我國出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題研究綜述與展望

文/李治堂

隨著我國出版產(chǎn)業(yè)體制機制改革的深化，出版業(yè)的對外開放不斷擴大，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性日益鮮明。出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題受到越來越多的重視，國內(nèi)一些學者和出版業(yè)內(nèi)人士開始研究出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型問題。本文分析了出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題提出的背景，對國內(nèi)已有的相關研究進行綜述，在此基礎上，對未來的研究進行展望。

一、出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題提出的背景

1．產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基本背景

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是指一國或地區(qū)在一定歷史時期內(nèi),根據(jù)現(xiàn)代科技、經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢,運用特定的金融、財政、產(chǎn)業(yè)等政策,對現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)及其結構的各個方面進行直接或間接的影響,使其發(fā)生變革或調(diào)整。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，除了經(jīng)濟發(fā)展本身的影響，政府政策在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面存在積極的影響。發(fā)達資本主義國家，如美國、日本、德國等都根據(jù)本國經(jīng)濟發(fā)展的情況制定產(chǎn)業(yè)政策推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

日本從20世紀50年代起推進重化工業(yè)化為主導的產(chǎn)業(yè)政策。20世紀70年代,為了應對能源危機，日本政府加快了產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整, 重點是發(fā)展技術密集型產(chǎn)業(yè),特別是大力推進電子、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 同時加強了以節(jié)省能源與促進替代能源為兩大支柱的能源政策, 使日本順利克服因石油危機造成的困難。20世紀80年代,日本產(chǎn)業(yè)政策的重點是加強自主的技術開發(fā), 大幅度增加科技投入,大力推進產(chǎn)業(yè)結構知識密集化,并建立了企業(yè)、大學、政府三位一體的“流動科研體制”。進入20世紀90年代以后, 日本根據(jù)國內(nèi)外形勢的新變化, 產(chǎn)業(yè)政策的重點轉(zhuǎn)換到建立國際協(xié)調(diào)型產(chǎn)業(yè)上, 即積極推進由外需主導型轉(zhuǎn)為內(nèi)需主導型，由以汽車、電子產(chǎn)業(yè)為主軸的“一級集中型”變?yōu)榇龠M新興產(chǎn)業(yè)和有希望增長的產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的“多極型”產(chǎn)業(yè)結構, 注重發(fā)展知識經(jīng)濟, 重點發(fā)展信息、通信、住宅、醫(yī)療、福利、環(huán)境等相關產(chǎn)業(yè)。

美國以信息技術為代表的高新科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是當代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功典范，美國依靠強大的科技能力和經(jīng)濟實力，大力發(fā)展高新技術產(chǎn)業(yè)，到了20世紀90年代,美國在經(jīng)歷了20多年嚴峻的開放競爭壓力后,包括高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高新技術改造、服務業(yè)高素質(zhì)擴張等在內(nèi)的新一輪轉(zhuǎn)型逐漸完成。美國產(chǎn)業(yè)競爭力和經(jīng)濟增長率有了較大提高。美國產(chǎn)業(yè)競爭力, 尤其是信息技術等高新技術產(chǎn)業(yè)的競爭力恢復和提高得很快,個人計算機和計算機軟件產(chǎn)業(yè)在世界市場占有率方面都位居第一。并且通過運用高新技術改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè), 使美國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衰退勢頭得到了扭轉(zhuǎn),重新奪回了在半導體、汽車等領域的競爭優(yōu)勢。在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，新興經(jīng)濟國家韓國也取得了成功的經(jīng)驗。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，韓國政府通過制定產(chǎn)業(yè)政策，推行集團化戰(zhàn)略，優(yōu)先發(fā)展鋼鐵、汽車等戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，通過財稅政策推動產(chǎn)業(yè)技術升級，加強對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造等取得良好的效果。

