媒介大融合新媒體時代下電視媒介發展分析

于文婷

（北華大學文學院，吉林市 132000）

伴隨著傳媒業日新月異的發展，新媒體傳播形態的不斷涌現，新的傳媒現象也層出不窮，在媒介融合的趨勢下出現了多種新興的媒體，如電子雜志、手機電視等，改變了傳統媒體的傳播結構和方式。媒介融合的實現是一個循序漸進的過程，從20世紀90年代開始的報刊、雜志與網絡的初步融合，到現在的電視、網絡和電信三個產業的融合滲透，媒介融合已經開始實現從理論邁向實踐的轉變，并日益成為當下媒介發展的主流趨勢和重要體現。近幾年來，由于科學技術的迅猛發展，媒介的傳播形式和內容也日益多樣化。媒介融合是當前媒介發展中一個值得重視的現象，同時也是媒介研究的一個熱點。我國對于媒介融合的研究起步較晚，在現有研究成果中，很大部分集中在對于西方媒介融合研究成果的介紹，以及一些代表性觀點和理論的引進上，符合我國國情的經驗探索不足，還處于在實踐中嘗試和摸索經驗階段。

一、如何認識媒介融合概念

何為媒介融合？字面含義看似簡單，可理解為將各種媒介匯合在一起，貫通起來使用。而從學術角度，這一提法最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾教授提出，其觀點的內核為：媒介融合的表現方式在于各種媒體功能的綜合化利用，使之以整體作用提高其使用價值。有一些學者從分類角度來界定這一概念，有從技術融合的角度來認識，比較有代表性的學者如美國麻省理工大學Nicolas Negroponte認為，媒介融合在于將各類媒介技術和形式交織在一起，使之共同發揮作用。還有學者從媒介融合的原因來認識，比較有代表性的學者如Ithiel De Sola Pool認為，科技發展引發媒介融合，因為人類掌握了更加先進的科技手段，特別是數碼電子科技技術的掌握，使得媒介融合成為可能。也有學者依據傳媒經濟學理論，將媒介融合看成是大眾傳播業發展中必然經過的階段，認為大眾傳播業必然會融匯各種傳媒于一體，如將單一所有權或混合所有權制的報社、廣播等媒體整合起來，充分借助各自的能量，調用各自的資源，將單一的較為弱化的能量豐厚起來，將各自擁有的稀缺媒體資源最優配置起來，將強勢發揮得更強，將弱勢變為相對強勢，以規模經濟和統籌經營來更好的發揮媒介的作用。

另外，亦有研究者試圖提出一個不只是偏廢某個方面的更加全面而概括性的準確定義，所以，也有觀點認為：“媒介融合是大眾傳播業的一項正常的項目，并使稀缺的媒體資源得到最優配置。”還有觀點將媒介融合的概念用狹義和廣義的兩種界定來作以區分，認為狹義的區分在于強調“質變”，“質變”是指媒介的形態在融合后發生了本質變化，所呈現出的媒介形態不是各種媒介的融合，而是在媒介的形態和表現方式上均發生了不同于過去的變化，像媒介融合過程中出現的新的媒介形式—電子雜志—博客新聞就是如此。認為廣義的區分在于所有媒介要素的“集合”。

盡管以上觀點對媒介融合作出了各抒己見的論述，但是都不夠恰當和準確，綜合這些各家之言，可對媒介融合概念作出如下歸納：媒介融合是指報刊、廣播、電視、互聯網所依賴的技術越來越趨于統一，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，以數字技術改變獲取數據、圖像、語言三種基本信息的時間、空間、成本，各種信息得以在同一平臺上顯現、整合和使用，不同形式媒介彼此之間的互換性與互聯性得到加強，交織性和互為條件性愈發清晰，體現和助推媒介一體化的趨勢。

二、我國目前廣播電視媒體融合現狀分析

近幾年，隨著媒體技術的發展和網絡電視技術的完善，媒介融合的趨勢越來越明顯，融合的程度也有日漸加深。如受眾己經開始通過網絡來收看各種豐富的視頻、音頻節目；歐洲和亞洲的一些國家的市場開始應用3G手機，另外，電子雜志、戶外新媒體等新生的媒體也進入人們的生活，改變著媒介形態，而這些也是媒介融合得以實現的基礎。

數字技術和網絡技術不斷推陳出新，適應數字技術和網絡技術發展狀況的需要，新型媒介形態接二連三的涌現，傳統的意境被人們所熟悉的媒介生態格局所沖撞及至打破，新型媒介形態和媒介格局不斷出現和不斷調整，在調整中定型，在定型后又被調整，在定型和調整的過程中循環往復、生生不息。這種調整和定型正如辯證唯物主義所強調的事物發展過程中的“揚棄”思想，即傳統的媒介模式在調整過程中并不是完全的喪失掉，也會有其“合理的內核”被傳承下去，但新的媒介形態已經融入了更多的新鮮元素，不可與過去同日而語。

從全球范圍看，媒介融合是傳媒業界不可逆轉的發展趨勢，在媒介融合過程中，電子報、手機報、網絡電視臺、網絡廣播電視臺、手機電視等新型媒體形態陸續出現，在吸引著人們的眼球的同時，引發著觀賞熱和消費熱，整合著業界形態。這種變化說明媒介形態越來越千姿百態，媒介融合是傳媒業發展的必然。在媒介融合的過程中，電視節目的變化有目共睹。電視節目開始進入網站，網上傳播迅捷、便利，時效性強，大大的擴大了電視媒介的傳播范圍和傳播速度，在國際傳播競爭中架起了橋梁，也開辟了電視媒體適應時代需要的高效贏利模式。但是，從我國網絡視頻業務運營狀況看，運營效益好和競爭優勢明顯的并不是我國資深的傳統電視媒體，而是原本名不見經傳的民營的新型網站，這些網站如“土豆”、“優酷”等網站。

