網絡時代期刊的品牌打造

徐廣聯

（南京理工大學 學報（社科版）編輯部，江蘇 南京210094）

網絡時代期刊的品牌打造

徐廣聯

（南京理工大學 學報（社科版）編輯部，江蘇 南京210094）

網絡時代，期刊業競爭日趨激烈，打造優質期刊品牌成為期刊生存、發展和勝出的關鍵。辦刊人應改變過去期刊一元主體模式，建立多元主體模式，通過編者、作者、讀者各主體間的交流、碰撞、互動，產生思想火花，產生合力。同時，還要打通并利用各種有效途徑，開拓創新，前瞻運作，不斷提升期刊的內涵和品位，優化期刊的整體質量，塑造出優質期刊品牌，以確立期刊在業界的地位，在競爭中發展壯大。

網絡時代；期刊；多元編輯主體；品牌打造

網絡時代，傳播業的競爭正由產品競爭、資本競爭轉向品牌競爭，品牌日益成為市場決勝的關鍵。期刊亦是如此，打造期刊品牌，樹立期刊的優質品牌形象成為期刊在市場競爭中獲得成功的“不二法門”。不容樂觀的是，目前我國期刊品牌尚處于成長階段，還遠不成熟，真正叫得響的大牌期刊并不多。本文試圖就網絡時代期刊的品牌打造進行一些探討，或可對塑造品牌期刊提供一些思路和借鑒。

一、“內容經濟學”視閾下的期刊品牌

“內容經濟學”是在美國出現的一門新興的學科，是以當下的網絡時代人們個人的時間和注意力稀缺來建立自己的理論框架的。這一理論認為，網絡時代信息海量，吸引人們注意力的內容越來越多，當“讀圖”和快餐化文化成為時尚，內容的提供就可能過剩，而人們的時間是稀缺的，人們的注意力——一種具有經濟價值的商品——也是稀缺的，因此，人們的注意力（不是注意力的內容）將成為商品價值的源泉。根據“內容經濟學”理論，網絡時代人們的注意力對文化消費有著巨大影響。比如，以網絡游戲為主的數字娛樂產業“注意力”巨大，因為它融合了最尖端的前沿科技和人性化體驗的娛樂概念，具有“主動體驗”、“虛擬現實”的特征，沒有了地域時間的制約，真正實現了人們之間的“零距離接觸”［1］。

以“內容經濟學”理論觀照期刊業，我們看到，不論是大眾期刊還是學術期刊，要想在網絡時代生存、發展，必須充分重視人們的“注意力”，傾心吸引人們的“注意力”。能引起人們“注意力”的是期刊的內容魅力，魅力的產生在于“創新”，而創新的落腳點在于期刊優質品牌的創建。有了獨樹一幟的卓然品牌，期刊才能引起人們的“注意力”，吸引更多的讀者受眾，從而得以做大做強。

品牌是一個企業及其產品的標志，是企業和產品形象的集中反映。期刊的品牌是辦刊人將期刊獨特而鮮明的優良品質及由此產生的文化品位加以規范和傳達，使之在社會及整個傳播領域中享有較高的贊譽度和認同感，并將這種觀念貫穿于期刊的一切活動中，從而建立起形象超群個性獨特的期刊形象［2］。品牌作為期刊具有代表性的文化符號，體現的是期刊差異化的個性，有著和其他競爭對手區別開來的鮮明特征，它是期刊價值的體現，也是期刊生命力和實力的表現，其文化品位、知名度、贊譽度是其基本內涵。