2．出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題的提出

出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型是我國出版業(yè)市場化改革和擴大對外開放的必然要求，只有順利實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才能實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)改革的總目標。新聞出版業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)值占文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的40%左右。目前，我國新聞出版產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過1萬億元人民幣，成為國民經(jīng)濟中一個重要的產(chǎn)業(yè)。我國圖書、報紙、電子出版物出版品種、總量連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一位，成為世界出版大國，但是和世界出版強國相比，我國出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平和競爭能力還有待提高。出版資源的行政化配置造成出版資源過于分散，結構上趨同和地區(qū)封鎖，出版產(chǎn)業(yè)集中度低、規(guī)模小、實力弱、競爭力不強等問題。國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要指出：“推動出版產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和升級，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從主要依賴區(qū)域性市場向綜合開拓國際國內(nèi)市場轉(zhuǎn)變。培育一批具有較強競爭力和實力的出版企業(yè)集團，打造一批社會效益和經(jīng)濟效益顯著、具有較強影響力的出版品牌。”目前，我國出版產(chǎn)業(yè)正處于從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)勞動密集、知識密集產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代知識密集、資本密集的高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從主要面向國內(nèi)市場封閉經(jīng)營模式向面向國內(nèi)、國際市場開放經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的過程中。

二、出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型相關研究

近年來，隨著我國出版業(yè)體制改革的不斷推進，市場開放程度的不斷提高，數(shù)字化技術在出版領域的快速應用，我國出版業(yè)的轉(zhuǎn)型也受到了很大的重視。一些研究開始探討出版產(chǎn)業(yè)和出版活動的轉(zhuǎn)型問題。武齊較早探討了轉(zhuǎn)型期中國出版社面臨的機遇與挑戰(zhàn)，尤其是加入世貿(mào)組織后，市場化、專業(yè)化、品牌化、網(wǎng)絡化和產(chǎn)業(yè)化是我國出版社培植競爭優(yōu)勢和提升競爭力的必由之路。張志林等認為全球出版業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。由于出版業(yè)賴以生存的基礎技術發(fā)生革命性變化,使傳統(tǒng)出版方式走向基于網(wǎng)絡協(xié)同的多媒體出版生產(chǎn)方式。數(shù)字媒體應用引起了產(chǎn)業(yè)結構、市場結構、學科結構以及出版人才知識結構變化, 提出應關注新媒體與數(shù)字出版, 實現(xiàn)培養(yǎng)具備海量信息資源的匯聚、識別與定制信息能力的數(shù)字出版人才的新目標,以滿足傳統(tǒng)出版商向內(nèi)容服務運營商轉(zhuǎn)型的人才市場需求。齊峰提出出版轉(zhuǎn)型是科學發(fā)展觀的根本要求，是中國出版業(yè)自身變革的迫切要求，是經(jīng)濟、社會、文化轉(zhuǎn)型的必然結果。他認為，管理體制的改革與創(chuàng)新是中國出版轉(zhuǎn)型的根本標志，經(jīng)營機制的再造與經(jīng)營理念的重塑是中國出版轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容，增長方式的調(diào)整與轉(zhuǎn)變是中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型的最新表征，競爭方式的提升與競爭理念的改變是中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵步驟，產(chǎn)品形態(tài)的多元與升級是中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型的基本要求，產(chǎn)品內(nèi)容的獨特與創(chuàng)新是中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型的核心指標。隨著數(shù)字化進程的加速和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛擴展，出版業(yè)開始駛入了數(shù)字時代，數(shù)字技術在出版領域的廣泛應用，使數(shù)字化出版成為繼傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版后的一種新型出版形態(tài)。陳曉宏認為，數(shù)字出版發(fā)展的原因在于巨大的市場需求、豐厚的利潤、“綠色”閱讀和可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢、閱讀方式的轉(zhuǎn)變以及移動出版的興起。面對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)必須加強應對。董鐵鷹結合知識產(chǎn)權出版社研究了專業(yè)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的問題，認為知識產(chǎn)權出版社已經(jīng)從以編輯加工、印刷出版紙載體專利文獻為主的傳統(tǒng)出版社，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫＠畔⒎铡?shù)據(jù)加工處理為核心業(yè)務的新型出版機構。在人員構成、機構設置、收入利潤等方面，數(shù)字出版都已成為知識產(chǎn)權出版社的主體。他認為，專業(yè)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在兩個重要內(nèi)容——從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向信息服務、從批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向按需出版，提出國家應該從政策層面大力發(fā)展數(shù)字出版，促進專業(yè)出版社實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型。周蔚華研究了后現(xiàn)代閱讀方式的興起與出版轉(zhuǎn)型。他認為，當前我國現(xiàn)存的三種閱讀欣賞方式——傳統(tǒng)閱讀、現(xiàn)代閱讀和后現(xiàn)代閱讀,都有其存在的空間和理由。但從趨勢上看,傳統(tǒng)閱讀方式的影響力正日趨式微,現(xiàn)代閱讀方式處于主導和支配地位,但后現(xiàn)代閱讀和欣賞方式對人們的影響越來越大,甚至已經(jīng)影響到人們的生活方式和思維方式,影響到社會生活的各個方面,也影響到了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向,促進了出版從現(xiàn)代出版向后現(xiàn)代網(wǎng)絡出版的根本性轉(zhuǎn)型。丁漢清等從新舊媒體增長率、產(chǎn)業(yè)集中度、需求變化的影響、產(chǎn)業(yè)利潤率、轉(zhuǎn)型的動力與阻力等方面探討了從傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版向新型網(wǎng)絡出版、數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型問題。代楊分析出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困難和優(yōu)勢，提出出版企業(yè)實施數(shù)字轉(zhuǎn)型的思路，即出版企業(yè)應將自身定位于數(shù)字內(nèi)容提供商，積極發(fā)展跨媒體出版，并圍繞數(shù)字出版創(chuàng)新出版機制，對國內(nèi)有關出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的文獻進行分析、總結，得到出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的因素、轉(zhuǎn)型前和轉(zhuǎn)型后的狀態(tài)對比以及實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的主要方式。

