論名片設計中視覺元素的個性化設計

摘要：從名片設計誕生開始發展到現在，其形式的重要性得到了人們的一致認同。為突出名片的設計美感與個性，名片中視覺元素的個性化設計成為設計師主要考慮的方面，這些視覺語言符號的多樣性與不確定性，給名片設計帶來了各種變化的可能。了解這些元素符號，并在設計中有機的運用這些元素設計出個性化的名片。

關鍵詞：個性名片 視覺元素 文字 圖片 顏色

當今社會，隨著經濟全球化進程的不斷深入，人與人之間的交往越來越密切，信息交流的途徑也層出不窮，其中以名片為媒介的交流方式仍然占據著重要地位。人們在關注名片的實用性的同時也在追求著名片的個性化，努力使名片功能性與形式感實現完美結合。為突出名片的設計美感與個性，名片中視覺元素的個性化設計成為設計師主要考慮的方面，名片中視覺元素的個性化設計主要包括以下幾方面：

一、文字在名片設計中的個性化應用

在現代平面設計中，文字起著非常重要的作用，它已超出了只作為信息傳遞媒介的表達作用，在視覺語言中具有獨特的表現力，給讀者造成強烈的視覺印象的同時，增加趣味性與人格化魅力，從而使設計作品在眾多的競爭中脫穎而出。

在名片設計中，文字的圖形化應用引起了人們的關注，在文字與行業之間找到相互關聯的內容，把文字按照行業中某個代表性元素進行圖形化處理，這樣既可以直觀表達行業屬性又可以使本來枯燥無味的文字充滿生機。搖滾音樂人把名片上的字體放大，選擇厚重的粗體字，傾斜著排列在長方形名片上，配以適當的顏色，可以給人一種搖滾樂特有的震撼感和音樂的節奏感。酒吧管理者把字體設計成霓虹燈管的造型，彎彎曲曲地構成酒吧的名字，一個雅致的霓虹燈抽象圖形象征了一個新潮的酒吧，既有象征意義，又充滿現代感，與酒吧文化緊密聯系。對印刷字體合理編排也不失個性，通過對字體、字號的選擇，講一個小小故事或者介紹一下自己幼年趣事，又或者寫下一段自己童年時代的滑稽想法，這些都會讓受眾看到之后會心一笑，名片的價值也體現得淋漓盡致了。

二、圖形設計在名片設計中的個性化應用

圖形是視覺語言的要素之一，同時也是視覺語言的核心，它在信息的視覺傳達中起著極其重要的作用。圖形在設計信息傳達上比文字更有優勢，圖形是信息傳達的主要載體，文字是重要補充。圖形比文字傳遞信息更快，語言文字常受到國家、地域或民族的限制，視覺圖像則具有超越國界和聽覺語言的優越性，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語言形式。就信息時代來說，視覺圖像的廣泛應用能消除障礙，使聽覺語言信息和思維意識通過視覺語言的傳達得以快速識別和傳播。視覺圖形具有多種形式，其中繪畫是其中重要的一種。

繪畫中呈現的自然肌理應用到名片當中，可以給作品帶來一種特殊的美感，為作品帶來一種新的意蘊。例如水墨特有的變幻莫測的滲化效果獨特而無法復制的肌理語言，已潛移默化地融會在我們的文化和藝術體驗里。隨著時代和社會的演進，科學技術的發展，人們從生活的環境、方式和追求諸方面雖有了很大的改變，但是手工繪畫所帶給人們的是返樸歸真的視覺感受，不自覺地增強了設計所要言說的創意與構思。不同的繪畫材料造成不同的肌理語言。而在名片設計中如何利用繪畫的肌理，是至關重要的，它體現了一個設計師的觀察和想象的敏銳程度以及設計的綜合能力。恰當的肌理語言能夠使平面設計富于形象特征和微妙的變化，使設計語意更加鮮活明麗、生動感人

三、色彩搭配在名片設計中的個性化應用

色彩對成功的名片設計來說是非常關鍵的因素，因而作為名片設計師必須掌握豐富的色彩知識。色彩是個性名片的一個重要組成部分。在名片中色彩不是孤立存在的，它必須體現持名片者的個性或職業屬性，又要美化名片的版面，同時還要與社會環境、風俗習慣以及受眾的欣賞習慣等方面相適應。在個性名片中運用色彩時，設計師要充分展現色彩的魅力，表現出作品的主題和創意。首先必須認真分析研究影響色彩感覺的各種因素，由于人們生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應的差異，對色彩的感受也有的不同。在運用色彩上應考慮它的色彩意象，這樣才能更貼近主題。比如藍色具有理智、準確、憂郁的特點，因而平面設計師大多利用藍色去傳達強調科技、效率的形象；灰色具有柔和、高雅的特點，是中性色彩，可和多種顏色搭配，比較容易協調各顏色之間的關系，設計師經常用灰色去傳達樸素高雅的形象。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好大的色彩基調和色彩傾向，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，作品畫面要有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。

色彩在平面設計中是十分重要而富有魅力的藝術語言，借助它可以在一個二維的平面空間創造出驚人的視覺真實和獨特的視覺效果，因而是把握人的視覺第一關鍵所在，是一幅平面設計作品表面形式的重點所在，更是一幅平面設計作品成功與否的關鍵因素。

總之，文字與圖形、色彩都是視覺語言中較自然、較準確的傳達媒體，它們在溝通人們的文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在平面設計中文字符號和圖形、色彩的運用，影響著平面設計的表現性思維的表述，正是由于它們的存在使平面設計的信息傳達更加科學和準確，表現手法更加豐富多彩。這些視覺語言符號的多樣性與不確定性，給名片設計帶來了各種變化的可能。