季播節目策劃的元素分析

季播，對中國電視觀眾和電視從業人員來說，都是一個新的概念。最早開創“季播”模式的是美國電視網，其中《老友記》、《迷失》等美劇，《幸存者》、《美國偶像》等真人秀，被嵌入以不同受眾群為主體的季播帶中，不僅賺口碑，也吸引不少廣告客戶。對中國內地觀眾來說，談到季播，他們很可能會直接聯想到現在已經發展到每臺必秀的真人秀節目。而對于電視從業人員來說，季播打破了他們多年來習慣的欄目播出的概念，對制作人員的創作理念、管理機制、考核標準等等方面都提出了全新的課題。而對季播的不同理解和不同的操作手法，造成了季播在不同的播出平臺上，體現出的是完全不同的收視效果。

要分析季播的內在規律以及成功的經驗，最有效的方法是找到一個分析的摹本。2004年，《湖南衛視》開播《超級女聲》，可以看作是中國內地電視臺季播形態出現的一個標志性產物，它為《湖南衛視》能夠有今天在中國電視界的地位起到了特殊的作用。而在其后，不間斷的創新與嘗試，季播的概念與實踐一直貫穿其間，而且涉及到了幾乎所有的節目編排設計中。下面就以《湖南衛視》2011年前二個季度的2個季播策劃為例，探討一下季播的一些規律性元素的運用。

2011年初，面對中國電視行業日益激烈的競爭環境，《湖南衛視》率全國之先推出了“2011年合家歡季”的四個播出季概念。其中包括1、2月份《新春合家歡季》，3、4、5月份《幸福生活季》，6、7、8月份《青春偶像季》和9、10、11、12月份《金色夢想季》。

我們先來看看1、2月份《新春合家歡季》的具體季播策劃方案及要求（以金鷹劇場電視劇的播出編排為例）。

2011年金鷹劇場之“新春合家歡季”策劃背景分析

1—2月份“新春合家歡季”

季節特點：氣候寒冷，元旦、春節等傳統節目較多。

受眾特點：各年齡段、男女觀眾開機率均為全年最高。中老年雖占主體，但中青年觀眾的比例比其他三季要高。

收視心理與行為：合家歡、喜慶的收視氛圍和需求；競爭較激烈，中年觀眾換臺率較高。

競爭參考：（2010年1—2月電視劇收視）

收視較好的劇類：一、生活喜劇系列，如《陽光的快樂生活》、《樂活家庭》、《丑女無敵》。二、家庭話題類：《鄉村愛情故事》、《父親的戰爭》、《加油羅武林》、《說不出的愛》。三、主旋律戰爭、諜戰類，如《利劍》、《紅色搖籃》、《奠基者》、《身份的證明》。

收視較差的劇類：苦情局、刑偵劇、重播劇。

“新春合家歡季”規劃與要求

收視標準：按照2010年平均水平上揚10%的標準，份額應在5.5%以上，排名全國第一。

主打受眾：以青年觀眾為核心，強力覆蓋全家。

主要類型：優質青春偶像喜劇、熱劇；貼近生活的喜劇；反應現實的時代劇（觸及一年熱點、潮點、展望來年）。

元素和氣質：喜慶、幽默、溫暖、積極。

品牌功能：打造《湖南衛視》的年度賀歲劇品牌，成功后可系列化操作。

從《湖南衛視》的上述季播方案中，我們可以總結出哪些有益的經驗呢？

首先，一個成功或成熟的季播編排或策劃，一定要超前，要從全年的播出來考慮每一季的設計。一個獨立季播要想做得精彩，不是很難，畢竟季播打破了原有固定欄目的播出方式。每一季中的一個具體節目，長度、內容、表現方式都可以因內容的不同而改變，這一點無疑比傳統的固定欄目的播出方式更靈活。但是如果沒有一個超前的設計，每一季的出彩是孤立的，不僅容易割斷觀眾的追捧度，而且后續無力，不能保證整體頻道最大限度地增色。因此，一個超前的、全年度的季播計劃，最直接的好處就是為生產制作部門提供了明確的創作方向和充裕的制作周期，而宣傳、配合等多方面的工作也因此得以游刃有余地開展。

從2011年度《湖南衛視》的季播方案中，我們還可以感受到在每一季的設計中，對受眾人群的分析都是一個首先要考慮的問題。比如第一季的受眾分析（受眾特點：各年齡段、男女觀眾開機率均為全年最高。中老年雖占主體，但中青年觀眾的比例，比其他三季要高。收視心理與行為：合家歡、喜慶的收視氛圍和需求；競爭較激烈，中年觀眾換臺率較高。）

在傳統的欄目播出狀態下，每個欄目都有自己各不相同的受眾群，但局限性很大。頻道再靠拼名牌欄目，競爭力就顯得很弱。而頻道的整體特色，才是吸引觀眾眼球的重要因素。從這方面考慮，不以單一欄目的收視群體而是從整個頻道定位來考量，無疑更能提升整個頻道的競爭力。因此，整體受眾群的分析、調查，才是節目編排重要的參考依據。

一個整年度的季播方案，一定要注重它的連貫性和遞進性。《新春合家歡季》《幸福生活季》《青春偶像季》，從每一個季播的命名上，就可以感受到它的一些內在聯系，那就是快樂、青春、活力。而這種聯系是完全符合《湖南衛視》的頻道定位的。這種層層遞進的設計，不僅強化了頻道的特色，而且讓觀眾感覺到的是驚喜、精彩不斷，從而很好地鞏固了觀眾的收視忠誠度。

對于每一季的播出效果，各地電視臺要因地制宜，從實際出發提出明確的收視目標，而總的制定原則就是，要保證在去年的平均基礎上有所提升。這樣一個針對于業內制作人員制定的標準，對獎優罰劣，刺激創作者制作出更受觀眾歡迎的節目，無疑會起到實質性的作用。而這種要求的提出，基礎就是要有全年度的季播設計，要有競爭、有對比。兩者互為作用力，結果就是頻道競爭力的進一步增強。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