現(xiàn)代產品經濟的發(fā)展與工業(yè)設計

高媛媛

摘要：信息時代、知識經濟的來臨，迅速深刻地改變著人類社會。工業(yè)設計的概念正被越來越多的人所接受，人們把它看作有發(fā)展前途的新興專業(yè)，企業(yè)依靠它開發(fā)產品和促進銷售。對我們傳統(tǒng)的經濟結構、生產制造方式、通訊交流方式、學習、管理方式、工作和生活方式以及我們的思想觀念都將產生重大的、深遠的影響。

關鍵詞：工業(yè)設計；市場經濟；產品創(chuàng)新

從溫馨宜人居室，格調高雅的組合家具，造型精巧的吊燈，形態(tài)各異的家用電器……，無不都是我們享用的工業(yè)設計的成果；工業(yè)設計的影子無所不在，它可小到精美別致的打火機，大到翱翔太空的宇宙飛船，隨時隨地都是工業(yè)設計的成果。因此人們對工業(yè)設計越來越重視，開始逐步加強對工業(yè)設計的理解，加深對工業(yè)設計的研究。“什么是工業(yè)設計”就成為大家探討的一個首要問題。1980年，巴黎國際學術年會權威的論述是，憑借訓練、技術知識、經濟及視覺感受，而賦予材料、結構、構造、形狀、色彩、表面加工以及裝飾全新的品質和風格。

自改革開放以來，我國經濟和文化，都取得了巨大的成就，但我們還需清楚地看到，我們尚處在工業(yè)化初級階段，尚以加工型產業(yè)為主體，經濟體制的改革，還沒有實現(xiàn)從計劃經濟體系向市場經濟體系的根本轉變，產品的知識含量不高，擁有獨立的知識產權的產品的比例很低。面對當今世界范圍的激烈競爭形勢，我們比任何時候更需要一大批具有高度社會責任感、創(chuàng)業(yè)開拓精神、創(chuàng)新能力和實干能力，善于協(xié)作的高素質人才。

日本在60年代便提出：“工業(yè)設計立國”。也可見，工業(yè)設計推動產品創(chuàng)新從而推動了市場經濟的發(fā)展，使現(xiàn)代經濟蓬勃發(fā)展。人需要在掌握了豐富而且全面的技能后，通過一定的機制利用技能去實現(xiàn)自身價值，創(chuàng)造社會價值，并使這種價值得到社會公眾的認可，從而在社會中建立起自己的形象存在。那什么是市場經濟呢？其實市場是一個商品化的社會。也就是說，市場只是社會的一個組成部分。它是以追求利潤的最大化為根本目的的社會。在這樣的社會中，只有實現(xiàn)了最大的商業(yè)利潤，才是成功的，才能建立起自己的形象，而最終被社會所認可。企業(yè)要在這樣的社會中生存，企業(yè)就需要合理的利用自身掌握的資源，在良好的企業(yè)管理機制下，創(chuàng)造出自己的核心產品，并向社會推銷自己的產品，使自己的產品既為企業(yè)實現(xiàn)最大的利潤，又為社會創(chuàng)造最大的社會效益。從而得到社會公眾認同，樹立企業(yè)自身的良好形象。由此可見，產品在企業(yè)中特殊的重要地位是不言而喻的。工業(yè)設計的真正目的是創(chuàng)造產品的真正品質（真正品質并非單指外表，主要是結構和功能的關系）。總之，工業(yè)設計由設計產品發(fā)展到設計企業(yè)，引導市場經濟的發(fā)展潮流。

工業(yè)設計的發(fā)展對產品的不斷創(chuàng)新是推動和占主導地位的。1995年—1997年，開創(chuàng)了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下滑，慘不忍睹，幾被收購。公司不得已請回了蘋果原CEO史蒂夫·喬布斯。1998年蘋果電腦公司正式發(fā)布推出了具有全新理念的蘋果iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機、顯示器與音箱融為一體，并摒棄了千篇一律的米黃色外殼，代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術與技能方面并無太多過人之處，且售價比其他電腦高出數(shù)百美元，但產品推出市場后，卻受到了熱烈的歡迎，在美國，當時差不多每隔15秒鐘就有一臺iMac被售出，蘋果公司的股票隨之飛速上揚，掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998年9月，美國權威市場調查公司PCData的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：上市只有l(wèi)7天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名。1998年12月，PCData報告：在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中，高居榜首，估計占美國PC總銷售數(shù)量的7.1%和總零售收入的8.2%。據(jù)測算，工業(yè)品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。日本日立公司的數(shù)據(jù)則更具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業(yè)設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12％。

