電子商務或成衛浴行業銷售制高點

對于經歷了2011年冰與火考驗的衛浴行業來說，新一輪的生存和發展問題已經擺在了多數企業面前。縱觀如今銷售現狀，專賣店模式即將走向沒落，傳統的營銷模式已經不太給力，成本壓力和資金壓力越來越大，種種困難困擾著衛浴企業家。轉型，成為衛浴商家勢必考慮的一件事。

在我國，衛浴行業一直被認為是最具有網絡營銷潛力的行業，其發展卻一直不溫不火。2011下半年，衛浴行業突然爆發，大量衛企集體試水進駐網絡商城。專家預計，2012年電子商務領域將成為衛企爭奪的焦點。

探：衛浴為何進軍電子商務

傳統營銷模式中，單純的店面銷售、工程渠道、家裝公司、設計師等隱性渠道，已經被許多衛浴企業運用自如。但是，這些銷售渠道往往需要有經銷商和實體店面為依托，消耗費用大，管理成本高，并且隨著電子商務的興起，傳統銷售渠道的空間發展越來越小。

電子商務自本世紀初進駐中國以來，便以迅雷不及掩耳之勢打入了中國銷售市場。其無與倫比的優勢越來越符合現代消費者的生活和購買習慣，因此，電子商務作為衛浴企業一個新的銷售渠道不斷得到認可。

實際上，衛浴企業涉足電子商務早已不是新聞，在國外已經發展成為一套相對成熟的運作模式。以歐美國家為例，其開展電子商務不過十幾年的時間，在法、德等歐洲國家，電子商務所產生的營業額已占商務總額的1/4，在美國則高達1/3，其帶來的收益是巨大的。因此，在房地產冷淡、衛浴行業銷路不暢的形勢下，電子商務渠道作為一種趨勢自然會備受關注。……