能吸引大眾“注意力”的優秀品牌期刊，并非一日鑄就，它是辦刊人精心籌劃，精心培育并經過長期精心打磨才得以逐步形成的。如品牌期刊《知音》，現在的發行量已達600多萬份，成為國內發行量最大的期刊，就是因為這家期刊的編輯們根據讀者審美標準的變化，跟蹤讀者新的閱讀需求，不斷地調整辦刊思路，不斷地提高刊物的質量標準，力求做到每篇都是美文，每期都有精品，最大限度地滿足讀者的需求，貼近讀者，給他們審美的愉悅。《知音》“篇篇可讀，期期精彩”，強烈地吸引了讀者的“注意力”，贏得了好評，也贏得了市場。可見，只有文化品位、知名度和美譽度都很高的期刊，才能產生品牌效應，才能在讀者心中確立恒久而美好的形象［3］。反之，品牌缺失面目平平的期刊，無特色，無個性，形象模糊，雜居于千刊一面的蕓蕓“眾刊”中，這在“眼球經濟時代”，吸引不了人們的“注意力”，無疑將大大影響其市場競爭的力度，久而久之，便會淹沒在網絡時代的信息海洋里。所以，互聯網語境下，期刊人要有強烈的品牌意識，不斷提升刊物質量，塑造起期刊的品牌，使之成為期刊的最佳代言人，展示出卓然超群的形象，從而享有極高的讀者忠誠度、信任度、追隨度，“吸引”住讀者，實現期刊社會效益和經濟效益的“共贏”。

二、期刊品牌打造呼喚編輯主體的多元化

期刊的品牌打造是一個長期苦心經營的過程，同時，它也不是辦刊人單打獨斗閉門造車就能謀劃出的。長期以來，編者主體在編輯活動中占主導地位，只強調編者主體性的發揮，作者和讀者的地位和作用被淡化了。從而也就消解了編輯活動中作者和讀者的主體性地位。在信息時代，隨著互聯網的廣泛運用，教育的大眾化和科技的飛速發展，無論是作者群體還是讀者群體，其知識水平和素質比過去更高，專業化更強，有著更加突出的獨立性、自主意識和參與意識。他們樂于參與刊物的選題策劃、欄目建設，渴望闡發自己的獨立觀點，發出自己內心的呼聲，并希望自己的訴求得到傾聽，主張得到采納，以體現自己的價值感和成就感。另一方面，當今時代，社會分工日益細化和專業化，面對海量的知識信息，編者過去那種大包大攬式的編輯行為已不再可行。作者學科的日益專業化，期刊的專題化運作和專業化發展，使得編者在對一些話題和文稿進行審辨和選擇時，難有充分的話語權，難有十分的把握；同時，讀者閱讀口味也越來越多樣化，讀者不再只是“看菜吃飯”，而希望“點菜吃飯”［4］，編者自以為傾力制作端出的“豐盛”飯菜，讀者并一定認為可口，也不一定買帳。因此，過去編者在編輯過程中的“專斷”做法已經過時，編者單槍匹馬唱“獨角戲”的時代已經過去。在編輯活動中，編者應拿下“架子”，擺正自己的位置，確立自己合理的角色定位，通過作者主體與讀者主體的參與，形成多元編輯主體，加入更多的智慧元素，共同策劃文稿，開辟欄目，“借力”并“聚力”，端出高質量的，符合讀者口味的“大餐”，從而創立出能夠吸引讀者大眾“注意力”的優質品牌期刊。

“真正的主體只有在主體間的交往關系中，即在主體與主體相互承認和尊重對方的主體身份時才可能存在”［5］。編者、作者和讀者三位一體，各主體間是一種開放而平等的對話和交流關系，只有在相互尊重，相互作用，相互碰撞中，以交流原則取代主從原則，在平等溝通中發揮各主體的作用，才能進行真正意義上的編輯活動，共同完成文稿、欄目的優質構建。