市場競爭決定了任何企業(yè)只能不斷地努力，不斷地進取。現(xiàn)在意義上的產品創(chuàng)新是全方位全層次的，不再局限在技術創(chuàng)新，形象創(chuàng)新上，而是進入了標準創(chuàng)新的時代。誰掌握了設計標準，誰就掌握了市場，缺乏創(chuàng)新者將永遠處于世界的底層。從產品的產生到衰落的發(fā)展過程來看，在一類產品的誕生的初期主要是技術標準的競爭，技術標準競爭開拓，并占領市場形成消費心理。在成長期，飽和期主要是在使用舒適度、外觀、售后服務、產品成本等方面的競爭在強調個性化消費，商品過剩的情況下，消費者對產品的需要越來越細致。簡易的包裝，粗糙的外型，將無法吸引到消費者的目光。今天，商品價值中除了材料成本、人工費用、設備折舊和運輸費用等有形的“硬”價值外，還包括技術的新穎性、實用性、產品整體的優(yōu)良設計、售后服務及產品文化等無形的“軟”價值，隨著消費觀念的更新和市場的不斷發(fā)展，軟價值在商品價值中所占的比重將越來越大。同樣的產品、同樣的功能、同樣的制造成本，由于設計的差異可能使售價相差幾倍。因此，搞好產品的設計對企業(yè)具有不一般的現(xiàn)實意義。

工業(yè)設計發(fā)展的原動力在于人們對和諧（技術、文化、形象、人因、成本等各方面的統(tǒng)一）的不懈追求。正是這種對和諧的向往與追求，成為推動社會經濟發(fā)展的強大動力。工業(yè)設計是高新技術與日常生活的橋梁，是企業(yè)與消費者聯(lián)系的紐帶。聯(lián)結技術和市場，創(chuàng)造好的商品和媒介，拉開商品的差別，創(chuàng)造高附加值，創(chuàng)造新市場促進市場的細分，降低成本.在全球化經濟日益激烈的競爭中，工業(yè)設計正在成為企業(yè)經營的重要資源。

工業(yè)設計所帶來的，不僅是精神上的愉悅與享受，更重要的是，它可以改變人們的生活方式。工業(yè)設計是把預期目的和觀念具體化、實體化的手段，是人們進行經濟建設活動的先期過程。它的本質是人們對將要進行的經濟建設活動作出藝術化的設想和籌劃。在相當部分的企業(yè)眼中，產品的外觀設計成為工業(yè)設計的全部。一個好的產品僅有富于美感的造型是不夠的，工業(yè)設計師們不僅需要富于想象力，更重要是使消費者在享受的產品的全過程更舒適、安全、方便、省力、操作界面更富人性化，更友好。一部可以爬樓梯的輪椅可以使用看護病人者更省力，一個小巧的夜光遙控器，將令看電視的人倍感輕松。利用廢紙回收的桌椅，更加環(huán)保。大到飛機制造，小到剃須刀的設計，工業(yè)設計的精髓便是以人為本位。工業(yè)設計師要真正迎合社會的潮流，使技術真正符合現(xiàn)在社會人的需求。工業(yè)設計要使企業(yè)去主動的認識市場，分析市場，從而能夠引領市場的發(fā)展方向，而不要被動的去趨從于市場的潮流，要高度的重視工業(yè)設計，為工業(yè)設計的發(fā)展創(chuàng)造良好的內部環(huán)境。

我們這一代屬于工業(yè)設計的開拓者，艱苦奮斗將是長期的。但是好的事物總是要經歷多種磨難才會露出鋒芒，因此要堅定自己的信心，相信中國的工業(yè)設計會成為推進中國乃至世界經濟的強大支柱，會變成最有前途、最有價值的專業(yè)之一。

參考文獻：

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［2］王受之.世界現(xiàn)代設計史［M］.中國青年出版社.

［3］吳翔.產品系統(tǒng)設計［M］.中國輕工業(yè)出版社.

［4］產品設計雜志.