車身顏色詞語的理據探析及其語義特點

摘 要：近年來，由于科學技術的發展、新事物的不斷出現及人們交流的不斷加強等眾多原因，表示事物的詞也變得豐富多彩，有些甚至讓人難以理解。本文以汽車車身的部分顏色詞語為例，對其進行理據探析及語義特點的淺析。本文分三部分：第一部分為詞的理據簡說；第二部分為車身顏色詞語的理據探析，采用先解釋詞語后歸納總結的方法，找出其構詞理據的類型；第三部分內容是說明這些詞的語義特點，主要從語義指向、意義引申及色彩變化三方面進行。

關鍵詞：車身顏色詞語理據語義特點顏色

一、詞的理據簡說

詞是事物的名稱和標志，是人們規定的。既然是人們“規定”的，那么用什么詞去稱呼什么事物，就有一定的道理（理由或依據）。所謂詞的理據，《中國語言學大辭典》（江西教育出版社，第271頁）是這樣解釋的，它或稱詞的“內部形式”“詞源結構”“詞的命名”，指的是詞義形成的可釋性，也就是某一語音形式表示某一意義內容的原因或根據。探求詞的理據，目的就在于闡明事物或現象為什么獲得這樣或那樣的名稱，以便人們更好地去認識詞與詞之間的聯系，更好地去了解詞義演變和發展的規律。

二、車身顏色詞語的理據探析

詞語難以窮盡，本文以部分車身顏色詞語為例加以淺析。主要采用先解釋詞語后歸納總結理據的方法。為了方便說明本文的第三部分，這里將詞組分為A、B兩組。據搜集到的車身顏色可以看出，從外部形式來說，有雙音節的，也有三音節或四音節的，還有少數是外語直接參與造詞的。由于三音節的詞居多，這里只討論三音節的顏色詞，并且以“某某銀”和“某某灰”為主。為了較好地說明詞的造詞理據，先將三音節詞的前兩個語素加以解釋與說明。

（一）A組

騎士銀：騎士是歐洲中世紀時受過正式軍事訓練的騎兵，后來演變為一種榮譽稱號用于表示一個社會階層。之所以將車身顏色命名為“騎士銀”，筆者認為，像騎士這類人是人們所向往的，而這類人的特征也是消費者所希望擁有的或持欣賞態度的。類似于此的如“紳士銀”，紳士，它是指舊時地方上有勢力、有功名的人。這也是人們所追求與想擁有的。

艾尼灰：艾妮是所羅門72柱魔神中排第23位的魔神，位階公爵，統帥26個軍團。其形象是一個三頭男子，他的三個頭分別是蛇頭、前額有兩顆咒文五芒星的男人的頭、貓（或說小牛）頭，右手持火玉，坐騎是條全身都冒著紅煙的地獄大蛇。常用火玉燃盡一切他見到的東西。他可以賦予人智慧，并可以發現隱藏的寶物。正是他具有賦予人智慧并發現隱藏寶物的特殊能力，而這種能力是消費者們所希望擁有的，便出現了“艾尼灰”。

雪花銀：雪花空中飄下的雪，形狀像花，故名雪花。在中國人的心目中，雪花是圣潔美麗的象征。因此有“雪花銀”，以隱喻消費者圣潔的品質，而這種品質是人們所追求與向往的。

尊貴灰：尊貴，可尊敬，高貴。尊敬貴者，這體現了一個人的涵養和氣質，同時尊貴又是人們所向往和所渴望擁有的，將這種特性賦予車身，便有了“尊貴灰”。

時尚灰：時尚，當時的風尚。時尚賦予了人們不同的內涵和神韻，帶給人的是一種愉悅的心情和優雅、純粹與不凡的感受，能體現不凡的生活品味，展露個性。將這種特征賦給汽車，便出現了“時尚灰”。

（二）B組

鈦金銀：鈦金是1791年英國W.格雷戈爾在礦物質中發現的一種未知新元素，他用希臘神話中大地之子泰坦的名字來命名。在古希臘，“泰坦精神”就是“勇往直前”的同義詞。鈦金具有的特質：堅韌、耐腐蝕、銀亮、不會變黑、任何人對其都不過敏、是唯一對人類植物神經沒有任何影響的金屬。它特有的銀灰色調，不論是高拋光、絲光、啞光都有很好的表現。鑒于鈦金的特質，生產商以“鈦金銀”給汽車車身命名，以顯示車的優點。

