透視芭蕾藝術(shù)宣傳幾大怪現(xiàn)狀

中國大陸地區(qū)的演出市場中，無論外國演出團體，還是國內(nèi)演出團體的宣傳方式和方法，多年來都一直存在較多的問題。與蓬勃發(fā)展的演出市場相比，宣傳卻非常滯后，不僅手段不夠豐富，在方法上，也存在著許多問題：“缺乏專業(yè)性”，“宣傳力度不夠”，“措辭不妥當(dāng)”，“宣傳無法體現(xiàn)演出團體的特色”是常見現(xiàn)象，在一定程度上影響了演出市場的健康發(fā)展。

中國的演出市場在策劃和管理中有很多方面有待改進(jìn)，特別是宣傳方面，怪現(xiàn)狀比比皆是，有人不禁要問，其中的原因到底是什么？本篇以芭蕾方面常見的宣傳問題為主體，與您一同探討：

“ X大名團 ”處處見不知“ X大 ”誰來封？

在許多演出宣傳文案中，隨處可見演出團體“是世界X大芭蕾舞團之一”。這個X，可以是10，也可以是5，或者任何一個數(shù)字。我國的某些芭蕾舞團，在一些宣傳稿中，也稱自己是“世界X大芭蕾舞團之一”。不過，這個“X大團體”到底是哪家媒體或者機構(gòu)認(rèn)定的，這些宣傳的策劃者有沒有深入探討呢？

具體的答案，肯定不是唯一的，也可以說，根本沒有正確答案，“X大”這樣的說法，具有很強的隨意性和主觀性。

筆者認(rèn)為，世界上的一些芭蕾大國、強國（如俄羅斯、美國及英國、法國等），往往國家級別的芭蕾舞團均具備一定的規(guī)模和水準(zhǔn)（如演員規(guī)模，服裝舞美的規(guī)模及精細(xì)程度，以及駐團編導(dǎo)水平，駕馭各種大小劇目的能力等等，不一而足），其次是一些主要城市或地區(qū)的團體。即使風(fēng)格有所不同，整體水準(zhǔn)是大體相當(dāng)?shù)模绻惨謧€高下，就見仁見智了。

資料翻譯混亂缺乏專業(yè)性

舉幾個典型例子——筆者撰寫此文的同時，一個專業(yè)英語機構(gòu)，卻將芭蕾詞組“corps de ballet”翻成了“芭蕾舞團”（正確意思為“群舞演員”），該詞組雖然是法語外來詞匯，但同時也是芭蕾語匯中極為常見的名詞詞組，如此常見的詞組，因為專業(yè)語言環(huán)境及習(xí)慣的獨特性，翻譯尚且難以到位，更別說一些包括相對偏門的舞蹈語匯、術(shù)語的專業(yè)文章及書籍了。最近，一家演出機構(gòu)將與中國芭蕾合作過多次的已故法國著名編導(dǎo)大師Roland Petit（漢語音譯“羅蘭.佩蒂”即可）翻譯成了“小羅蘭”，petit在法語中確實有“小”的意思，但在人名翻譯中，一般不采用意譯，而是音譯（如人名中出現(xiàn)white一詞，一般翻譯成“懷特”，而不是“白色”。）至于一些頭銜及演員級別的翻譯混亂，更是常常出現(xiàn)的問題。（關(guān)于演員級別翻譯的相關(guān)文章詳見芭蕾雜志第6、7期《不同語言、國家的演員定級》一文。）

筆者以為，造成翻譯混亂的原因，是譯者往往缺乏芭蕾專業(yè)知識；我國的芭蕾舞專業(yè)教學(xué)中，也有意無意地忽略文化課教育，所以從事芭蕾專業(yè)的人士中，精通外語的人才也較為缺乏。若要在較短時間內(nèi)改善芭蕾資料翻譯的質(zhì)量，筆者建議尋找有一定舞蹈理論基礎(chǔ)的研究者撰寫。至于長久之計，則必須要重視藝術(shù)類學(xué)生的文化教育，以及理論研究者的專業(yè)知識教育，加強專業(yè)芭蕾舞界與各類媒體的合作、溝通交流、培養(yǎng)跨界人才。要推廣和宣傳一門藝術(shù)，就必須了解這門藝術(shù)的特征，具備一定的專業(yè)性和認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，三者缺一不可。

而這些團體的演出劇目基本上僅限于《天鵝湖》、《胡桃夾子》等少數(shù)傳統(tǒng)劇目，造成許多觀眾乘興而來失望而歸。其實，看一下這些舞團的俄文名全稱或者英文名全稱，基本上都是地區(qū)性團體或者臨時組成的團體。由于圈內(nèi)缺乏相關(guān)規(guī)則的制定和制約，造成某些演出單位為了獲得票房，不如實翻譯舞團名稱，難免誤導(dǎo)受眾，也在一定程度上損害了俄羅斯芭蕾在華的聲望。

