媒介制勝的廣告信息傳播策略

填補信息空白，提供心靈支點。填補式廣告策略就是要尋找受眾的信息接收空白點和空白時段，為其提供有價值的信息，打破因互不相識卻要近距離接觸而產生的尷尬，為其渙散的注意力提供焦點，因此也可稱之為聚焦式策略。填補式策略往往能夠取得優于傳統廣告的傳播效果。填補式廣告應以受眾需要為前提，綜合分析具體環境及消費者心理。當受眾身處嘈雜的賣場而非電梯間，其首要需求為購物而非尋找視線焦點及心靈寄托的時候，填補式廣告就會背離其核心價值與初衷。

整合多元媒體，豐富表現形態。廣告的多元化策略因受眾的多元化需求而產生，首先是多元化媒體的整合。一方面，不同的媒體都在著力打造有別于其他媒體的品牌形象，其覆蓋人群在受眾特征及受眾接觸環境上均有所不同，不僅包括信息資源、受眾資源，也包括客戶資源、品牌資源等等。另一方面，不同的媒介形態有著不同的適應性，應發揮其各自優勢，避免廣告創意在不同媒體形態間的單純照搬。

深入點式挖掘，融入受眾生活。在進行多元化媒體整合的同時，需要對其他能夠提升廣告傳播效力的接觸點進行挖掘。隨著消費者生活習慣和生活方式的轉變，在不同文化環境和價值觀念的驅動下，人們的生活空間被進一步延伸和擴大。

借助關聯媒體，增強廣告黏性。關聯式廣告媒介策略的執行，一方面可以從發布終端啟動創意活動，結合廣告載體的特性，挖掘其中的創意機會。另一方面，也可以根據產品或服務類別選擇相關媒體。在執行關聯式策略的同時，應注意輔以主題明確的常態廣告，避免對活動冠名等軟性廣告的片面追求。為廣告而節目，勢必降低受眾對廣告的認同及媒體公信力，結果只能是適得其反。

（楊暖暖文，摘自2012年6月《新聞愛好者》）