屌絲女士

蘇陽

一個字頭的誕生

來自維基百科的解釋：“屌絲一般指出身卑微的青年男性，一般表現為矮窮矬。……他們嗜好網游和貼吧、喜好美女耽于幻想，懦弱和善良，但又缺乏行動能力改變生活境況。”屌絲一詞在網上被廣泛使用以后，其使用和含義變得更加廣泛。根據時下流行的“青年體”，屌絲又被泛化解釋為“苦逼青年”。與當年的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”一樣，“屌絲”成為網絡文化一次語言的狂歡。詞語本身有明顯的自嘲，它的傳播則帶有庶民敘事的特征——由下而上地對主流話語、價值觀進行反抗。

《屌絲女士》的傳奇譯筆

和當年的“小資”、“小清新”、“公知”一樣，“屌絲”盡管是一個充滿了嘲諷意味的詞語，可由于它的爆紅，許多從表面符合屌絲定義的人，到和屌絲屬性八竿子打不著的人，都在爭相認領這一名號，并且樂此不疲。周星馳在《喜劇之王》里飾演的底層群眾演員，以及馮小剛電影里的N多苦逼底層男青年，甚至《一無所有》的崔健，都成了屌絲的形象大使。說到底，屌絲能得到女神的青睞，最后還得依賴電影這門造夢的藝術。可就在人們極力從故紙堆里繼續翻找屌絲代言人的時候，一部德劇像瘟疫一樣在新浪微博上蔓延——沒錯，它就是著名的《屌絲女士》。

眾多歐美的“舶來劇”都是通過網絡得以傳播并被中國觀眾所喜歡，《屌絲女士》當然也不例外。但如果你愿意更深入地了解這部劇走紅的原因，就不能拿“網絡”這樣孟浪的詞語來一言以蔽之。在網絡文化如此強勢的今天，它的傳播途徑愈發涇渭分明——普通“舶來劇”是通過視頻網站或迅雷電驢之類的下載軟件才得以被觀眾熟知并喜愛，然后再依靠小范圍的口碑來逐漸輻射更廣泛的人群，不知道你有沒有發現，當國內的主流媒體開始用大專題討論《欲望都市》的時候——不好意思——“欲女”差不多已經到了“告別季”。我的意思不是在諷刺我們的平媒反應慢，而是在陳述一個事實：口碑傳播準確又有效，但從營銷角度來說，它的效果太緩釋了。《屌絲女士》不一樣，首先它不是靠視頻網站和下載軟件來擴散傳播的。它之所以能夠一夜走紅，全靠一個殺手锏：新浪微博。

在中國，新浪微博的用戶已經遠遠超過了《新聞聯播》的收視群體。于是，許多商家紛紛用微博來打響營銷戰，包括電影，實際的效果當然還是有的，而且大大的有。但它基本是依靠公知和名人的“轉發”來產生實際效應。“一招兒鮮，吃天下”，這在微博文化誕生之初，或許是有效果的，但隨著微博文化的縱深發展，當一個賣盒飯的都開通微博之后，這種強勢的傳播，已經逐漸式微。我記得年底寧財神發過一條微博，大意是，接下來將有很多國產片上映，在不得罪同行的前提下，他要推薦許多違心的電影，希望大家能見諒。你看，寧財神的“心跡”著實說明這招兒已經不靈了。

前面說了口碑營銷的缺陷，后面又指出強勢傳播的不利因素，那么最佳出路到底在哪里？其實答案非常簡單，兩兩相加，就能事半功倍。

“屌絲”一詞的誕生地或許是某個貼吧，但使它在一夜之間家喻戶曉的卻是“新浪微博”；就在大家紛紛尋找更恰如其分的屌絲代言人的時候，《屌絲女士》橫空出世。我就身邊的觀眾做了一個調查，發現他們第一次知道并且觀看這部劇就是在新浪微博，許多著名的加“V”用戶，如“我們愛講冷笑話”、“電影傳奇”等都是在第一時間“@”自己的新發現。在3月初，也就是該劇大行其道的時候，我向身邊失戀的朋友推薦這部搞笑炸彈，他在百度視頻和谷歌視頻里只能找到零星的片段，唯一有一個第一集的足本，還是新浪視頻——網友上傳的那種。