多元編輯主體在互動的前提下發揮各自的主體性，而不同的編輯主體扮演著不同的角色。

編者在編輯活動中的唯一主體地位雖然喪失，但作為其中的中間環節，編者在欄目、選題等的策劃中仍起著主導作用。一本期刊的辦刊理念、編輯思想、辦刊方向，在一定程度上決定著刊物的價值，這些對作者和讀者來說可以是“事不關己，高高掛起”的東西，而對于編者，卻是關系到期刊生存的大問題，不可不慎思篤行。編者根據自身的辦刊條件，自身的優勢，面臨的形勢及遠景期待，對大量相關信息資源進行審辨、篩選、重構，創造性地進行整合，在此基礎上，對期刊作出準確定位，確立刊物的方向目標。只有對關涉期刊命運的具有根本性影響的東西進行深入研究，編者才能從宏觀上把握期刊發展的方向，做到心中有數，有的放矢。編者根據確定的辦刊宗旨和定位，進行選題、專欄、文稿策劃，對作者資源進行優化整合，積極主動地開展組稿、約稿，對文稿的主題、視角等根本性問題向作者提出建設性意見，發揮導向功能，通過與作者主體的互動，完成符合期刊愿景的優質作品。編者作為組織策劃者，在文稿醞釀階段的“提前介入”，他所付出的創造性勞動早已超出了對文稿進行加工、潤色、修改的“再創造”范疇［3］，從“自我”“他者”走向“我們”，與作者構建了一種共生共在關系。

作者的文稿不僅是作者主體的生產物和創造物，而且也是作者主體的一部分，它在一定程度上體現了作者的創造主體性。因此，編者對文稿的理解不能離開對作者主體的理解。編者有必要對作者的學科背景、學術觀點、知識結構、意識形態傾向等進行一定的了解、分析和研究［5］，以達到對文稿全面、真正的理解，確保編者主體和作者主體平等對話的順利進行。在對文稿這一媒介展開溝通、對話的過程中，作者和編者以平等的對話權，各自發出的聲音，通過碰撞、交融，達成作者和編者情感和思想的共鳴，使得所刊發的文稿融進作者和編者的識見、學養和精神。編者需要圍繞辦刊理念和選題策劃，會“先入為主”地提一些寫作建議，但編者并不對作者進行過多的觀點干預，而是給予作者充分發揮的“自由”，給予更大的話語選擇權。讓作者作最深層次的思考，提出最新的觀點，展示獨特的視角。編者主體在文稿的審讀、加工過程中，不可擅自對文稿進行“自以為是”的“砍伐”。處理文稿時作增刪調換是編者的手段，有時可能會有“出彩”的創造，但編者不能把自己的創造強加于作者，而要充分尊重作者的權利，同作者對話、溝通。這是因為編者作為作品的最初讀者，都是帶著一種合法的偏見即“前理解”而進入意識的理解過程的。盡管編者在文稿的審讀、加工過程中努力忘卻自身，盡量以客觀的姿態進入原文，力求把握作者的原初意旨，但在現實中卻不可避免地受到作者自身文化知識、學科背景、專業局限等的影響［5］，所以編者個人主觀的參與在所難免，這就使得發表的文稿在語言、思想、立意、結構等方面與原文可能產生某種偏差。這種偏差也就有意無意地破壞了編者與作者交往過程中平等的對話關系。