絲緞銀：絲緞所具有的特點是平滑光亮、質地柔軟。“絲緞銀”這種汽車顏色詞，是將絲緞所具有的特點賦予了汽車本身。

暴風銀：暴風的特點在于其強度和速度，之所以有“暴風銀”這種汽車顏色詞，是因為生產商看到暴風所具有的特征，賦予了汽車本身。

鉆石銀：在很久以前，伴隨鉆石的只是神話般具有宗教色彩的崇拜和畏懼的傳說，同時把它視為勇敢、權利、地位和尊貴的象征。現在，由于鉆石的珍貴和稀少，它也被視為權利和財富的象征，被稱為“寶石之王”。正因為鉆石具有如此眾多的優點，因此出現了“鉆石銀”這個車身顏色詞。

神秘銀：神秘，使人摸不透的、高深莫測的。正因為事物的神秘感，才激起了人們的好奇心，從而引起人們的興趣。或許生產商正是抓住了消費者的這一心理，將車身顏色命名為“神秘銀”，以此引起消費者對車的興趣。

晨曦銀：晨曦，清晨的太陽光。也說晨光。清晨是新的一天的開始，也預示著希望，晨光給人的感覺是愉悅的。生產商將晨曦的特性賦予給了汽車本身，就有了“晨曦銀”這樣的顏色詞，類似的還有“黎明銀”。

科技灰：科技是對人類社會的發展進步具有重大影響的前沿科學技術，是推動各行各業發展的關鍵因素。將“科技”賦予汽車，便出現了“科技灰”。

玄武灰：玄武是一種由龜和蛇組合成的靈物。龜和蛇在中國古代被認為是靈獸，象征長壽。之所以出現“玄武灰”，就是生產商看到了玄武長壽這一特性，而這種特性也是每一位消費者很想擁有的。

許光烈先生在《漢語詞的理據及其基本類型》一文中將漢語詞的理據分析歸納為“摹聲、語源、特征、替代、典故、簡縮、禁忌”等七種類型。依此，汽車車身顏色詞的理據類型主要是特征型。

三、車身顏色詞語的語義特點

（一）語義指向的特點

從上述A組中提到的“騎士銀、艾尼灰、雪花銀、尊貴灰、時尚灰、紳士銀”及未提及到的如“潮流灰、紳雅灰、智尚灰”等等，我們可看出，這些詞的語義都指向相關的人的特征。都從正面積極地評價消費者所具有的特點或者他們希望彰顯的特點，以達到吸引消費者的目的。

B組中提到的“鈦金銀、絲緞銀、暴風銀、鉆石銀、水晶銀、神秘銀、光速銀、銳利銀、晨曦銀、黎明銀、科技灰、玄武灰”及未提及到的“鉑金灰、萊茵灰、雅典銀、雄鷹灰、寶石灰、燕尾灰、火山灰”等等，這些詞的語義指向與A組不同，它們都指向于相關物的某種屬性。這組詞均正面地評價物品的品質等，其非色彩語素語義指向為所要表達的顏色相對應的物，也就是商品本身或是商品所具有的某種屬性。

（二）意義引申

與傳統顏色詞相比，車身顏色詞中的修飾語大多比較抽象、概括、模糊，所以它們的意義相對比較空靈、虛幻，往往能給人留下較大的想象空間。如“騎士銀、暴風銀、雅典銀、燕尾灰”等到底是怎樣的銀、怎樣的灰，都讓人無法確切地知道它們的本來面目，只有見到產品本身才能知曉。

（三）色彩變化

傳統色彩，如“紅、黑、桃紅、咖啡色”等等，它們是中性詞，不帶任何感情色彩；而車身顏色詞，由于修飾成分的原因，都帶上了褒義色彩，如“紳雅灰、智尚灰、鉆石銀、水晶銀、雅典銀、尊貴灰”等等。

附注：

①本文中出現的車身顏色詞均來自汽車宣傳冊“2011第二屆中國西

部（蘭州）國際汽車博覽會”。

②本文第二部分中對詞的解釋均來自在線漢語詞典。

參考文獻：

[1]李慧霞.廣告語中新興顏色詞的特點、成因及趨勢[J].棗莊學院

學報，2011，（6）.

[2]邱莉芹.廣告中新興顏色詞初探[J].術語標準化與信息技術，2009，

（3）.

（魏麗婭蘭州 西北師范大學文史學院730070）