城市園林綠化工程的市場營銷策劃分析

摘要：城市綠化對于城市的面貌和城市的發展是至關重要的，而城市綠化從目前城市發展狀況來看，主要還是依靠城市的財政支持，城市綠化本身并沒有產生太大的收益，所以筆者從城市綠化工程的建設出發，對城市綠化的市場營銷策略談談自己的認識。

關鍵詞：城市綠化 園林工程 市場營銷

城市園林綠化工程是城市提升自己的形象和改善城市居住，工作環境的重要舉措，對于任何一個城市的發展而言，城市綠化工程可大可小，但是是和民生工程緊密聯系在一起的，所以對于經濟相對比較發達的城市而言，園林綠化工程顯得尤為重要。但是目前，大多數城市的園林綠化工程都是通過企業承包的方式，由政府買單的，園林綠化工程本身并沒有產生效益的機制，這在市場經濟體制下，在一定程度上制約了城市園林綠化工程的發展。因為對于任何一個地方政府而言，在財政收入增加幅度小于財政支出幅度時，財政收益就出現負平衡，為了防止惡性循環，往往在很多方面就會節制支出，所以園林綠化工程從自身的發展來看，只有自身形成了完成的機制，才能對園林綠化工程的發展起到決定性的作用。所以筆者從市場營銷的角度出發，針對園林綠化工程的相關問題展開闡述。

園林綠化工程是建設風景園林綠地的工程。園林綠化是為人們提供一個良好的休息、文化娛樂、親近大自然、滿足人們回歸自然愿望的場所，是保護生態環境、改善城市生活環境的重要措施。園林綠化泛指園林城市綠地和風景名勝區中涵蓋園林建筑工程在內的環境建設工程，包括園林建筑工程、土方工程、園林筑山工程、園林理水工程、園林鋪地工程、綠化工程等，它是應用工程技術來表現園林藝術，使地面上的工程構筑物和園林景觀融為一體。

城市園林綠化并非簡單的城市綠化工程，大多數城市當中的綠化修飾、園林裝飾，甚至一些帶有藝術色彩的設計等等都是城市園林綠化的工作范疇，所以從工作內容來看，城市園林綠化的工作是非常繁忙和復雜的，那么面對復雜繁忙的工作，如何利用市場營銷策略來更好的促進該項工作的開展呢，筆者認為我們需要從以下幾方面入手：

市場營銷策略當中，我們必須首先搞清楚市場缺什么和市場需要什么，這是市場營銷策劃當中最基本的一項內容，對于園林綠化工程而言也是如此，我們并非簡單的投入而沒有任何的收益項目，園林綠化工程在給市民帶來生活上的舒適和城市環境上的改變之余，我們可以很好地利用各個園林景觀，讓這些園林景觀進入市場，成為市場的需要，比如說，城市園林是城市生活的休閑場所，大多數情況下，城市園林都會分散在城市的每一個角落，所以如何把這些資源有效的利用起來，是園林工程工作人員考慮的問題，比如說對于政府而言，在資金緊張的情況下，城市園林綠化工程又必須進一步完善和發展，完全可以采取商業化的運作模式，把園林工程投入市場，讓企業通過墊付的方式來完善，而企業也可以利用園林工程來獲取一定的收益，這對于雙方而言是都可行的。比如說在一些大的城市公園或者城市綠林地帶，商家往往把自己的一些工藝杰作定期進行展覽，一方面這些作品是城市園林工程的一部分，美化了環境，另外一方面也為自己做了宣傳，讓城市百姓和相關的企業了解了該公司，對企業而言也是免費的廣告，擴大了自己的知名度。尤其是對于城市園林綠化工程當中的一些非活生物作品，可以通過植入廣告的方式為企業創收，這符合現代商業營銷的模式。

市場效應的長期性是我們在園林綠化工程中必須考慮的另外一個因素。在很多城市的園林綠化工程中，我們發現，一些商家為了最大化的攫取利潤，在綠化質量上往往偷工減料，尤其是對于一些非綠色植物的材質使用上，往往選擇一些不合格的產品，導致綠化工程還沒有完成時就已經開始維護，這在一定程度上來看，看似節約了成本，獲取了高額的回報，但是從市場長期的效益來看，對于企業的形象和信譽而言是非常有危害的，因為任何一個企業都不可能尋找一家對自己和對別人都不負責任的企業來合作，所以高質量的產品對于自身而言本身就是免費的廣告，尤其是對于園林綠化工程而言，都是擺在大眾面前的，構思、設計和質量一目了然。也只有那些受百姓喜歡的產品才能有自己的消費市場，也只有百姓稱贊的質量工程才能長久的站穩市場。

科技技術含量也是市場營銷策略中非常重要的一個內容能夠，對于市場經濟而言，產品的技術含量對于產品的定位和產品的銷售具有非常重要的作用，園林綠化工程也不例外，尤其是隨著人們生活水平的不斷提升，人們對于園林綠化工程的關注程度也越來越高，各種高科技產品也在園林綠化工程中逐步展現出來，一方面豐富了百姓的生活，另一方面對于園林綠化而言也有了新的創意，所以在園林綠化工程當中，我們也需要緊跟時代發展的需要，把一些新的材料、新的技術應用于綠化中，和過去的單一的綠化相比較，現在的工程在規模和內容上都要龐大的多，復雜得多，而市場競爭也越來越激烈，這對于園林綠化施工企業而言也提出了更高的要求和標準。

綜上所述，園林綠化工程運用市場營銷手段和理念，才能適應社會發展的需要，不斷地推出新的產品，不斷地更新自己的理念，為社會和百姓服務。

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