分眾時代iPad電子雜志的圖片編輯

吳媛 謝逅

【摘要】在分眾傳播時代，受眾的興趣和口味出現多樣化，iPad雜志應用嶄新的媒介載體形式，與傳統雜志圖片相比具有新的特點和優勢。編輯可以利用其自身特點在圖片的選擇、使用、表現上取得更好的效果。最重要的是，iPad雜志圖片編輯加強了傳播者和受眾的互動，有效地實現了交互式傳播，為今后雜志圖片編輯開拓了新方向。

【關鍵詞】分眾時代圖片編輯交互式傳播

自2010年1月27日iPad在美國推出之后，美國的多家傳統媒體大戶如《連線》、《時代周刊》、《新聞周刊》、《紐約時報》、《華爾街日報》等都紛紛推出了自己的iPad雜志。2010年11月29日，在紐約的第五大道，維珍集團創始人理查德·布蘭森穿著一身用報紙和雜志做成的衣服出現在人群中，在他身邊的是幾位同樣打扮的人體模特。他們人手一部iPad，站在蘋果專賣店前，為了宣傳他自己推出的一本iPad專屬雜志——《PROJECT》。創刊第一期，雜志請來了奧斯卡最佳男主角杰夫·布里吉斯作為封面人物，封面的版式則是從Facebook網友的設計作品中挑選出來，非常符合網絡時代的“民主”理念。iPad雜志運用不同于萬維網模式的App客戶端模式為使用者提供服務，使得界面更加簡潔、直接，避免了網頁上大量繁雜的信息，用戶能夠根據自己的需要直接到達目標。iPad在區分受眾群上具有獨一無二的優勢，它實現了小眾化傳播的目標，針對不同需求的人群制作符合他們口味與要求的分眾電子雜志。

一、分眾時代雜志圖片特點

圖片本身就具有文字所不能替代的特點，它作為一種視覺感知物和信息傳遞媒介已經成為人類生活的一部分，隨時隨地地影響著人們的生活、工作和學習，與此同時，人們又通過生活經驗的參與，對周邊的事物產生不同的記憶影像，形成新的視覺感知。圖片相對于語言文字而言，具有直觀、可視性、易記憶、易識別的特點，更具趣味性，形式上也更加豐富。在當今受眾閱讀趣味廣泛、閱讀興趣點大相徑庭的形勢下，雜志圖片需要瞄準目標受眾，選擇他們喜聞樂見的圖片。分眾時代下雜志圖片的特點表現在以下三個方面。

1、圖片內容的針對性

不同的雜志針對不同的受眾群，在圖片的選擇上也遵循這一規律。新聞類的雜志在圖片選擇上以紀實新聞攝影照片為主，強調寫實性，力求還原真實情景，在這一類雜志中，不會有嘩眾取寵的夸張、搞笑、卡通等圖片形象的出現。因此，圖片編輯必須抓住雜志定位，選擇有針對性的圖片以吸引目標受眾。

2、以受眾心理為導向

不管是什么類型的雜志，其圖片的使用都是為了抓住目標受眾的心理需求。娛樂類雜志的觀看人群是那些對娛樂圈、明星等時尚內容感興趣的受眾，以年輕人為主，在這類雜志的圖片選擇中，就要以明星照片、潮流單品、新鮮新奇的事物為賣點，用趣味性足的圖片吸引目標受眾的閱讀，引起他們的興趣與關注。

3、對關注領域報道的深入性

一本雜志在做好自身定位后，必然集中注意力對其所關注的領域進行深入報道，而不是泛泛而談。在雜志圖片的選擇上，編輯人員會對相關領域的圖片進行廣泛而深入的搜索，他們要挖掘、制作更多更細致的圖片以供受眾閱讀，保持受眾對雜志的喜愛。如時尚美容類雜志要對化妝護膚產品進行細致入微的報道，盡量做到涉及的范圍廣、程度深，展現這個領域能夠挖掘到的每一個產品的圖片。

iPad電子雜志與傳統的紙質雜志在實質上是相同的，但是在運用新平臺的基礎上，iPad雜志又有了新的特點和優勢，使圖片在雜志中的地位得到了上升，更加符合信息時代、分眾時代的傳播特點與要求。

二、iPad雜志圖片的特點和優勢

iPad雜志基于App操作平臺，不同與紙質媒介，這樣一種新的客戶端模式在移動互聯網甚至傳統的互聯網領域普及開來，簡化了獲取信息的路徑，打開“應用”，就到達了特定目標，而且每一個“應用”的功能相對單一，層次也較少，有助于提高人們閱讀的效率。

1、iPad圖片在視覺上具有強烈的沖擊力

它不像傳統雜志只能前后翻頁，它可以上下左右任意翻頁，同時點擊內容還可以鏈接到其他相關信息中去。同時，它不僅可以單頁顯示，也得以像翻開的書本那樣雙頁顯示，甚至還可以對局部放大或縮小。總的來說，它具有傳統雜志圖片所不具備的自由度。

