論工藝美術產業集群的發展策略1

文/丁 勤（江蘇經貿學院 藝術設計學院）

胡錦濤總書記在十七大報告指出要“大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力”。這體現了黨代會融入民生的政治希冀。如何建設文化產業群，發揮文化生產力的作用成為了一個新課題。

西方發達國家文化產業的主要特征體現為：強調人的創造力，側重以創意為動力，以數字技術或其他高端科技為載體，整合文化資源，注重文化藝術對經濟的滲透和貢獻。我國文化產業主要包含了文化創意產業、傳統文化產業與農村文化產業2。我國的工藝美術產業是國家保護、扶持和鼓勵發展的具有厚重文化色彩的、低能耗無污染的勞動密集型行業，它既可以屬于文化創意產業的范疇，也是農村文化產業的重要組成部分，同時又是一種具有高附加值的產業。它的開發不僅能帶來巨大的經濟效益，還能有效地解決部分就業問題。因此，大力發展工藝美術產業，不僅有利于國家的經濟建設，同時也可以成為我國農村經濟增長方式與經濟轉型的重要策略之一。

一、工藝美術產業化集群性發展的意義

產業集群是一個空間經濟集聚的概念。按照哈佛大學教授波特的定義，產業集群是指在特定的領域中，一群在地理上集中，且有相互關聯性的企業、專業化供應商、服務供應商、相關產業的廠商，以及相關的機構(如大學、制定標準化的機構、產業協會等)，由它們構成的群體。所謂文化產業集群，就是在文化產業領域中，由眾多獨立又相互關聯的文化企業以及相互支撐機構，根據專業化分工和協作關系建立起來，并在一定區域集聚而形成的產業組織。

工藝美術是中華民族的文化瑰寶，其門類多達4000多種，千百年來繁衍不息，并以其獨特的方式，記載著中華民族不同地域的歷史、習俗、民生狀況和民間絕技，具有重要的文化價值。隨著近十年來，社會上執久不衰的民間文化熱以及全國范圍的非物資文化遺產搶救與保護工程的開展，社會各界關于對工藝美術的保護與建構的呼吁也己提升到了文化產業建設的層面。

20世紀后的中國，在由農業手工業文明轉向工業文明轉型的現代化潮流中，政治、經濟、社會和文化全面發生了巨大的變化。工藝美術行業也不可避免地面臨著嚴峻的挑戰，呈現整體性的衰落趨勢。與此同時，許多工藝美術也呈現自身的蛻變，它們或許依然帶有原生形態的某些形貌或風味，卻順應現代化主題下的社會需要，經歷了一系列的適應性變化。這種蛻變形態，于上世紀八十年代后，在比以往更加強烈的現代化氛圍中，逐漸在一些區域形成相當的規模和吸引力的產業集群，并業已成為現代商品經濟和大眾文化生活中的一個潛力豐厚的增長點。與此同時，也出現了一些值得我們思考和探索的問題。

1、工藝美術能否產業化？

對于工藝美術能否產業化的問題，一向爭議頗多。因為工藝美術雖然與人們日常生活密切相關，但卻是以實用手工為主要特征，這種情況有沒有產業發展的可能？眾所周知，工藝美術是大工業文明以前一種頗具世界規模的產業。但隨著現代工業時代物質文明的發展，世界各國的工藝美術產業受到了嚴重沖擊，一些優秀的工藝美術產品已經正在失傳甚至消亡。這一世界性的問題日益受到社會的關注。

從當前保護我國文化安全的層面看，從生態環境保護的角度看，從維護中華民族的地位看，工藝美術均有著特殊的歷史和文化價值。從文化層面看，它包含了科學技術、人文思想、工藝技巧乃至審美觀念和民俗習慣等，在世界文化藝術中占有十分重要的地位。從產業層面看，它是無煙工業，能源消耗小，投資少，見效快，就地取材，變廢為寶，勞動就業容量大。目前我國工藝美術行業從業人員約3000萬人，并已在全國形成許多產業園區，聚居著許多具有高超技藝的專業創作人員。從經濟層面看，它已有相當的完整性，并形成了較大的基數，為國民經濟增長做出了特殊貢獻。目前，工藝美術行業對國家GDP的貢獻在2000億元人民幣以上，并構成區域性的經濟支柱，形成產業帶和產業鏈，出現了大批創新產品。

