華南理工大學學生網球消費現狀的調查研究

孔利翔

摘要： 作者以華南理工大學學生為研究對象，對華南理工大學網球消費者的相關特征和消費水平進行調查，了解華南理工大學網球消費的現狀，并提出相關建議，以供相關部門參考。網球消費類型以實物型和參與型為主，反映了華南理工大學體育消費注重實際的文化特點，同時也通過體育消費結構不平衡的現象反映出華南理工大學的信息型和觀賞型等更具文化特質的消費觀念的淡薄。

關鍵詞： 華南理工大學網球消費現狀調查

廣州市網球運動近年來蓬勃發展，并多次成功舉辦各級網球比賽。本文以華南理工大學網球的消費為切入口，反映廣州高校網球運動發展的現狀，針對其存在的不足分析原因。根據新時期學生對體育需求的新特點，提出開展網球運動的建議，以期為業余網球在廣州高校的未來發展打好基礎。這樣不僅對廣州市全民健身運動更好地開展也具有積極的意義，而且可以為廣州市網球運動競技水平的提高打下堅實的群眾基礎。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

華南理工大學網球場館、網球裝備、網球人群、網球課程情況調查。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法。

根據研究的目的和研究內容的需要，收集、整理了相關資料、文獻，為本文提供理論依據。

1.2.2訪談調查法。

對有關的部門、協會、網球專選班學生、網球選修班學生進行訪問，收集到可靠的資料。

1.2.3數理統計法。

調查得到的數據經過excel數據處理系統進行分析得出結論。

2.結果與分析

2.1消費

消費的廣義定義是指人們消耗物質資料和精神產品以滿足生產和生活需要的過程，可分為生產消費和生活消費兩類；狹義定義是指人們消耗物質和精神產品，以滿足物質和文化生活需要的過程，即生活消費。

2.2網球消費

按照體育產業的分類，網球消費可被細分為競賽表演服裝、培訓服務、場地服務、網球用品、網球信息等市場。由于網球消費是綜合性的，如培訓服務消費往往會帶動網球用品和場地服務等多種相關消費。某一產業的增長往往帶動其他相關產業的增長，如場地服務消費的增長往往伴隨著購買網球用品消費的增長等[1]。

2.3華南理工大學網球消費現狀

2.3.1網球運動男性比例大于女性。

表1華南理工大學學生參與網球活動調查性別人數百分比%

從表1可得知，在調查的342人中打網球的男女比例為267∶75，男性參與網球運動的比例遠遠大于女性。這個調查結果跟女性不喜好運動、覺得自己力量小有很大關系。

2.3.2華南理工大學網球愛好者使用網球拍情況。

表2華南理工大學網球愛好者使用網球拍調查

網球拍是網球愛好者進行網球運動的工具。表2表明在被調查的342名華南理工大學網球愛好者中，用Wilson網球拍的人數最多，其次是Prince網球拍和Head網球拍。Wilson網球拍的世界銷量是最多的，主要因為旗下有費德勒等世界頂尖網球選手代言，有很好的品牌效應。

2.3.3華南理工大學網球愛好者基本情況。

高校網球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網球學習熱情。在華南理工大學的三個院系的公共體育選修課或專業必修課中，每個班的人數基本上為40～50人，但對于網球運動教學的特點，進行小班教學更能保證教學效果。在大班教學中學生學到的東西和掌握的技能相對減少，約50%的學生希望參加教學水平更高、針對性更強的網球培訓班。

2.3.4華南理工大學學生網球消費實際物品的消費。

表3被調查學生對網球拍、網球鞋、網球服裝帽子消費表

表3的數據表明，在購買網球拍的時候，因為對于很多學生都是初次接觸網球，所以他們選擇價錢比較低的仿真拍，價格是他們考慮的第一因素。由于網球運動的運動量大、要求移動速度快、瞬間加速能力強及對人體的踝關節沖擊力大等客觀原因，大多數學生考慮選購比較舒適的網球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網球服裝和網球帽最主要的兩大因素。

2.4制約華南理工大學學生網球消費的因素

制約華南理工大學學生網球消費的因素主要有：經濟、場館、沒有興趣等。在三大因素中，沒有興趣排在首位，其次是經濟，再次是場館。在調查中，很多人沒有興趣打網球，究其原因就是沒有教練指導。所以要拉動大學生網球消費，教練的人數與水平非常重要。動機是指引起和維持個體活動，并使活動朝向某一目標的內部動力[1]。

表4華南理工大學參與網球活動動機調查

調查顯示，華南理工大學無論是個體還是總體參與網球活動的原因多種多樣，其中出于強身健體的動機參與網球活動的學生高于其他原因，達78.3%。這說明網球運動的強身健體功能是吸引華南理工大學學生參與的第一要素，同時也反映出現代大學生對健康的向往和追求。