2、iPad雜志表現形式的多樣化

iPad雜志不僅可以閱讀靜態的圖文，還可以播放音樂和視頻等，這一點使雜志的表現變得更加靈活和多樣化，提供給閱讀者視覺和聽覺的雙重享受。此外，iPad雜志的表現形式不再局限于傳統雜志的一頁頁的圖文形式，還有以游戲或小型電影等形式表現的雜志內容，大大拓展了讀者的視域。

3、iPad雜志閱讀特點

iPad雜志閱讀者可以根據自己的喜好發揮和創造屬于自己的內容，親身參與到雜志中去，這可以說是iPad雜志最激動人心也是最革命的一個特點。閱讀者可以用自己的手指改變圖片的顏色、大小，甚至刪除，通過觸摸屏幕的方式與雜志互動，參與到雜志中去。如第一期《PROJECT》雜志的其中一個章節講到丹麥廚師開設的全球最佳餐廳時，標題用一堆泥土蓋住，閱讀者需要用手去“擦拭”那些泥土才能看到標題。此外，iPad雜志上刊登的廣告也是互動式的，如雷克薩斯汽車廣告就邀請讀者用觸屏體驗“世界最先進的模擬駕駛”。

雖然iPad雜志圖片具有以上的優勢，但在對選取什么樣的圖片上仍然是編輯需要注意的重要問題。沒有好的選擇，沒有排版在合適的位置，得到的效果都不會令人滿意。

三、iPad雜志圖片選用標準

圖片是版面的眼睛，它是構成雜志完美形式不可缺少的條件。一方面，圖片本身具有藝術的氛圍和吸引力，另一方面，圖片打破了只有文字的呆板格局。從審美的角度來看，整個iPad雜志的版面排版就是一副構圖，這個構圖要求疏密有致、黑白相間、色彩和諧、布局均勻、留有余地。

圖片的選擇是iPad雜志圖片編輯的第一環節。由于版面和報道主題的限制以及圖片本身傳達信息的影響，圖片總是需要進行取舍的。編輯在圖片選擇上應是有備而來，即為著一定的主題服務；另一方面，圖片語言自身又一定要有足夠豐富的內容，使其即使沒有文字說明也能表現獨特的內涵而不致令人費解，也因此，圖片編輯在眾多相同主題的圖片中總是選擇那些主體鮮明、形象生動、氣氛濃郁的圖片。

在這個讀圖時代，圖片有時的重要性要高于文字，iPad雜志圖片更是具有這樣的特點。在編輯這類圖片時，新穎度是編輯選擇的重要標準，人們喜愛新奇的事物，樂于看到讓人眼前一亮的畫面。iPad雜志圖片的編輯關鍵在于使圖片靈動起來，造成視覺的沖擊力。

在iPad雜志圖片編輯的工作中，對圖片選擇的一般流程是策劃、溝通（包括和領導、攝影師、銷售部門的溝通），然后尋找稿源、組織稿件、編發圖片。圖片編輯根據選題策劃，由攝影師去尋找各類圖片。攝影師包括該社攝影師、駐外使館和機構的人員、一些海內外有合作關系的圖片提供員、簽約攝影師還有一些職業攝影師、攝影愛好者等。其中很重要的一支力量是對攝影感興趣的業余圖片提供者，他們有著與眾不同的視角，可以提供對事物不同角度的視點。同時攝影師也會主動提供照片以備選擇和使用。

其次是圖片的編輯。圖片編輯在對圖片的處理上，一般涉及兩種情況，一種是圖片編輯充分尊重攝影師的個性化創作；另一種是由于攝影師在照片中賦予了較多個人情感、特性等因素，圖片編輯需加以客觀化處理，或者就傳播目標對圖片進行分割、色彩處理等。不論是哪種情況，都必須以最佳的視覺表現作為前提。在版面設計中，圖片編輯要指導設計師根據平面設計構成的諸多要素，比如圖片之間、圖文之間的對稱與均衡、節奏與動勢、對比與類似、統一與多樣、變化與秩序、比例與尺度等，使視覺設計本身既可以以自身傳遞信息，又可以以吸引讀者注意力。

iPad雜志圖片編輯最終將選擇好、加工好、編輯好的圖片呈現在iPad這樣一個載體上，然后到達受眾的視野。同時，受眾也可以作為圖片編輯，進行自己個性化的創作，這是傳統雜志所不可比擬，實現了讀者也能作為圖片編輯的重大飛躍。在分眾化日益突出的時代，這樣的圖片編輯理念能更好地推動雜志圖片編輯的進程，更有效地實現傳播者和受眾的互動，達到一種交互式編輯的高度，為分眾傳播的進行注入極大的能量，符合時代發展的潮流，代表了分眾傳播時代雜志圖片編輯工作的發展方向。□

參考文獻

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（作者：吳媛，河海大學公共管理學院文藝學研究生；謝逅，河海大學公共管理學院傳播學研究生）

責編：姚少寶

實習編輯：汪冬冬