國內專家認為，工藝美術是我國文化產業的優勢項目，同時也是藝術產業化的典范，更是一舉多得的綠色產業，不能輕易放棄。他們看好工藝美術產業的理由是：首先，這是一個環保綠色產業，市場潛力很大。它消耗能源極少，相反，還能變廢為寶，有利于可持續發展，比如草編、麥秸畫等。目前在海外，人們非常喜愛工藝美術品，因為人們崇尚環保自然的生活方式。這個觀念，也正在被國人接受。以前的工藝品，70%供出口，現在的工藝品，85%被國內消費者買走。據專家估計，到2010年底，國際市場工藝品銷售將會達到3600億美元。其次，這是一個勞動密集型產業，可以促進就業，增加從業者收入。統計顯示，全國工藝美術產值只占GDP的1%，但卻直接容納了2400萬人就業。還有，工藝美術品擁有自主知識產權，不受人控制。更關鍵的是，工藝美術是中華民族悠久文化的重要載體，發展工藝美術有利于傳承和傳播傳統文化、擴大中國文化影響。

然而近些年來，工藝美術的發展因人們生活方式的轉變逐漸陷入困境而停滯不前，有些品類甚至瀕臨滅絕的邊緣。有人認為我國工藝美術的發展已經到了盡頭，可以擺上歷史的陳列架。其實，這種觀念是錯誤的。工藝美術是人民的創舉，是我國幾千年悠久歷史的積淀，是我國傳統文化的精髓部分，因為它來源于民間并且與老百姓的生活息息相關，因此，它有著極強的生命力。

長期以來，工藝美術這塊寶地由于沒有得到開發而變得荒蕪；也就是說，當前的困境完全是由于不能夠跟上時代的步伐所致。要想使工藝美術擺脫困境、重鑄輝煌的關鍵就是改革與開發。具體來說就是轉換形式與功能，充分發揮工藝美術在自然、人力、文化資源上的優勢，以適應市場的需求，帶動產業發展獲得巨大的空間，使得長期以來被當成擺設的文化資源轉變為自動運轉并且不斷發展的文化資產。這么做既是對傳統工藝美術的一種新形式的開發，同時又是對非物質文化遺產的一種傳承和保護。

上述事實證明，工藝美術是文化產業的重要組成部分。其地位顯著，成績突出。

并且，它的文化價值、社會價值、經濟價值、文化交流價值已被各級政府和社會所重視和認可。黨的十六屆五中全會明確提出：“發展文化事業和文化產業，全面發展繁榮中國特色的社會主義事業，發展民族的文化產業，保護我國文化安全。”在中國的文化產業中，工藝美術因其所具有的深厚的文化內涵和強大的文化張力，必將能夠適應時代的發展，打造出中華民族優秀的文化品牌，成為國際性的文化產業。

2、工藝美術產品能否市場化？

當今時代，隨著文化產業的迅猛發展，工藝美術生產的市場化也成為勢所必然。市場生產是一把“雙刃劍”，作為大眾消費的場所，市場化給工藝美術生產既帶來了新的生機與活力，但同時也帶來了挑戰與危機。

大眾藝術趣味與藝術標準本身就不能劃等號。前者是消費觀念，后者則是藝術觀念。這種不對稱的情形直接導致工藝美術生產上的困境。因此，立足于當今的消費時代，支持和保護工藝美術，這是一個有關工藝美術現在與將來如何發展、社會大眾的文化權益如何得到保障的課題。

工藝美術為什么需要保護，這與工藝美術的自身屬性有關，也與國家利益和公眾利益有關。其一，工藝美術是民族文化的直接呈現的物態載體。工藝美術并不只是一個純粹的物化產品，其實更多的是蘊涵著民族文化的內在傳承的意義。它承載著中國千年文化的精神內蘊，是民族文化屹立于世界之林的特征與物態面貌。在這一方面，以市場的經濟杠桿來體現其經濟價值，有時難以能夠充分說明問題。特別是由于時代的變遷，部分工藝美術已經不具備經濟價值，只能以保護傳承為主，這與市場化發展的需求與原則是相悖的。其二，工藝美術的生產既是一種技藝的直觀體現，同時也是創作者一種純粹的個人精神勞動的過程，制作主體的構思、創意和想象直接決定了藝術作品的水平和質量。作為社會中一員的工藝美術制作者，注定離開不了社會環境，其生產活動必然受到生活條件、生產條件、社會觀念等方面的影響。在經濟大潮的沖擊之下，尤其在市場化的推動之下，工藝美術制作者如何清醒地保持自我的文化身份，這一點需要有一個明確的政府性的引導，不能隨之任流。如江蘇南通的草編工藝，在90年代初因日本客商的突然的訂單而進行大量生產，產量是往常年銷售的五倍以上，由于工人、場地等客觀原因，導致訂單完成以后，產量未曾消減，因此造成大量積壓，從而使大量從業人員轉行，導致目前這一工藝種類已面臨人無藝絕的局面。因此，在推動工藝美術產業發展的同時，要考慮到這一類工藝美術的客觀情況，切不可盲目上馬。

