互聯網產業的支配性市場結構特點及其形成研究

摘要：互聯網產業是伴隨著互聯網技術的發展而形成和發展起來的，已經成為當今世界經濟的重要組成部分，互聯網產業與傳統產業相比具有很多新特點，例如網絡效應、收益遞增、邊際成本接近為零等等，并且顛覆了傳統經濟理論。所以有必要從互聯網產業的產業特點出發，結合互聯網企業發展的狀況，分析網絡產業的支配性市場結構，以及這一市場結構形成的原因。

關鍵詞：互聯網產業 互聯網企業 支配企業 市場結構

互聯網產業的飛速發展以及其高速的技術創新的狀態，使占有市場支配地位的互聯網企業則每一個都有巨額的年收益，這些企業例如英特爾、蘋果、戴爾、微軟、思科、雅虎等等不勝枚舉。目前可以說還沒有一個統一的對互聯網產業的定義，但是為了與傳統網絡產業有所區分，根據以前學者對互聯網產業及企業的有關界定，本文所要研究互聯網產業即指與互聯網相關的產業，是建立在以計算機和通訊連接的網絡條件下，分享相同的技術平臺，生產兼容網絡系統產品和服務的企業集合，具體包括計算機軟件、硬件制造商和全球銷售零售網和信息與服務網，具體包括“互聯網設備供應商；互聯網服務提供商；互聯網內容提供商；應用服務供應商；因特網數據中心；應用基礎設施提供商。”[3]互聯網產業在其細分的產品或服務市場中大都存在著占有絕對市場份額，處于市場支配地位的企業，并且市場中不存在實力相當的競爭對手。

一、互聯網產業中核心產品表現出了支配性市場結構

學界基本上認同互聯網產業的市場結構是壟斷和競爭同時存在，壟斷是暫時的，競爭是激烈的，并且企業在市場中的支配地位是很容易被擁有更先進技術的企業所顛覆，因而也有的學者把這種市場結構成為競爭性壟斷結構。謝博德提出的支配性市場結構卻是很適合分析和說明互聯網產業中核心產品的市場結構。謝潑德 [1]根據不同的競爭和壟斷狀態，把市場劃分為四種主要類別，純粹壟斷、支配公司、嚴格寡頭市場、有效競爭的市場結構，其中支配公司的市場結構是指，行業中一家公司占有超過市場份額的40%，而且沒有市場份額相近的競爭對手。這種市場結構一家獨大，其市場份額越高，則市場的壟斷程度就越高，使這一市場結構接近于壟斷市場結構。但它的市場力量是不完全的，市場中同時又存在一些小企業競爭者，但小型競爭者所占有的市場份額很小，對支配性企業是不構成有效威脅的。

互聯網產業在其細分的產品或服務市場中普遍存在支配性市場結構，例如：微軟、英特爾等著名的網絡性支配企業在全球占有絕對支配性市場地位。在計算機操作軟件市場中，微軟在全球占有90%的市場份額，是計算機操作軟件市場的支配企業，同時還存在的競爭者，蘋果的MAC-ox軟件只占有7%的市場份額，Linux軟件的市場份額不足1%；在計算機微處理芯片市場上，英特爾的CPU占有80%的市場份額，競爭對手AMD只有16%的市場份額。在計算機制造行業，早期IBM是計算機制造的支配者，隨著計算機制造行業的成熟，IBM因為沒能把握住操作系統和電腦微處理器上壟斷，而喪失了市場的支配地位，但是卻轉型為提供高端技術服務的支配性企業。

