發揮網絡傳播作用 加強廉政文化建設

于衛國

廉政文化是以廉政為思想內涵、以文化為表現形式，面向全體社會成員的社會文化系統。隨著反腐倡廉建設的不斷深入，加強廉政文化建設的基礎性作用越來越重要，成為反腐倡廉建設的一項重要工作內容。近年來，網絡傳播的影響力與日俱增，網絡已經成為傳播公眾文化的重要途徑，服務公眾文化的重要平臺，豐富人們精神文化生活的重要空間。這既給廉政文化建設提供了重要的傳播途徑和發展空間，也對如何充分利用網絡傳媒、有效發揮網絡傳播作用、進一步推進廉政文化建設提出了課題。

一、充分利用網絡傳播，推進廉政文化建設

網絡傳播是加強廉政文化建設必須面對的重大課題。網絡傳播是指主要基于互聯網平臺所進行的多元、動態的信息傳播活動，它在技術上實現了多種傳播形態的整合。[1]截至2011年底，中國網民規模已達5.13億，互聯網普及率達到38.3％，超過世界平均水平。[2]特別是微博客迅速發展，用戶數已達2.5億，已經成為傳播各類信息的新渠道。傳播上的綜合優勢使網絡逐步成為群眾獲取信息的主要渠道，成為群眾揭露、舉報腐敗行為的主要渠道。同時，一些別有用心者也利用網絡傳播對一些涉及腐敗問題的事件進行炒作，抹黑黨和政府的形象，一些西方敵對勢力利用我國存在的一些社會矛盾、熱點問題包括腐敗現象挑撥黨群干群關系，加緊對我國進行政治、思想滲透。因此，網絡傳媒成為廉政文化建設必須要占領的陣地和開展宣傳教育的舞臺。

網絡傳播是加強廉政文化建設的有效載體。網絡具有反應及時、傳播迅速、信息量大、受眾面廣的特點，有傳統媒體無法比擬的特殊優勢，是技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的廉政文化傳播平臺。網絡傳播受時間和空間的約束較小，信息更新方式簡易靈活，在快節奏的社會生活方式下，網絡傳播容易搶得傳播的先機。由于網絡可以進行多媒體傳播，綜合了報刊、廣播、電視等現有媒體的優勢，方便和豐富了廉政文化傳播的手段。網絡的互動性功能加強了交流與溝通，進一步增強了廉政文化建設的輻射力、吸引力和感染力。在網絡上傳播廉政文化的內容，能夠引導社會輿論，增強廉潔自律意識，形成廉潔從政氛圍，優化廉潔從政環境，更有助于凈化網絡文化空間，培養和形成有中國特色的網絡文化和廉政文化。

網絡傳播是加強廉政文化建設的創新源泉。隨著互聯網技術的發展，傳統的單向傳播方式發生了巨大的改變，網絡互動性功能的加強，群眾的精神文化需求也可以通過網絡傳播反映和表達。新媒體已經成為思想文化信息的集散地、社會輿論的放大器，通過網絡傳播可以敏銳地把握人民群眾在廉政文化建設方面的意見和動向，有針對性地開展工作，從而使廉政文化建設更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，順應和反映人民群眾的意見和要求，成為在廉政文化建設上不斷創新的源泉。

二、利用網絡傳播開展廉政文化建設應注意的問題

注重正確的宣傳導向。網絡是一把雙刃劍，在利用網絡傳播推進廉政文化建設的同時，如果不堅持正確的廉政文化宣傳導向，就會誤導網民，給廉政文化建設帶來不良的消極影響。因此，首先要在網絡上大力宣傳黨和國家堅決反對腐敗的決心和各項方針政策，努力營造良好的反腐倡廉輿論氛圍。其次，要引導網絡媒體把握好宣傳尺度，牢記社會責任，堅持正確導向。如案件報道有很強的政策性和原則性，網絡媒介在進行報道時，要防止炒作和追求轟動效應，應堅持正確的新聞理念，對社會效益、經濟效益平衡考慮。同時，加大正面典型的宣傳報道力度，以教育黨員干部如何做人、做官、做事、清正、廉潔、奉獻為主，大力宣傳和表彰廉潔奉公、勇于同腐敗現象作斗爭的先進典型，弘揚勤政愛民、艱苦奮斗、樂于奉獻的新風尚。通過正面宣傳，引導廣大網民正確認識反腐敗斗爭的形勢，堅定反腐敗斗爭的信心。

注重利用網絡傳播開展廉政文化建設的方式方法。在網絡時代，每天在網上“行走”的人不計其數，網絡文化實際上是一種眼球文化，誰能爭得更多的眼球，誰就能贏得網民的青睞。要讓廉政文化在網絡中立足、繁榮，產生強大的影響力，必須注重方式方法，把廉政文化以豐富多彩的形式在網絡中表現出來。如利用網絡媒體傳播廉政文化，要注重宣傳藝術，加強策劃。可以采用連續報道、系列報道等多種方式和手段搞好新聞報道的策劃，也可以與紀檢監察機關一起開展各種大型的活動策劃，以社會關注的熱點、話題為背景，圍繞群眾話語環境等組織各種活動，促進人人思廉、人人講廉、人人保廉、人人促廉的良好社會風尚的形成。

