錯位競爭 創(chuàng)新不斷 實現(xiàn)有效傳播

作為2011年“西部強(qiáng)勢媒體”建設(shè)取得實效的包頭人民廣播電臺，目前擁有5套廣播頻率。以新聞綜合頻率為龍頭，以交通文藝、生活娛樂、城鄉(xiāng)音樂、故事曲藝等頻率為輔助和補(bǔ)充的體系，在“精品立臺、人才興臺、經(jīng)營富臺、創(chuàng)新強(qiáng)臺”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，朝著功能多元化、裝備數(shù)字化、經(jīng)營集約化、管理精細(xì)化、隊伍精兵化的目標(biāo)邁進(jìn)。包頭電臺無論事業(yè)發(fā)展、對外宣傳還是廣告創(chuàng)收，均居內(nèi)蒙古自治區(qū)中西部地區(qū)榜首，在落地的18個廣播頻率中收聽率居絕對優(yōu)勢；廣告創(chuàng)收連續(xù)3年實現(xiàn)三連翻，目前仍然以勁銳之勢闊步發(fā)展。

一．錯位競爭，融合為核

2008年汶川大地震發(fā)生后，面對突如其來的災(zāi)難，包頭電臺5家廣播頻道選擇了前所未有的方式面對。統(tǒng)一策劃、集中采訪、聯(lián)動播出、合作募捐，大大增強(qiáng)了傳播聲勢。包頭電臺與成都電臺聯(lián)手，發(fā)布即時信息，為分隔兩地的親人朋友搭起信息平臺，撫慰創(chuàng)傷、支撐心靈。在這場中國突發(fā)新聞領(lǐng)域規(guī)模最大的遭遇戰(zhàn)和突擊戰(zhàn)中，首次嘗試打“組合拳”的包頭媒體，為成功立于內(nèi)蒙古乃至全國中西部城市電臺之首，搶占了輿論制高點。

之后的2008年奧運火炬?zhèn)鬟f期間，包頭電臺介入奧運廣播聯(lián)盟，與國內(nèi)140多家成員臺連續(xù)5天每天3個小時的直播，創(chuàng)造了內(nèi)蒙古廣播史上從未有過的組合報道形式。

2009年和2010年，在內(nèi)蒙古自治區(qū)兩會、上海世博會、廣州亞運會的報道中，包頭電臺聯(lián)合區(qū)內(nèi)盟市11家電臺，創(chuàng)新提出“11+1”的報道模式，打開了區(qū)域廣播聯(lián)盟報道之先河。

2011年11月到12月，在迎來中國加入世界貿(mào)易組織10周年之際，包頭電臺各頻道再次合作，策劃組織系列專題“世貿(mào)十年”，以精致的小品情景劇展現(xiàn)出中國加入世貿(mào)組織后人們生活發(fā)生的微妙變化和喜悅心情。系列節(jié)目在省級和國家級媒體播出后，反響強(qiáng)烈，不僅將中國已經(jīng)建立起的經(jīng)貿(mào)體制進(jìn)行了廣而告之的宣傳，更重要的是，為國家經(jīng)濟(jì)社會大發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

二．立足創(chuàng)意，打造品牌

“以節(jié)目帶廣告，以活動帶節(jié)目”是近些年包頭電臺的辦臺理念。特別是當(dāng)?shù)亟煌◤V播，頻道擁有內(nèi)蒙古中西部地區(qū)和包頭市最廣泛、最忠實、最有效的聽眾群，收聽率、創(chuàng)收率始終居于各頻率榜首。值得一提的是《你好，DRIVER》單頻節(jié)目，年創(chuàng)收近500萬。亮點背后，源于強(qiáng)大的節(jié)目創(chuàng)新力和不間斷的品牌創(chuàng)造力。

通過組建“包裝工作室”，充分發(fā)揮創(chuàng)意，齊心協(xié)力打造精品節(jié)目，優(yōu)化品牌節(jié)目，推廣全媒體運作活動。一些新鮮亮相的節(jié)目均在廣播創(chuàng)新節(jié)目評優(yōu)排行榜中交替拔得頭籌，為包頭電臺謀取了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。通過整合全頻道優(yōu)質(zhì)資源和創(chuàng)新團(tuán)隊，最大限度發(fā)揮集約聚合優(yōu)勢，從打造廣播新形象的角度出發(fā)，傾情推出了“七夕中國節(jié)”、“福彩中國”、“愛心送考”、“愛心助學(xué)”、“愛心就業(yè)”等系列活動。其中僅“愛心送考”活動就有近10萬名駕駛員參與，好評如潮。2011年，包頭電臺交通廣播再度攜手23家城市交通廣播組建了“全國愛心送考大聯(lián)盟”，使地方活動升級為全國性的，影響空前。

三．整合營銷，撬動市場

地方廣播的成功在于“開門辦廣播”。針對目前廣播產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式仍處于“單點式”階段（即利用率較低，開發(fā)層淺等），包頭電臺采取“廣種薄收”的農(nóng)業(yè)模式，變“單點式”為“飽和式”。在拓展廣播產(chǎn)業(yè)鏈方面，以交通廣播為例，緊密聯(lián)合各相關(guān)行業(yè)、企業(yè)，大力開發(fā)汽車后服務(wù)市場，成立駕駛員培訓(xùn)基地、駕駛員夢想課堂、汽車維修公司，未來還將向汽車市場推行《你好，DRIVER》交通服務(wù)手冊等，傳媒文化市場前景誘人。而受江西衛(wèi)視2011“中國紅歌會”的邀請，由包頭電臺音樂廣播主辦的“唱響90年，西部7盟市大型紅歌賽”躍升為2011年“中國紅歌會”內(nèi)蒙古賽區(qū)的直通唱區(qū)，凡參加包頭電臺“唱響90年”進(jìn)入決賽的選手均可直接進(jìn)入“中國紅歌會”總決賽。這無疑是2011年中國共產(chǎn)黨建黨90周年、“十二五”開局之年的時代背景下，包頭電臺唱響品牌、情動中國的又一力作。

包頭電臺交通廣播、音樂廣播不斷通過大活動對接大客戶，大影響撬動大營銷；而新聞廣播則根據(jù)特色欄目緊抓自治區(qū)以外的客戶市場；生活廣播、故事廣播充分利用各自特色吸引特定客戶群。由此保證了各頻率廣告資源的合理有序配置，強(qiáng)化了經(jīng)營機(jī)制。由過去的專題廣告打通到全臺資源的整合推出，從全臺廣告分行業(yè)代理到建立整合大型品牌活動資源，突破廣告“瓶頸”，贏得“多點支撐”。

毫無疑問，增強(qiáng)傳播力、整合營銷、打造品牌等一個個廣播理念的實現(xiàn)，使包頭電臺成為“內(nèi)蒙古有地位、中西部有影響”的品牌旗幟，其強(qiáng)勁之勢不可阻擋。未來包頭電臺依然積蓄能量，向成為有地域特色和時代元素的跨區(qū)域、全媒體運作的大文化產(chǎn)業(yè)闊步邁進(jìn)。

（作者單位：包頭人民廣播電臺）

責(zé)任編輯：邰山虎