新媒體四大發(fā)展趨勢(shì)對(duì)新聞傳播的影響

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2012年1月發(fā)布的第29次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到5.13億，其中寬帶用戶(hù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)3.56億，微博用戶(hù)2.5億。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民的普及率達(dá)到38.3%，平均每10人中有4人是網(wǎng)民。透過(guò)這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)我們可以看到，中國(guó)社會(huì)已然進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而且進(jìn)入的是一個(gè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用與社會(huì)化媒體疊加的時(shí)代。

云計(jì)算技術(shù)催生云傳播與云媒體

云計(jì)算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬(wàn)臺(tái)電腦和龐大的服務(wù)器集群計(jì)算能力連接成一張大網(wǎng)到一個(gè)遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。本地計(jì)算機(jī)只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送一個(gè)需求信息，遠(yuǎn)端就會(huì)有成千上萬(wàn)的計(jì)算機(jī)為你提供需要的資源并將結(jié)果返回到本地計(jì)算機(jī)，本地計(jì)算機(jī)幾乎不需要做什么，所有的處理都在云計(jì)算提供商所提供的計(jì)算機(jī)群來(lái)完成。

云計(jì)算的服務(wù)形式多種多樣，目前已有一些應(yīng)用到日常網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，比如QQ空間提供的在線(xiàn)制作Flash圖片，360的在線(xiàn)收藏夾，Google的doc服務(wù)，百度的在線(xiàn)音樂(lè)盒，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)，蘋(píng)果的appstore，等等。2011年，已有多個(gè)行業(yè)利用云計(jì)算形成了各種各樣的“云”從而成為云行業(yè)，如教育云、金融業(yè)云、醫(yī)療云、物流云、交通云等。那么，新聞傳播遇到云計(jì)算會(huì)發(fā)生什么呢？

首先是云傳播概念。 傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)點(diǎn)等多種傳播方式，云傳播的重要特點(diǎn)是簡(jiǎn)化了傳播模式，只存在“云”到“端”，即C2C（Cloud to Client）。在“云”的層面，可以建設(shè)信息云、新聞云、視頻云等等龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)保證各類(lèi)云的通用與安全；在“端”的層面可以讓用戶(hù)享受定制化服務(wù)，為用戶(hù)提供個(gè)性化內(nèi)容，在用戶(hù)間搭建操作編輯的分享通道。

其次是云監(jiān)測(cè)。 互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)并發(fā)、頻繁交互的傳播特性，使得網(wǎng)上內(nèi)容在幾乎完全失控的狀態(tài)下被變異和再傳播。要想全面、快速地掌握網(wǎng)上傳播態(tài)勢(shì)，借助云計(jì)算就可以對(duì)原始內(nèi)容的瀏覽量以及散布于論壇、微博、SNS社區(qū)的所有再傳播內(nèi)容的瀏覽量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，深度挖掘傳播內(nèi)容的內(nèi)容變異和傳播參與者的特性，并鎖定特定媒體或特定傳播人，即時(shí)監(jiān)測(cè)。

第三是云編輯。 云計(jì)算與云存儲(chǔ)使得信息的獲得成本接近忽略不計(jì)，媒體之間獲取信息的時(shí)間差也縮小至最低。信息已不是媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)，對(duì)于信息的獨(dú)到解說(shuō)、重新整合、編輯成為媒體勝出的關(guān)鍵。內(nèi)容生產(chǎn)流程隨之發(fā)生重大變化，“人人皆為傳者”＋“云計(jì)算”將革新媒體從業(yè)者的分工與在組織內(nèi)部的權(quán)重。

第四是云媒體。 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體因受制于既有的發(fā)布流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制而步履艱難。進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，媒體不用再重復(fù)購(gòu)置服務(wù)器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶(hù)訂制與廣告細(xì)分等，都將在“云端”處理，云媒體將在“云計(jì)算”這一全新平臺(tái)上得以輕松實(shí)現(xiàn)。

新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)

如果說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)10年是以圖文形式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，那么，下一個(gè)10年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和高速帶寬的鋪設(shè)，一方面取決于用戶(hù)瀏覽習(xí)慣的自然轉(zhuǎn)變。相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動(dòng)、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶(hù)的青睞。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)據(jù)都顯示出新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)正在從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻將是用戶(hù)獲取新聞、信息、娛樂(lè)的重要渠道。

在美國(guó)，2011年10月整體的視頻瀏覽量達(dá)426億次，用戶(hù)平均每人在線(xiàn)瀏覽視頻時(shí)間超過(guò)21.1小時(shí)，有86.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)至少觀看了一次在線(xiàn)視頻。在中國(guó)，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到3.25億，用戶(hù)規(guī)模較上一年增加14.6%，使用率升至63.4%。每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5 小時(shí)的用戶(hù)達(dá)到39.3%。

除新媒體內(nèi)容整體呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)外，用戶(hù)在消費(fèi)視頻內(nèi)容方面也在發(fā)生變化。網(wǎng)站的視頻節(jié)目構(gòu)成一般包括四個(gè)方面：影視長(zhǎng)劇、播客分享、傳統(tǒng)電視和自制節(jié)目。過(guò)去，用戶(hù)以觀看前三者為主，特別是影視長(zhǎng)劇，各大網(wǎng)站不惜血本購(gòu)買(mǎi)版權(quán)同步或提前播出，以吸引用戶(hù)。但隨著版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本的增大和用戶(hù)需求的多元化，視頻網(wǎng)站開(kāi)始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類(lèi)等時(shí)長(zhǎng)在20分鐘內(nèi)的視頻。這類(lèi)微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。

