新輿論格局下黨報的改革與創(chuàng)新

汪志云

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，走向雙向互動傳播模式，造就了一個人人都是傳播者、人人都擁有麥克風(fēng)的全新時代。面對新的輿論格局和激烈的市場競爭，黨報只有更加貼近生活、貼近群眾，不斷探索適應(yīng)時代的新舉措才能不斷向前發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】輿論格局黨報改革創(chuàng)新發(fā)展

一、輿論與政治輿論的作用

輿論即公眾的意見或言論,社會輿論是指相當(dāng)數(shù)量的公民對某一問題的共同傾向性看法或意見。政治學(xué)中社會政治輿論是多層次、多種類的，我們從不同的角度可以劃分出階級政治輿論、階層政治輿論、政黨政治輿論等。從縱向上看，我們可以剝離出精英政治輿論和群眾政治輿論兩個層次。精英政治輿論是政治精英代表著一定的階級、階層、政治團體而表達的態(tài)度在群眾中傳播的結(jié)果。群眾政治輿論是群眾相互溝通后達成的共識。從古代社會到近代社會，政治動員都是靠政治精英、通過精英組織、直接面對公眾進行的。到了現(xiàn)代社會，民主制度的建立，也導(dǎo)致公眾輿論中心的形成具有可能；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使政治輿論可以借助更廣泛的媒介傳播。

政治輿論在今天的作用主要有：

1、實現(xiàn)政治溝通

政治溝通意味著各種政治主體之間的信息交換，而且主要是政治態(tài)度的交換。政治主體間的溝通（國家與社會團體、社會團體內(nèi)部之間）能使交換信息的各方了解對方的政治需求、政治態(tài)度，并力圖將自己的政治態(tài)度加于對方之上。

2、推動政治社會化

政治社會化是指公眾接受一定的政治觀念、整治規(guī)范并將其內(nèi)化為個體的政治人格、積極參與政治的過程。政治社會化的意義在于，政治不再局限于少數(shù)人、少數(shù)集團之間，而是引發(fā)了公眾的獨立政治意識，吸引了公眾的廣泛參與。

3、政治監(jiān)督

通過輿論實現(xiàn)政治監(jiān)督既指國家以教育、宣傳為手段要求公民與國家保持一致，防止社會中的反國家力量，更特別的表示為由社會對國家權(quán)力進行道義上的制約。政治監(jiān)督可以在一定程度上反映民意，使掌權(quán)者不能無所顧忌地濫用權(quán)力，有時甚至可以改變政府的決策。

當(dāng)前，政府對社會輿論的控制主要包括法律手段、行政手段等，以此構(gòu)建適應(yīng)社會發(fā)展需要的輿論戰(zhàn)略。中共十六屆四中全會把“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會輿論”作為黨不斷提高建設(shè)社會主義先進文化能力的重要內(nèi)容，強調(diào)要“堅持黨管媒體的原則，增強引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動權(quán)”。

二、新媒體時代輿論格局的新變化

在大眾傳播時代，報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介擁有專業(yè)的傳播機構(gòu)和龐大的受眾群體，成為最重要的輿論力量，構(gòu)建著整個社會的輿論環(huán)境。進入新媒體時代，社會輿論格局發(fā)生了新的變化。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，走向雙向互動傳播模式，造就了一個人人都是傳播者、人人都擁有麥克風(fēng)的全新時代。如今，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機報、手機視頻、手機上網(wǎng)等新的媒體形態(tài)改變了傳統(tǒng)的社會輿論格局，新輿論格局的特征主要有：

第一，輿論傳播世界化。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使信息溝通和文化交流的時空限制大大降低了，輿論傳播原有的地緣壁壘和政治壁壘也不復(fù)存在。

第二，輿論主體多元化。新輿論格局下，受眾不再是單純的信息接受者，也可能是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，新聞信息的制造者。

第三，輿論內(nèi)容碎片化。網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體對普通受眾的話語權(quán)限的解放，使輿論主體可以自由表達自己的思想、觀點、態(tài)度，輿論內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的趨勢，網(wǎng)絡(luò)言論涉及社會生活的方方面面。

