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美國：打造多媒體、全媒體傳播經(jīng)營(yíng)體系

自2008年以來，受新媒體和金融危機(jī)的沖擊，美國多家聞名于世的百年大報(bào)停刊轉(zhuǎn)型。2009年3月，有146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》成為美國首家只出網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)，一個(gè)月后，百年名報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》也正式停止日?qǐng)?bào)印刷，轉(zhuǎn)而改為在線新聞。華爾街的一名評(píng)論員說：“紙媒被網(wǎng)絡(luò)等新媒體逼得走投無路，有點(diǎn)像母親好不容易把孩子生下來，卻反被孩子給掐死了！”

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體并沒有完全走入絕境，只是面臨新的挑戰(zhàn)。多數(shù)傳統(tǒng)媒體都在積極轉(zhuǎn)型，以求適應(yīng)新趨勢(shì)，從而在新媒體時(shí)代“突圍”。美聯(lián)社、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體都在打造多媒體、全媒體的傳播、經(jīng)營(yíng)和事業(yè)發(fā)展體系。

美聯(lián)社認(rèn)為，“內(nèi)容為王”仍是媒體行業(yè)的普遍法則，新媒體仍需要通訊社的服務(wù)。過去幾年，美聯(lián)社在新媒體領(lǐng)域頻頻出招。先是建立數(shù)字合作社，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合，為美聯(lián)社新聞尋找新的數(shù)字出版終端和收入源。其做法是把會(huì)員報(bào)刊的新聞信息內(nèi)容加以整合，制作出靈活多樣的新聞內(nèi)容，以便于不同平臺(tái)使用。這一戰(zhàn)略的第一個(gè)產(chǎn)品就是移動(dòng)新聞網(wǎng)。這是一個(gè)針對(duì)智能手機(jī)提供多媒體新聞信息產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它把美聯(lián)社的國內(nèi)國際重大新聞與會(huì)員報(bào)刊的地方新聞相結(jié)合，用戶可通過移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)入平臺(tái)獲取新聞。

為解決網(wǎng)絡(luò)上的版權(quán)保護(hù)難題，美聯(lián)社還推出新聞Registry平臺(tái)。利用這個(gè)技術(shù)平臺(tái)，美聯(lián)社可對(duì)其所有新聞內(nèi)容設(shè)置標(biāo)簽和版權(quán)信息，并能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上所有使用其新聞的行為進(jìn)行跟蹤。任何第三方或用戶均可通過新型數(shù)字平臺(tái)和設(shè)備找到并使用美聯(lián)社的新聞內(nèi)容，同時(shí)，內(nèi)容提供商可以從中獲知哪些新聞受到讀者熱捧，并根據(jù)用戶的喜好來研發(fā)新產(chǎn)品，開發(fā)收入源。

《華爾街日?qǐng)?bào)》是美國發(fā)行量最大的付費(fèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，2007年6月被新聞集團(tuán)收購。新聞集團(tuán)下屬的道瓊斯公司前首席執(zhí)行官欣頓曾對(duì)媒體說，《華爾街日?qǐng)?bào)》的夢(mèng)想就是要做到內(nèi)容收費(fèi)，而且每個(gè)平臺(tái)上都要收費(fèi)。如今，這一夢(mèng)想已基本實(shí)現(xiàn)：紙質(zhì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)版、新媒體iPad版本以及專屬的金融終端，每一個(gè)平臺(tái)都是利潤(rùn)來源。

《紐約時(shí)報(bào)》去年年初開始在其網(wǎng)站使用計(jì)量收費(fèi)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)允許讀者每月瀏覽一定數(shù)量的新聞，超量閱讀則需收費(fèi)。這種計(jì)量系統(tǒng)設(shè)計(jì)目的在于用免費(fèi)文章吸引讀者，讀者想要獲取更多內(nèi)容時(shí)按量收費(fèi)。

此外，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等多家媒體去年1月初還集體融資支持一家名為Ongo的公司推出個(gè)人訂制新聞服務(wù)，嘗試推行讀者付費(fèi)瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞模式，讀者每月訂閱價(jià)格約為7美元。其基本訂閱計(jì)劃包括美聯(lián)社、《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國報(bào)》的文章，以及《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》的部分內(nèi)容。用戶還可以增訂《衛(wèi)報(bào)》等媒體的新聞，每增加一處新聞來源需多支付99美分。