景德鎮藝術陶瓷的發展優勢及措施

王慶友

“新平冶陶，始于漢世”。生生不息的窯火造就了景德鎮的輝煌。景德鎮作為世界瓷都，是憑借著厚重的歷史積淀和博大精深的陶瓷文化支撐起來的，在世界陶瓷業界迄今仍無人能望其項背。景德鎮制造的瓷器飄洋過海，傳到世界各地，美輪美奐的景德鎮瓷器可以說就代表了中國，同時也為我國贏得了“瓷之國”的聲譽。景德鎮藝術陶瓷以“集天下民窯之大成、匯各地工藝之精華”的英姿，創造了一個又一個令人嘆為觀止的奇跡，景德鎮的制瓷史就是一部鮮活的藝術瓷發展史。

一、景德鎮藝術陶瓷的發展優勢

1、厚重的陶瓷文化

“器成天下走，工匠八方來”。千百年來，景德鎮正是以其海納百川的胸襟，廣納天下陶瓷名匠，匯聚陶瓷名家，博取眾家之長，從而實現了繁榮大發展。在某種程度上說，“景德鎮”本身已成為陶瓷藝術的代名詞，濃厚的藝術創作氛圍也吸引了世界各地的陶瓷藝術家和愛好者投身到這片熱土，前來學習和從事藝術創作。

景德鎮具有發展藝術陶瓷的肥沃土壤，是得天獨厚的優勢。特別是近幾年來，隨著外來法蘭瓷等企業及眾多中外藝術家的加入，通過各地域不同文化、思想的碰撞交流，創作理念、工藝技術的互補融合，使藝術陶瓷的發展呈現出空前繁榮的局面。質量、品種、裝飾日益精美，一些高、精、奇、特及工藝難度大的作品不斷問世，釉上、釉中、釉下及各種裝飾手法不斷推陳出新，爭奇斗艷，呈現出百花齊放的全新景象。

2、完整的陶瓷產業鏈

從制作藝術陶瓷所需的原料——優質高嶺土，到拉坯、成型、燒制等成熟工藝；從遍布全市各個角落的藝人創作工作室，到規模化生產車間；從名師大家，到技藝獨特、獨樹一幟的陶瓷藝人；從江西省陶瓷進出口公司，到國貿廣場、陶瓷城等專業陶瓷市場；從國內唯一的陶瓷本科院校——景德鎮陶瓷學院，到部、省、市三級陶瓷研究所。景德鎮集天下制瓷業之大成，已形成一條集陶瓷原料開采加工、生產營銷、教育科研等較為完備的藝術陶瓷產業鏈。近年來，藝術陶瓷更是實現了跨越發展，年產值由2009年的31.2億元，增加到2010年的50.9億元，2010年在全市陶瓷產值中的比重達到了25.2%。

3、廣泛的群眾基礎

從景德鎮青花、玲瓏、粉彩、顏色釉等四大傳統名瓷到皇家用瓷、國禮瓷。一提起瓷器，人們自然會想到景德鎮，景德鎮制成為了頂級瓷器的代名詞，而提到景德鎮，人們便會想到藝術陶瓷，景德鎮瓷器無論是器型、花面、做工還是產品質量，都堪稱一流，在國內外贏得了極好的口碑。瓷器深受上至歷代皇宮貴族，下至平民百姓的喜愛。

4、強大的藝術家群體

景德鎮匯聚了當今世界上頂尖的陶瓷藝術人才。截至目前，共有76名國家級大師，46名美術專業教授和國家級專家，81名省級大師和一大批高中級陶瓷工藝美術師。在景德鎮從事陶瓷藝術創作的中青年藝術家更是數不勝數。據統計，在全市150萬人口中，從事陶瓷行業的超過10萬人，其中從事繪畫的達到2萬人。全市基本形成了一支數量充足、結構合理、素質優良、技藝精湛的老、中、青三代藝術家構成的“金字塔”形藝術創作群體，成為我市發展藝術陶瓷的生力軍，也為我市發展藝術陶瓷提供了無可比擬的人才優勢。