筆者以為，工藝美術產業發展總體要以保護、傳承、發展的原則來處理好保護與開發、傳承與創新、文化與經濟的關系，并采取有效扶持的措施，積極保護開發具有相應市場前景的工藝美術品種。

發展是一個事物保持生命力的源泉。以我國工藝美術產業來說，沒有發展，就無從談起保護與傳承。發展是歷史的延續與永恒，只有發展起來，才能記錄與傳承已有的技藝和文化。為此，保護傳承工藝美術，并不是把工藝美術都放到博物館中，作為一種固態的事物保護起來，而是要以動態的形式，讓其融入到社會之中去，適應社會的發展，并加以相應的引導與保護，讓其自身不斷的更新與拓展，既保持自身的傳統與特色，又能跟隨時代發展的腳步。

傳承是工藝美術的特征。工藝美術是傳統文化的延續，需要我們去認識、感悟和傳播。但“傳承”并不是要求我們緊守“傳統”，固執不變。“傳統”是工藝美術的主脈，但是事物是發展與運動的。因此，只要我們在傳承工藝美術的“文化”根脈的基礎上而不拘泥于固定的技藝與模式，必然能夠完美言傳工藝美術的“靈魂”，適應社會發展的需要。市場經濟社會，人們不但消費物質產品，而且也消費文化、消費藝術。因此，工藝美術產品在當今，除特定的需以原生態形式體現的品種有整體的傳承外，其它都應該采用傳統技藝和現代風格的結合，甚至是將文化風格、文化符號、文化元素單獨提離，與現代材料、現代工藝、現代科技結合，創造出既能寄托人們感情、又能適當現代需要的、符合現代審美情趣的現代工藝美術產品。

保護是對整個工藝美術的現狀而言，說明工藝美術的社會發展狀況并不樂觀。工藝美術隨著農耕文明的發展達到自身發展的頂峰，但在大工業時代的沖擊之下，部分的工藝與技術已經非常的落后，喪失了其應用的經濟價值。值得注意的是，它們并沒有喪失自身的文化價值，這也是當前非物質文化保護能夠蓬勃開展的所在。在以西方工業文明為主導的今天，如何保有文化的自立是我們炎黃子孫必須面對、必須思考的問題。五千年的文化，是否要繼承，是否要發展，固有的文化中是否保存著民族不同的特色與面貌，這些都值得進一步去深思與探究。工藝美術作為傳統文化的一個組成部分，其自身的文化價值不言而喻，因此，無論其經濟價值怎樣，不讓其滅絕與消亡，才是對民族文化的傳承最為關鍵的一點。

總體而言，按照市場經濟、消費社會的邏輯，藝術與生活之間的界限己經消失，這實際上給了我們一種機會。現代哲人早就認識到，“孤立的藝術品的出路，就是要放在活生生的社會關系之中”，工藝美術作為一種全球性的文化形態和藝術商品，要在奔流不息的日常生活中找到新的發展道路。工藝美術產業既要服從市場的需求，又要與生活進行生動聯系，才是工藝美術發展的方向。

二、工藝美術產業集群發展面臨的問題

從當前我國的工藝美術行業來看，還是難以與經濟社會的發展相適應，存在著生產效率低下、政策扶持少、創新能力差、人才開發滯后等諸多問題，影響和限制了工藝美術產業的發展。雖然，部分地區的工藝美術產業集群已經初步形成，但仍然存在一定問題，制約了產業集群的進一步發展。這些問題表現如下：

1、特色技藝傳承和傳人的危機。自古以來工藝美術一直以各自為營、自生自滅的方式存在著，它們多數由民間藝人“口傳心授”的方式沿襲著，許多特色技藝不愿公開，在產業技藝發展革新上存在隱患。隨著社會的發展，在經濟化、市場化的今天，有些工藝美術不適合市場發展的需要，面臨著失傳和滅絕的窘境。另外產業后備人才缺乏，由于學習周期長，經濟回報慢，對于后學者難以形成吸引力，雖然有外來務工人員的不停補充，但作為區域性工藝美術長期發展的需要，缺少必要的穩定性，使產業集群的發展后勁受到影響。

