網絡新聞導語的兩極化趨勢

殷澤文

【摘要】隨著網絡新聞的發展，包括導語寫作在內的網絡新聞寫作與傳統新聞寫作相比發生了變化，也逐漸開始有了特色。網絡新聞導語呈現出地位強化趨勢和功能弱化趨勢。

【關鍵詞】網絡新聞導語強化弱化

從報紙“上網”開始，網絡便真正成為了大眾新聞傳媒。最初出現在網絡上的新聞，絕大多數都是從報紙上直接“搬”來的，并沒有專門為網站采寫的新聞，更別提適合網絡新聞的寫作格式和寫作特點。隨著網絡媒體的迅速發展和網絡技術的日漸成熟，網絡媒體的影響力開始飆升。

網絡媒體如此受歡迎，很大一部分原因在于其海量的信息資源，可滿足受眾的多元化需求。而海量的信息不僅影響了受眾，也反過來影響了網絡媒體本身。網絡新聞在接受方式、接受心理、接受習慣等方面與報紙及其他傳統媒體新聞有著明顯不同。受眾對網絡新聞的接受具有相當強的功利性和選擇性，他們在浩繁的網絡新聞中搜尋自己需要的新聞信息，為適應受眾的接受需要，一些網絡新聞的作者和編輯逐漸有意識地擺脫報紙新聞寫作方式的束縛，積極探索適合網絡新聞特點的寫作方式，逐漸形成了自己特有的寫作模式。

對于傳統新聞寫作結構來說，導語、主題和結尾是組成新聞正文的三要素，而導語是整個新聞中的核心環節，具有舉足輕重的地位。其重要作用表現在反映新聞要點與輪廓,為整篇報道定下基調,吸引讀者閱讀興趣等方面。換句話說, 一則新聞的導語是否言簡意賅、引人入勝將直接關系到該新聞的受關注程度。

對于信息高速發達的網絡媒體來說，以前根植于記者和編輯觀念中的新聞寫作原則已經發生了變化。網絡新聞的組成要素更為復雜，原有要素的重要性也發生了變化。導語的寫作也體現了這一變化，并且在不同的新聞中形成兩極化發展趨勢。

一、導語功能弱化趨勢

導語變化之一是其功能弱化趨勢，這一趨勢主要歸于兩點原因：

首先，網絡新聞的接受方式與傳統媒體大不相同，傳統媒體可以說是由受眾主動去接近以獲取其傳播的信息，而網絡媒體則是主動向受眾提供大量的信息，供讀者篩選閱讀。其次是受眾閱讀心理的變化，由于要在大量的信息中進行篩選，而一般新聞網站首頁提供的大多是新聞標題，因此，標題的內在信息性以及吸引人的程度成為了受眾選擇網絡新聞的關鍵因素。考慮到受眾屏幕閱讀的心理特點，網絡編輯開始更加重視標題的制作，而對導語并不在意。

部分網絡新聞對導語制作要求十分寬松，其寫作要求淡化。有些報道甚至沒有導語，原本導語應該具有的功能和作用逐漸被標題取代。如鳳凰網2011年6月14日的一篇報道，題為《馬云披露與雅虎談判進展 稱雙方“帶著情緒”在談》，正文首段則為“馬云首次主動召集鳳凰網科技等媒體就支付寶股權轉移事件做詳細溝通，就在前一日，馬云與財新總編輯胡舒立激辯契約精神，馬云稱將給公眾一個更好的交代。”在該篇報道中，首段就像一篇文章的開頭，并沒有把文章的主要內容涵蓋在內。在這里，標題倒是很好的行使了其職責，清晰的提煉了文章最關鍵的要素，也足夠吸引讀者。

還有一些網絡新聞雖有導語，但導語內容并不突出，也不具有特色，更像是對標題的簡單補充。以騰訊網2011年6月25號的一篇財經新聞《33個稅目商品進口關稅7月下調柴油航油零關稅》為例，該報道的導語為：“財政部昨日下發通知稱，自2011年7月1日起，我國將大幅下調汽油、柴油、航空煤油和燃料油的進口關稅，其中柴油、航空煤油將以零關稅進口。”這則報道的導語相比標題，并沒有多出多少信息點，只是對標題進行了些許補充。

通過上面例子我們可以看出，在部分網絡新聞中，導語的功能相比較標題而言，呈弱化趨勢。快餐文化導致的“標題黨”現象雖然不值得多加肯定，但也確實說明了一些問題。網絡新聞記者和編輯越來越重視標題吸引人程度。

二、導語地位強化趨勢

網絡新聞導語的發展趨勢是兩極化的，從上述例子中我們可看到部分新聞的導語功能弱化，被標題取代，但在另外一些新聞中恰恰相反。我們都說一篇好的文章要有“鳳頭”“豬肚”“豹尾”，新聞報道也是這樣。

在網絡文化盛行的當今，標題的重要性越來越上升，超越導語的地位，但是導語相對于正文中間部分，其地位也被提升了。因為一篇新聞報道的標題即使做得再好，但由于字數限制，它只能起到抓住人眼球的作用，提供的事實不全面也不細致，受眾必須看到新聞正文才能獲取自己想知道的內容。