二、藝術陶瓷發展的措施

順應未來陶瓷發展趨勢，傳承歷史和現實優勢的藝術陶瓷是今后我市陶瓷產業發展的主攻方向之一。應緊密結合我市實際，采取以下幾項措施：

1、大力發展藝術家工作室

工作室是藝術家創作的主要戰場，也是我市發展藝術陶瓷的主要陣地。一要進一步制定和完善相關政策，完善基礎設施，并在土地、融資、稅收等方面給予優惠，鼓勵本地和外地的藝術家設立工作室，使其成為藝術陶瓷發展和人才培養的主陣地。二要緊密結合我市目前正在大力發展的陶瓷文化創意產業，借鑒和推廣雕塑瓷廠通過完善基礎設施，吸引國內外藝術家入駐，并設立工作室的成功經驗，對改制后留下的老廠房、老作坊進行再利用，使之成為發展藝術陶瓷的新載體。三要推動藝術家工作室與旅游產業相結合。將有特色，能代表我市特色陶瓷文化的工作室作為旅游景點，在展示我市陶瓷藝術文化的同時，帶動瓷都特色旅游產業的發展。

2、積極推動日用陶瓷和藝術陶瓷相融合

藝術陶瓷最為核心的是其獨特的藝術、觀賞和收藏價值，日用陶瓷側重的則是其使用價值。但是也可以從提高藝術陶瓷的使用價值上下功夫，在發揮藝術陶瓷藝術價值的同時，不斷提升其使用價值。同時，對現有日用陶瓷進行藝術化改造，融入藝術元素，從瑞士手表產業的發展史來看，日用品照樣能成為高附加值的藝術品。

雖然近年來我市藝術瓷和日用瓷均取得了長足的發展，二者2011年的產值分別已達到63.75億元和54.12億元，相較2010年分別實現了25.17%和10.72%的增長，但是二者結合的相關產業則很薄弱。為此，應進一步加緊制定政策，推動藝術陶瓷日用化、日用陶瓷藝術化進程。發揮傳統藝術陶瓷創作和現代日用陶瓷工業規?；a的雙重優勢，鼓勵更多的藝術家到日用瓷企業中從事創作，鼓勵日用陶瓷生產企業進行藝術化提升，加速二者融合進程。

3、對建衛陶瓷進行藝術化改造和提升

建筑衛生陶瓷是我市陶瓷產業的重要力量。雖然我市已有“鵬飛”、“卡地克”等著名品牌，建衛陶瓷在2011年的產值已達到46.99億元，同比增長32.22%。但是由于受到資源、物流等外在因素的制約，常規化發展思路很難取得大的突破。對其同樣應進行藝術化改造和提升，在提高其藝術價值方面下功夫，避開低價格競爭的怪圈，走藝術化發展之路。在強調其實用性的基礎上，更加注重其畫面、工藝、視覺、質量等方面上的提升，提高建衛陶瓷的檔次和水平，走有景德鎮特色的陶瓷發展之路。必將搶占發展的先機，贏得未來競爭的制高點。

4、建立完備的藝術陶瓷銷售渠道

作為陶瓷產業發展的最后一環，藝術陶瓷最終要走向市場，面對的是廣大的消費者，因此，銷售的重要性不言而喻。目前，我市陶瓷發展還停留在專賣店為主，模式單一、規模偏小，還存在著坐等訂單、等客上門、自產自銷的傳統保守銷售觀念，跟不上信息技術的發展步伐，這無疑制約了景德鎮陶瓷產業的大發展。

筆者認為，當前應大力加強銷售渠道建設，建立全方位、多角度的現代化藝術陶瓷銷售渠道。一是推廣陶瓷電子商務。加強本土陶瓷專業銷售網站建設，同時充分利用淘寶等新興電子商務平臺，降低銷售成本，提升銷售額；二是加強物聯網建設。物聯網作為近年來發展起來的新技術，融合了終端識別等當今最先進的科技成果，通過物聯網對藝術陶瓷進行定位和追蹤，在提升銷售額的同時，遏制侵權仿冒現象的發生；三是強化集中式的門店銷售。我市陶瓷銷售市場雖多卻較為分散，給喜愛瓷器的客人特別是外地游客選購帶來較大困難。應建立集中的藝術瓷銷售市場，由政府統一管理，既可以提高購買力，方便游客選購，又可以在一定程度上遏制侵權仿冒現象的發生；四是搭建專業的藝術陶瓷銷售平臺。組建“公司+基地+藝術家”的銷售模式，藝術家專心從事創作，而將銷售交由更為專業的營銷隊伍進行打造，加強推廣力度，提高銷售水平和效率。