從以上相關研究看出，我國對于出版研究轉(zhuǎn)型的研究起始于2000年前后，這正是中國加入世界貿(mào)易組織，中國出版市場開始對外開放，中國出版業(yè)加快體制改革以及國民經(jīng)濟信息化加速發(fā)展的階段。以上研究，都認識到加快出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重要性，轉(zhuǎn)型的原因主要是出版業(yè)的數(shù)字化技術興起、新的閱讀與消費習慣的出現(xiàn)、出版業(yè)的對外開放以及出版業(yè)體制機制改革等。從轉(zhuǎn)型的方向看，主要是發(fā)展網(wǎng)絡和數(shù)字出版，以適應出版數(shù)字化發(fā)展趨勢。

現(xiàn)有研究，從范圍上主要針對整個出版行業(yè)，針對特定地區(qū)的出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題的研究較少；從研究內(nèi)容看主要關注數(shù)字化背景下從傳統(tǒng)的出版形態(tài)向現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡出版的轉(zhuǎn)型，從管理體制、經(jīng)營機制、經(jīng)營模式等方面研究出版轉(zhuǎn)型的較少；從研究方法上看，大多是采用理論分析和定性描述的研究方法，理論分析和實證檢驗相結合的綜合性研究較少；從研究層次上，主要定位于產(chǎn)業(yè)層面，對產(chǎn)業(yè)中企業(yè)組織層面的深入剖析不夠。

三、未來研究的展望

出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，它受到技術、市場、政策等多方面的影響，任何一個單一角度的研究，都不能把握出版業(yè)轉(zhuǎn)型的全貌。今后關于出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究，必然是多角度、多方法、多層次的系統(tǒng)性研究，全面揭示出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響因素以及各種因素之間的系統(tǒng)聯(lián)系，深入分析推動出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)部動力和外部動力，尋求出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的動力機制，在理論分析（演繹）和經(jīng)驗分析（歸納）的基礎上，提煉總結出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的模式，在全面政策分析的基礎上提出推進出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策。

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