有學者將網絡新聞寫作形式定義為層次化寫作，這是根據網絡所具有的特性定義的。與印刷媒體一次性地將信息呈現在讀者面前不同，當受眾瀏覽網頁的時候，最先看到的是主頁上的新聞標題，其次通過點擊進入正文的層次鏈接，完成對自己感興趣的新聞報道的閱讀。這也就解釋了上文中為什么新聞標題重要性在某種程度上超越了導語。因為新聞標題作為新聞報道的第一層次，具有引發受眾閱讀欲望的決定性作用。而接下來的第二層次便是我們要說的導語部分。閱讀導語部分可以說是提前完成了網絡新聞受眾的整個閱讀行為。對現今不少網絡新聞受眾來說，自己的閱讀行為常常結束于導語部分。換句話說，在以強調第一時間、快速了解信息為特征的網絡媒體里面，除去創作一個足以吸引人們眼球的新聞標題之外，最重要的便是寫作一個簡明扼要、引人入勝的導語。

好的導語是一篇新聞的第二張臉。以鳳凰網2011年6月22日的一篇社會新聞為例。新聞標題為《男子搶救77小時后不治身亡 因超48小時未定工傷》，基本涵蓋了文章的最核心內容，但要想了解細節內容的讀者點開此標題鏈接，便會看到這樣的導語：“在普通人看來，一個人停止呼吸，就意味著生命的終結。但劉海在被搶救到35小時時就停止了呼吸，后又借助呼吸機“呼吸”了42小時，直至被搶救到77小時時宣告死亡。那么，劉海是在被搶救到35小時那一刻死亡的嗎?還是在搶救到77小時那一刻死亡的？而對劉海死亡時間的認定，直接關系到一筆巨額賠償，這一案例也再次引發人們對死亡界定的爭論。”該篇報道的導語屬于懸疑式導語，通過一連串的疑問做全文開頭，使導語更能引起讀者繼續閱讀的興趣。

三、如何發揮網絡新聞導語的作用

在網絡新聞層次化寫作的今天，導語的地位在一定程度上被強化了。如何寫好網絡新聞導語，最大限度地發揮其作用，使其適宜于網絡新聞的閱讀呢？筆者結合其他一些學者的觀點，歸納了三個基本方法：

首先，精心構思，靈活寫作。網絡新聞的導語也應該建立在新聞寫作基本要素的基礎之上，同時也應該考慮到網絡新聞受眾的閱讀習慣，將最重要、最吸引人的新聞事實放在導語里，最大限度地引發受眾的閱讀欲望。有學者認為，由于網絡受眾掃描式閱讀的特點，網絡新聞更適合采用直接性導語，立刻告訴讀者報道中最重要的信息，讓讀者抓住事實的本質。但筆者認為，某些延緩性導語用一些精彩語句或者簡潔有力的內容，作為后文的提示或鋪墊，以此引起讀者興趣，也未嘗不可。2011年6月25日鳳凰網社會新聞登出一篇文章，題為《幼兒園女童被反鎖教室受驚不愿上學老師不知情》，其導語為：“2000元可以做很多事，但它對撫慰孩子幼小心靈的驚恐和害怕，能有多大幫助呢？本周三（22日）傍晚6點30分，2歲半的琪琪在幼兒園放學后，被反鎖在了教室里，而專門負責接送孩子的老師卻毫不知情。最終，幼兒園向家長賠償了2000元。”該導語用了一個反問句開頭，引出后面的部分，即使不算是延緩性導語，也不是直接性導語。但這樣的導語也很巧妙，用數字概念引出后文，也表達出了一種隱晦的情感傾向。

其次，在追求新聞“搶眼”，以及某些社會、娛樂新聞“爆料”的同時，必須遵守新聞寫作的真實性原則，必須和事實以及新聞主干部分內容相符合統一。就目前的網絡新聞而言，過于夸張造勢以至于影響新聞真實性的導語還很少。但隨著網絡新聞走向成熟化以及更多新聞類網站的建立，一些導語會不會走上類似于“標題黨”這樣一條路，值得人們警惕。

最后，當新聞的主體內容很難被提綱挈領地把握時，編輯也可以把導語與主體部分相融合，在不傷害總體文章結構的情況下甚至可以不使用導語，或者不必拘泥于某一特定格式。以6月25日網易財經頻道的新聞《奶業“大炮”曝行業內幕稱九成奶不是來自草原》為例，該報道的開頭是這樣的：

“我告訴你個秘密。6月21日中午，在接受記者專訪時，王丁棉偶爾會這么開頭，講些奶企“內幕”，但出于謹慎又讓記者不要公開。”

我們甚至可以不把這樣的開頭當做導語，而是巧妙地以記者的視角，以采訪這一事件為開頭，“秘密”二字極能引起讀者興趣，也和下文內容緊密相容。在某些新聞報道中用這樣的開頭也很值得我們借鑒。□

參考文獻

①楊劍虹，《網絡新聞寫作特點分析》，《河南社會科學》，2003（5）

②顧寧，《網絡新聞導語寫作的幾個問題》，《記者搖籃》，2006（2）

③馬海霞，《試述網絡新聞內容的寫作技巧》，《韶關學院學報(社會科學版)》，2008（8）

④鄧炘炘，《網絡新聞導語的構思和修改》，《新聞與寫作》，2006（6）

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院新聞學系）

責編：姚少寶

實習編輯：何璧