數字出版面臨的機遇與挑戰

牛 巍

遼寧教育音像出版社（沈陽 110031）

數字出版在我國發展很快，目前已形成網絡圖書、網絡期刊、網絡地圖、網絡教育、網絡游戲、手機出版等新業態。它在豐富出版物內容和形式的同時，也將改變人們的生活方式和消費理念，成為出版業發展的新趨勢。

1 我國數字出版發展的現狀

“十一五”期間，中國數字出版的產品形態基本顯現，主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等；中國數字出版正在逐漸展示廣闊的市場空間。

我國數字出版業的高速發展除了行業自身的努力外還得益于政府部門的大力支持。“十一五”期間，推進數字出版被明確為我國新聞出版業八大發展戰略重點之一。期間新聞出版總署發布《新聞出版總署關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，明確數字出版產業成為新聞出版發展的重點。

2 數字出版產業發展的難得機遇

2.1 政策引導為數字出版的快速發展保駕護航

國家高度重視文化產業發展，著力將文化產業打造成為國民經濟的支柱產業，為數字出版產業發展提供了組織保障和政策保障。“十二五”期間，我國數字出版業將面臨極為難得的歷史發展機遇。抓住機遇，加快發展，是“十二五”時期數字出版產業的核心任務。

2.2 經濟發展為數字出版的快速發展增添動力

國民經濟將繼續保持又好又快的發展勢頭，人均收入不斷提高，越來越多的用戶習慣于運用各種終端進行數字閱讀。隨著人們閱讀習慣的改變，以及數字出版產品內容的豐富性，其涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯網文學、互聯網期刊、手機報、網絡游戲等多種載體形式；服務形式、加工、發布、銷售、支付都是通過網絡的便捷性以及海量存儲、快速查詢、多媒體、互動性等突出特點為數字出版業快速發展提供了物質基礎和市場前景。

2.3 體制改革為數字出版的快速發展解除束縛

文化體制改革不斷深入，為數字出版業發展提供更加良好的體制、機制環境，更加有利于數字出版業解放生產力。從2003年開始，國家開始推動出版單位轉企改制工作，使出版社真正的成為市場的主體，在市場中找到自己的定位，在市場中成長，解除了原先事業單位的各種束縛，輕裝上陣。

2.4 技術進步為數字出版的快速發展提供可能

近年來，隨著科學技術的不斷發展，各種數字終端設備不斷涌現，電子閱讀器，智能手機，平板電腦等等，這些新技術的不斷發展，為人們進行數字閱讀提供了方便和可能。方便、快捷成為數字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

3 數字出版產業發展面臨的挑戰

盡管數字出版產業面臨諸多的發展機遇，但是相比傳統出版產業，在內容資源的整合、技術標準的統一、架構人才的培養、贏利模式的探索等方面，數字出版目前仍處于弱勢。

3.1 版權保護難度大

隨著現代信息技術的高速發展，數字出版產品的侵權成本不斷降低，版權保護面臨越來越大的壓力。數字出版的特征使得版權的保護難度大，讀者的觀念是免費閱讀意愿強烈，現實的數字出版版權的保護手段非常的薄弱，這樣的狀況就使得出版社不愿意將好的資源進行數字出版。因此，進行制度的完善是當前突破數字版權保護的瓶頸，也只有突破了這一瓶頸問題，才能取得數字出版的跨越式發展。

3.2 資源整合障礙重重

現在大部分的出版資源都掌握在出版社的手中，而出版單位的自身的資源比較單一，無法滿足數字出版對海量內容的要求。因為版權保護方面的不足，及盈利模式的不清晰使得傳統出版單位不愿意將自己的出版資源提供給技術商家，從而使數字出版資源的整合出現巨大障礙。

3.3 盈利模式模糊

在數字出版行業，技術商家處于壟斷地位，而出版單位作為內容提供者只能處于從屬地位，對涉及利益分配的發布數據缺少第三方技術監控，使得傳統出版單位看不到清晰的盈利鏈條，因而不愿意出讓自己手中出版資源的數字版權。

3.4 行業標準亟待統一

在數字出版領域，各技術廠家都有自己的一套格式。技術商似乎對用戶必須使用不同標準的電子閱讀器現狀視而不見，各行其道，標準不一卻急于向內容滲透，加之終端閱讀技術存在障礙，影響了數字出版產業的發展。目前我國還處于數字出版發展的初期，僅靠行業自律解決規范發展的問題需要花費很長的時間，因此統一技術標準，打造自主品牌和自主知識產權的技術創新對于數字出版的發展就顯得尤為重要。

3.5 數字出版專業人才匱乏

數字出版作為一種新興的傳播技術和傳播手段，人才的培養相對落后于對人才的需求，各高等學校缺少這個方面的專業設置。現在從事數字出版專業的人員，主要是來自于出版與傳播行業或網站的網絡編輯，這些人員大都具有計算機專業背景，缺少出版方面的專業知識，因此許多數字出版產品質量良莠不齊。因此，培養既熟悉傳統出版流程，又懂得數字技術、經營管理、設計營銷的應用型、復合型、技能型人才，才是這方面人才培養的當務之急。

綜上所述，盡管數字出版面臨諸多挑戰，但是數字出版的發展不會停止，相反數字出版會在國家政策的大力支持下，在自身技術的不斷創新下，迎來更快的發展，這是大勢所趨。

[1]陳昕.美國數字出版考察報告.上海:上海人民出版社,2008.

[2]周榮庭.網絡出版.北京:科學技術出版社,2004.

[3]謝新洲.數字出版技術.北京:北京大學出版社2002.

[4]周蔚華.網絡出版興起與出版的范式轉換.中國人民大學學報,2002(5).