對媒體資產管理的認識

隨著數字化技術的快速發展，信息傳播的網絡化日益普及，面對廣播電視行業內激烈的市場競爭，電視內容資產的重要性越來越突出，以內容資源為中心的媒體資產管理，正在成為電視臺今后節目生產的重要支撐和市場運營中重要的經濟增長點。如何發揮電視臺節目內容資源的核心競爭力和活力，提升其利用價值，就應在媒體資產管理中加強信息化建設，建立媒體資產管理系統，實現媒體資產數字化。

一．媒體資產管理概念

目前，從跨國媒體巨頭到國內的電視臺，都在紛紛建立或更新自身的媒體資產管理系統。關于媒體資產管理，BBC的定義是：一個通過許多過程來運行的商業功能，這些過程包括創建和發布媒體產品，比如，一系列涉及到認證、描述、存儲、獲取、重用等的活動。國內對媒體資產管理的認識，是對媒體資產內容進行數字化加工儲存和網絡化傳輸應用，主要指媒體利用所擁有的軟硬件系統以數字化方式對媒體資產內容加工、處理、應用保存在相關介質。

二．充分認識媒體資產管理的重要性和緊迫性

媒體資產本身就是針對節目和素材等相關內容資產而言的。

電視媒體作為全社會擁有信息量最大的行業，自身積累的節目存儲資料磁帶少則幾萬盤，多則數十萬甚至近百萬盤，其中有許多有價值的珍貴資料。但由于傳統的存儲介質對保存的環境有著一定的要求，也有一定的保存期限，超過期限就會出現磁粉脫落、磁化、退磁、機械性損傷等問題，不易于資料的長期保存。同時，一些珍貴的素材資料長期散落在編導手中，很多影像資料已不可再生，致使這些資料無法重復利用，更無從談及保護了。媒體資產數字化最終的落腳點即是搶救保護節目資料與達到節目資料的再利用的最大化。對新聞、專題、影視劇、綜藝、體育、紀錄片、素材等不同類別的媒體資產，要加快數據化上載及編目工作，建立在線并具有檢索和下載功能的數字化節目資料庫，真正實現保護資料、資料共享、媒體資源儲備的發展戰略。

三．實施媒體資產管理的主要措施

（一）制度建設是實施媒體資產管理的根本保證。要完善符合現代組織管理要求的制度體系，建立和健全磁帶庫房管理制度、音像資料數據保密及數據備份制度、節目資料收集管理制度、電視資料編目標準化等，更好地用制度進行管理，用制度保證運行。同時還要體現以人為本的原則，建立健全人力資源管理，努力使媒體資產工作者與媒體資產的發展目標協調一致，創造良好環境，實現共同發展。

（二）建立數字化存儲平臺是實施媒體資產管理的技術保障。媒體資產管理范圍內的數字化加工存儲，不僅是指從技術角度將原來媒體所擁有的各種介質、各種制式、各種狀態下保存的視音頻節目資料，按統一的標準轉化為數據文件，同時還包括運用同樣的數字技術標準，對節目素材及相關資料進行編目、著錄、標引等內容加工處理，形成內容數據與元數據相關聯的數據庫，從而實現在不同地點、不同環境下以多種方式對這些節目資料及相關數據的檢索、查詢、閱覽、傳輸、復制和運用。

（三）規范化的數據編目是實施媒體資產管理的核心內容。音像資料編目就是利用檔案學中的系統論、信息論和控制論的理論知識，借鑒圖書、檔案資料編目的實踐方法，由編目規范、編目細則、節目資料分類法、規范詞表等共同構建數據編目生產的標準體系。 通過編目能幫助媒體資產管理實現符合信息分析整理特點的應用功能，并有效地構建起實現內容資源共享的信息資源建設和整理的平臺。為此，編目的細致與否、科學與否直接決定著媒體資產能否被有效利用。

（四）提高媒體資源人員素質是實施媒體資產管理的智力支撐。隨著媒體資產管理工作的不斷發展和變化，對媒體資產管理工作者提出了新的更高的要求。媒體資產工作者不僅要掌握計算機技術和網絡信息技術，同時更要具備對媒體資產內容的分析和處理能力。要不斷強化媒體資產工作者的資料意識，積極培養資料編研型人才。進一步更新服務觀念，提高服務效益，積極地為節目生產制作提供資料的應用性服務，更好地使節目生產人員樹立起保護資料和使用資料的意識。

四．增強媒體資產管理的創新能力

“創新的實質就是組合”，這是“創新之父”熊彼特早已得出的一個結論。各個媒體的音像資料室的節目資料，都具有非常重要的檔案性質，電視臺庫存的節目磁帶經過數字化加工儲存，網絡化傳輸應用，為媒體資產的交換和重新利用提供支持。而媒體資產的內容共享化，使得以往節目資料掌握在一個欄目或某一個人手中逐步擴展到所有的媒體人員，這樣才能把節目資料的內容價值充分得到體現。也就是說，媒體資產管理已與節目生產相融合，通過媒體資產管理系統和管理平臺的建設，節目的生產理念有所改變，媒體資產的利用效益得到進一步提升，繼而推出新的媒體產品。特別是隨著媒體資產管理和三網融合的不斷推進，手機電視、網絡電視、移動電視等新媒體業務如雨后春筍般快速成長，而這些新媒體的發展都離不開內容的支持。

面對日益迅速增長的媒體資產如何進行有效的通信、傳輸、轉換、存儲、管理和利用，使得提升媒體資產管理工作變得更加緊迫。我們要按照媒體資產管理的規律和要求，精心整理加工并進一步挖掘其價值，借助媒體資產管理系統使這些資源增值，更好地發揮媒體資產管理在產業競爭中的作用。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