大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在天津文交所掛牌轉(zhuǎn)讓的啟示

■ 陳曉晨 劉旋

（天津文化產(chǎn)權(quán)交易所，天津300050）

大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在天津文交所掛牌轉(zhuǎn)讓的啟示

■ 陳曉晨 劉旋

（天津文化產(chǎn)權(quán)交易所，天津300050）

2012年9月8日，中華人民共和國(guó)第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)在天津隆重開(kāi)幕。這場(chǎng)賽事是天津首次獨(dú)立舉辦的大型綜合體育賽事，6196名運(yùn)動(dòng)員、教練員來(lái)津參賽，4000名志愿者熱情服務(wù)。11天的時(shí)間里，天津這座中國(guó)北方最大的沿海開(kāi)放城市，以完善的比賽場(chǎng)館設(shè)施、出色的組織服務(wù)工作，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)平安、精彩、高水平的體育盛會(huì)，展示了高等教育改革發(fā)展、濱海新區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放和全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的顯著成果，演繹了充滿青春活力的大運(yùn)“津”彩。

如果把第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)比喻成一場(chǎng)體育賽事的盛典，那么第九屆大運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了全國(guó)大學(xué)生的青春風(fēng)采，體現(xiàn)了1300萬(wàn)天津市民的東道主熱情。其中更有不可或缺的一道亮點(diǎn)就是第九屆大運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物、宣傳畫(huà)等標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在天津文化產(chǎn)權(quán)交易所成功進(jìn)行掛牌轉(zhuǎn)讓。大運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目在天津文交所的運(yùn)作下，不僅為轉(zhuǎn)、受讓雙方贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，更加獲得了廣泛的社會(huì)效益，同時(shí)也是天津市將大型運(yùn)動(dòng)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益通過(guò)公共平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的第一次嘗試。

1 第九屆大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在天津文交所掛牌轉(zhuǎn)讓始末

1.1 第九屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有重要價(jià)值

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其經(jīng)過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，近年來(lái)，大型體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)日漸顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)價(jià)值而被各方所重視。第九屆大運(yùn)會(huì)作為四年一屆的全國(guó)性綜合性賽事，在全國(guó)大學(xué)生乃至體育愛(ài)好者心中具有重要的影響力。第九屆大運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物、宣傳畫(huà)等標(biāo)識(shí)因此具有一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，既可以帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，也可以為保護(hù)大運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)起到重要作用。在第九屆大運(yùn)會(huì)籌備期間，如何把大運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成功地進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作成為了大運(yùn)會(huì)組委會(huì)眾多重要決策中的重中之重。

1.2 天津文交所成為大運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目指定交易平臺(tái)

天津文化產(chǎn)權(quán)交易所成立于2011年，是天津市貫徹落實(shí)中央精神，重視發(fā)展公益性文化事業(yè)，加快振興文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化發(fā)展的又一重大舉措。業(yè)務(wù)范圍涉及文化股權(quán)、債權(quán)、版權(quán)、文化金融、項(xiàng)目代理、郵幣卡、藝術(shù)品交易等六大范疇。天津文交所的理念是：扎根津門本土，立足津味兒文化，以天津本土文化作為依托和發(fā)展的根基，積極打造“文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)、文化版權(quán)交易平臺(tái)、文化項(xiàng)目與文化產(chǎn)品交易平臺(tái)、文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)”。

為保障第九屆大運(yùn)會(huì)賽事的成功舉辦、擴(kuò)大賽事影響力，按照“政府支持、市場(chǎng)運(yùn)作、多種渠道、利益共享”的工作思路，立足本市，面向國(guó)內(nèi)外拓寬賽事籌資渠道，為主辦方和參與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的企業(yè)提供雙贏的平臺(tái)。2012年3月，天津文交所與大運(yùn)會(huì)組委會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，大運(yùn)會(huì)組委會(huì)授權(quán)天津文交所作為“第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目指定交易平臺(tái)”，由天津文交所對(duì)第九屆大運(yùn)會(huì)相關(guān)權(quán)益轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目進(jìn)行公開(kāi)征集，通過(guò)文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)公開(kāi)披露相關(guān)信息，并以公開(kāi)掛牌的方式廣泛征集意向方。這一戰(zhàn)略協(xié)議的簽訂，為第九屆大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目在天津文交所的成功掛牌轉(zhuǎn)讓奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.3 第九屆大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目在天津文交所正式掛牌

在掛牌前夕，大運(yùn)會(huì)組委會(huì)對(duì)天津文交所的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易流程并不十分了解。為了更好地服務(wù)于大運(yùn)會(huì)，完成大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目，天津文交所成立了大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目專項(xiàng)工作組，24小時(shí)待命，服務(wù)于大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目。