依據哈貝馬斯的觀點，編者主體可以在反思自身前理解的基礎上，去影響和改變由于前理解所導致的主體間對話、溝通的不對等甚至不平等的狀況［5］。編者主體對文稿進行理解、提煉、優化時，應將自己的“高見”與作者主體共享，讓作者積極參與文稿的升華和重構，在共生共在的和諧情境中以平等的方式，共同對文稿進行“再創造”，因為“說到底，編輯人只能從一位作家身上提出他固有的一切”［6］，在“共景監獄”社會信息場域之下，編者、作者、讀者呈三足鼎立之勢。在這里，讀者是編輯活動的能動主體，他們的訴求，他們“想讀”的，他們感興趣的，就是編者應該“提供”的，從根本意義上講，讀者是編輯活動的最后指向，是編者和作者勞動價值和社會作用的最終實現者［5］。讀者的興趣和要求總是影響著編輯活動的方方面面，期刊的社會價值在“自我”閱讀“他者”的過程中才能得到實現。文稿本身的質量，編者對讀者的需求的了解，讀者對編者的認同程度，決定了期刊的成功。沒有讀者的認同和接受，期刊也就失去了生命力，難以生存和發展。這就需要編者和讀者進行對話，進行互動。實際上，早在編輯活動之初，在編者進行選題策劃時，編者主體和接受者讀者主體的對話就已經開始。為了使期刊讓讀者覺得物有所值，物超所值，從而擁有盡可能多的讀者，產生績效，編者在選題策劃、組稿約稿等階段，就開始與想象中的目標讀者進行對話，進行交流，多方傾聽讀者的意見，作市場調研，廣泛了解讀者群方方面面的情況，摸清讀者的“期待視野”，以便掌握并跟蹤目標讀者的需求，達到編者和讀者的“視界融合”。讀者看一本期刊，總有一個主要的訴求，一個基本的期待，同這個基本期待相吻合的東西，它的價值就好，就能產生“吸引力”，進而口口相傳；而同這個期待不吻合的東西，則不會有讀者市場。讀者的這種期待，恰恰就是期刊競爭的焦點，是期刊成敗的關鍵所在。編者應通過與讀者的互動，把人們對期刊期待度最高的那部分內容進行強化，做得更專業，使亮點和特色更加凸顯，從而做大做強。縱觀國內發行量大的品牌期刊，無不是在讀者主體的期待上做足了文章。比如，《鳳凰周刊》不是站在國內立場上給讀者品評新聞，而是從香港雜志的角度表述事件，作出評析，這就迎合了當今多元社會中相當大一群人的閱讀期待。再如，《中國國家地理》雜志的成功在于美（精美的第一手攝影圖片）和思辨（對自然和人文的描述和展示），這些對于當今生活在節奏緊張、環境污染、物欲橫流社會中的讀者大眾有著強烈的“吸引力”，使他們的心靈得以凈化，得以安撫。《中國國家地理》雜志的成功還在于以下兩個訣竅：其一，并不是讓所有的編者主體都要用很多寬泛、枯燥的詞語來描述讀者對象，而是能在他（她）的親戚朋友、同學中尋找目標讀者，編輯部每個成員腦子里能有這么一個形象，這個形象就是最有效的最核心的讀者；其二，建立互動的體驗環節，讓沉默者開口。他們在品牌建立的過程中有一個互動體驗，就是依靠各種活動、網絡、手機報、手機系統、全國巡回大講堂等方式讓讀者群中的沉默者發言。這樣，編者在把握話題時能更好地揣摩、研究讀者的好惡心態，服務他的受眾和他的用戶［7］。