所謂網球消費水平，是指按人口平均的有形和無形的網球消費資料的消費數量，反映人們對網球消費需要的實際滿足程度[2]。對華南理工大學學生網球消費調查主要有兩大項：（1）網球消耗品（網球、場地、教練或陪練），以月平均為單位；（2）耐用品（球拍、球服）。

表5華南理工大學學生對網球耐用品消費頻度表

通過華南理工大學網球耐用品消費調查結果顯示：13.2%的消費者購買1000元以上的耐用品；15.3%的消費者購買501～1000元的耐用品；50.7%的消費者購買201～500元價位耐用品；購買200元以下價位的消費者占20.8%。

2.5從華南理工大學網球的開展及消費看網球運動對經濟的影響

伴隨著華南理工大學網球這項用這些年來越來越多地被學生們所喜愛和接受，網球這項運動也有力地促進了經濟的發展。網球休閑運動產業發展潛力大。我國網球的普及程度有望在未來10年上一個檔次。盡管一個世紀前這項運動還在英國相當保守、封閉的環境中進行，但如今人們絕對不可能再稱其為“紳士運動”了[3]。在我國的城市里，以網球作為主要健身手段的白領悄然出現，特別是網球場幾乎成了今天房地產項目宣傳中的必備設施。

提高居民生活水平，增進大眾體育意識。隨著我國經濟的發展，居民生活水平的提高，人們越來越關注健康生活，體育消費成為首選[7]。而網球以其特有的價值：直觀的健身價值、潛在的交際價值、賞心的觀賞價值，以及其不分年齡的運動價值在居民體育消費中更是為人們所偏愛。現代生活中更有許多人因為此項運動的高雅，而被視作交際的途徑之一。提供更多的就業機會，緩解就業壓力。文化生活需求的增長使得越來越多的人們加大了網球消費的投入力度，網球產品銷售量上漲，網球場所建設力度加大，提供網球培訓服務的廣度擴大，必將要求增加相關從業人員的數量。此外，廣州曾經先后成功地舉辦了多項大型的網球賽事。

提高人民的生活質量和勞動效率，減少社會生產成本。網球作為體育產業的一部分，具有體育產業的一般特征：具有健身、娛樂和促進人際交往等社會功能[4]。同時，相比那些同場競技的項目來說，相對不易對人體造成運動損傷[5]。網球的興起滿足了人們新的消費需求，越來越多的人投入到網球這一運動中去[6]。網球運動的蓬勃發展改善了人們的生活方式，提高了人們的生活質量和體質，降低了企業對勞動力成本的投入[7]。帶動其他產業的快速發展。網球作為體育產業的一部分，同時也是第三產業的一部分，它在擴大內需、拉動經濟增長方面發揮著重要的作用[9]。當前，廣州市全面推進小康社會進程加快，人民人均生活水平提高，居民的終身體育意識增強，這些內外因素的共同作用造就了城市體育市場的巨大收益空間[8]。體育產品消費的上升，體育產業所帶動的商業、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關行業的發展，使得體育產業正成為增加成都市居民收入的生力軍[10]。隨著我國經濟的迅猛發展及廣州亞運會的成功舉行。體育健身在全國異常興盛，在社會經濟活動和社會利益縱橫交錯的市場經濟體制中，客觀上需要開發體育市場的內在潛力，作為健康資源的網球資源在市場經濟運作過程中其開發價值是巨大的，它可以促進國民經濟的發展，我們要充分利用網球資源的潛力，開發其應用價值，使其在我國有更好更快的發展。

3.結論與建議

3.1結論

根據對華南理工大學學學生有關網球消費的調查數據看到，近年來網球很快成為當代大學生喜歡的項目。普及網球運動，提高網球水平，提高人們的健康水平是網球發展的最終的目標。網球消費類型以實物型和參與型為主，反映了華南理工大學體育消費注重實際的文化特點，同時也通過體育消費結構不平衡的現象反映出華南理工大學的信息型和觀賞型等更具文化特質的消費觀念淡薄。

3.2建議

3.2.1大眾參與網球。

使網球運動成為各個人群喜歡的運動項目。

3.2.2提高網球組織化程度。

要擴大網球的影響力就要提高網球的組織化程度。要提高組織化程度就要解決一系列關鍵性問題：業余俱樂部的地位、學校網球協會與業余俱樂部的融合，青少年、業余、學校和專業競賽體系的銜接，等等。

3.2.3以競賽為杠桿提高網球運動水平。

網球運動水平的提高必然伴隨著競賽。競賽是推進網球發展的有效手段，所以一定要以競賽為杠桿，提高組織管理水平，為網球運動員服務。

3.2.4充分利用各種媒介，加大網球運動的宣傳力度。

充分發揮各種大眾傳媒的作用，加強對體育消費觀念的宣傳和引導，使人們樹立正確的體育消費意識，并建立科學、文明、健康的生活方式。

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