在秦皇島市開展休閑網(wǎng)球運(yùn)動的價值分析及策略研究

殷海濤

網(wǎng)球至今已有近千年的醇厚的歷史底蘊(yùn)，與保齡球、桌球及高爾夫球并稱為世界四大紳士運(yùn)動，是一項男女老幼皆宜、易于開展、便于普及的高雅時尚運(yùn)動。網(wǎng)球把力量美、藝術(shù)美、形體美、服飾美與環(huán)境美，以及比賽中競爭的激烈性與觀眾的文明性有機(jī)結(jié)合在一起，具有健身性、娛樂性、觀賞性等特點。在世界各種運(yùn)動中，網(wǎng)球的地位僅次于足球，素有世界第二大運(yùn)動之稱。

休閑網(wǎng)球運(yùn)動，亦稱作“網(wǎng)球休閑運(yùn)動”，是不同于競技職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動的一種集時尚、休閑、娛樂、交際、健身于一體的健康休閑運(yùn)動。它雖然不像職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動那樣競爭激烈，但同樣可以使人從中得到勝出對手的快樂。事實證明：人們通過參與休閑網(wǎng)球運(yùn)動，在休閑、娛樂的同時，運(yùn)動的本身也對參與者起到了健身和放松緊張神經(jīng)的作用，很適合那些城市里很少運(yùn)動的辦公室一族、緊張學(xué)習(xí)的學(xué)生和離退休的老干部等各種職業(yè)和年齡的男女人士選擇作為固定的休閑運(yùn)動項目。因此，國外的時尚網(wǎng)球運(yùn)動就像是一面新的領(lǐng)航旗幟，漸漸融入我國休閑體育運(yùn)動之列，發(fā)揮其特有的作用。

2011年，秦皇島市被評為國內(nèi)十大休閑宜居城市。在建設(shè)休閑城市，打造體育名城的秦皇島發(fā)展戰(zhàn)略中，不僅需要其現(xiàn)有的豐富的旅游資源：大海、沙灘、溫泉、青山、森林等得天獨(dú)厚的自然資源和雄關(guān)、古跡、偉人等悠久的歷史人文資源，而且同樣需要通過發(fā)展休閑、體育旅游、文化等產(chǎn)業(yè)塑造秦皇島的現(xiàn)代文化和經(jīng)濟(jì)之繁榮的都市形態(tài)。因此，在我市發(fā)展與“休閑城市”和“旅游名城”、“體育名城”相匹配的運(yùn)動項目成為了一個重要的課題。因此，休閑網(wǎng)球以其深厚的歷史底蘊(yùn)、世界地位、影響力、生活品位，作為我市發(fā)展休閑城市戰(zhàn)略的運(yùn)動休閑主流項目有其不可替代、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)、文化等多種社會價值功能。

一、網(wǎng)球休閑運(yùn)動開發(fā)的社會價值

1.網(wǎng)球休閑運(yùn)動開發(fā)的前景。

網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｈ绹壳坝?400萬人打網(wǎng)球，相當(dāng)于其全國人口的15%。在人口眾多的我國，如果從事網(wǎng)球運(yùn)動的人數(shù)也能占到全民的15%，就不僅僅是3400萬了。因此，這其中存在著巨大的發(fā)展空間和市場，我國網(wǎng)球的普及程度有望在未來10年上一個檔次。

2.網(wǎng)球休閑運(yùn)動的社會價值及其功能。

隨著我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康生活，體育消費(fèi)成為首選。網(wǎng)球以其特有的價值：直觀的健身價值、潛在的交際價值、賞心的觀賞價值，以及其不分年齡的運(yùn)動價值等綜合的社會價值功能在居民體育消費(fèi)中為人們所偏愛。現(xiàn)代生活中更有許多人因為此項運(yùn)動的高雅而被視作交際的途徑之一。

3.網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有高回報性。

2005年以來我國網(wǎng)球消費(fèi)年增長為12.1％，隨之而來的網(wǎng)球產(chǎn)品消費(fèi)空間正處于上升時段。隨著“大師杯”的“春風(fēng)”，作為在我國還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”的網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，無論在資源、市場潛力、效益、發(fā)展速度和規(guī)模等方面都優(yōu)于其他體育產(chǎn)業(yè)，具有吸引風(fēng)險投資進(jìn)入高回報的特征。

二、網(wǎng)球休閑運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)價值

1.網(wǎng)球休閑與旅游地產(chǎn)開發(fā)的關(guān)系。

在我國的大中等城市里，以網(wǎng)球作為主健身手段的白領(lǐng)一族悄然出現(xiàn)。特別是網(wǎng)球場幾乎成了當(dāng)今房地產(chǎn)開發(fā)項目中的必備設(shè)施。

