智能電視風(fēng)云再起

仝雷

電視智能化趨勢能否使彩電重回家庭娛樂中心地位？首先在銷量方面存在提升預(yù)期

北京時間6月12日，蘋果全球開發(fā)者大會拉開大幕，接任喬布斯的蘋果公司新總裁庫克在全球科技發(fā)展年會上推出了傲人的新產(chǎn)品和新的軟件，除去新的超薄超快新型筆記本電腦之外就是iOS6軟件。而更為勁爆的消息，莫過于據(jù)傳富士康已經(jīng)接到蘋果電視的訂單，開始試生產(chǎn)蘋果大尺寸電視機(jī)，預(yù)計今年底發(fā)布，明年開始供貨。

回想一下，iphone帶來的手機(jī)革命，以前雄踞大陸十幾年的諾基亞等的垮臺為蘋果和安卓系統(tǒng)讓路，這次蘋果電視的推出又會給最近兩年一直火熱炒作中的智能電視帶來多大沖擊？一切還尚未可知。然而，已有IT企業(yè)推出的智能電視，單價格就高昂使人望而卻步，更遑論那些看似智能，實(shí)則繁瑣的操作，給人們平添郁悶的用戶體驗。

這說明什么？在IT產(chǎn)品家電化，家電IT化的今天，在智能化和方便二者之中，方便仍占據(jù)更重要的位置。相比國內(nèi)一直在不斷更新的數(shù)字高清電視，國外很多還停留在圖形電視上，電視乃居家用品，在忙碌了一天后，人們更愿意享受的是休閑的時光，而不是去研究智能化的工具，而對于智能電視，全世界都在期待蘋果能夠帶來新的革命。

綜觀國內(nèi)政策，從2009年初開始推廣的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼，打著刺激內(nèi)需的旗幟，促進(jìn)國內(nèi)相關(guān)消費(fèi)品的更新?lián)Q代，在淘汰CRT電視時代時，LCD、LED、3D以及神秘的云電視等也相繼浮出水面。然而，在2012年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不濟(jì)，房地產(chǎn)繼續(xù)受調(diào)控的情況下，新一輪的家電下鄉(xiāng)政策很難像2009年那樣給家電行業(yè)帶來新一輪的業(yè)績釋放空間。面對技術(shù)進(jìn)步和國外相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，相信會迎來新一輪的降價潮，對行業(yè)盈利能力形成擠壓。

無疑，家電行業(yè)過去增長的主要驅(qū)動力是銷量的增長，而未來將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)在上一輪家電下鄉(xiāng)政策過程中銷量快速增長，進(jìn)一步增長的空間不大。而彩電消費(fèi)屬性同白電有明顯差異，在彩電維持家庭娛樂中心地位的情況下，彩電的銷量增長空間很大。

需要注意的是，傳統(tǒng)電視內(nèi)容的枯燥乏味，越來越多的年輕人以電腦作為家庭娛樂中心，彩電開機(jī)率呈下降態(tài)勢，彩電過去幾年家庭娛樂中心地位下滑。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，北京地區(qū)電視開機(jī)率從2008 年的70%下降到2011 年的30%，這是一個明顯的縮影。彩電更新欲望的減弱導(dǎo)致過去五年彩電銷量的增長明顯落后于白電，銷量一直在4000 萬臺徘徊，現(xiàn)在大家寄希望于電視智能化趨勢將使得彩電重回家庭娛樂中心地位，銷量存在提升的預(yù)期。

然而，相比國外的技術(shù)創(chuàng)新，國內(nèi)企業(yè)則新意全無。首先從技術(shù)上，仍然沒有具有自主知識產(chǎn)權(quán)的硬件芯片，只能在別人的芯片上實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的應(yīng)用，軟件方面則受嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)管控，更多是一味地模仿國外的新概念，走著山寨的道路，這或許是國內(nèi)外企業(yè)最大的差別。國外企業(yè)是在研究大眾需求的基礎(chǔ)上投入大量的人力物力做研發(fā)測試，最后推出成熟的產(chǎn)品到市場，國內(nèi)則仍然走著粗放型的路線鸚鵡學(xué)舌。雖然各省市都建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新部門，但最終的結(jié)果是創(chuàng)新寥寥，卻造成巨大的產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品沒有市場占有率，兼并合作后仍需重頭再來。如以前的LED、太陽能板等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了彎路，希望云概念能撥開浮云，腳踏實(shí)地。

下半年，隨著國內(nèi)地產(chǎn)調(diào)控和保障房的竣工高峰期的到來，剛需會給家電行業(yè)帶來一定的發(fā)展空間。空調(diào)行業(yè)市場競爭環(huán)境大幅改善，行業(yè)零售價格和出口價格都有明顯提升，而原材料的降價又可以進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)的盈利空間。相比之下，電視行業(yè)則呈現(xiàn)群雄逐鹿的局面，面對國外如谷歌、蘋果、三星、LG、夏普、飛利浦等品牌的沖擊，國內(nèi)的長虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等雖然在國內(nèi)市場占有率仍居前十，但口碑和國外品牌仍有一定差距。電視行業(yè)發(fā)展至此，是該好好回顧來時路，杜絕粗放式和山寨的道路，向集約化發(fā)展，研發(fā)更多自主創(chuàng)新，并且能滿足國人真正需求，且又能走向世界的產(chǎn)品了。

（作者系光大證券投資顧問，其觀點(diǎn)不代表本刊立場）