從受眾的角度淺析公安邊防部隊(duì)的新聞宣傳

李樹明

牡丹江市邊防支隊(duì)，黑龍江 牡丹江 157000

從受眾的角度淺析公安邊防部隊(duì)的新聞宣傳

李樹明

牡丹江市邊防支隊(duì)，黑龍江 牡丹江 157000

科學(xué)發(fā)展觀講究“以人為本”，而信息傳播者講究的是“以受眾為本”。作為一名公安邊防部隊(duì)的新聞宣傳工作者，同樣應(yīng)當(dāng)從受眾的角度考慮，如何在特定的環(huán)境中講求邊防部隊(duì)新聞宣傳方法，更好地做好新聞傳播工作。

受眾；公安邊防部隊(duì)；傳播

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞傳播媒介現(xiàn)已進(jìn)入高速發(fā)展的階段，正如人們所說，“全民記者” 的時(shí)代已經(jīng)到來。對(duì)于公安邊防部隊(duì)的新聞宣傳而言，與地方媒介相比又有著不一樣的特殊性。筆者結(jié)合多年公安邊防部隊(duì)新聞宣傳工作實(shí)際，試從受眾的角度對(duì)公安邊防部隊(duì)開展宣傳報(bào)道進(jìn)行分析。

新聞學(xué)是“研究人類社會(huì)新聞活動(dòng)規(guī)律的一門科學(xué)。”[1]大眾傳播學(xué)則是一門邊緣科學(xué)，“它的最重要意義在于它聚焦于在大眾媒介中的及圍繞它們的人的活動(dòng)，以期得到關(guān)于大眾傳播過程和效果的可靠知識(shí)。”[2]所謂傳播，就是指信息的交流與分享。傳播過程中存在著兩個(gè)主體：傳播者和受傳者。從狹義上講，傳播者就是我們各部門從事宣傳報(bào)道的工作人員，而受傳者既是傳播行為的接受者，也是傳播活動(dòng)中信息流通的目的地，是傳播活動(dòng)的產(chǎn)生動(dòng)因之一和中心環(huán)節(jié)之一。離開了受眾，傳播活動(dòng)就失去了方向和目的[3]。因此，作為一名公安邊防部隊(duì)的宣傳工作者，首先應(yīng)該明確自己的受眾——公安邊防部隊(duì)廣大官兵和轄區(qū)的地方廣大人民群眾。

1 明確受眾，健全隊(duì)伍

公安邊防部隊(duì)具有人民警察和武警部隊(duì)的雙重屬性，通常駐地比較偏遠(yuǎn)，單位人員較之分散，針對(duì)這種情況，如果單純依靠政治機(jī)關(guān)的宣傳人員來完成新聞報(bào)道就顯得非常吃力。從目前情況來看，部分基層部隊(duì)的新聞報(bào)道隊(duì)伍還稍顯薄弱，導(dǎo)致很多發(fā)生在各公安邊防大隊(duì)或公安邊防派出所的好新聞、好典型，好經(jīng)驗(yàn)不能在第一時(shí)間宣傳出去。

根據(jù)多年工作實(shí)際，筆者總結(jié)出一條規(guī)律，即新聞報(bào)道工作應(yīng)該是一項(xiàng)群眾性工作，在宣傳工作方面應(yīng)該多發(fā)動(dòng)群眾，依靠群眾，充分發(fā)揮業(yè)余報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，形成大家動(dòng)手、人人參與的報(bào)道工作局面。各公安邊防大隊(duì)、公安邊防派出所的基層官兵是部隊(duì)建設(shè)的主體，對(duì)于部隊(duì)建設(shè)最有發(fā)言權(quán)，也最了解情況，因此，應(yīng)該注重這些基層單位的宣傳報(bào)道骨干隊(duì)伍建設(shè)及宣傳素質(zhì)培訓(xùn)，由基層報(bào)道骨干收集好第一手素材，特別是新聞報(bào)道，這樣現(xiàn)場才有說服力，才有看點(diǎn)，才能更加感染受眾。

2 研究受眾，提升水平

某種意義上講，新聞宣傳報(bào)道是一門講真實(shí)故事的藝術(shù)，講“好故事”與“講好”故事是兩個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)所在。與概念化、標(biāo)語式的群體性化描述相比較，“新聞故事”無論在內(nèi)容主題上還是報(bào)道角度上都體現(xiàn)了以人為本，更具有開創(chuàng)精神[4]。

作為一名新聞宣傳工作者，“講好”故事是一項(xiàng)基本要求，因?yàn)槿藗冊(cè)诔趼犚粍t新聞時(shí)，首先是好奇感，追求新鮮，接下來是愛刨根問底，所以在“講故事”時(shí)，要以受眾為中心，與時(shí)代契合，與生活貼近，與群眾貼近，與實(shí)際貼近，從而能夠深入人心，贏得好評(píng)。研究顯示，以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶；因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺得有趣。同時(shí)故事還能夠解惑，幫助人們更深入地去理解新聞事實(shí)。