新媒體傳播渠道趨向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)

如果將1997年上線(xiàn)的SixDegree視作社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)，那么社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)及社交網(wǎng)站發(fā)展至今已有近15年的歷史。在這近15年中，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)站風(fēng)云變幻，從Friendster、Myspace到Facebook、twitter，從開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)到QQ空間、新浪微博，各種web2.0、web3.0網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，不僅吸引了大量網(wǎng)民的眼球，而且成為網(wǎng)民獲取新聞、信息的新渠道。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司InSites Consulting對(duì)全球35個(gè)國(guó)家9027名15歲以上消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后發(fā)布的《2011年全球社交媒體報(bào)告》顯示，目前全球有超過(guò)10億人在使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民人數(shù)的大約70%，超過(guò)6億用戶(hù)每天使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。

一般的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)具備3層構(gòu)造：第一層為個(gè)人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的3個(gè)層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越趨于個(gè)性化、人性化、智能化，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)入一個(gè)“機(jī)器也會(huì)思考”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)用戶(hù)提出的問(wèn)題做出具體的、精準(zhǔn)的解答。比如你想帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)玩，然后在附近吃個(gè)晚餐，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)根據(jù)你的個(gè)人資料、與好友交流的信息、所處位置、平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)所顯示的個(gè)人愛(ài)好等因素加以綜合判斷，然后給出符合你要求的游樂(lè)場(chǎng)、餐館，而不需要你在海量信息中再做檢索和查詢(xún)。這也就意味著，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將來(lái)能幫助用戶(hù)屏蔽掉99%的不需要或垃圾信息而展示剩下的、精準(zhǔn)的1%的信息。

基于這樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶(hù)將會(huì)越來(lái)越愿意通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲取有價(jià)值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶(hù)之間互動(dòng)的一種方式存在。從web1.0時(shí)代用戶(hù)被網(wǎng)絡(luò)的海量信息所淹沒(méi)，到web2.0時(shí)代搜索引擎相對(duì)精確的搜索，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)提供信息的質(zhì)量要求越來(lái)越高。未來(lái)智能化的Web3.0與擁有海量個(gè)人信息的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，不僅能讓用戶(hù)獲取精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，還能將這些內(nèi)容直接推送到用戶(hù)桌面，最終成為新聞傳播的主渠道。

新媒體進(jìn)入整合式傳播

從當(dāng)前新聞網(wǎng)站乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境可以看到，存在著內(nèi)容與渠道的過(guò)剩與稀缺的悖論。內(nèi)容方面，來(lái)自用戶(hù)的龐雜、海量信息造成了新聞、內(nèi)容的過(guò)剩，但同時(shí)每一個(gè)個(gè)體面對(duì)浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)又感覺(jué)無(wú)所適從，高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)性、個(gè)性化的精品內(nèi)容又非常稀缺；渠道方面，除了傳統(tǒng)的報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視等媒介外，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器、平板電腦、樓宇電視、車(chē)載電視、電紙書(shū)等新媒介，多元化的渠道背后意味著渠道的過(guò)剩，也同時(shí)意味著針對(duì)性、有效率的渠道的稀缺。

新媒體造就了新聞產(chǎn)、供、銷(xiāo)多元化的生態(tài)環(huán)境，也將用戶(hù)帶入一個(gè)在過(guò)剩與稀缺間焦灼的社會(huì)環(huán)境。然而，新媒體的力量就在于既因?yàn)樾录夹g(shù)產(chǎn)生了一種情狀，又能用更新的技術(shù)來(lái)解決這樣一種問(wèn)題。面對(duì)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，SoLoMo模式就是一種有效的路徑，也是新媒體進(jìn)入整合式傳播的必然選擇。

So、Lo、Mo，分別是Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)的縮寫(xiě)，SoLoMo是社交、本地和移動(dòng)三概念的結(jié)合，目前應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式的變革。其實(shí)SoLoMo模式同樣適用于新聞傳播及科學(xué)傳播，能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動(dòng)化的整合式傳播。

移動(dòng)狀態(tài)下利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)瀏覽、交流或享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將成為新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。而為了節(jié)約自己的時(shí)間成本，提高網(wǎng)絡(luò)使用效率，每一個(gè)用戶(hù)將會(huì)更依賴(lài)與自己興趣、愛(ài)好相近的社交圈，更關(guān)注與自身相關(guān)、與生活貼近的本地群落，而新媒體傳播也自然轉(zhuǎn)向依據(jù)用戶(hù)的真實(shí)社交關(guān)系和地理位置推送更為精準(zhǔn)的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

未來(lái)，我們能夠?qū)崿F(xiàn)這樣一種愿景：某一天，你去故宮博物院參觀，當(dāng)你用手機(jī)拍下太和殿的照片后，你的網(wǎng)絡(luò)空間里立刻就能呈現(xiàn)出有關(guān)太和殿的背景知識(shí)和資料，最新的與太和殿或故宮有關(guān)的新聞、視頻，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)根據(jù)你的個(gè)人興趣、愛(ài)好和時(shí)間安排給出精準(zhǔn)的參觀建議、參觀貼士以及社交網(wǎng)絡(luò)里其他朋友的推薦、介紹和心得體會(huì)。當(dāng)然，如果恰好有同屬一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的朋友也在故宮的話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)及時(shí)告知你，把朋友推送到你的身邊。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）責(zé)任編輯：邰山虎