市場新聞業與新聞職業倫理之悖

王睿

【摘要】隨著改革開放的不斷深入開展，中國的傳媒體制也隨之經歷了一系列變遷和轉型。少數媒體越來越看重經濟利益，從而不可避免地導致在一定程度上被市場規范所牽引，甚至做出不顧新聞職業規范和社會倫理道德的行為。本文以2011年11月《南方都市報》“聯防隊員入室施暴強奸案”的報道失當為例，揭示了市場新聞業與新聞職業倫理之間的矛盾，并試圖給出解決這一矛盾的方法。

【關鍵詞】市場新聞業新聞職業倫理集體偷窺

一、事件回顧

2011年10月22日夜，深圳市寶安區河東社區，王娟(化名)被深圳寶安區聯防隊員楊喜利幾乎是當著其丈夫楊武（化名）的面施暴并強奸。11月8日，南方都市報以《妻子遭聯防隊員毒打強奸，丈夫躲隔壁“忍辱”一小時》為標題，在要聞A7版的位置，用半個版面，以圖文并發的方式率先詳細揭露了案發經過和細節，并把楊武自責的話以直接引語方式用大號、加粗、加黑字放在醒目位置。此事見報后，經過網絡發酵和微博轉載，迅速成為社會熱點話題。在媒體的錯誤引導下，受害人楊武代替施暴者成為了輿論指責的首要對象，他甚至被貼上了“史上最窩囊丈夫”的標簽。

在這一案例中，我們看到，一個生活在社會底層家庭的不幸，為信息化時代的大眾傳媒提供了一場豐盛的“報道盛宴”。為了最大限度地吸引眼球和引起轟動，媒體不約而同地放棄了事件中本該引起整個社會尤其是管理部門深思的新聞點，爭相上演了一場對案件受害人進行新聞暴力的“群毆”。媒體為何如此本末倒置？是什么讓媒體在報道中忽略了最起碼的尊重和人文關懷？筆者認為，這是媒體在市場競爭中屈從于市場規范，為達成“逐利”目的而違背新聞職業道德和社會倫理的一個體現。

二、市場新聞業理論

市場新聞業是新聞產業化后，學術界對其以市場為導向、以利潤為首要經營目標的運營方式的概括，并逐漸形成了一整套市場新聞業理論系統。其中較早對新聞業為市場服務的現象進行分析并揭示其社會意義的，是美國新聞傳播學者約翰·H·麥克馬納斯的《市場新聞業，公民自行小心》一書。在書中，作者提出了獨特的市場新聞業理論模式，認為一個按照市場規律運作的媒介企業，必須同時在受眾市場、新聞來源市場、廣告市場和投資市場上采取行動，展開競爭。由此形成了兩種內部規范：新聞規范要求新聞要向社會公眾提供關于環境變動的盡可能多的信息，使其知情，進而做出合理決策，推動社會民主的發展；與之相反，商業規范認為只有市場才能準確反映出社會需要，新聞工作者只需尋找市場需求并盡量滿足它。麥克馬納斯運用了美國傳統學派的經典研究方法，使用大量論據證明了當兩種規范發生沖突的時候，市場邏輯常常壓制了新聞邏輯，為了維護媒介的衣食父母以及媒介自身的利益，社會公眾的利益不得不被犧牲掉了，人們可能無法再獲知對周圍環境真實、可靠的信息。

在我國，新聞媒介屬于國有或公有機構，不涉及投資市場的運作，新聞業的市場化程度明顯低于西方國家，但這并不意味著我國新聞業避免了市場化帶來的影響。自從改革開放以來，新聞業經過幾次轉型，在“事業單位，企業化管理”的模式下，已經充分融入了市場，完全實現了自負盈虧并且成為“創利大戶”。廣州是中國大陸媒體競爭最為激烈的地區，這次對深圳聯防隊員入室施暴強奸案的報道為我們提供了一個窗口，透過這個窗口，我們可以看到市場邏輯對中國新聞業的影響。

事實上，“聯防隊員強奸案”折射出了很多現實、嚴酷的社會問題，比如楊喜利作為一名聯防隊員何以如此猖獗？有過犯罪記錄的他又為何能夠被聯防隊錄用成為治安管理人員？造成受害人丈夫楊武如此軟弱怯懦的社會根源是什么？而媒體卻對這些關鍵問題一帶而過甚至避而不談，只是一味地把目光鎖定在“妻子受辱”與“丈夫旁觀”的強烈沖突上，而這些無非是為了奪人眼球，提高發行量，獲得經濟利益。在新聞規范與商業規范的交鋒中，商業規范輕松獲勝，媒體輕易跨越了職業倫理道德的底線，為受眾提供了一場豐盛的“集體偷窺”大餐。

三、大眾傳媒與集體偷窺

“集體偷窺”是一個社會心理學概念，近年來卻越來越多地與大眾媒介聯系在一起。隨著科技進步和網絡媒體的發展，人類似乎進入了“偷窺時代”，大眾在不知不覺中成為了“偷窺者”。集體偷窺的匿名性，將偷窺的代價降到了最低，原先伴隨著個體偷窺的罪惡感也隨之消失，某種程度上已經具備了“休閑”的價值。

同時，也有研究證明，媒介更鐘情于對受害女性的窺視，媒體憑借男性話語霸權，自然而然地迎合在社會生活中占優勢地位的男性群體的欲望，以隱晦的方式不停地追逐、展示、放大與兩性相關的女性的痛苦和屈辱。對于媒體來說，“聯防隊員施暴強奸案”同時滿足以上兩點標準。首先，受害女性的悲慘遭遇可以在最大程度上迎合男性群體的窺視欲望，其中包含的暴力、色情因素完全符合媒體吸引受眾眼球的標準；其次，受害人丈夫在這一事件中表現出來的出人意料的“懦弱”和“窩囊”，更讓無數人在“集體偷窺”的同時感受到了優越感和消遣的樂趣。

