試論人物典型報道轉型路徑

吳林紅

【摘要】面對新聞傳播大環境的深刻變革，人物典型報道正在經歷一場深刻轉型。本文試結合中國新聞獎獲獎作品，研究人物典型報道的最新變化，從報道理念革新、報道手法轉換、運作模式變化三個方面，對人物典型報道的轉型路徑作一輪廓式的勾勒。

【關鍵詞】典型報道轉型路徑媒體融合整合報道

隨著我國進入改革發展的關鍵時期，經濟體制深刻變革，社會結構深刻變動，利益格局深刻調整，思想觀念深刻變化，傳統新聞報道方式面臨嚴峻挑戰，人物典型報道正在經歷一場深刻而痛苦的轉型。如今，這場轉型正在進行，出路尚不完全明朗，“典型報道難”依然是新聞界的一個共識。

作為全國性年度優秀新聞作品最高獎，中國新聞獎可以看作我國新聞媒體與新聞工作者的“風向標”。在歷屆中國新聞獎評選中，人物典型報道都占有重要比重。這些人物典型報道構成了一個流動的人物畫廊，折射了人物典型報道理念和實踐的深刻變遷。本文試結合中國新聞獎獲獎作品，研究人物典型報道的最新變化，以此對人物典型報道的轉型路徑作一輪廓式的勾勒。

報道理念革新

1、從宣傳本位回歸新聞本位

我國典型報道濫觴于上個世紀40年代，新聞性弱是傳統人物典型報道的一大軟肋，特別是真實性和時效性的問題。“主題先行”、“合理想象”、“陳年舊事”等，削弱了人物典型報道的公信力和影響力。

人物典型報道轉型的核心在于回歸新聞本位，遵循新聞規律。正如著名學者丁柏銓指出，“按新聞內在規律辦事（在新聞形成和新聞傳播兩個層面上嚴格遵循新聞規律），確保典型報道進入受眾心智并最終實現其價值，這正是典型報道發揮其作用的最關鍵之處。”①

在第二十屆和第二十一屆中國新聞獎評選中，《楚天都市報》兩組系列報道《大學生結梯救人》、《信義兄弟接力送薪》分別榮獲一等獎。這兩組典型報道之所以獲得成功，“秘訣”就在于打破“主題先行”模式，而是“事件先行”，以事實、事件的面孔吸引讀者，隨事件的沖擊波“沖”入讀者視野，然后才抓住人物美德的亮點，進一步擴大傳播效果。②

2、從傳者中心轉向受眾中心

長期以來，我國新聞媒體作為“指導工作教育群眾的武器”，形成了以傳者（記者、編輯和主持人）為中心、以傳者意志為轉移的傳播定勢。傳統人物典型報道往往從政治需要出發，是“活化了的時代精神、社會規范或政治主張”。③

隨著社會主義市場經濟體制建立，新聞傳播大格局發生了根本性的改變，其中一個重大變化就是從傳者中心向受眾中心過渡。只有把受眾作為新聞傳播的主體，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，主動站在受眾的角度選擇和報道典型，切實提高針對性和實效性，才能讓人物典型報道真正深入人心。

帶著強烈的受眾意識進入采寫狀態，深入探究人物典型的內心世界，是許多人物典型報道獲得成功的不二法門。上海《文匯報》首席記者江勝信在中國新聞獎一等獎獲獎作品《方永剛：真情傳播真理》一文采寫體會中說道：“寫凡人英雄說難其實也不難，只要動筆的時候把自己當作讀者而非記者就行，說服自己才能說服讀者，感動自己才能感動讀者。在表達主觀情緒和進行評價議論的時候，要先往后退一退，用讀者的視角，讓自己的心理循序漸進，情感逐漸累積。”④將心比心，以心換心，才能心靈相通，才能打動讀者。

3、從理想主義轉向現實主義

傳統人物典型報道一大缺陷就是高、大、全，把英雄抬上“神壇”，讓公眾仰視，敬而遠之。隨著體制轉軌、社會轉型、價值重估，社會對人物典型的要求不再是“道德完人”，人為拔高的道德標桿逐漸回歸正常。

據《人民日報》2007年5月9日報道，一項關于“我心目中的英雄”的網絡調查顯示，超過八成的人認為，平凡人也可以是英雄，六成多的人則希望自己能成為英雄。在和平年代，日常生活中有著閃光點的人，都可認為是時代的英雄。這一現實主義的價值取向具有無可置疑的合理性。

一些優秀人物典型報道不再回避英雄“缺點”，而是予以恰當處理，使英雄更可親、可敬、可信。比如中國新聞獎一等獎獲獎作品《百姓心中的豐碑——追記公安局長的楷模任長霞》，其中寫道：“只有完美的神，沒有完美的人！”“作為一個普通的人，一個普通的女人，如果說任長霞也有她的不足和缺陷，那無疑是一種英雄的殘缺，殘缺的美麗，美麗的崇高！”英雄人性化的一面，在許多人物典型報道中都得到了有意強化。