從我國的互聯網產業的發展狀況來看，也呈現出了這樣的市場結構。在能夠得到數據支撐的搜索引擎市場、即時通訊市場、C2C、B2C市場以及網絡游戲市場都可以歸屬于支配性企業的市場結構。在搜索引擎市場，企業按其收入所占比例計算的市場份額分布是：百度占有64%、google30.9%、搜狗0.7%、騰訊搜搜和網易有道為0.4%等等；在即時通訊市場，現有企業按有效時間所占比例計算的市場份額分布是：騰訊QQ占有87.6%、阿里旺旺4.4%、飛信2.6%、MSN2.3%等等；在網絡購物按交易規模計算，其中C2C市場上企業市場份額分布為：淘寶集市占90.5%、拍拍網8.9%、易趣網0.6%；B2C市場：淘寶商城46.9%、京東商城15%、卓越亞馬遜2.5%、VANCL1.9%等等；在網絡游戲市場中騰訊45%、易趣15%、盛大13.6%，其他的都不足10%；在手機的聊天軟件上按累計賬戶數計算，騰訊手機QQ占有58%、手機飛信27.5%、手機MSN9%、手機旺旺3.6%，其他不足1%。在第三方支付市場中支付寶占有市場份額的一半，財付通20%、快錢和匯付天下都是6%，其余的企業只占有市場份額小于5%。從網絡產業這些細分的市場中，可以看到在中國這些市場同樣是體現出了支配性企業的市場結構的特點。

二、互聯網產業的支配性市場結構形成的原因

互聯網產業的發展得益于微型芯片和信息技術的發展，使生產率得到了加速增長，實現了產品銷售和信息傳輸的無國界，微型芯片得到了廣泛的應用，新產品和服務以及新的貿易方式被創造出來，更重要的是個人計算機的普及，信息技術已經將世界的各個地方連接起來。除此之外，網絡效應、先行優勢、制定標準、企業自身的效率、定價策略以及文化壁壘也是形成市場支配地位的主要原因，這些因素并不是單獨起作用，而是相互作用，相互影響，在某些條件下，某個或者某幾個因素表現的特別突出。

1.網絡效應是互聯網產業形成支配性市場結構的最重要原因。這與互聯網產業特性是分不開的，互聯網產業具有較強的網絡外部性。網絡外部性也可稱為網絡效應，是一種需求的規模經濟，即當使用者越多，網絡的節點越多，網絡越大，網絡給使用者和提供者都會帶來巨大的價值。一旦有一家企業率先達到規模經濟，占有市場中的較大的市場份額時，使用者由于受到轉移成本的限制而被鎖定，很難轉向其他接近的替代產品，結果是市場上只有一家“贏家”，而“贏家通吃”，這是互聯網產業的典型特征。對于互聯網企業來說，能夠在某項服務上建立起強大的客戶基礎，進入相關產業成功的機會就會很大。

2.先行優勢是互聯網產業形成支配性市場結構的重要原因。互聯網產業還是個新興產業，率先進入市場的企業贏得了實現規模經濟的時間，在網絡效應作用下，客戶基礎逐漸擴大，市場份額逐漸增加，率先成為市場中支配性企業。例如微軟的windows操作軟件因為消費者使用得越多，會吸引更多的使用者，同時也會有更多的與其兼容的軟件被開發出來，給企業帶來利益的同時，消費者因其功能更加強大也獲得了更加良好的產品和服務。

3.成功的支配企業收益遞增，使其能夠維持其支配地位。首先，收益遞增提高了勞動生產率，降低了企業的生產成本，這是網絡效應帶來的規模經濟。其次，更專業的投入使企業更加有效率的配置企業的資源，包括使用具有專業知識的員工、更有生產力的資本等。再次，互聯網產品是虛擬產品，企業出售的實質上是技術和信息，研發成本是最主要的成本，在規模的擴大，企業最初的開發成本攤薄。另外，信息技術已經使地球變平，企業要保持競爭力就必須降低成本和價格，必須創新，企業在新產品的生產和新的經營方式的開拓上，可以通過干中學使各項工作完成的更加熟練，提高了生產效率，獲得收益遞增。

