天津動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究*

■ 趙 宏

動漫產(chǎn)業(yè)及動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力

“動漫”是以視覺形象為主要手法，結(jié)合文字或聲效來表現(xiàn)一定內(nèi)容題材的精神文化產(chǎn)品。動漫產(chǎn)業(yè)是指以 “創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫品種等。動漫產(chǎn)業(yè)還可以概括為：動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

所謂動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，根據(jù)哈默和普拉哈拉德1900年在 《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的 《核心競爭能力》一文，把核心競爭能力歸原于組織內(nèi)部的特有能力。即 “核心競爭力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通過向外輻射，作用于其它各種能力，影響著其它能力的發(fā)揮和效果。所以企業(yè)要想獲得和保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須要開發(fā)競爭對手難以模仿的核心力，就必須在核心產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品整合三個層面上參與競爭。據(jù)此核心競爭力的 “核心力”是兩個意思，一是 “微觀”，二是 “內(nèi)在”。 “微觀”指，以動漫企業(yè)作為研究對象，重視企業(yè)在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要作用。 “內(nèi)在”是企業(yè)長期形成的，蘊涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的、獨具的，在競爭環(huán)境中能取得主動的核心能力。綜述動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力歸納為：內(nèi)容是根本，科技是制高點，產(chǎn)業(yè)整合是關(guān)鍵三個方面，并依靠核心競爭力創(chuàng)作出具有文化價值的版權(quán)原創(chuàng)產(chǎn)品品牌。……