經(jīng)過(guò)文交所大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)專員與大運(yùn)會(huì)組委會(huì)的充分溝通，大運(yùn)會(huì)組委會(huì)從多方面綜合考慮，最終確定把第九屆大運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物紀(jì)念品設(shè)計(jì)、制作和銷售權(quán)，紀(jì)念章設(shè)計(jì)、制作和銷售權(quán)，宣傳畫(huà)紀(jì)念品設(shè)計(jì)、制作和銷售權(quán)這三項(xiàng)知識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在天津文交所公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓。掛牌項(xiàng)目確定后，大運(yùn)會(huì)組委會(huì)按照天津文交所著作權(quán)類交易的相關(guān)交易規(guī)則要求，積極提供了大運(yùn)會(huì)掛牌項(xiàng)目所需的一切資料，并按照天津文交所著作權(quán)類交易的流程，履行了掛牌前的必要手續(xù)。2012年3月19日，上述三項(xiàng)知識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在天津文交所正式公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓。

1.4 天津文交所為大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目積極尋找受讓方

大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目在天津文交所正式掛牌后，一石激起千層浪，憑借天津文交所交易平臺(tái)在全國(guó)的影響力，大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目在全國(guó)從事紀(jì)念品開(kāi)發(fā)及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)中引起廣泛關(guān)注。掛牌期間，每天有眾多意向受讓企業(yè)通過(guò)電話、郵件、拜訪等方式對(duì)大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行咨詢。這其中既有天津的本土品牌，也有外省市的知名企業(yè)。天津文交所大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目專項(xiàng)工作組每天對(duì)來(lái)訪人員和電話進(jìn)行各方面的認(rèn)真解答，以足夠的熱情與專業(yè)，圓滿地解答了多家意向受讓企業(yè)關(guān)于大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的種種詢問(wèn)。同時(shí)按照交易流程，搜集整理多家意向受讓方提交的受讓資料提供給大運(yùn)會(huì)組委會(huì)，并積極組織大運(yùn)會(huì)組委會(huì)與多家意向受讓企業(yè)進(jìn)行意向談判，為大運(yùn)會(huì)組委會(huì)選擇合適受讓方提供了最重要的第一手資料及參考。

1.5 天津郵政公司成功摘牌

在眾多的意向受讓企業(yè)中，天津郵政公司作為天津本土的知名企業(yè)，成為了大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目意向受讓企業(yè)中最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

近年來(lái)，天津郵政公司先后為在本市承辦的北京奧運(yùn)會(huì)足球比賽、亞洲男籃錦標(biāo)賽、女足世界杯等一系列重大體育賽事提供服務(wù)，積極促進(jìn)天津經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，樹(shù)立了良好的品牌形象。在賽事紀(jì)念品開(kāi)發(fā)、郵政產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及發(fā)行等方面具有著明顯的優(yōu)勢(shì)與實(shí)力。大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目在文交所掛牌后，天津郵政公司第一時(shí)間與文交所就大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行了多次咨詢與溝通，同時(shí)積極提供了相關(guān)資料。在與組委會(huì)的談判中，做出了詳盡而周密的大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作方案，表達(dá)了對(duì)大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的強(qiáng)烈意愿與堅(jiān)定信心。

經(jīng)過(guò)多家意向受讓企業(yè)多輪談判與溝通，最終有三家意向受讓企業(yè)脫穎而出，進(jìn)入到了最終評(píng)定的環(huán)節(jié)。根據(jù)大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的特點(diǎn)，天津文交所通過(guò)與大運(yùn)會(huì)組委會(huì)周密商議，決定突破以往電子競(jìng)價(jià)、拍賣等傳統(tǒng)交易方式，通過(guò)以綜合評(píng)定打分的方式來(lái)確定最終受讓方。三家受讓企業(yè)按照大運(yùn)會(huì)組委會(huì)的相關(guān)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)要求，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供了綜合評(píng)定的方案。大運(yùn)會(huì)組委會(huì)與專家組經(jīng)過(guò)慎重考慮，綜合打分，最終天津郵政公司成功摘牌。

1.6 天津郵政公司成功開(kāi)發(fā)相關(guān)紀(jì)念品，大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目取得經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙重成功

