2012年中國國際公共關(guān)系大會

杜惠清

編者按：7月26日—27日，以“公共關(guān)系一創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)”為主題的2012年中國國際公共關(guān)系大會在北京舉行。

本刊特做專題，呈現(xiàn)大會上的精彩內(nèi)容，包括全國政協(xié)外事委員會主任趙啟正、國務(wù)院新聞辦副主任王國慶等人的主題演講。專題還將呈現(xiàn)4個分論壇中的精彩觀點。此外，本刊記者團隊分別專訪了IPRA2013年年度候任主席克里斯托弗·基尼斯提、美國《（PR Week》雜志主編茱莉亞·胡德以及國際傳播咨詢協(xié)會會長舒俊樂，并在專題上呈現(xiàn)他們的思想精華。

7月26日—27日，以“公共關(guān)系一創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)”為主題的2012年中國國際公共關(guān)系大會在北京成功舉辦。來自外交部、國務(wù)院新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)及全球公共關(guān)系領(lǐng)域資深專家、業(yè)內(nèi)人士等近300人參會。會議由中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力主持，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長、原中國駐美大使李道豫致開幕詞，原全國政協(xié)副主席李蒙出席了大會。

李道豫指出：“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即將迎來大繁榮、大發(fā)展時期，高度密集的公共關(guān)系行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時，公共關(guān)系行業(yè)也在中國自身文化品牌的建設(shè)、傳播、維護，促進中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化交流等方面，有著不可替代的作用。”

全國政協(xié)外事委員會主任趙啟正、國務(wù)院新聞辦公室副主任王國慶、IPRA2013年度候任主席克里斯托弗·基尼斯提、中國石化董事局秘書黃文生、美國《PR Week》雜志主編茱莉亞胡德分別就“公共外交”、“國家形象傳播”、“變革時代的公關(guān)創(chuàng)新”、“國有企業(yè)的社會責(zé)任”、“全球公關(guān)發(fā)展趨勢與創(chuàng)新”發(fā)表了主題演講。

趙啟正在主題演講中指出，公共外交人人有責(zé)，除了政府和政府官員，民間人士和機構(gòu)也應(yīng)該有參與公共外交的自覺，它是一種責(zé)任，也是一種廣泛的愛國情懷表現(xiàn)。

王國慶在主題演講中詳細(xì)介紹了國家形象有效傳播的3個關(guān)鍵點，分別是突出和平發(fā)展主題、堅持更加開放的姿態(tài)以及講好中國的故事。

外交部新聞司副司長田琦在大會致辭中指出：“我國公共關(guān)系進入了大發(fā)展時期，公共外交承擔(dān)政府與公眾之間、政府與媒體之間的溝通。良好的公共外交有助于引導(dǎo)國際社會樹立客觀、理性、全面的中國觀；有利于國內(nèi)民眾形成國家的利益觀，這些都有助于我國發(fā)展戰(zhàn)略和外交方針政策的順利實施。”

26日下午，3個并行論壇“公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新論壇”、“數(shù)字營銷與新媒體論壇”、“企業(yè)社會責(zé)任與品牌建設(shè)論壇”成功舉辦。7月27日上午舉行的“公共關(guān)系可持續(xù)發(fā)展論壇”，探討了中國公共關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題。

“公關(guān)行業(yè)創(chuàng)新論壇”由信諾傳播副總裁張心宏主持，參加該論壇的嘉賓有舒俊樂、復(fù)旦大學(xué)公共關(guān)系研究中心主任孟建、帕格索斯傳播機構(gòu)董事總經(jīng)理曹剛、中央電視臺總編室綜合部副主任俞瑋等人。

“數(shù)字營銷與新媒體論壇”由迪思傳媒集團副總裁沈健主持，克里斯托弗·基尼斯提、萬博宣偉公關(guān)咨詢中國區(qū)董事長劉希平、香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授黃懿慧、北京互聯(lián)網(wǎng)媒體協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長魏婉等人圍繞新媒體趨勢的話題，分別做了精彩的演講。

“企業(yè)社會責(zé)任與品牌建設(shè)論壇”由海天網(wǎng)聯(lián)董事副總裁楊為民主持。香港迪斯尼樂園公共事務(wù)副總裁盧炳松、羅德公關(guān)亞洲主席杜麥克、新浪微博社會責(zé)任總監(jiān)貝曉超等人圍繞著企業(yè)社會責(zé)任分別做了主題演講。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇”由迪思傳媒集團總裁黃小川主持。協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、上海嘉定工業(yè)區(qū)管委會副主任趙燁、天津生態(tài)城商務(wù)局投資促進一署署長曹晟、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國資本運營研究中心主任馮鵬程教授、清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授范紅等入圍繞著行業(yè)、城市、文化、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展等分別做了主題演講。

7月26日晚，第十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎典禮在北京千禧大酒店成功舉辦。頒獎典禮由國際關(guān)系學(xué)院副院長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長郭惠民主持。

協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、第十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽組委會主任趙大力在案例大賽頒獎典禮致辭中指出：“第十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽自去年10月啟動以來，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和支持，共有74個單位報送了187個參賽案例（包括香港地區(qū)21個案例），是有史以來報送案例最多的一次大賽。根據(jù)大賽規(guī)則，本屆大賽共分20個類，但鑒于實際報智情況，又增加了公益?zhèn)鞑ヮ悇e。每個類別設(shè)‘金獎、‘銀獎兩個獎項。同時，為鼓勵為專業(yè)、行業(yè)乃至社會發(fā)展做出重要貢獻的案例，本屆比賽還設(shè)立了兩個特別獎。”

據(jù)了解，本屆大賽的評委由學(xué)術(shù)工作委員會、公關(guān)公司工作委員會、企業(yè)公關(guān)工作委員會中知名專家和資深媒體人士組成。最終經(jīng)過為期數(shù)月、三輪評審，最終產(chǎn)生各個類別金獎14個，銀獎50個，特別獎2個，單項獎8個。

中國國際公共關(guān)系大會由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，始于1996年，每兩年一屆，是中國公共關(guān)系行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的綜合性論壇會議。