網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的兩極化趨勢(shì)

殷澤文

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，包括導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作與傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作相比發(fā)生了變化，也逐漸開(kāi)始有了特色。網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)呈現(xiàn)出地位強(qiáng)化趨勢(shì)和功能弱化趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)強(qiáng)化弱化

從報(bào)紙“上網(wǎng)”開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)便真正成為了大眾新聞傳媒。最初出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的新聞，絕大多數(shù)都是從報(bào)紙上直接“搬”來(lái)的，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)站采寫(xiě)的新聞，更別提適合網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作格式和寫(xiě)作特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開(kāi)始飆升。

網(wǎng)絡(luò)媒體如此受歡迎，很大一部分原因在于其海量的信息資源，可滿(mǎn)足受眾的多元化需求。而海量的信息不僅影響了受眾，也反過(guò)來(lái)影響了網(wǎng)絡(luò)媒體本身。網(wǎng)絡(luò)新聞在接受方式、接受心理、接受習(xí)慣等方面與報(bào)紙及其他傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)兄黠@不同。受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的接受具有相當(dāng)強(qiáng)的功利性和選擇性，他們?cè)诤品钡木W(wǎng)絡(luò)新聞中搜尋自己需要的新聞信息，為適應(yīng)受眾的接受需要，一些網(wǎng)絡(luò)新聞的作者和編輯逐漸有意識(shí)地?cái)[脫報(bào)紙新聞寫(xiě)作方式的束縛，積極探索適合網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn)的寫(xiě)作方式，逐漸形成了自己特有的寫(xiě)作模式。

對(duì)于傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，導(dǎo)語(yǔ)、主題和結(jié)尾是組成新聞?wù)牡娜兀鴮?dǎo)語(yǔ)是整個(gè)新聞中的核心環(huán)節(jié)，具有舉足輕重的地位。其重要作用表現(xiàn)在反映新聞要點(diǎn)與輪廓,為整篇報(bào)道定下基調(diào),吸引讀者閱讀興趣等方面。換句話(huà)說(shuō), 一則新聞的導(dǎo)語(yǔ)是否言簡(jiǎn)意賅、引人入勝將直接關(guān)系到該新聞的受關(guān)注程度。

對(duì)于信息高速發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，以前根植于記者和編輯觀念中的新聞寫(xiě)作原則已經(jīng)發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)新聞的組成要素更為復(fù)雜，原有要素的重要性也發(fā)生了變化。導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作也體現(xiàn)了這一變化，并且在不同的新聞中形成兩極化發(fā)展趨勢(shì)。

一、導(dǎo)語(yǔ)功能弱化趨勢(shì)

導(dǎo)語(yǔ)變化之一是其功能弱化趨勢(shì)，這一趨勢(shì)主要?dú)w于兩點(diǎn)原因：

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞的接受方式與傳統(tǒng)媒體大不相同，傳統(tǒng)媒體可以說(shuō)是由受眾主動(dòng)去接近以獲取其傳播的信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是主動(dòng)向受眾提供大量的信息，供讀者篩選閱讀。其次是受眾閱讀心理的變化，由于要在大量的信息中進(jìn)行篩選，而一般新聞網(wǎng)站首頁(yè)提供的大多是新聞標(biāo)題，因此，標(biāo)題的內(nèi)在信息性以及吸引人的程度成為了受眾選擇網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)鍵因素。考慮到受眾屏幕閱讀的心理特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯開(kāi)始更加重視標(biāo)題的制作，而對(duì)導(dǎo)語(yǔ)并不在意。

部分網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)導(dǎo)語(yǔ)制作要求十分寬松，其寫(xiě)作要求淡化。有些報(bào)道甚至沒(méi)有導(dǎo)語(yǔ)，原本導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該具有的功能和作用逐漸被標(biāo)題取代。如鳳凰網(wǎng)2011年6月14日的一篇報(bào)道，題為《馬云披露與雅虎談判進(jìn)展 稱(chēng)雙方“帶著情緒”在談》，正文首段則為“馬云首次主動(dòng)召集鳳凰網(wǎng)科技等媒體就支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)移事件做詳細(xì)溝通，就在前一日，馬云與財(cái)新總編輯胡舒立激辯契約精神，馬云稱(chēng)將給公眾一個(gè)更好的交代。”在該篇報(bào)道中，首段就像一篇文章的開(kāi)頭，并沒(méi)有把文章的主要內(nèi)容涵蓋在內(nèi)。在這里，標(biāo)題倒是很好的行使了其職責(zé)，清晰的提煉了文章最關(guān)鍵的要素，也足夠吸引讀者。

