數(shù)字出版面臨的機遇與挑戰(zhàn)

牛 巍

遼寧教育音像出版社（沈陽 110031）

數(shù)字出版在我國發(fā)展很快，目前已形成網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版等新業(yè)態(tài)。它在豐富出版物內(nèi)容和形式的同時，也將改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M理念，成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢。

1 我國數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)狀

“十一五”期間，中國數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等；中國數(shù)字出版正在逐漸展示廣闊的市場空間。

我國數(shù)字出版業(yè)的高速發(fā)展除了行業(yè)自身的努力外還得益于政府部門的大力支持。“十一五”期間，推進數(shù)字出版被明確為我國新聞出版業(yè)八大發(fā)展戰(zhàn)略重點之一。期間新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版發(fā)展的重點。

2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機遇

2.1 政策引導(dǎo)為數(shù)字出版的快速發(fā)展保駕護航

國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了組織保障和政策保障。“十二五”期間，我國數(shù)字出版業(yè)將面臨極為難得的歷史發(fā)展機遇。抓住機遇，加快發(fā)展，是“十二五”時期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心任務(wù)。

2.2 經(jīng)濟發(fā)展為數(shù)字出版的快速發(fā)展增添動力

國民經(jīng)濟將繼續(xù)保持又好又快的發(fā)展勢頭，人均收入不斷提高，越來越多的用戶習(xí)慣于運用各種終端進行數(shù)字閱讀。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，以及數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性，其涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、手機報、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種載體形式；服務(wù)形式、加工、發(fā)布、銷售、支付都是通過網(wǎng)絡(luò)的便捷性以及海量存儲、快速查詢、多媒體、互動性等突出特點為數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和市場前景。

2.3 體制改革為數(shù)字出版的快速發(fā)展解除束縛

文化體制改革不斷深入，為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展提供更加良好的體制、機制環(huán)境，更加有利于數(shù)字出版業(yè)解放生產(chǎn)力。從2003年開始，國家開始推動出版單位轉(zhuǎn)企改制工作，使出版社真正的成為市場的主體，在市場中找到自己的定位，在市場中成長，解除了原先事業(yè)單位的各種束縛，輕裝上陣。

2.4 技術(shù)進步為數(shù)字出版的快速發(fā)展提供可能

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種數(shù)字終端設(shè)備不斷涌現(xiàn)，電子閱讀器，智能手機，平板電腦等等，這些新技術(shù)的不斷發(fā)展，為人們進行數(shù)字閱讀提供了方便和可能。方便、快捷成為數(shù)字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨諸多的發(fā)展機遇，但是相比傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容資源的整合、技術(shù)標準的統(tǒng)一、架構(gòu)人才的培養(yǎng)、贏利模式的探索等方面，數(shù)字出版目前仍處于弱勢。

3.1 版權(quán)保護難度大

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)品的侵權(quán)成本不斷降低，版權(quán)保護面臨越來越大的壓力。數(shù)字出版的特征使得版權(quán)的保護難度大，讀者的觀念是免費閱讀意愿強烈，現(xiàn)實的數(shù)字出版版權(quán)的保護手段非常的薄弱，這樣的狀況就使得出版社不愿意將好的資源進行數(shù)字出版。因此，進行制度的完善是當(dāng)前突破數(shù)字版權(quán)保護的瓶頸，也只有突破了這一瓶頸問題，才能取得數(shù)字出版的跨越式發(fā)展。

3.2 資源整合障礙重重

現(xiàn)在大部分的出版資源都掌握在出版社的手中，而出版單位的自身的資源比較單一，無法滿足數(shù)字出版對海量內(nèi)容的要求。因為版權(quán)保護方面的不足，及盈利模式的不清晰使得傳統(tǒng)出版單位不愿意將自己的出版資源提供給技術(shù)商家，從而使數(shù)字出版資源的整合出現(xiàn)巨大障礙。

3.3 盈利模式模糊

在數(shù)字出版行業(yè)，技術(shù)商家處于壟斷地位，而出版單位作為內(nèi)容提供者只能處于從屬地位，對涉及利益分配的發(fā)布數(shù)據(jù)缺少第三方技術(shù)監(jiān)控，使得傳統(tǒng)出版單位看不到清晰的盈利鏈條，因而不愿意出讓自己手中出版資源的數(shù)字版權(quán)。

3.4 行業(yè)標準亟待統(tǒng)一

在數(shù)字出版領(lǐng)域，各技術(shù)廠家都有自己的一套格式。技術(shù)商似乎對用戶必須使用不同標準的電子閱讀器現(xiàn)狀視而不見，各行其道，標準不一卻急于向內(nèi)容滲透，加之終端閱讀技術(shù)存在障礙，影響了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國還處于數(shù)字出版發(fā)展的初期，僅靠行業(yè)自律解決規(guī)范發(fā)展的問題需要花費很長的時間，因此統(tǒng)一技術(shù)標準，打造自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)創(chuàng)新對于數(shù)字出版的發(fā)展就顯得尤為重要。

3.5 數(shù)字出版專業(yè)人才匱乏

數(shù)字出版作為一種新興的傳播技術(shù)和傳播手段，人才的培養(yǎng)相對落后于對人才的需求，各高等學(xué)校缺少這個方面的專業(yè)設(shè)置。現(xiàn)在從事數(shù)字出版專業(yè)的人員，主要是來自于出版與傳播行業(yè)或網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯，這些人員大都具有計算機專業(yè)背景，缺少出版方面的專業(yè)知識，因此許多數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。因此，培養(yǎng)既熟悉傳統(tǒng)出版流程，又懂得數(shù)字技術(shù)、經(jīng)營管理、設(shè)計營銷的應(yīng)用型、復(fù)合型、技能型人才，才是這方面人才培養(yǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

綜上所述，盡管數(shù)字出版面臨諸多挑戰(zhàn)，但是數(shù)字出版的發(fā)展不會停止，相反數(shù)字出版會在國家政策的大力支持下，在自身技術(shù)的不斷創(chuàng)新下，迎來更快的發(fā)展，這是大勢所趨。

[1]陳昕.美國數(shù)字出版考察報告.上海:上海人民出版社,2008.

[2]周榮庭.網(wǎng)絡(luò)出版.北京:科學(xué)技術(shù)出版社,2004.

[3]謝新洲.數(shù)字出版技術(shù).北京:北京大學(xué)出版社2002.

[4]周蔚華.網(wǎng)絡(luò)出版興起與出版的范式轉(zhuǎn)換.中國人民大學(xué)學(xué)報,2002(5).