在牡丹江市東寧縣大城子村，有一位受當(dāng)?shù)卮迕駳g迎的“民警村官”——關(guān)偉。當(dāng)?shù)卮迕駷槭裁磿?huì)記住這個(gè)名字呢？正是通過關(guān)偉所做的幫耳農(nóng)賣木耳、幫助孤寡老人解決生活難題、關(guān)心留守兒童學(xué)習(xí)生活等一件件看似不起眼的小事，深深地印入了老百姓的心中。在報(bào)道這個(gè)民警時(shí)，支隊(duì)也正是通過抓住這些具體事情才讓關(guān)偉的故事鮮活起來，才使我們的報(bào)道收到了更好的宣傳效果。

除此之外，筆者認(rèn)為典型報(bào)道在宣傳報(bào)道工作中的作用也是非常突出的。俗話說：“火車跑得快，全靠車頭帶”。在部隊(duì)宣傳工作上，這個(gè)“車頭”我認(rèn)為應(yīng)該是“典型報(bào)道”，典型報(bào)道就是新聞報(bào)道中的“核心產(chǎn)業(yè)”，是一個(gè)單位新聞報(bào)道工作的“品牌”產(chǎn)品。樹立起一個(gè)好的典型，就是一個(gè)單位在全國、全軍或一個(gè)警種范圍內(nèi)形成的一面旗幟，一個(gè)標(biāo)桿，一種導(dǎo)向。在我國軍事新聞實(shí)踐過程中，軍事典型報(bào)道以其較大的影響、獨(dú)特的風(fēng)格形成了一道亮麗的風(fēng)景。近些年來成功報(bào)道宣傳的楊業(yè)功、劉金國、丁曉兵等一批產(chǎn)生了廣泛社會(huì)影響的典型，給廣大官兵和人民群眾樹立了學(xué)習(xí)的楷模。

在這方面，作為公安邊防部隊(duì)的宣傳工作者，就應(yīng)該充分意識(shí)到典型報(bào)道的重要性，在平時(shí)的新聞報(bào)道工作中牢固樹立典型宣傳意識(shí)，將邊防部隊(duì)內(nèi)一些具有廣泛意義的經(jīng)驗(yàn)做法或做出突出貢獻(xiàn)的官兵，樹為典型，著重宣傳，提高影響力。

3 立足本職，提升要求

從受眾角度出發(fā)，尊重受眾，服務(wù)受眾，并非一味迎合受眾。“抬高”受眾的地位、服務(wù)受眾對(duì)象的最終目的，是為了實(shí)施正確的輿論引導(dǎo)。隨時(shí)把握和了解受眾的需求和愛好，既把受眾當(dāng)成是影響對(duì)象，又把受眾當(dāng)成是服務(wù)對(duì)象，并且在服務(wù)的過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾思想和行為的影響、引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向，這是新聞宣傳的最高境界和重要規(guī)律。

從2005年起，全國公安邊防部隊(duì)深入走訪群眾，排查化解矛盾糾紛，整治突出治安問題，創(chuàng)建愛民固邊模范村，在沿邊沿海地區(qū)全面實(shí)行愛民固邊戰(zhàn)略。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)興邊富民行動(dòng)計(jì)劃(2011～2015年)的通知》中，也將愛民固邊戰(zhàn)略納入國家規(guī)劃，這標(biāo)志著公安邊防部隊(duì)實(shí)施愛民固邊戰(zhàn)略將上升至國家層面。公安邊防部隊(duì)眾多新聞工作者，也正通過在實(shí)施、推進(jìn)愛民固邊戰(zhàn)略活動(dòng)中注重發(fā)掘和宣傳了大量活動(dòng)事例，才使這項(xiàng)重大戰(zhàn)略活動(dòng)更加深入民心。

在牡丹江公安邊防支隊(duì)，就有許多感人的警民共建、擁政愛民的動(dòng)人故事。例如東寧邊境開展的“軍警民聯(lián)手創(chuàng)建和諧邊境”活動(dòng)，效果就非常好，以此為主題開展的各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作也取得非常好的效果。

公安邊防部隊(duì)的宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，有待創(chuàng)新，在傳播理念方面，應(yīng)該尊重受眾的心理需求，掌握傳播規(guī)律，學(xué)會(huì)“講故事”。而且要探索創(chuàng)新電視節(jié)目敘事的技巧，牢牢抓住吸引受眾的關(guān)鍵點(diǎn)，突出公安邊防部隊(duì)特點(diǎn)，體現(xiàn)宣傳內(nèi)容個(gè)性；借助矛盾沖突，弘揚(yáng)部隊(duì)主旋律。本文的探討還只是基于有限經(jīng)驗(yàn)和具體情況的論述，相關(guān)問題依然有待進(jìn)一步深入討論。

[1]胡正榮.新聞理論教程.北京:中國廣播電視出版社，1995

[2]詹姆斯·哈勒斯.大眾傳播譯介.衣阿華州布朗出版社，1985

[3]胡正榮.傳播學(xué)總論.北京:中國傳媒大學(xué)出版社，1997.4

[4]潘知常,孔德明主編.講“好故事”與“講好”故事：從電視敘事看電視節(jié)目的策劃[M].中國廣播電視出版社，2007

李樹明.男，（1974-），黑龍江省牡丹江市公安邊防支隊(duì)政治處助理記者、《邊防警察報(bào)》記者.職務(wù)：支隊(duì)政治處宣傳紀(jì)檢保衛(wèi)科專業(yè)技術(shù)10級(jí)助理記者，研究方向：新聞宣傳，單位：牡丹江市邊防支隊(duì)。

10.3969/j.issn.1001-8972.2012.22.087