注重對網絡廉政文化信息傳播的監管。網絡文化中垃圾信息的傳播具有量大、快速、隱蔽等特點，給廉政文化的建設帶來了不利影響，對廉政行為規范的形成產生了巨大的負面沖擊。要有針對性地對網絡從業人員開展廉政文化教育和監管，使其能夠正確地認識腐敗行為發生的根源和反腐倡廉建設取得的新成就，使崇廉尚潔理念深入每一位從業人員的內心，在工作中加強對網絡信息的監控和分析，提高自律能力，自覺做好把關人角色，對網上一些違背廉政文化理念，宣揚“笑貧不笑娼”、“笑廉不笑貪”、“金錢至上、唯利是圖”等腐敗文化要堅決抵制，對一些有害信息，要及時進行“解毒”和“消毒”工作，切實加強對網絡的管理，去粗取精、去偽存真，確保網絡廉政文化的正確導向。

三、推進廉政文化建設的網絡傳播途徑

推動廉政文化作品的創作生產，豐富網絡廉政文化內容。利用網絡傳播的廣泛影響作用，大力提高廉政文化產品和服務的供給能力，增強廉政文化的影響力、吸引力和感染力。反腐倡廉題材具有非常廣泛的群眾性，要把黨風廉政建設和反腐敗斗爭的方針、政策和成果，以電影、戲劇、小說、詩歌等形式在網絡上表現出來，塑造經典廉政藝術形象，著力打造一批政治上立得住、藝術上叫得響、深受群眾喜愛的優秀廉政文化作品，使廉政文化作品擁有持久的文化魅力。針對不同層次的需求，制作適用性強的教育資料信息，提高道德教育的針對性和實效性。精心篩選適合網絡傳播特點的古今中外優秀文化成果，對這些文化信息進行數字化編輯、精品化包裝、網絡化傳播，努力提升網絡環境中廉政文化宣傳內容的品位。另外，要積極研究廉政文化作品與手機互聯網結合的最佳方式，對廉政文化產品進行改造，快速地把科學、先進的廉政文化信息資源直接傳到群眾手中，使廉政文化無縫走進機關、校園、企業、農村、社區和家庭，實現全覆蓋。

加大廉政文化傳播力度，引領網絡文化潮流。每個人既是文化的參與者，又是文化的制造者。網絡的互動性功能加強了受眾間的交流與溝通，更能激發受眾的參與欲望。因此，廉政文化建設就必須順應潮流，借助網絡“東風”，加大傳播力度。一方面，傳統廉政文化媒體應加大網絡投入，增強在網絡環境中的影響力，發揮廉政文化建設的網絡主力軍作用。重點新聞網站和政府門戶網站應當準確發布廉政新聞信息，在突發廉政事件面前，遵守宣傳紀律并及時回應社會關注，形成正確的輿論導向。加強網絡陣地建設，有計劃有步驟地加強廉政網站建設，讓廉政文化滲透于網絡文化之中，通過建設反腐倡廉核心網站、設立廉政建設論壇、開設紀委官方博客或微博等形式，增加廉政文化的吸引力和感染力。另一方面，要注意培養宣傳廉政文化的意見領袖，通過名人效應擴大廉政文化的影響力，采取廣大網民易于接受的方式，提高廉政文化的傳播能力。

利用網絡傳播平臺暢通群眾廉政文化需求渠道。鼓勵群眾在廉政論壇、帖子中發表自己的意見和看法，通過電子郵件、微博等在網上監督舉報，讓群眾有更多的發言權，加大群眾對廉政文化建設的參與力度。加強與群眾的互動交流，及時解答群眾提出的各種熱點、難點問題，舉辦網上廉政知識、信訪知識等方面的講座，適時舉辦網上廉政論壇，吸引網民對反腐倡廉中的熱點難點問題隨時發表個人看法和評論，充分調動人民群眾的參與興趣，讓網民積極參與到廉政文化建設中來，使人民群眾及時了解黨和政府反腐倡廉工作的成效，逐步形成“廉政文化感染群眾，群眾參與廉政文化”的新格局，強化人民群眾對黨和政府的信任，樹立和維護好黨和政府的良好形象。

利用現代遠程教育網絡手段，延伸和加大廉政文化教育的力度。充分利用黨員干部現代遠程教育網絡體系，開展正面、生動、群眾樂于接受的廉政文化宣傳。教育和引導廣大黨員干部正確做人、做官、做事，為民務實清廉。培育和熏陶人民群眾養成遵紀守法的自律意識，培養良好的生活情趣。例如，2011年12月2日，中華先鋒網《廉政文化講壇》在其網站演播室正式開講。該講壇由遼寧省直機關紀工委、遼寧省社科聯和中華先鋒網聯合主辦，是遼寧省廉政文化進機關、上網絡活動的重要組成部分。《廉政文化講壇》邀請知名專家學者開展系列講座，用富有文化內涵的精彩內容和生動輕松的授課形式，通過網絡拓展受眾面，創新黨員干部廉政教育方式，加深黨員干部對廉潔從政理念的理解與認知，在實際工作中不斷提高廉政意識和拒腐防變能力。

參考文獻：

[1]雷躍捷，辛欣.網絡傳播理論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010：1.

[2]《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].http://www.chinanews.com/it/z/cnnic29/index.shtml.

（作者為武漢大學新聞與傳播學院博士生）

編校：董方曉