還有一些網(wǎng)絡(luò)新聞雖有導(dǎo)語(yǔ)，但導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容并不突出，也不具有特色，更像是對(duì)標(biāo)題的簡(jiǎn)單補(bǔ)充。以騰訊網(wǎng)2011年6月25號(hào)的一篇財(cái)經(jīng)新聞《33個(gè)稅目商品進(jìn)口關(guān)稅7月下調(diào)柴油航油零關(guān)稅》為例，該報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)為：“財(cái)政部昨日下發(fā)通知稱(chēng)，自2011年7月1日起，我國(guó)將大幅下調(diào)汽油、柴油、航空煤油和燃料油的進(jìn)口關(guān)稅，其中柴油、航空煤油將以零關(guān)稅進(jìn)口。”這則報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)相比標(biāo)題，并沒(méi)有多出多少信息點(diǎn)，只是對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了些許補(bǔ)充。

通過(guò)上面例子我們可以看出，在部分網(wǎng)絡(luò)新聞中，導(dǎo)語(yǔ)的功能相比較標(biāo)題而言，呈弱化趨勢(shì)。快餐文化導(dǎo)致的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象雖然不值得多加肯定，但也確實(shí)說(shuō)明了一些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾吆途庉嬙絹?lái)越重視標(biāo)題吸引人程度。

二、導(dǎo)語(yǔ)地位強(qiáng)化趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的發(fā)展趨勢(shì)是兩極化的，從上述例子中我們可看到部分新聞的導(dǎo)語(yǔ)功能弱化，被標(biāo)題取代，但在另外一些新聞中恰恰相反。我們都說(shuō)一篇好的文章要有“鳳頭”“豬肚”“豹尾”，新聞報(bào)道也是這樣。

在網(wǎng)絡(luò)文化盛行的當(dāng)今，標(biāo)題的重要性越來(lái)越上升，超越導(dǎo)語(yǔ)的地位，但是導(dǎo)語(yǔ)相對(duì)于正文中間部分，其地位也被提升了。因?yàn)橐黄侣剤?bào)道的標(biāo)題即使做得再好，但由于字?jǐn)?shù)限制，它只能起到抓住人眼球的作用，提供的事實(shí)不全面也不細(xì)致，受眾必須看到新聞?wù)牟拍塬@取自己想知道的內(nèi)容。

有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作形式定義為層次化寫(xiě)作，這是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)所具有的特性定義的。與印刷媒體一次性地將信息呈現(xiàn)在讀者面前不同，當(dāng)受眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，最先看到的是主頁(yè)上的新聞標(biāo)題，其次通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入正文的層次鏈接，完成對(duì)自己感興趣的新聞報(bào)道的閱讀。這也就解釋了上文中為什么新聞標(biāo)題重要性在某種程度上超越了導(dǎo)語(yǔ)。因?yàn)樾侣剺?biāo)題作為新聞報(bào)道的第一層次，具有引發(fā)受眾閱讀欲望的決定性作用。而接下來(lái)的第二層次便是我們要說(shuō)的導(dǎo)語(yǔ)部分。閱讀導(dǎo)語(yǔ)部分可以說(shuō)是提前完成了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的整個(gè)閱讀行為。對(duì)現(xiàn)今不少網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來(lái)說(shuō)，自己的閱讀行為常常結(jié)束于導(dǎo)語(yǔ)部分。換句話(huà)說(shuō)，在以強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間、快速了解信息為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體里面，除去創(chuàng)作一個(gè)足以吸引人們眼球的新聞標(biāo)題之外，最重要的便是寫(xiě)作一個(gè)簡(jiǎn)明扼要、引人入勝的導(dǎo)語(yǔ)。

好的導(dǎo)語(yǔ)是一篇新聞的第二張臉。以鳳凰網(wǎng)2011年6月22日的一篇社會(huì)新聞為例。新聞標(biāo)題為《男子搶救77小時(shí)后不治身亡 因超48小時(shí)未定工傷》，基本涵蓋了文章的最核心內(nèi)容，但要想了解細(xì)節(jié)內(nèi)容的讀者點(diǎn)開(kāi)此標(biāo)題鏈接，便會(huì)看到這樣的導(dǎo)語(yǔ)：“在普通人看來(lái)，一個(gè)人停止呼吸，就意味著生命的終結(jié)。但劉海在被搶救到35小時(shí)時(shí)就停止了呼吸，后又借助呼吸機(jī)“呼吸”了42小時(shí)，直至被搶救到77小時(shí)時(shí)宣告死亡。那么，劉海是在被搶救到35小時(shí)那一刻死亡的嗎?還是在搶救到77小時(shí)那一刻死亡的？而對(duì)劉海死亡時(shí)間的認(rèn)定，直接關(guān)系到一筆巨額賠償，這一案例也再次引發(fā)人們對(duì)死亡界定的爭(zhēng)論。”該篇報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)屬于懸疑式導(dǎo)語(yǔ)，通過(guò)一連串的疑問(wèn)做全文開(kāi)頭，使導(dǎo)語(yǔ)更能引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

