科學發展與黨報創新

實踐告訴我們，思想解放的力度決定了經濟社會發展的程度，也將決定實踐科學發展觀的深度和廣度。機關黨報也是如此，如果不能繼續解放思想，打破框框，采取有效措施去克服阻礙發展的問題，報業的發展將會嚴重滯后。在新形勢下，關鍵要以科學發展觀為指導，走創新發展之路。

一．以科學發展觀為指導實現思維創新

隨著科學的進步，特別是在信息技術飛速發展的今天，不斷翻新的技術變革創造著日新月異的媒體形態和經營模式，給報刊等傳統媒體帶來巨大挑戰。就黨報來說，筆者認為，思維創新是黨報創新的前提。黨報經過多年的發展積累了豐富的經驗，在運營機制以及操作手法都形成了一套既有的模式，這個模式的背后潛藏著報人對報紙發展的固有的一套思維認識。要想變革，就必須要以科學發展觀為指導，轉變認識，實現創新。第一，認識創新。以新的視角來看待報紙市場的機遇和挑戰，重新審視現有的市場格局與營銷模式，在此基礎上，建立適合的運營模式。第二，方法創新。有了新的認識，就要大膽地嘗試新的機制，使用新的方法，逐步改變傳統的管理框架。第三，理念創新。以科學的心態看待報業變遷，以市場規律權衡進退，以讀者需求衡量得失，以精確數據輔助決策。只有擁有創新的思維，才能在改變原有辦報體制和模式的過程中獲得靈感。

比如，現在大部分黨報的觀念是趨同，而讀者受眾的心理是求異。針對這種情況，黨報可以在層級管理上鼓勵創新，突破慣性思維和趨同思維，尊重員工的個性化和獨創性，鼓勵思想碰撞和自由創造，營造創新氛圍。

再比如，網絡對黨報的沖擊不言而喻，大多數的報紙也意識到這個問題并采取了相應的措施，但目前的措施是報社也建立自己的網站，把平面資源轉移到網上，以形成報網互動。可許多報人還沒有形成思維的轉變，對網絡的認識還不充分。其實網站與報紙之間的差別除了技術、成本以外，最大的差別在于網站以新的思維方式來認識資源的價值分配，建立全新的勞動分配制度。如果黨報僅僅建立網站，而仍然用原有的制度來套用管理，那么新建網站也只是報紙的一個附屬延伸，并不能起到真正的創新作用。

二．以科學發展觀為指導推動產品創新

辦好黨報第一要務是把握正確的輿論導向。在此基礎上，實現產品的創新。筆者認為，黨報可以從三個方面進行產品創新：一是講深度，有內涵。樹立以讀者為中心的思想，在深度和內涵上深挖、細挖，提升版面價值，給讀者帶來信息、娛樂、教育、審美等諸多方面的滿足。還可以通過擴版來調整現有的版面構成，增加一些更吸引讀者、更具競爭力的欄目內容，打造報紙的整體風格與形象。二是美化優化版式設計。版式設計是影響報紙形象的主要因素，編輯既要使內容符合讀者的閱讀需求，也要考慮到讀者的感官要求，對文字、標題、圖片、線條、色彩等進行合理搭配，以吸引更多讀者的眼球。三是提高印刷質量。印刷質量直接影響到讀者的購買意向和報紙的美譽度，它需要我們認真查找影響報紙印刷質量的問題，加大投入和培訓力度，不斷提高業務技術水平，全面提升黨報形象。

三．以科學發展觀為指導推動管理創新

管理創新，就是要按照科學發展觀的要求，對傳統的管理模式和管理方法進行改革、改進和改造，有效推動新聞轉型，以適應新情況下生產經營的客觀要求。筆者認為，管理創新最重要的是三個方面：人才、制度和文化。

一是改革用人機制，優化人才環境。一方面要形成立體化的人才格局，改變人才結構單一、經營人才奇缺的局面，另一方面要營造良好的成才環境，使人才能快速成長。新形勢下，選拔和培養復合型的新聞人才，是不少新聞單位面臨的一個新課題，也是一項艱巨的任務。要從戰略上制定培養新聞人才的對策：增強樹人意識，抓好基礎教育；強化業務訓練，提高業務技能；任人唯賢，合理使用人才。要通過實施“人才工程”培養造就一批面向新時期的新聞人才，以改善新聞隊伍結構，提高其整體素質，為新聞競爭奠定基礎，進而給新聞事業的發展帶來生機。

二是建立健全各項制度，為發展提供保證。黨報應通過制度創新，引入利益調節機制，健全分配、獎懲、考評、人才選拔及聘用等管理制度，把每個崗位上的每個人的積極性調動起來。只有建立具有活力的競爭激勵機制、監督獎懲機制，才能最大限度地發揮出報人的潛能，樹立質量效益觀念，更好地為社會經濟發展大局服務。

三是加強文化建設，創造和諧環境。文化建設是報紙發展的催化劑，更是報紙健康發展的基礎。黨報的領導都應該自覺地做文化建設的第一倡導者、第一力行者，營造公平、公開、公正的氛圍，為員工創造良好的人文環境。

四．以科學發展觀為指導推動品牌創新

作為文化事業的一部分，黨報在人民群眾中具有很高的公信力。實行品牌創新，持續增強黨報的競爭力，是一項長期的建設過程。一是重視品牌宣傳。根據自身特點和優勢，制定科學的品牌推廣計劃，探索品牌建設的新思路。比如，策劃舉辦有影響力的活動，與多種媒體建立良好的合作關系，在做好新聞宣傳的同時注重自我宣傳，提升品牌價值，擴大知名度。二是培養與讀者之間的親和力，這是黨報的責任和義務。比如可以通過舉辦一些有針對性的公益活動，樹立起良好的媒體形象，在讀者心目中加強品牌認知度和美譽度。三是建立專有網站。黨報應該以新的思維方式來認識網站的價值。有了專有網站，方便讀者，吸引讀者，留住讀者。報紙還可以通過網站展示產品、服務和媒體報道，展示自己的綜合實力。

(作者單位：阿拉善日報社)

責任編輯：陳玉文