另外，編者在尊重、順應想象中的讀者群的同時，還應幫助他們建立新的閱讀期待。辦刊人所從事的文化事業，肩負著宣傳先進文化和先進理念，促進精神文明建設的責任，一方面要生產符合讀者口味的作品，另一方面還要積極主動地擔當起引領作用，以高質量的作品引導并提升讀者的閱讀品位、欣賞水平和審美情趣，培養社會大眾的良好人格和情操。如此，在編者主體和讀者主體的和諧互動中，在編者卓越的引領下，期刊擴大了生存空間，實現了良好的社會效益和經濟效益，讀者也提升了欣賞能力和審美情趣。

三、期刊品牌打造的有效途徑

期刊的品牌不是辦刊人一時突發奇想隨手拈來，更不是步人后塵模仿他人成功的先例，而是要在調查、分析有關信息資源的基礎上，立足于本身的實際辦刊條件，進行系統全面的構思、謀劃和醞釀論證，找到自身發展的特色方向和可行方案，以此實現辦刊目標，塑造出獨一無二的優質品牌。筆者認為，學術期刊和大眾期刊可通過以下五個有效途徑來打造品牌。

（一）正確的角色定位

對于學術期刊而言，準確地進行角色定位非常重要，因為只有明確自身在期刊界所處的位置和辦刊方向，才能目標昭然，進行專攻，突出重圍，創設品牌。合理的角色定位可以從以下六個方面展開。其一，客觀地評估自身期刊的編輯人員結構，具備的特殊優勢及所在學校或科研機構大環境中群體的學科領域、專業特長和科研實力，根據自身辦刊實力和可能的發展空間，給期刊定位并確立主攻和發展方向。其二，研究期刊所在地獨有的歷史和文化資源，進行本土資源優勢分析，包括地緣文化資源、學科發展資源、科研成果資源、人才資源及學界人脈資源等。立足本土，論證開展本土的歷史文化研究、史料鉤沉、思想文化梳理、重大史實考證等的可能性，看看期刊能否達到“人無我有”，“獨領風騷”的以本土文化和歷史為特色的品牌效果。其三，跟蹤并詳細研究同類期刊，分析其辦刊特色及現狀，找出其亮點，經過比較、論證，理出還存在的辦刊“盲點”或有待進一步挖掘發展的專題、領域。其四，跟蹤當前學術研究熱點話題，了解學科前沿研究的層面及狀況，預測將要引起學界關注的新問題、新領域，從而引領風潮，開發期刊文稿、欄目的新的生長點。其五，研究當前國家宏觀社會、經濟政策以及當下民生、民情、民愿，關注社會發展、文明進步對理論研究的新需求，開啟新思路，擴展期刊的欄目建設。其六，總結自身期刊辦刊經驗及教訓，找出自己以往在不經意間創造出的欄目特色和文稿亮點，然后發展這個特色和亮點，將欄目和文稿往一個特定方向集中，實現優質資源的定向整合，使整個期刊所登載的文稿圍繞一個大的專題或領域鋪展開來。如圍繞“農業經濟”、“近代中國歷史與文化”、“經濟與政治”等，采取揚長避短，“有所為”，“有所不為”的策略，謀求最優化的辦刊效果。

（二）創建特色欄目

打造品牌學術期刊的關鍵是開設特色欄目。品牌欄目構成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的特色與亮點，是學術期刊之間競爭的最有效途徑。高水平的特色欄目，更容易吸引相應范圍內的讀者群體，更容易引起相關領域專家學者的關注和支持，這就為期刊獲得優質稿源提供了有利條件，而且往往還能“以點帶面”，提升學術期刊的整體質量和形象。讀者在眾多期刊欄目中選擇某個欄目，就是因為這個欄目有特色，吸引了他（她），遵循的是品牌認知度［2］。欄目的認知度、美譽度一旦建立，讀者便會出于其對品牌的充分信任，產生非它莫屬的心理，不棄不離。特色欄目重在特色、特點、獨特，要有鮮明的特色方向，明確的主體范圍，努力實現“特、專、強”三者的統一；特色欄目要“名”和“實”相符，力避虎頭蛇尾，曇花一現。當下，學術期刊的競爭日趨激烈，既無內在質量又無欄目特色的學術期刊，缺乏生存的活力，也不會得到學界的認可，更談不上有競爭力，其結局可想而知。正如著名出版家鄒韜奮先生所言：沒有個性和特色的期刊，生存已成問題，發展更沒有希望了。因此，欄目品牌的培育對于期刊的生存和發展至為重要，打造出叫得響的特色欄目，離打造出品牌期刊也就不遠了。

（三）學術上的前瞻性

學術期刊的生命力與價值取決于其學術品位與質量的高低，這就需要對所要刊發的文稿的學術質量作前瞻性的預測分析。編者在審稿、組稿時，要重點考察文稿在某個專業學術領域甚至支領域有無新的學術含量，是否達到新的學術價值，如運用新方法，采用新視角，發現新問題，倡導新思想，發掘新材料，構建新體系，作出新結論，抑或開拓新領域等等。披沙撿金，精心打磨，從而保證期刊有相關領先水平的出彩文稿和欄目，擴大影響力，以有利于創建期刊品牌。反之，如果所登載的文稿話題陳舊，視角平淡無奇，鮮有特色，缺乏深層次的發掘和開拓，必然導致期刊陷于平庸，其影響因子及轉載率也必然不高，對期刊的品牌打造直接產生不利影響。