三、如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的作用

在網(wǎng)絡(luò)新聞層次化寫(xiě)作的今天，導(dǎo)語(yǔ)的地位在一定程度上被強(qiáng)化了。如何寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)，最大限度地發(fā)揮其作用，使其適宜于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀呢？筆者結(jié)合其他一些學(xué)者的觀點(diǎn)，歸納了三個(gè)基本方法：

首先，精心構(gòu)思，靈活寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語(yǔ)也應(yīng)該建立在新聞寫(xiě)作基本要素的基礎(chǔ)之上，同時(shí)也應(yīng)該考慮到網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣，將最重要、最吸引人的新聞事實(shí)放在導(dǎo)語(yǔ)里，最大限度地引發(fā)受眾的閱讀欲望。有學(xué)者認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)受眾掃描式閱讀的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞更適合采用直接性導(dǎo)語(yǔ)，立刻告訴讀者報(bào)道中最重要的信息，讓讀者抓住事實(shí)的本質(zhì)。但筆者認(rèn)為，某些延緩性導(dǎo)語(yǔ)用一些精彩語(yǔ)句或者簡(jiǎn)潔有力的內(nèi)容，作為后文的提示或鋪墊，以此引起讀者興趣，也未嘗不可。2011年6月25日鳳凰網(wǎng)社會(huì)新聞登出一篇文章，題為《幼兒園女童被反鎖教室受驚不愿上學(xué)老師不知情》，其導(dǎo)語(yǔ)為：“2000元可以做很多事，但它對(duì)撫慰孩子幼小心靈的驚恐和害怕，能有多大幫助呢？本周三（22日）傍晚6點(diǎn)30分，2歲半的琪琪在幼兒園放學(xué)后，被反鎖在了教室里，而專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)接送孩子的老師卻毫不知情。最終，幼兒園向家長(zhǎng)賠償了2000元。”該導(dǎo)語(yǔ)用了一個(gè)反問(wèn)句開(kāi)頭，引出后面的部分，即使不算是延緩性導(dǎo)語(yǔ)，也不是直接性導(dǎo)語(yǔ)。但這樣的導(dǎo)語(yǔ)也很巧妙，用數(shù)字概念引出后文，也表達(dá)出了一種隱晦的情感傾向。

其次，在追求新聞“搶眼”，以及某些社會(huì)、娛樂(lè)新聞“爆料”的同時(shí)，必須遵守新聞寫(xiě)作的真實(shí)性原則，必須和事實(shí)以及新聞主干部分內(nèi)容相符合統(tǒng)一。就目前的網(wǎng)絡(luò)新聞而言，過(guò)于夸張?jiān)靹?shì)以至于影響新聞?wù)鎸?shí)性的導(dǎo)語(yǔ)還很少。但隨著網(wǎng)絡(luò)新聞走向成熟化以及更多新聞?lì)惥W(wǎng)站的建立，一些導(dǎo)語(yǔ)會(huì)不會(huì)走上類(lèi)似于“標(biāo)題黨”這樣一條路，值得人們警惕。

最后，當(dāng)新聞的主體內(nèi)容很難被提綱挈領(lǐng)地把握時(shí)，編輯也可以把導(dǎo)語(yǔ)與主體部分相融合，在不傷害總體文章結(jié)構(gòu)的情況下甚至可以不使用導(dǎo)語(yǔ)，或者不必拘泥于某一特定格式。以6月25日網(wǎng)易財(cái)經(jīng)頻道的新聞《奶業(yè)“大炮”曝行業(yè)內(nèi)幕稱(chēng)九成奶不是來(lái)自草原》為例，該報(bào)道的開(kāi)頭是這樣的：

“我告訴你個(gè)秘密。6月21日中午，在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，王丁棉偶爾會(huì)這么開(kāi)頭，講些奶企“內(nèi)幕”，但出于謹(jǐn)慎又讓記者不要公開(kāi)。”

我們甚至可以不把這樣的開(kāi)頭當(dāng)做導(dǎo)語(yǔ)，而是巧妙地以記者的視角，以采訪(fǎng)這一事件為開(kāi)頭，“秘密”二字極能引起讀者興趣，也和下文內(nèi)容緊密相容。在某些新聞報(bào)道中用這樣的開(kāi)頭也很值得我們借鑒。□

參考文獻(xiàn)

①楊劍虹，《網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作特點(diǎn)分析》，《河南社會(huì)科學(xué)》，2003（5）

②顧寧，《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的幾個(gè)問(wèn)題》，《記者搖籃》，2006（2）

③馬海霞，《試述網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的寫(xiě)作技巧》，《韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，2008（8）

④鄧炘炘，《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的構(gòu)思和修改》，《新聞與寫(xiě)作》，2006（6）

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)系）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：何璧