看蘋果：根深葉茂才是王道

陳逍揚 陳飔

蘋果第三財季財報未達市場預期，使人們開始觀望蘋果。而對于蘋果新品的“按慣例推出”和不確定的盈利預期，則引起了人們的關注和猜測。觀察蘋果這家以創新為導向的企業，“樹”的根深葉茂重于“果”的一季收成。

誘人的蘋果，從Apple II電腦，到麥金托什計算機，從Newton到iPod，再從iPhone到iPad。蘋果公司真的不只是一個“誘人的蘋果”，而是一棵總能生出誘人“妖果”的創新之樹。觀察蘋果公司，更應該注重的是這棵大樹是否根深葉茂，創新的活力是否衰竭。

從2007年第一代蘋果手機iPhone的誕生，2010年的第一代蘋果平板電腦iPad的上市，短短幾年的時間，蘋果已是當今市值第一的上市公司。蘋果公司的產品無時無刻不出現在我們的生活中，在不同的生活領域扮演著不同的角色。可以說蘋果公司在信息化迅速發展的今天是絕對的領跑者。回想iPhone剛剛上市的時候，其掀起了智能手機市場的狂熱，從簡潔大方的外觀到華麗的界面和簡單快捷的操作，還有獨一無二的觸屏技術，使得iPhone迅速占領智能手機市場。其實這只是一個訊號，蘋果公司開發iPhone進入的不僅是手機市場，其實這是一種品牌入侵，只不過iPhone是領頭羊而已，但當時的我們從未設想過蘋果竟給人類的生活方式帶來了信息化的革命——它讓無數不用電腦的人變得iPhone/iPad不離手。或許沒有哪一家IT廠商愿意承認，蘋果真的為人類帶來了生活方式信息化革命的觀點。但讓我們看看如今的現實，看看那時刻揣著智能手機，iPad不離手的男女老少，辦公室、課堂、公交車、教堂里，結果不言而喻，它們改變著我們的生活，改變著我們的信息傳播方式。

統觀各類蘋果產品的價格都不低廉，但又是什么讓人們瘋狂去追逐蘋果的產品呢？

這就是“智慧的蘋果樹”，蘋果公司開發產品時不僅注重了產品的技術和外觀以及實用性，它想到的是：一部iPhone究竟能給不同的用戶帶來什么樣的體驗？這種體驗是那種稱作感覺的東西，看不見、摸不著，但卻時時刺激著你、感觸著你、舒適著你。事實上是每個iPhone用戶都在這部手機上找到了自己的興趣點。從Appstore的軟件應用中我們發現，如今成千上萬的App軟件完全不亞于Windows平臺上的軟件，雖然軟件質量與Windows平臺上的有一定差距。但實際上App軟件的增長速度在某種意義上已經超越了Windows，別忘了，iPhone只不過是一部手機而已。Appstore讓更多的軟件開發公司找到了賺錢的契機，隨著iPhone銷量的增長，進行蘋果軟件開發的公司和個人越來越多，而由此產生的利潤也在不斷的增大。蘋果構造了一個每位參與者都能得到自己所需的完美的產業價值鏈。音樂及電影愛好者可以在iPhone終端上通過網絡下載到正版的音樂和電影，頂級的影音體驗讓用戶非常滿意。但令我們沒有想到的是，這在版權保護上開辟了一條可行的途徑。

最重要的是千萬不能低估用戶體驗所帶來的價值，正是因為iPhone的市場份額不斷增大，基本上生活中任何相關的應用都可以在Appstore中找到對應的程序。當蘋果的創新智慧樹日益枝繁葉茂時，其他廠商也沒有閑著，Google Android平臺的誕生，讓其他終端廠商又發現了一絲希望。因為Android是開源的，其他廠商可以在不同程度上使用，成為自身終端的操作系統。雖然蘋果的異軍突起讓所有廠商都心灰意冷，但或許Google關鍵時刻向它們拋出了救命稻草。正是因為有Android和Windows mobile這樣的抗爭者的出現，才使蘋果掀起的新一次信息化革命有了同盟軍和競爭者。

在市場表現上，今年4—6月的第三財季，蘋果iPhone銷量2600萬部，同比增長28%，但不及此前預計的2800萬—2900萬部。蘋果iPad銷量為1700萬部，同比增長84%，略高于預期。iPhone的利潤率雖高，但銷量卻低于市場預期，這讓人們對蘋果的預期有些擔憂。雖然iPhone一直是蘋果創收的主要來源，但是近些年蘋果注重了其在家用電器技術方面的投入，并將它的主要技術投入到了日常家電產品中，看到這里您應該明白了，iPhone只不過是這棵“智慧樹”的一個蘋果而已，莊稼不長年年種，總有一年大豐收，更何況這只是一個季度的“收成”而已。