2.網(wǎng)球休閑與業(yè)余網(wǎng)球俱樂部經(jīng)營。

休閑體育產(chǎn)業(yè)近幾年得到迅猛發(fā)展，在繁榮我國體育市場發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)球?qū)儆谛蓍e體育的一種，休閑體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

3.網(wǎng)球休閑與業(yè)余網(wǎng)球個人消費(fèi)。

體育消費(fèi)是指使用物質(zhì)資料和勞務(wù)以滿足人們的體育需求的個人消費(fèi)支出，體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運(yùn)動、健身運(yùn)動需要的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。

三、網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實施步驟

1.扶持業(yè)余俱樂部。

隨著網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的完善，我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在自身基礎(chǔ)比較薄弱處于起步階段的環(huán)境下，可以采用政府型風(fēng)險投資于業(yè)余俱樂部，輔助民間網(wǎng)球休閑運(yùn)動的發(fā)展。

2.設(shè)立網(wǎng)球休閑運(yùn)動風(fēng)險投資基金。

借此可以降低網(wǎng)球休閑運(yùn)動的門檻，降低消費(fèi)，使得網(wǎng)球更趨于平民化。

3.改裝器材，創(chuàng)造派生項目。

降低健身成本和技術(shù)難度，是許多運(yùn)動項目大眾化的一個普遍做法。如軟式網(wǎng)球、沙灘網(wǎng)球等。

4.加大網(wǎng)球文化傳播。

可以通過電視媒體轉(zhuǎn)播賽事空檔加大網(wǎng)球文化宣傳，配合宣傳攻勢，模仿國際賽事舉辦業(yè)余定段定級的做法，促使人們更加了解網(wǎng)球，提高網(wǎng)球的凝聚力和感染力，拉動網(wǎng)球消費(fèi)。

四、網(wǎng)球休閑發(fā)展策略分析

1.取得市政府、體育局等有關(guān)部門的政策支持。

要使網(wǎng)球運(yùn)動在秦皇島這樣的中小城市推廣和普及，政府的導(dǎo)向作用必不可少。

2.加大網(wǎng)球運(yùn)動的宣傳力度，提高網(wǎng)球運(yùn)動的普及度，擴(kuò)大網(wǎng)球人口。

網(wǎng)球人口是一項運(yùn)動發(fā)展的保障，一項運(yùn)動的發(fā)展有沒有生命力就看其有沒有新鮮的血液。

3.學(xué)校與社會相結(jié)合，在學(xué)校中推廣網(wǎng)球運(yùn)動。

目前我國網(wǎng)球人口中，重要的組成部分是大學(xué)生。大學(xué)生們喜歡活躍、時尚、高雅并且有益于身心的運(yùn)動，網(wǎng)球運(yùn)動正好適宜他們。

4.加強(qiáng)后備人才的培養(yǎng)。

即使在中國網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展最好的城市北京、上海，其網(wǎng)球基礎(chǔ)普及依然存在局限性。

5.提高教練員的執(zhí)教能力和自身素質(zhì)。

教練員是運(yùn)動訓(xùn)練活動的主體，決定著網(wǎng)球后備力量的質(zhì)量。在引導(dǎo)人們參與網(wǎng)球鍛煉的同時，也應(yīng)積極提高教練員的業(yè)務(wù)水平。

6.提高網(wǎng)球社會化程度，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

網(wǎng)球運(yùn)動的進(jìn)步發(fā)展必須符合社會發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系，并與市場經(jīng)濟(jì)體制和運(yùn)行機(jī)制相一致，因此努力開創(chuàng)網(wǎng)球社會化、市場化新局面，推動其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是必然趨勢。

7.引進(jìn)國家隊及省隊、地方隊來我市集訓(xùn)。

充分利用我市自然環(huán)境、場地設(shè)施吸引高水平運(yùn)動隊來我市集訓(xùn)。

8.打造國家級網(wǎng)球賽事。

網(wǎng)球賽事，加強(qiáng)各球友之間的交流，提高網(wǎng)球比賽水平，對網(wǎng)球運(yùn)動的推廣有促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］王興華.城市休閑網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展因素分析及前景展望［J］.內(nèi)江科技.

［2］關(guān)麗靜，馬勇.我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益研究［J］.商場現(xiàn)代化.

［3］楊傳高.我國休閑網(wǎng)球運(yùn)動現(xiàn)狀與開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益研究［J］.體育科技文獻(xiàn)通報.