倫敦奧運會將成網(wǎng)絡(luò)直播元年

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，倫敦奧運會期間，美英的電視臺全面推出了網(wǎng)絡(luò)直播。日本廣播協(xié)會(NHK)和五大民營電視臺聯(lián)盟也專設(shè)網(wǎng)站，播放賽場視頻。

直播時長達3500小時以上，涵蓋全部302個項目的決賽。這是獲得倫敦奧運會全美轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司(NBC)的網(wǎng)絡(luò)直播計劃。只需一臺聯(lián)網(wǎng)終端，就可以實時觀看全部場館的情形。其中不少視頻先于電視轉(zhuǎn)播上線。為處理海量視頻，NBC還將和美國谷歌公司旗下視頻網(wǎng)站YouTube合作。

在政府牽頭推動廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)融合的英國，網(wǎng)上直播也普及開來。負責(zé)倫敦奧運會基礎(chǔ)轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的英國廣播協(xié)會(BBC)推出免費網(wǎng)上直播，時長達2500小時。BBC還開發(fā)了針對智能手機的應(yīng)用程序等配套產(chǎn)品，營造能夠隨時隨地觀看賽事的環(huán)境。

奧運會在捆綁電視轉(zhuǎn)播后，商業(yè)價值持續(xù)上升。通過2008年和2012年兩屆奧運會，國際奧委會獲得了高達40億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入。美國是最大客戶，去年，NBC和國際奧委會簽署了一份未來4屆奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)采購合同，總價43.8億美元。

電視臺方面并非無條件向網(wǎng)絡(luò)開放直播。觀看比賽雖是免費，但NBC附加了一個條件，即觀眾必須加入“可以觀看其系列節(jié)目的CATV和衛(wèi)星電視等收視網(wǎng)”。NBC準(zhǔn)備以奧運會的魅力吸引慣用網(wǎng)絡(luò)的年輕人，迎接網(wǎng)絡(luò)和廣播電視雙網(wǎng)融合時代。

據(jù)預(yù)測，約有20億人將通過網(wǎng)絡(luò)觀看倫敦奧運賽事，逼近北京奧運會47億電視觀眾的一半。此前，奧運會也多次成為改變轉(zhuǎn)播、影音家電和內(nèi)容市場的契機。

（摘自2012年6月30日新華網(wǎng)）