對于“偷窺”是否應該歸咎于大眾傳媒的職業道德問題，大部分學者認為，有需求才有供給，偷窺源于人類的本能需要，而媒體充其量只是釋放偷窺欲望的“所羅門之瓶”；也有人認為這只是不負責任的媒體推卸責任的說辭，偷窺總是不道德的。然而不論如何，事實就是只要媒介發布類似的新聞報道，很少有人能夠按耐住好奇心不去圍觀。比如刊登劉嘉玲被虐裸照的《東周刊》，在譴責與唾沫中遭遇停刊整頓之前，當期《東周刊》早已被搶購一空，套用一家香港報紙的形容，公眾是在“邊罵邊看，邊看邊罵”。正因為如此，多數媒體往往選擇放棄職業道德，屈從于市場規范。

當然，正如麥克瑪納斯在其著作《市場新聞業 公民自行小心》中指出的，新聞部門內部形成的兩種規范——新聞規范和市場規范，并不是任何時候都背道而馳的，有些新聞事件既符合新聞規范，同時也能吸引注意力，當然會被媒體選擇并加以報道。但是在多數的情況下，當一個新聞事件不能在新聞邏輯與市場邏輯上取得平衡點的時候，市場邏輯往往戰勝了新聞邏輯，新聞職業倫理也就無從談起了。

四、市場新聞業與新聞職業倫理之悖

《新聞記者》雜志曾邀請專家對全球81個國家（地區）、7個國際組織的新聞職業倫理準則做過一些比較分析，結果發現，“保護個人隱私”是新聞報道中一項重要的原則，不可隨便逾越。各個國家或地區的新聞職業規范對此都很明確，除了公眾人物之外，對各種各樣的報道對象，媒體均有責任和義務保護他們的隱私。2011年7月10日，由于記者非法竊聽數千人電話的丑聞被揭發，傳媒大亨默多克旗下發行了160多年的《世界新聞報》壽終正寢，宣告?？Ｆ涓淳驮谟谛侣剝r值觀的扭曲，新聞職業倫理的缺失。

我國的新聞工作者職業道德準則同樣規定：“維護采訪報道對象的合法權益，尊重采訪報道對象的正當要求，不揭個人隱私，不誹謗他人?！弊霾坏竭@點，就很難稱得上是真正意義上的新聞記者。

在對整個事件的報道中，楊武夫妻兩度遭受侮辱。第一次，是聯防隊員無情地對受害人的施暴；另一次，則是媒體報道失當，對受害人造成的新聞暴力。這一事件后來引發了社會各界包括媒體自身對新聞職業倫理的思考和反省，對及時調整新聞媒體在市場化浪潮的沖擊下偏離正規航向大有裨益。但也有人擔心，只要新聞報道背后的市場驅動因素仍然存在，市場邏輯與職業倫理的博弈就會繼續進行下去。

五、堅守職業倫理拒做偷窺之事

1、正確處理媒體與受眾的關系

大眾傳媒開始滿足受眾多方面的需求，使媒體走出了過去唯宣傳、唯教育的誤區，這的確是媒體功能的一種回歸。但是不是所有的需求媒體都要滿足呢？白巖松曾經說過：“人都有惡的一面，我們的人性中都有喜歡看八卦看丑聞看色情的一面。可我們要為此提供這樣的節目嗎？”大眾傳媒有經營、宣傳、公益性和公共性四大目標。集體偷窺無非是想創造“相當于一個小國的年總產值”，但這只實現了第一個目標，其他目標卻很難得以實現。媒體應該嚴格遵守自身的職業倫理規范，有選擇地滿足受眾的正當需要。換句話說，媒體應該引領受眾而不是迎合受眾。

2、提高媒體自身的專業素養

首先應該加大硬新聞的比重。每一個受眾都是構成社會的基本成員，也是參與社會管理和公共事物的公眾，因此，媒體應該作為其實現這一權力的平臺而不是通過提供感官上的刺激轉移公眾的注意力。

此外，媒體還需加強深度報道的能力。當“聯防隊員施暴強奸”等事件發生時，媒體要做的不是引領公眾進行集體偷窺，而是應該更多地關注和挖掘事件背后隱藏的社會問題，促進社會的革除弊政。

總之，大眾傳播不能以產業化經營為借口，以滿足受眾需要的名義，而置新聞職業倫理于不顧。媒體在適應市場化需求的同時，更要時刻不忘堅守職業倫理道德，努力在市場與新聞之間找到一個平衡點，以公眾利益和新聞規范為生存發展之根本，充分發揮文化的傳播功能，引導受眾的需求向高層次發展。

當然，在市場競爭的大環境中，要讓媒體放棄追逐利潤，尚需要一套行之有效的保證機制。這還有賴于廣大新聞傳播研究者、媒體管理者和從業者的共同探索和努力?！?/p>

參考文獻

①約翰·H·麥克馬納斯：《市場新聞業，公民自行小心》，新華出版社，2004

②汪靜筠，《沒有隱私的年代——社會集體偷窺現象淺析》[J].《社科縱橫》，2010（3）

③郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，2008

④劉關，《新聞娛樂化背后的媒體受眾觀》，http://www.cctv.com/tvguide/

tvcomment/special/C11876/20040622/101383.Shtml

⑤李良榮、張春華，《診斷中國傳媒娛樂化》[J].《新聞界》，2007（6）

（作者單位：廣州大學新聞與傳播學院新聞學專業）

責編：姚少寶

實習編輯：汪冬冬