4.制定標準是互聯網企業獲得支配地位的重要方式。互聯網產業競爭表現在技術或行業標準的競爭上，誰的產品率先贏得了消費者的認可，并且占有絕對的市場份額時，其產品也就成為了行業的標準，企業因此獲得了競爭力，企業憑借標準瓶頸獲得了市場的支配地位。其他互聯網企業的產品只能犧牲自己的標準與先行企業的標準相互兼容，否則就沒有消費者使用，其市場價值將變成零。支配性互聯網企業通過在與其產品接入的許可上限制擁有比較接近的替代品競爭對手的接入，進而達到排除競爭的效果。例如，思科一直控制著路由器和交換機的網絡協議，其私有協議已經成為了互聯網接入的事實標準，其市場份額維持在60%的絕對優勢。在我國，騰訊設定了即時聊天工具的標準、百度設定了搜索引擎的標準、淘寶設定了網絡B2B、B2C的標準等。這些既是行業的標準也是事實的標準，而標準的制定并非企業和政府制定，而是消費者的選擇，在這個選擇過程中可能存在競爭對手缺失等市場失靈，但是并不是人為因素控制的。這些互聯網企業因為其在不同領域的標準而獲得了市場的支配性地位。

5.使用靈活定價價格的手段，首先贏得廣泛的用戶基礎，是獲得支配地位的重要策略。網絡型企業一般采用產品免費試用，或者是在免費的產品中限制某些功能，在收費的版本中才能使用，再或者是永久免費等等價格策略，先讓消費者體驗產品的性能，進一步鎖定消費者，例如，奇虎憑借360殺毒軟件和360安全衛士的永久免費策略，使其占有的市場份額超過了收費的瑞星，達到了33%，躍居行業第一。

6.對于我國的互聯網產業來說，支配性市場結構的形成與中國市場因文化不同而構建的壁壘有很大關系。國外的大型互聯網企業沒能成功地占領中國互聯網產業的市場，主要原因在于對中國文化、政治、本土語言、文字的不了解等。這就是本土企業的相對競爭優勢，進而有機會率先進入，并在網絡外部性的作用下，成為了市場的支配者。在其他國家也存在這樣的壁壘，例如Google作為最高搜索技術的搜索引擎，在中國的份額卻遠遠不如百度；在韓國的份額不如韓國本土搜索引擎Naver；在俄羅斯，其競爭力又落后于本土搜索引擎Yandex；在日本，則不如雅虎日本。市場并不是沒有邊界的，在一些小的市場范圍內，同樣可以形成市場的支配性企業。

小結

互聯網產業的現實經濟發展與支配性市場結構的理論是一致的。支配性市場結構形成的原因來看，可以分為兩類，一種是由于網絡效應、先行優勢、規模經濟以及文化壁壘等非人為的因素所導致的，這是市場競爭的結果，當然我們不排除出現市場失靈的情況；另一種，就是企業可以憑借定價、反競爭性策略行為等一些人為因素獲得市場支配地位。互聯網支配性企業自然具有市場支配地位，也就是不可排除的反壟斷對象，因為支配性企業可能存在濫用市場支配地位的行為，但是其市場結構方面的指標則不可用，因為互聯網產業天生具有壟斷性，在實施反壟斷規制的原則是，能夠發揮互聯網產業的規模經濟等資源配置的優勢，同時規制不利于市場公平競爭的行為。

參考文獻：

[1]謝潑德.產業組織經濟學[M].中國人民大學出版社，2007

[2]丹尼斯·W·卡爾頓.現代產業組織[M].中國人民大學出版社，2009

[3]張小蒂，倪云虎.網絡經濟[M]高等教育出版社，2002

[4]劉桂清.反壟斷法中的產業政策與競爭政策[M].北京大學出版社，2010

[5] Economides， N.， and F. Flyer1998. Compatibility and market structure for network goods. Discussion Paper EC-98-02. Stern School of Business， NYU. Available at

[6] Handbook of antitrust economics / edited by Paolo Buccirossi Cambridge， Mass.： MIT Press， c2008

[7]數據來自http：//report.iresearch.cn/

作者簡介：

紀紅麗（1979- ），女，講師，內蒙古財經大學，中國人民大學經濟學博士，專業方向：西方經濟學與產業組織理論政策。