2、手工制作價值與機器規模化生產的悖論。工藝美術是一種特殊的產業，具有區別于傳統產業的獨特的屬性。它一方面屬于手工業，另一方面又是一種手工藝。手工業對應于物質文化，手工藝則對應于精神文化，這要求我們必須以全新的視野來透視這些工藝美術美術的產業集群。工藝美術產業不同于其他產業，它的生產規模應有一定的限度，這個限度不一定是由市場消費決定的。傳統手工藝品最大的特點在于它是一種不計工時具有創造性的手工勞動，手工決定了工藝美術的價值，工藝美術永遠不會類似流水線式的批量生產，不論何時何地，市場經濟都遵從物以稀為貴的原則，數量決定其價值。因此對待傳統的手工藝不僅要看到其可觀的經濟效益，更要挖掘和傳承其固有的、深層次的文化價值。產業化的發展如果打破這一規律，就會形成惡性循環，使原來稀有之物的高價變成普通的低價。

3、難以適應時代變化，創新能力欠缺。許多傳統工藝美術固守千年傳統，不顧時代變遷。如傳統的房屋裝飾可以放下4米高的裝飾掛件，但如今的商品房最高不過3.5米，不革新必然要被市場所淘汰。另外收主流文化商業化的影響，許多工藝美術美術產業也相繼出現藝術審美口味的庸俗化、低俗化傾向。眼前的現實是，在市場經濟的競爭中，工藝美術產業在利潤的導向下，為了成功走向市場，實現經濟價值，產品滿足于市場、服務于市場的前提，被市場的短時消費所左右。它在滿足于局部小規模既得利益之外，消解了主流文化的博大與精深，不能促進主流文化在精神層面上的發展。隨著經濟的發展，社會主義市場經濟體制的不斷完善，在市場競爭中，沒有形成品牌化、特色化的產業漸漸被市場所淘汰。如江蘇的民間傳統工藝蠟染、手工繡在80年代走進市場，隨著市場盲目、無序地生產，造成了原本象征著中華民族企慕吉祥、追求幸福美滿生活的藝術產品變成了流行文化的雜合體。在產業競爭不斷升級、人們審美趣味不斷提高，手工繡、蠟染也漸漸淡出市場。因此，一個藝術產業應從長遠發展角度考慮，立足于國家的長遠經濟發展，立足于國家主流文化的精神豐富和有益補充。

4、粗制濫造嚴重，導致市場競爭的無序化。作為商品，必然會產生相互競爭。但市場化的不健全，加之一些工藝美術產品粗制濫造，導致競爭出現無序化。為了爭取價格的優勢，降低產品的質量，使得工藝美術產品的價值難以體現，同時由于質量的降低，必然會給產業的發展帶來深遠的負面影響。

5、專業化服務機構缺失多，履職能力欠缺。在工藝美術產業集群雖然都有各自的行業協會，但行業協會缺乏真正意義上的指導凝聚功用，最多是在申報職稱和參加展覽時作作傳達工作。同時還缺少培訓中心、創業中心等中介服務機構。由于多數中介機構多為政府職能，對于松散的個體經營的服務，還需進一步規劃與調整。

6、政府指導力度不夠，缺乏整體性規劃。在工藝美術產業集群的發展過程中,地方政府不能準確把握自身定位,不是缺位就是越位,影響了集群的順利發展。由于受長期計劃經濟的影響,我國的各級地方政府在發展地方經濟過程中,不能很好定位工藝美術產業身份,其政府行為往往給工藝美術產業集群發展帶來負面影響。

三、工藝美術產業集群發展的策略建議

1、政府行為是工藝美術產業集群發展的關鍵因素。

首先，創造良好的制度環境。政府作為制度的供給者，通過有效的制度供給不斷完善市場機制，建立適合工藝美術產業集群生存發展的軟環境，在區域內部營造相互信任的氛圍，維護產業間良性競爭和協作的局面，積累社會資本，以良好的投融資環境和健全的法律法規吸引更多資源向該地集聚，為產業的創辦和進入提供條件。

其次，提供基礎設施服務。包括各種硬件，如便捷的交通運輸、完善的通訊設施等。這些基礎設施服務能夠減少產業的成本，便于集群內企業的交流和溝通，為集群的形成提供了便利。基礎設施也包括軟件，如增加當地的教育開支水平、提供技術和需求預測、為企業提供各種有關的信息等。集群內部不僅僅包括生產企業，也包括各種智囊團、研究機構等，所以地方政府應該提供這些服務，創建區域創新系統，加速產學研一體化的建立，通過技術成果的擴散，為集群的形成和升級做好鋪墊。