報道手法轉換

1、典型選擇：一元化轉向多元化

人物典型本質上是一種價值載體。選擇什么樣的人物典型體現社會主流價值標準。當今時代，先進人物不再是政治或道德的一把尺子量到底，而是有了更為多樣的衡量標準，體現了現代社會的多元化和主流價值的包容性。

新時期，我國人物典型報道的最顯著變化，就是普通百姓中的優秀人物越來越成為媒體關注的焦點。2008年11月13日，一篇小人物的典型報道登上了《兵團日報》的頭版頭條。報道對象吳蘭玉是原新疆生產建設兵團第二鋼鐵廠的職工家屬，她用9年時間撿廢品賣錢來償還5.5萬元借款。“吳蘭玉老人還不能完全稱得上一個楷模式的人物，她只是恪守誠信這一傳統道德的普通群眾，她的感人之處在于此，突出特點也在于此，所以，我寫她不能求全，不能求完美，只能展現她最有意義、最有價值的一面。”⑤這篇報道一舉奪得中國新聞獎一等獎。自立自強的貧困學生、愛心助學的山村教師、做人厚道的農民工等“小人物”，在中國新聞獎獲獎作品中不斷涌現，極大拓展了新時期人物典型報道的領域。

2、報道層次：平面化轉向立體化

有人將一些不好的人物典型報道概括為“雕像式”、 “畫像式”、“神像式”、“蠟像式”四種面目。一言以蔽之，這些報道都是平面化的，缺乏人性的深度，沒有精神的升華，沒有打動人心的力量。

“典型是類的樣本”，同時必須是“這一個”，有其自身的特點和個性，才有旺盛的生命力。“還原典型”是一個重要的報道手法。比如新華社記者張嚴平采寫《索瑪花兒為什么這樣紅》，“第一眼見到王順友，感覺他就像深山里一塊未曾面世的石頭，沒有任何當下社會見慣了的概念烙印，真實得就像嬰兒的第一聲啼哭。望著他，我第一次失去了固有的思維方向”。面對著這個一年有330天獨自行走的、沒有任何修飾的、原生態的人物，“要了解他、懂得他、走進他心靈的唯一辦法，就是走進他的郵路。因為郵路就是他的生活，郵路就是他的心！”⑥

只有深入發掘人物典型的時代意義，立體呈現人物典型的精神風采，才能實現人物典型報道的真正突破。走近孟二冬教授系列報道，是《光明日報》近年來組織的最有影響、力度最大、形式多樣的重大報道。這一系列報道采用消息、通訊、評論、圖片等多種報道手段，全方位、多角度、立體式地向讀者呈現北京大學教授孟二冬的為學之德、為師之德、為人之德、為志之德，展示出孟二冬的人生追求和精神境界，彰顯了當代知識分子淡泊名利、無私奉獻的人生價值。目前人物典型走向深度報道，主要有實錄性典型報道、傳記性典型報道、解釋性典型報道、調查性典型報道等四種類型，在中國新聞獎獲獎作品中均有不同程度的體現。

3、報道框架：模式化轉向特色化

多年來，人們對人物典型報道總結出一套“常用公式”：先進=“奉獻犧牲”+“虧待家人”+“幾十年如一日”+“最后累倒在自己的工作崗位上”。模式化的結果就是死板僵化，導致讀者“審美疲勞”。

近年來，一批優秀典型報道打破傳統模式，以特色風格見長，一時好評如潮。以第二十一屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《雪山上，好大一棵“英雄樹”》為例，這篇通訊4個小標題都是人物的直接引語：“軍人，站著時為國家盡忠，倒下后才能陪陪父母盡孝”；“雪山上，不彎的是脊梁骨，不斷的是頂梁柱”；“艱險中，有敢登刀山的排頭，就有敢下火海的排尾”；“退伍時，帶不走一身軍裝，但雪山已把我煉成一塊鋼”。如此帶有血性、富含哲理的話語，令人怦然心動。

再如中國新聞獎一等獎獲獎作品《英雄贊歌——記獨臂英雄丁曉兵》，在文法運用上打破了平鋪直敘的老套，更多地選擇了跳躍的結構、跳躍的思路和跳躍的文詞。“當今時代，是一個合著強勁節拍前進的時代。當今的人們，是喜歡大跨度激發興趣和熱情的人們。文字與文法的跳躍，視野與思維的跳躍，知識點與興奮點的跳躍，都逐漸成為人們的一種時代性的偏好。這種偏好，還由于人們的網絡閱讀、交叉閱讀、忙里偷閑式的閱讀，變得越來越強了。”⑦

從敘述方式到邏輯結構，從個性語言到時尚筆法，獲獎的人物典型報道越來越有特色，從一個側面呈現了中國新聞界執著探索的豐碩成果。

運作模式變化

1、從單一媒體轉向媒體融合

媒體融合是指各種媒體呈現出多功能一體化的發展趨勢。正如彭蘭教授指出，“從總體上看，報道便不再是單媒體、單平臺、單落點的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。”⑧一個典型在多類媒體上同時出現、相互配合、整體聯動，可以形成立體整合傳播之勢，實現媒體融合和全媒體時代的整體效果。

