可口可樂賣萌
2012-04-12 00:00:00
作文與考試·高中版 2012年20期
近日，新加坡國立大學校園內，可口可樂的自動售貨機紅白色標志上寫上了“擁抱我”的字樣。讓人感到神奇的是，顧客無需付錢，只需緊握可樂機器的兩邊就可收到一聽免費可樂。原來，這是新加坡可口可樂公司開展的一項針對年輕人的“開啟幸福”的活動，此次創意旨在向年輕人展示可口可樂是不具威脅性的朋友。可口可樂亞太區總監格雷迪在“開啟幸福”活動上發表演講時說：“幸福具有感染力。可口可樂擁抱機器就是為了傳遞幸福。”
活動背后的營銷專家也希望借此能鼓勵顧客“將積極、樂觀和樂趣帶入他們的生活中”，能夠“開啟可樂、共享幸福”。可口可樂自動售貨機的這種“做秀賣萌”，成功地吸引了年輕人的眼球，在宣揚自己經營理念的同時為自己做足了廣告。
【素材點撥】打破固有模式，讓思維轉一個彎，將會獲得意外的效果。可口可樂公司將廣告巧妙地包含在一個充滿創意的活動中，在給人新奇和驚喜的同時，也向人們宣傳了自己的產品。創意，能夠讓廣告更為人性，更易于深入消費者的內心，讓人們樂于接受。
【適用主題】讓思維轉一個彎；創意的魅力；推銷的智慧；互惠雙贏……
（王龍偉摘自2012年4月19日《滬江英語》）