就事論事來說，與其說傳統的視頻網站遠遠低估了這部劇的魅力，不如說是新浪微博無限放大了這部劇的影響力。原本它只是一個輔助“屌絲”的“輔音”，是一個注腳和分支，沒想到，后者竟然自成一派，且大有分庭抗禮之勢。且容我做一個大膽的結論——《屌絲女士》能夠成為奇跡，多虧了傳奇的譯筆。

她到底屌絲在哪？

一部劇，如果僅憑題材優勢或內容扎實，起碼也要一季播完才能造成影響。《屌絲女士》不同，它在第一季剛播完三集之后便憑借新浪微博高濃度的傳播率而走紅。那么它的魅力究竟在哪呢？

《屌絲女士》第一季共8集，一集20分鐘，全部是由互不關聯的零碎片段組成，都由“屌絲女士”的扮演者瑪蒂娜·希爾挑大梁，并輔以六個常駐配角。只見瑪蒂娜·希爾時而化身狼狽新娘，時而變成大肚產婦，時而充當家庭主婦，時而坐進高檔寫字樓，在短則數秒，長則一分鐘的時間內，靠簡練的臺詞、搞笑的表情和夸張的情節讓觀眾捧腹大笑。瑪蒂娜·希爾六度獲得德國喜劇獎，她讓整部劇無一尿點的精湛演技令中國網友拍案叫絕。中國觀眾封她為“憨豆先生接班人”、“女版謝耳朵”。

她為了遮蓋臉上一粒青春痘，而戴上狗狗的恥辱罩；她找不到紅酒的瓶塞，便叫女兒把手指塞進瓶口，在廚房坐了一整夜，第二天還替女兒向學校請假；她喜歡晨練跑步，但因為只跑直線而撞到了樹；她讓嬰兒穿著抹布材質的連體衣在自家地板上爬來爬去，為的是讓他替自己擦地板；她有“一百萬”情結，不管是被別人濺到衣服要求支付清洗費，還是在路邊賣自己的舊貨，還是出租自己的房子，她的開價都是“一百萬美元”，在對方聽得一怔隨即拒絕支付的時候，她就會遠遠地向對方的背影豎起中指……

怎么樣？是不是很歡樂？

可是——等等，這些情節雖然很歡樂，但它是如何來詮釋“屌絲”的呢？

首先，我們要明白，“屌絲”一詞在傳播中多少會造成誤讀與誤解。試問，你如何向外國人解釋“二”的含義？“屌絲”同樣是一個不能一言以蔽之的詞匯，它的高濃度傳播必然是建立在“模糊接觸”的基礎上。也就是說，在大眾吃透這個詞之前，他已經@給更多人了。為了追求更大范圍的以訛傳訛，必須簡化或者消解一個詞的復雜意象——小資在消減之后就是裝逼，小清新是矯情，而屌絲則是苦逼青年。

該劇主演瑪蒂娜·希爾強悍的肢體表演確實和憨豆有一拼，她語言的逗趣能力也絲毫不遜色于謝耳朵，但喜劇創作，僅憑這兩點，只抓住皮囊。真正的核心還是在于人物的思維。還記得前一陣子風靡的“青年體”嗎？它流行的載體就是三張照片的對比：普通青年坐馬桶；文藝青年在馬桶上托腮沉思；苦逼青年則蹲在馬桶墊上。

我們從諸多搞笑場面不難分析出屌絲女士的思維邏輯，其實就是“蹲在馬桶上”。如果再深入，便會發現，這種思維的意圖是為了解構。最明顯的就是屌絲女士所塑造的媽媽形象——徹底的顛覆，越反傳統越好。諸如：孩子半夜哭鬧，她必須要電擊自己才能醒過來；因為嫌棄自己的孩子的長相，借產房里另外一個清秀的孩子來應付前來探望的親朋……如果你是一個母親，看到這些場景是不是會心一笑——沒人因此而否定你偉大的母愛，但母親首先是一個人，當一個人被另一個人無條件地挾持之后——哪怕這種挾持是多么的心甘情愿、天經地義，偶爾也會流露出失落甚至怨毒的小念頭吧？不然何來產后抑郁癥呢？屌絲女士正是抓牢這一點，不斷夸張、變形、演繹，但就算她玩得再瘋，也沒有忘記底線——即使用電擊這種手段，她的終極目的還是醒來后照顧孩子。

文章一開頭就說明，矮矬窮的屌絲之誕生就是為了解構高富帥，這其實和屌絲女士在精神內核上是一脈相承的。