實際上，這些俄羅斯的演出團體盡管距離世界一流較遠(yuǎn)，但因為俄羅斯國內(nèi)芭蕾普及程度高，專業(yè)人士眾多——“瘦死駱駝比馬大”，這些團體還是具備一定的水準(zhǔn)，對于一些剛開始欣賞芭蕾的觀眾來說，也是一個不錯的選擇。不過，這些觀眾能夠接受該類團體的一個重要條件是與演出水準(zhǔn)相應(yīng)的票價。

隨處可見的“ 與XX劇院齊名 ”

這個怪現(xiàn)狀，與前文所提的第一大怪現(xiàn)狀有異曲同工之妙，筆者之所以單獨拿出來分析，是因為這個怪現(xiàn)狀還根據(jù)時代的前進(jìn)變化了、發(fā)展了。在互聯(lián)網(wǎng)資訊尚不發(fā)達(dá)的時代，許多來華演出的團體，經(jīng)過國內(nèi)一些演出單位的精心抑或隨意的包裝，統(tǒng)統(tǒng)成了世界第一。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)信息豐富，資料查詢方便，許多觀眾慢慢了解了俄羅斯莫斯科大劇院、馬林斯基大劇院以及巴黎歌劇院芭蕾舞團，美國芭蕾舞劇院，英國皇家芭蕾舞團等優(yōu)秀團體。一些中小團體便無法單方面宣傳為世界第一。于是，這些“世界第一”或者“世界前三”后面多了一個詞——齊名。

另外還有一個典型的現(xiàn)象，就是一些二三流的俄羅斯或前蘇聯(lián)地區(qū)來華舞團，規(guī)模及演出水準(zhǔn)相當(dāng)于中國的二線城市歌舞團，卻因為譯名帶有“皇家”、“模范”、“國立”等字樣，被當(dāng)成國家級舞團看待。

過度渲染減肥和傷病悲情成了宣傳主流

因芭蕾舞表演對于演員的身材有較高要求，所以，保持身材一直是業(yè)內(nèi)人士的重要話題，甚至是生活工作的一部分。于是乎，在很多文章和藝術(shù)作品中，芭蕾舞演員常被描述減肥過度的厭食癥患者。同樣道理，因為芭蕾舞者的練功和演出需要消耗很大的體力，需要依靠良好的身體素質(zhì)來支撐，同時難免會在一定程度上出現(xiàn)傷病，這和許多體育項目類似，本來無可厚非，可是，一些媒體為了吸引眼球，過度或只渲染舞者的傷痛，特別是傷痕累累的足部。另外，許多的宣傳和介紹中，舞者往往是悲情的體現(xiàn)，他們的生活似乎一片灰暗，除了清貧就是傷痛和寂寞，以及不被常人理解等等。其實許多演員及從業(yè)人員非常開朗樂觀，心態(tài)良好，熱情上進(jìn)，業(yè)余愛好和同齡人并沒太大區(qū)別。至于他們?nèi)绾伪３稚聿模瑥氖赂邚姸鹊挠?xùn)練及演出就已經(jīng)足夠。除此之外，優(yōu)秀的舞者無論在國內(nèi)還是國外，只要具備一定專業(yè)水平和正確的工作態(tài)度，就能獲得不錯的報酬，雖然和娛樂界大腕尚不可同日而語，但足以讓他們的生活衣食無憂。其實，中國芭蕾圈，乃至中國舞蹈圈的清貧并不是物質(zhì)，而是創(chuàng)造力和對純粹藝術(shù)的追求。

筆者以為，出現(xiàn)幾大怪現(xiàn)狀并不是最麻煩的，麻煩的是源源不斷地出現(xiàn)這些怪現(xiàn)狀，并慢慢變成業(yè)內(nèi)的慣例或者不成文規(guī)定。

所以，筆者對于各大演出單位在宣傳方面的建議，不外乎認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，實事求是，積極上進(jìn)的態(tài)度——避免因缺乏專業(yè)知識出現(xiàn)的大小錯誤，以及多多了解和研究藝術(shù)，從而在宣傳資料中最大程度地體現(xiàn)演出團體的特色，既宣傳了藝術(shù)，也吸引了更多受眾，同時還能形成自己的風(fēng)格。

芭蕾舞藝術(shù)乃至各種門類的藝術(shù)要發(fā)展，除了專業(yè)團體演出水平的提升、充分的理論研究、教學(xué)手段的繼承和發(fā)展等，還必須形成健康上進(jìn)的輿論和演出環(huán)境，這樣才能形成一個良性循環(huán)——恰如其分的，具備力度和演出團體特色的宣傳手段和資料，將會源源不斷的增加有一定欣賞水平的觀眾，由此造就充滿活力的演出市場，才能促進(jìn)芭蕾藝術(shù)乃至其他各門類藝術(shù)的蓬勃發(fā)展。