可替代的作用。

此外，《赤峰日報》“新聞視點”文章的在線發布，《赤峰日報》和《紅山晚報》QQ群及官方微博、紅山晚報論壇、記者博客等互動平臺的建立，加強了報網的互動與融合，實現了報紙新聞的有效覆蓋，拓展了報紙新聞的傳播空間。

網絡傳播已經成為公眾表達民意、參與經濟社會及政治生活的重要平臺，傳統媒體面臨嚴峻挑戰已是不爭的實事。報網互動與融合也許只是報紙和網絡優勢互補的初級形態，如何最大限度地發揮報紙的內容原創優勢進行戰略轉型，其實還有很長的路要走，也需要我們進行艱難地探索，不懈地努力。