天津郵政公司摘牌后，天津文交所根據(jù)雙方意愿，組織雙方簽訂了詳細(xì)的交易合同與協(xié)議，并進(jìn)行了交易鑒證。天津郵政公司憑借獲得的大運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)，設(shè)計(jì)制作了包括大運(yùn)會(huì)紀(jì)念郵資信封、大運(yùn)會(huì)個(gè)性化郵冊(cè)、大運(yùn)會(huì)吉祥物毛絨玩具等在內(nèi)的多款大運(yùn)會(huì)特許商品，在25家郵局設(shè)立大運(yùn)會(huì)特許商品專柜，通過(guò)郵品和紀(jì)念品，為廣大參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員以及關(guān)注和參與大運(yùn)會(huì)的廣大學(xué)生、市民們提供一個(gè)記錄大運(yùn)、珍藏大運(yùn)的難得機(jī)會(huì)，讓來(lái)自五湖四海的參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員和觀眾了解天津、熱愛(ài)天津。大運(yùn)會(huì)組委會(huì)同時(shí)也獲得了天津郵政公司提供的以大運(yùn)會(huì)紀(jì)念品實(shí)物贊助形式的豐厚知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益回報(bào)。

至此，大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目在天津文交所的成功運(yùn)作下，為贏得了經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重成功。

2 大運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成功轉(zhuǎn)讓的意義及啟示

2.1 大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為大型賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作樹(shù)立成功范例

目前，全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值每年已超過(guò)了4500億美元。具體而言，作為體育賽事的組織者，經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在賽事的轉(zhuǎn)播特許權(quán)和賽事標(biāo)志、吉祥物、簡(jiǎn)稱的特許權(quán)，而特許權(quán)又必須建立在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)架構(gòu)的體制下。因此保證賽事組織者的經(jīng)濟(jì)利益免遭損害，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度就顯得刻不容緩。體育賽事中可能遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)客體基本包括賽事的標(biāo)志、吉祥物、口號(hào)和會(huì)歌。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以保護(hù)的途徑包括著作權(quán)、商標(biāo)、專利、特殊標(biāo)志。吉祥物本身蘊(yùn)涵著體育賽事的基本精神和舉辦國(guó)或舉辦地的文化、歷史等因素，具有特殊的意義。在我國(guó)，隨著越來(lái)越多的大型體育賽事的多次成功舉辦，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。此次大運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物、宣傳畫(huà)等標(biāo)識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，不僅體現(xiàn)了大運(yùn)會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈意識(shí)，取得了社會(huì)影響力與經(jīng)濟(jì)效益的雙重成功，同時(shí)也為全國(guó)性有影響力的綜合性賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作樹(shù)立了成功的典范。

2.2 采用綜合評(píng)定的方法確定最終受讓方

在天津文交所的交易規(guī)則中，設(shè)定了包括電子競(jìng)價(jià)、拍賣、招投標(biāo)在內(nèi)的幾種成交方式。此次運(yùn)作大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，根據(jù)大運(yùn)會(huì)組委會(huì)提出的受讓標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)要求，通過(guò)前期對(duì)意向受讓方企業(yè)的資料采集，天津文交所與大運(yùn)會(huì)組委會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)策劃，決定不采用傳統(tǒng)的成交方式，本著“公正、公平、公開(kāi)”的基本原則，設(shè)計(jì)了以權(quán)重報(bào)價(jià)為主，多項(xiàng)條件綜合評(píng)分確定受讓方的成交方式。這項(xiàng)成交方式是根據(jù)大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的特點(diǎn)及組委會(huì)的要求量身而定，非常適合大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的運(yùn)作。而最終的成交結(jié)果也表明，交易方式的設(shè)定是非常成功的。包括大運(yùn)會(huì)組委會(huì)、天津郵政公司在內(nèi)的轉(zhuǎn)讓方及多家意向受讓方對(duì)評(píng)定結(jié)果均表示非常滿意。

2.3 大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目是全國(guó)體育賽事相關(guān)權(quán)益通過(guò)文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的第一次嘗試

近年來(lái)，在我國(guó)大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史洪流影響下，全國(guó)的文化產(chǎn)權(quán)交易所成立了數(shù)十家之多。作為全國(guó)眾多文化產(chǎn)權(quán)交易所中的一員，年輕的天津文化產(chǎn)權(quán)交易所要想從中脫穎而出，必須從基礎(chǔ)落實(shí)，從實(shí)處著手，努力辦出自己的特色。此次天津文交所成功聯(lián)姻大運(yùn)會(huì)組委會(huì)與天津郵政公司，取得大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的成功，這不僅是天津市將大型運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)權(quán)益通過(guò)公共平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的第一次嘗試，更是全國(guó)首次通過(guò)文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)為體育賽事提供交易服務(wù)，為天津市乃至全國(guó)日后舉辦大型賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作提供了一條更新與更成熟的運(yùn)作路線，也為天津文交所的交易案例添上了濃墨重彩的一筆。■