微博營銷建材業新一輪營銷風暴

隨著經濟的發展，媒體環境發生變化，消費者的注意力逐漸成為各商家難以把握的稀缺資源，傳統廣告的邊際效應也隨之遞減。在消費社會中，人們對于產品的了解及評價已經不再只是通過親身感受，更多的是通過圖片、視頻等影視圖像建立起對某一產品的主觀印象，而微博營銷所做到的就是借助于微博載體，用圖片、文字或視頻，共同描摹出受眾未經歷的現實生活或理想情境中某一部分的輪廓，在藝術作品中融入商業元素，在受眾不主動了解產品信息的前提下，使其不自覺地接收到相關信息。

根據相關公開數據，截至到2010年1月，微博在全球的注冊用戶已經超過了7500萬。2011年7月20日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》），并在報告中指出，截止到2011年上半年，中國微博用戶在6331萬的基礎上增長了大約2倍，達到1.95億。《報告》指出，中國互聯網的普及率跟2010年相比增加了1.9%。網絡媒體的發展壯大為廣大受眾提供了與外界交流的新途徑，人們通過網絡來了解最新的資訊與動態，而微博作為網絡媒體的新寵兒，成為人們暢所欲言、發布信息的新天地。由此可見基于微博已經建立起了一個小型的“微博王國”，微博正逐漸成為廣闊的社交網絡平臺。

緊隨潮流 精準對接

傳媒業的發展壯大，為各商家提供了利益角逐的廣闊場地，嗅覺敏銳的企業已經開展行業微博營銷業務，利用微博來推廣產品、建立品牌形象，且取得了一定成效。……