（四）與時俱進，順應網絡時代的發展需求

網絡時代，期刊要打造并保持自己的響亮品牌，就要緊跟科技和時代的發展，與時俱進，研究時代的新問題、新課題和新的發展需求，才能不斷滿足多元社會讀者日益增長的閱讀需要，才能在品牌塑造上取得突破。首先，期刊編輯要解放思想，善于學習，加強與業界同行的溝通，知己知彼，取長補短，不斷增強自身的人文素質和責任意識。其次，要具備創新意識，學會逆向思維，多視角思考問題，只有勇于創新，善于創新，期刊才能辦出特色。再者，在網絡時代，多元化的媒體競爭格局已經形成，作為信息傳播產業中的一個重要組成部分，期刊業已被推到發展和競爭的前沿陣地，有著發展的機遇，也面臨著嚴峻的挑戰［2］，期刊的運作與出版變得越來越復雜。因此，學術期刊的編輯人員應順應期刊數字化的潮流，掌握必備的網絡技術，以便在Web X.0時代獲得自身的發展空間，使期刊這條船不至于傾覆；編輯人員應不斷提高自己的專業知識水平，擴大知識面，掌握扎實的編輯業務知識；編輯人員應根據自身期刊的角色定位和遠景規劃，精心構思期刊的整體發展思路，期刊的選題策劃，期刊的風格，期刊的編排方式等，傾力做好組稿、約稿、審辨、校讎工作，保持高度的責任心和質量意識，嚴把稿件質量關，提供前瞻性的視野和獨創性的探索成果，使期刊文稿和欄目特色獨具，并且始終行進在學術發展的前沿。

（五）建立高水平的編者團隊和作者隊伍

要塑造期刊品牌，編者是核心，作者是關鍵。期刊定位、選題策劃、辦刊策略、辦刊特色、主題創意，主要是通過編者的創造性勞動和前瞻性思考來確立并實現的。這就需要有一批有事業心的高品質的編輯人員，他們不僅是某一專業領域的“專家”，還應是“通家”，且具有甘為他人做嫁衣的奉獻精神，才能編輯出令讀者心動、心儀的文稿，與品牌期刊共同成長。大凡名刊大刊，都十分重視編輯人員隊伍建設，其麾下往往都有一批優秀編輯人才。如《讀者》、《中國國家地理》等大牌期刊，其編輯人員有著良好的文字功底、專業知識、編輯理念，以其獨有的魅力抓住了讀者的審美情趣和審美習慣。

期刊的質量是品牌期刊的生命線，質量至上，以質取勝是期刊追求的目標，是期刊求勝的法寶。為此，就要建立廣泛而有效的作者網絡。高水平的作者隊伍，應包括一批優秀專家學者、社會名流，他們以其深厚的學術功力和非凡的學術眼光，為期刊撰寫文稿，能保證期刊的地位、品位和影響力。優秀作者是期刊的“參謀部”、“智囊團”，他們與編者進行良好的互動，不斷為期刊的發展把脈，及時跟蹤學術動態，調整欄目建設思路，使期刊始終處于學術研究的前沿領域，期刊品牌的光芒會因此與日俱增，期刊的發展也會步入良性階段。如近年來異軍突起的《東吳學術》，一大批著名學者是其作者隊伍的主體，湯一介、劉再復、葛兆光、葛劍雄等名人大家端出他們的最新學術研究成果，使得《東吳學術》在短短幾年里在業界聲名雀起，品牌日顯，影響日隆。

（六）導入CI識別系統

期刊品牌的打造是一個系統工程，首要的是文稿的質量，但還包括其他子系統，如封面、版式的設計，封二、封三的安排，字體、字號的運用，開本的大小，紙張顏色的選擇等。這些子系統的有機合理巧妙的設計組合，才會構成整個期刊的良好形象，從而締造出品牌期刊。因此，有必要在期刊建設中完整地導入CI識別系統，進行期刊的整體形象設計。“CI系統”有三大要素，即VI（視覺識別）、BI（行為識別）和 MI（企業理念）。對于期刊而言，VI和BI都是指品牌必須訴諸視角的要求，使期刊產生視角沖擊力，使讀者頓覺眼睛“豁然一亮”；MI則是指品牌必須具備的辦刊理念、特色風格定位、內容含量、思想品位等，使讀者感到期刊可讀耐讀，夠水平，物有所值。《家庭》雜志集團就非常重視CI戰略，投入巨資由專業機構設計了集團標識、標準字、標準色等完整的CI元素，極大地提升了品牌形象［8］。反之，如果辦刊人沒有統一的企業理念，期刊的品牌元素缺失，品牌形象不完整，這在信息時代期刊業競爭硝煙四起的生態環境下，無疑將大大地影響期刊競爭的力度，遲滯期刊的品牌打造。