網絡電視是伴隨著互聯網技術的發展而來的，即是網絡寬帶技術和視頻技術共同衍生的結果，以其新興媒體的旺盛生命力將傳統電視和互聯網媒介予以融合，彰顯了其新興媒體的魅力。

在目前，我國網絡電視臺有四大國家隊，更有隨之揭竿而起的一些省市電視臺，且一些省市級網絡電視臺辦得更加紅紅火火，網絡電視臺所以會如此占有市場和富有人氣，自然有其必然因素，而首要的因素是國家政策的助推，從央視“中國網絡電視臺”的率先興起可窺知一斑。

媒介融合更體現于有線電視網、互聯網、電信網的技術融合，通過“三網融合”實現了三網信息的“一網貫通”，無論是語音通訊、電視視頻接收、互聯網瀏覽的任何一項服務，用戶都可通過訪問一個網站而實現，記載操作層面實現了便利和簡約，也在使用成本上大大降低。

從我國現實情況看，IPTV運營牌照的取得僅僅為廣電部門，而與這項業務有密切關聯的電信部門無權，體現這種權利的壟斷。廣電部門一家專權于IPTV運營資質的做法是否適宜是一個值得商榷的問題。廣電部門與電信部門合作IPTV業務應為這項業務發展的方向，那么，從雙方的角度怎樣來實現下一代廣播電視網與其它兩網的融合也是需要解決的問題。

三網融合的趨勢是全球范圍內的產物，適應這一發展趨勢，廣電和電信部門已經聯手發展手機電視業務。在我國，中國手機電視臺、中國傳媒大學手機臺、山東手機臺、浙江手機臺、長江手機臺、江西手機臺、山西手機臺等多家獨立運營的手機電視媒體已經涌現，并逐漸站穩了腳跟，這種發展趨勢既體現著國際范圍內的發展取向和機遇，也體現著國家三網融合政策的導向。

三、電視媒介融合發展的具體對策

在技術應用方面應進一步突破，加強與專業網站的合作，進一步推廣和完善網絡電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等。要滿足消費者即時即地的信息消費需求，信息的傳輸就必須具有交互功能并且具有連通性和便捷性。面對全媒體進程中先進的技術洪流，實現節目內容的多樣異質發展仍然是傳媒產業競爭的一大關鍵。

從傳媒集團角度上來看，電視的運營商要建立一條完善的產業鏈，要讓包括內容開發商和提供商在內的各方都能夠有利可圖，以鼓勵其開發出更豐富多樣、更適合現實需求和更精彩的內容。以博客為例，它不但能夠成為電視媒體大量而豐富的信息存儲資源庫，還可以為電視媒體提供一條暢通的信息反饋渠道，從而提供多元化視角，打破電視媒體的單一性格局。

塑造媒體品牌需要建立CIS（企業形象識別）系統。要強化媒介信息資源的管理體制改革，整合是資源優化的有效途徑，真正的媒介整合必須貫穿于由內而外、從內容到渠道、從制作到營銷的整個傳播過程，而媒介融合也只有建立在資源整合的基礎上才能獲得規模效應，同時充分滿足受眾不斷擴大、不斷細化、不斷出新的需求。電視節目制作環節引入了“網絡元素”。現在，在一些電視民生新聞欄目中經常設有“網友來信”或者“網友互動平臺”，比如遼寧電視臺的民生新聞類節目《新北方》。還有的節目在電視畫面中加入某一網頁的圖像，并截取其中一些有代表性的觀點進行導讀和評論，這種創新手法豐富了電視的視覺傳播元素，增強了節目的觀賞性。

媒介融合的趨勢也對職業新聞工作者提出了新的要求，因為新型的媒介需要具有豐富實踐經驗和熟稔多種技術業務的全能型記者與編輯。在美國，綜合媒介集團所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，其派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠就同一新聞事件同時為報紙、雜志撰寫文字稿件，為電視臺拍攝制作節目，為網站、圖片社提供照片。

結論

由于網絡媒體的興起和其他新媒體的出現，媒介融合的趨勢也日益明顯，并呈現出不可抵擋的發展勢頭，代表著傳媒事業的前進方向。媒介融合是當前社會背景下的產物，適應著信息時代互聯網迅速發展的需要。對于媒介融合的概念應該更廣泛、更深刻、更準確的予以理解，概念的理解與實踐層面的操作是必然的聯系在一起的。媒介融合從表面上看，是傳統媒體與新媒體在內容和形式上互補，解放了媒介業的經營思想，在嘗試的過程中邁出了媒介融合最初的一步，其實在高新技術的影響下，媒介融合在內容、形式、范圍上必將出現前所未有的突破。

媒介融合是中國電視媒介創新的重要機遇。媒體間的融合也將呈現出逐步加深的態勢，越來越多形態的媒介進入相互整合、交織發揮作用的狀態之中。期盼以一己之見帶給媒介融合探索和實踐以參考，為促進媒介融合的科學發展起到促進作用。

[1]馬為公.互聯網的新時代[M].北京：中國國際廣播出版社，2008.

[2]傅玉輝.大媒體產業:從媒介融合到產業融合—中美電信業和傳媒業關系研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.