我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以農(nóng)業(yè)為中心的電子化交易活動(dòng)，是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷進(jìn)行全方位的管理過程。隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，廣大農(nóng)民作為商品生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體，既需要政府的公益性信息服務(wù)，也迫切需要商業(yè)性信息服務(wù)，以更好地解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)對(duì)接的矛盾，因此，特別需要通過電子商務(wù)手段及時(shí)獲取市場(chǎng)行情，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村信息化中的戰(zhàn)略地位

1.有助于農(nóng)村中小企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌

入世后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)遇到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不能完全了解，造成信息不對(duì)稱成為主導(dǎo)，那么，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中就會(huì)增加風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)給農(nóng)民多了一個(gè)獲取信息的平臺(tái)和渠道，減少不對(duì)稱信息的比重，幫助農(nóng)民科學(xué)決策、指導(dǎo)生產(chǎn)，盡量減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

2.改變著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式

小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾是目前制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙，而電子商務(wù)跨越地域、時(shí)空界線的特性，可以在更大范圍內(nèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場(chǎng)的矛盾。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠十分便捷、快速地完成信貸、擔(dān)保、交易、支付、結(jié)算等環(huán)節(jié)。農(nóng)民更貼近市場(chǎng)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮和發(fā)展。

3.降低各種成本

首先，降低生產(chǎn)成本。農(nóng)民在購(gòu)買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行價(jià)格比對(duì)，選擇最合適的交易者。同時(shí)，還可以在網(wǎng)上通過集體采購(gòu)、招標(biāo)等手段來降低生產(chǎn)成本。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場(chǎng)技術(shù)。

其次，有效降低交易成本。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費(fèi)者通過因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，減少中間交易成本。

再次，有效降低營(yíng)銷成本。使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省75%。利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴(kuò)大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引入期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。

二、如何加快發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

1.加強(qiáng)電子商務(wù)意識(shí)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行。商務(wù)意識(shí)是根本，創(chuàng)新意識(shí)是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段。只有對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的認(rèn)識(shí)，才能務(wù)實(shí)的、實(shí)事求是的接受它，將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

2.加快網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

近幾年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模急劇增長(zhǎng)，特別是農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量更是飛速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)。只有為農(nóng)民提供用得上、用得起的互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。

3.提高電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)大體上可分為三類：一類是起宏觀指導(dǎo)作用的政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理。另一類是起農(nóng)業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類網(wǎng)站提供綜合性農(nóng)業(yè)信息或?qū)I(yè)化信息。第三類則是直接用于農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)絡(luò)，這是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的最終表現(xiàn)形式，此類網(wǎng)站是能夠提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上訂購(gòu)和網(wǎng)上支付的網(wǎng)絡(luò)。除此以外，還可以根據(jù)各地的特點(diǎn)搭建特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。

4.建立安全的網(wǎng)上支付體系。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng)，其核心內(nèi)容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是最終目的。而網(wǎng)上支付是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。此時(shí)，銀行等金融機(jī)構(gòu)的介入是必不可少的。因此，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)建立一個(gè)國(guó)際化、信息化、高水平的，被國(guó)際認(rèn)可的支付網(wǎng)十分重要。

5.建立科學(xué)快捷的物流

在建設(shè)新農(nóng)村的過程中，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的暢通，就必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、加工和信息開發(fā)利用的能力。

6.大力提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)。

充分利用各地職業(yè)院校師資條件，與農(nóng)民建立互惠互利的關(guān)系。職業(yè)院校可以有針對(duì)性的開設(shè)學(xué)習(xí)班，設(shè)立必要的課程，鼓勵(lì)有一定知識(shí)的農(nóng)民利用農(nóng)閑時(shí)間走進(jìn)課堂，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)知識(shí)，電子商務(wù)知識(shí)，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。另外，老師可以在假期中到農(nóng)村去，到農(nóng)民中間，了解農(nóng)民的實(shí)際需要，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)，所獲得的第一手資料，也為課程的設(shè)置提供最有力的支持。充分利用各種資源手段，不斷提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民的信息意識(shí)。

7.建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面度量標(biāo)準(zhǔn)的制定難度，而標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個(gè)先決條件，沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩。因此，要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的飛躍。

三、總結(jié)

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，電子商務(wù)普及和應(yīng)用尚處于起步階段，不可能像其他行業(yè)一樣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上電子交易，需要有較長(zhǎng)的發(fā)展和示范階段。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)認(rèn)真總結(jié)和借鑒國(guó)外的做法，更要從國(guó)情和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)多樣化的要求出發(fā)，針對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低、分散化生產(chǎn)的特點(diǎn)，在生產(chǎn)、加工及銷售環(huán)節(jié)中積極探索不同技術(shù)、不同經(jīng)營(yíng)模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道，穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向集約化、節(jié)約型、國(guó)際化、高效益的方向發(fā)展。