第三，資助建立中介組織。通過這種方式達到間接扶持產業集群的目的，這樣做可以減少政府對經濟過多的干預，在一定程度上緩解市場信號的扭曲。集群形成初期，由于工藝美術產業一般實力較弱，政府直接出資注入專業化服務結構，降低其向工藝美術產業提供服務和信息的價格，以間接的方式向藝人實行補貼，壯大產業力量,迅速擴大工藝美術產業集聚的規模。政府的扶持應隨著集群的發展成熟逐漸淡出，以免給集群的發展帶來不利影響。

第四，實施人才戰略。通過加大對知名藝人與企業的宣傳，加快工藝美術的傳承人的培養，培養高層次的專業人才與管理者，努力在集群內形成優秀人才的高地，為產業結構優化和經濟增長提供優秀的組織者與實施者為產業集群的形成和發展提供強大而持久的智力支持。

2、加強產業集群內部規定與政策是工藝美術產業集群發展的重要因素。

首先，發揮行業協會的溝通功能。工藝美術產業的行業協會是出于政府與企業之間的獨立社會組織，同時又是一種自律性社會經濟團體。要發揮其作為經營戶和政府之間的溝通橋梁作用。同時利用行業協會的引導作用，加強企業與藝人之間的相互交流，形成知識產權共享的有利局面。

其次，培育各種專業化機構，發揮其服務職能。專業化服務機構是指集群內部為集群企業提供技術支持、信息和管理、融資等方面的全部獨立機構。目前從實地考察來看，工藝美術產業集群的專業化服務機構還較為缺乏，需要進一步建設與加強。

再次，加強產學研結合。要利用本土的區域創新優勢，與當地的科研機構、大學等加強產學研結合。

第四，加強企業之間的學習交流。如果說產學研是建立外部網絡機構的話，那么同時還要加強集群企業內部的關系網。包括企業合作網絡、企業學習網絡、社會資本網絡。

3、對工藝美術制作者的培養與提高是工藝美術產業集群發展的決定因素。

首先，提升技術創新能力。工藝美術產業集群都屬于勞動密集型產品生產的傳統產業，在技術上沿襲傳統的制作工藝，自主創新意識還不強，技術創新能力還比較弱，缺乏自我的核心技術，創新機制與體制也不完善。首先要強化創新的重要性，做到人無我有的技術革新意識。

其次，培養企業競爭合作理念。民間產業集群中的企業很重要的特點是既競爭又合作。競爭是技術學習的動力，競爭本身對于保持集群的活力也極有必要的。但競爭并不排斥相互間的合作，集群內部成員之間緊密聯系是集群效應充分發揮的基礎，通過分工合作和優勢互補，來實現互生共贏。

再次，造就一批精英隊伍。要造就一批技藝高超、經營有方、收入較高和極具影響力的“領頭羊”，使之成為當地產業集群的龍頭與骨干，并帶動整個產群的發展。提高從業人員的素質是工藝美術產業在競爭中不斷發展的核心因素。工藝美術產業的核心是人，人的文化素質的提高和審美趣味的不斷上升，是產業發展向上的關鍵。人才的培養對產業能否在競爭中保持并發展其文化品牌起著決定作用。

第四，樹立精品意識和品牌意識。工藝美術產品不僅是商品，更是一種文化藝術品，具有個人創造性特點，表現出制作者技藝經驗、文化修養、審美情趣、精神意境等因素，體現了經濟與藝術的雙重價值。但近年卻出現了大量為求經濟目的的劣質產品，質量與藝術品位的逐步下滑嚴重損壞了產業集群的聲譽。因此，經營者需要轉變經營觀念，走精品之路。同時需要樹立品牌意識，要將創立品牌和企業文化建設連為一體。

四、結語

工藝美術產業集群必須緊緊抓住文化產品消費需求增長的歷史性機遇，以保護與弘揚民族文化為宗旨，在做大做強的基礎上，進一步延伸產業鏈，開拓相關領域，依托文化產業，帶動文化發展。我們要充分認識加快傳統工藝美術產業發展的重要性和必要性，進一步增強緊迫感和責任感，抓住機遇，加快發展，努力開創我國工藝美術產業發展的新局面，爭取打造出中華民族優秀的文化品牌，使之成為國際性的文化產業。

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