2004年，從全國重大典型許振超的集中報道開始，典型報道的運作模式有了新的突破。時任中宣部新聞局副局長劉漢俊強調，典型報道首先要考慮新聞規律和受眾的接受規律，據此對新聞信息資源和媒體資源進行整合，改變以往的操作模式。這一新的運作模式，本質上就是媒介融合下的整合傳播。報紙與廣播、電視、網絡等整體聯動，使人物典型在報紙上有文圖、廣播上有聲音、電視上有圖像，特別是網絡上有全部信息的總匯，容易達到“鋪天蓋地”的傳播效果。

2、從封閉運行轉向開放互動

新聞傳播的本質是信息的互動交流。傳統人物典型報道習慣以傳者為中心，封閉性強、互動性差，雖然有社會反響的籠統報道，但受眾參與程度比較低。新形勢下，創新人物典型報道必須注重人物典型、新聞報道與廣大受眾的全面互動。正如胡錦濤同志在考察人民日報社時深刻指出，新聞宣傳要“注重在報道新聞事實中體現正確導向，在同群眾交流互動中形成社會共識，在加強信息服務中開展思想教育”。從全國重大典型許振超、袁隆平、任長霞等報道實踐來看，全方位互動對于形成輿論沖擊波、擴大典型影響力，具有無可比擬的優勢。

當然，這種開放互動包括媒體與受眾、媒體與媒體、新聞與非新聞互動等等。其中，最重要的是媒體與受眾的互動交流。從《人民日報》對任長霞典型的宣傳報道來看，既有記者采寫的長篇通訊，也有評論文章，還有讀者的文章，任長霞丈夫的文章，網友的感言摘登，詩人的贊美詩等等，全面互動集聚強大聲勢，使任長霞事跡很快家喻戶曉。

3、從經驗主義轉向科學策劃

傳統人物典型報道運作，多數采取經驗主義辦法，按照傳統套路來操作：宣傳部門確定典型—新聞媒體集中采訪—按照指令同步宣傳—領導機關命名表彰—有關部門號召學習—組織報告擴大影響—媒體報道社會反響等。這一套路曾有不俗的表現，但任何模式一旦形成，不再創新突破，就很難再現輝煌。要打破這一困境，關鍵在于發揮各個媒體的積極性、主動性和創造性，以科學策劃催生“金點子”，以有效執行帶來好效果。要對人物典型報道進行系統謀劃，研究制定最佳報道方案，按照科學規律分步實施，以期取得令人滿意的傳播效果。比如，《大學生結梯救人》、《信義兄弟接力送薪》兩組系列報道，都是《楚天都市報》舉全報之力精心策劃的結果。試想，如果不是富有戰略眼光的科學策劃，這兩個典型即使不被埋沒，也不會產生多大社會影響，更不會摘得中國新聞獎的桂冠。

重大典型報道不能按部就班地完成宣傳指令，不能沒有章法地零敲碎打，也不能“打一槍換一個地方”，必須“集中優勢兵力打殲滅戰”。天津日報專門抽調精兵強將組建“重中之重工作室”，以工作室的機制專事思想政治工作和重大典型報道，實踐證明非常有效。調查研究、人物選取、組織策劃、深入采訪、集中推出、媒體互動、跟蹤報道……重大典型報道要探索優化流程控制，實施精細管理，真正確保典型過得硬、報道打得響、社會影響大。

當然，人物典型報道轉型還在路上，新聞媒體和新聞工作者將在實踐中創造更多新鮮經驗，值得我們從理論上全面總結、深入提煉，以此推動人物典型報道不斷取得新的更大成就。□

參考文獻

①丁柏銓：《新聞理論新探》，新華出版社，1999

②張征，《從新聞性、事件性看典型報道傳播效果變化——〈楚天都市報〉幾篇人物報道案例啟示》，《中國記者》2010（12）

③李良榮：《宣傳學導論》，福建人民出版社，1989

④江勝信，《真心感悟真情——談集體采訪中地方記者的作為》，《新聞實踐》，2010（1）

⑤王遐，《寫出小人物的大境界——〈我要做一個誠信的人〉采寫感悟》，《中國記者》，2010（3）

⑥張嚴平，《最震撼的一條路——采訪四川木里縣馬班郵路鄉郵員王順友札記》，《中國記者》，2005（7）

⑦人民日報記者馮春梅在“2006年度中國新聞獎獲獎作品和長江韜奮獎獲獎作者經驗交流研討班上”的發言《典型人物寫作：發掘核心價值激昂時代旋律——創作通訊〈英雄贊歌：記獨臂英雄丁曉兵〉的一些收獲》

⑧彭蘭，《媒介融合方向下的四個關鍵變革》，《青年記者》，2009（2）

（作者：安徽日報社首席記者）

責編：姚少寶