探析傳統期刊業的發展對策

■張桂枝

傳統期刊是相對于數字期刊而言的紙質期刊。近年來，數字技術迅猛發展，給傳統期刊業帶來空前的沖擊和挑戰，探析傳統期刊業如何走出困境，實現快速發展，對促進文化大發展、大繁榮具有重要意義。

傳統期刊業取得的成就

改革開放以來，我國期刊業得到長足發展，經濟規模和社會影響力不斷擴大，無論是期刊的數量還是質量，都取得了前所未有的成績。一是期刊品種日益齊全。期刊數量由1978年的930種發展到2010年的9884種，增加了10倍之多；總印數由7.62億冊上升到總印數32.2億冊，上升了近5倍。期刊種類涉及多個學科，內容涵蓋各個領域，規模不斷壯大，基本滿足了不同層次讀者的不同需求。二是期刊質量穩步提升。經過2003年全國報刊清理整頓，理順了行政權力與期刊經營的利益關系，淘汰了一批劣質期刊和靠行政權力攤派征發的期刊，使期刊內容質量進一步提升，期刊品種結構進一步優化。三是市場化程度進一步提高。改革開放之前，大都由行政事業單位辦刊，具有獨立法人地位的不多，期刊從業人員市場意識和市場營運能力相對較差。改革開放以后，經過體制機制的改革創新，期刊活力不斷增強，辦刊理念發生了根本性轉變，市場意識和市場經營能力明顯增強，有些期刊不僅在國內取得了較好的社會效益和經濟效益，而且走出國門，參與國際市場競爭，取得了很好的成績。

傳統期刊業面臨的困境

隨著改革開放的不斷深入，我國經濟社會發展突飛猛進，文化傳媒產業也取得快速發展，但傳統期刊業發展相對緩慢，與經濟社會發展水平和人民日益增長的精神文化需求相比具有一定差距。……