三、新輿論格局下黨報內(nèi)容的改革與創(chuàng)新

黨報是我國報業(yè)的主力軍，占據(jù)著新聞宣傳的主陣地，它為黨和國家大政方針的貫徹執(zhí)行，為人們的生活生產(chǎn)提供了強有力的支持和幫助。但是也應(yīng)看到，新輿論格局下，新媒體在新聞傳播中的影響越來越大，因此，黨報應(yīng)進行必要的改革創(chuàng)新來適應(yīng)新的輿論形勢，提高新環(huán)境下黨報的宣傳地位。

面對新的輿論格局和激烈的市場競爭，黨報既要有所堅持，更要有所創(chuàng)新。

1、創(chuàng)新辦報理念，適應(yīng)市場需求

黨報報道主題單一化和枯燥的政策宣傳使廣大受眾覺得乏味不堪。面對受眾需求的轉(zhuǎn)變，黨報應(yīng)該不斷探索貼近讀者的風(fēng)格，將內(nèi)容報道更加貼近大眾。《安徽日報》的“政策解讀”版塊就是一項成功的探索。黨報一般比較容易獲取黨和政府有關(guān)部門的第一手權(quán)威資料，《安徽日報》“政策解讀”版塊對報道的方式進行了改變，把枯燥的說教轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊霚\出的解讀，圍繞黨和政府的大政方針，從百姓視角入手，贏得了百姓的支持。

要創(chuàng)新報道理念，還要善于抓住幾個“結(jié)合點”：在報道形式上，要把黨報風(fēng)格與新媒體的發(fā)展趨勢結(jié)合起來；在主題的提煉上，要把黨和政府方針政策與社會熱點結(jié)合起來；在新聞選題上，要把黨和政府的工作重點與普通受眾關(guān)注熱點結(jié)合起來。

2、創(chuàng)新辦報形態(tài)，拓展黨報傳播途徑

任何一種媒介，要想擁有較大的社會影響力，就要在公眾中保持較高的媒介接觸率，信息技術(shù)的發(fā)展，讓這成為可能。進行報網(wǎng)融合，使黨報的社會功能得以極大的擴展，使黨報不僅能更好的引導(dǎo)社會輿論，而且也能更多地承擔(dān)起社會公共服務(wù)職能，使黨報在進行新聞傳播的同時，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)可以將新聞內(nèi)容迅速報道出來，派生出了更多的內(nèi)容產(chǎn)品和后續(xù)服務(wù)，滿足受眾更多的需求。

安徽日報報業(yè)集團在2006年就組建了新聞門戶網(wǎng)站——中安在線，隨后又推出《安徽手機報》等無線互聯(lián)網(wǎng)媒體，實現(xiàn)了報網(wǎng)有機融合。通過手機報發(fā)送新聞信息，通過網(wǎng)上設(shè)置議題，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注安徽社會發(fā)展，為安徽發(fā)展建言獻策，取得了良好的社會效果。

3、創(chuàng)新發(fā)展策略，以新的機制激發(fā)黨報的發(fā)展

集合各種有效資源，最大限度的利用一切可以利用的資源是安徽日報報業(yè)集團的又一創(chuàng)新舉措，它不僅充分集合省內(nèi)外的資源，還與國外大型傳媒集團攜手合作，互利共贏。2008年9月安徽文化產(chǎn)業(yè)首次引進境外資本項目，安徽日報報業(yè)集團與南非米拉德（MIH）傳媒集團聯(lián)合組建的新安傳媒有限公司掛牌成立。引進國外機制，不僅激發(fā)了黨報發(fā)展活力，并且在世界范圍內(nèi)對安徽形象進行了有效宣傳。

體制改革也是黨報改革創(chuàng)新的一個突破口。為擴大報紙的覆蓋面和影響力，安徽日報報業(yè)集團進行了全面的資源整合，組建兩級發(fā)行站，通過精心規(guī)劃運行線路，開展多層次的崗前培訓(xùn)，形成了全省最大的以報刊發(fā)行為主體的物流配送網(wǎng)絡(luò)，使安徽日報報業(yè)集團煥發(fā)出新的生機和活力。

筆者認為，在新的輿論格局下，各媒體都在積極進行改革和創(chuàng)新。在新的輿論格局下，黨報只有不斷改革創(chuàng)新，使黨報的新聞報道和話語體系更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能適應(yīng)新時代的需要。□

參考文獻

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⑤李懷亮：《新媒體：競合與共贏》[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶

實習(xí)編輯：何璧