四、結 語

在網絡時代，媒介“代言者”角色將逐漸弱化，而意見平衡者的角色將逐漸凸顯。今天的社會是一個多元的社會，任何一個規模化的社會群體的利益和主張都不能被系統地忽略，否則，社會必然為此付出沉重的代價［9］。對于期刊界，情況亦是如此。編輯主體、作者主體、讀者主體都各有自己的“利益”和“主張”，作者和讀者的自主意識、參與意識在增強。因此，必須改變過去期刊的一元主體模式，讓編者、作者、讀者共同參與，構建多元主體模式，并通過觀點的傳遞、交流、激蕩、碰撞產生價值，在融合、互動中產生思想火花，產生合力，推動期刊的品牌建設。同時，辦刊者還要探索并利用各種有效途徑，認真思考期刊合理的角色定位，加強欄目的科學策劃，自覺樹立品牌意識，推崇創意，前瞻運作，不斷提升期刊的內涵質量，優化期刊的整體形象。只有這樣，才能逐步打造出期刊的品牌，端出高品位、高質量的文化成果和學術“大餐”，使期刊在網絡時代激烈的市場競爭中站立潮頭，發出自己的聲音，不斷發展壯大。

［1］郁春德.數字娛樂產業的啟示［J］.編輯學刊，2004（3）：41－42.

［2］劉陽海，李俊丹.打造品牌學術期刊的思考［J］.編輯之友，2011（5）：54－55.

［3］李栓科.期刊的幾個做點［J］.編輯之友，2009（9）：9－12.

［4］李軍領.現代期刊專題策劃多元主體模式初探［J］.編輯之友，2011（9）：：40－41.

［5］黑曉佛.主體間性視閾下的編輯主體及其關系［J］.編輯之友，2011（9）：65－67.

［6］馮亦代，鄭之岱.出版人的故事［M］.太原：書海出版社，1988：96.

［7］鞠德峰.高校學報特色欄目與選欄策劃分析［J］.編輯之友，2009（2）：35－37.

［8］孫曉燕.解讀“讀圖時代”［J］.編輯學刊，2004（3）：19－22.

［9］喻國明.Web X.O時代的媒體運營新法則［J］.編輯之友，2009（6）：6－8.

On the Creation of Periodicals＇Brand in Network Age

XU Guang－lian
（Editorial Department （Social Sciences Edition）of the Journal of Nanjing University of Science and Technology，Nanjing University of Science and Technology，Nanjing210094，Jiangsu，China）

In Network Age，the competition of the periodical circle is becoming fiercer and fiercer，and creating a brand of quality periodicals is a key to periodicals＇existence，development and triumph.Periodical runners should change the one－element main body mode of periodical editors，and establish a multi－element main body of participation of editors，authors and readers.Thus，stirring up sparks of thoughts and creating joined force through exchange，argumentation and interaction.At the same time，it is also nececcery to open up and take various effective measures to bring forth new ideas and make forward looking efforts so as to constantly enrich the connotations and raise the grade with an expectation of bettering the overall quality and building up an excellent periodical brand to ensure the position of the periodical in the circle.

Network Age；periodicals；multi－element main body of editors；brand creation

G237.5

A

10.3963/j.issn.1671－6477.2012.04.030

2012－02－21

徐廣聯（1956－），男，安徽省利辛縣人，《南京理工大學學報（社會科學版）》副主編，副編審，主要從事編輯學、美國文學研究。

（責任編輯 易 民）