淺談提升黑龍江省文化產業國際競爭力

齊黎麗

摘要：文化產業作為知識、信息以及技術三者結合的產物，正在逐漸成為全球經濟發展的新增長點。黑龍江省作為一個擁有文化資源的大省，具有發展文化產業的優勢。但是，長期以來，由于地理位置、經濟水平、歷史文化等因素的制約，使得文化產業起步較晚，與發達國家和國內先進省市相比，黑龍江省的文化產業明顯處于劣勢地位，沒有競爭力。因此，以文化產業競爭力為研究對象，揭示制約文化產業發展的影響因素，旨在加強黑龍江省文化產業的良性發展，為黑龍江省的文化產業快速提高國際競爭力提供思路和對策。

關鍵詞：黑龍江省；文化產業；競爭力

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）32-0054-02

從文化產業發達的國家、省市的發展經驗中看，擁有保持持久的、不可模仿的、無可替代的國際競爭力是其發展的關鍵所在，所以，各國政府都高度重視提升文化產業競爭力的發展戰略。文化產業核心競爭力的形成是提高文化產業國際競爭力的前提和基礎。因此，盡快培育黑龍江省文化產業核心競爭力，是當前我省文化產業發展中的主要措施和任務之一。

一、黑龍江文化產業發展基本概況

黑龍江省歷史文明悠久，既有獨具自身特點的人文資源，更有渾然天成的自然旅游資源。在擁有的大量的文化資源的基礎上，經過多年發展，現在的黑龍江文化產業已經得到了基本發展，初見規模和成效。由于文化產業的重要作用，很多省市都高度重視文化產業的發展。黑龍江省也將其作為作為重點產業進行培植，在“十一五”期間，全省加大了對文化、新聞出版、廣電事業的投入，總投資達33億元，是“十五”期間的2.25倍。加強文化活動的宣傳，使得群眾的參與意識明顯增強，2010年全省各類群眾文化活動10000多場，參與人數1000多萬。在文化體育與傳媒事業的投資也明顯加大，2010年總支出40億元，比2006年增加24億元，年均增長20.1%。雖然近年來黑龍江省文化產業已經發展得越來越好，無論是規模還是環境都呈現出飛速發展的態勢，但由于起步晚，仍有很多不盡人意的地方，如文化產業運行體制和機制相對滯后、文化產業發展缺少拳頭產品和大企業集團的支撐、文化產業缺乏經營與管理人才等，尤其是沒有打造和形成文化產業的國際競爭力。在建設文化強省和經濟強省的背景下，要實現黑龍江省文化產業的可持續發展，提升國際競爭力是當務之急。

二、文化產業國際競爭力構成要素

從系統論的角度來講，構成文化產業競爭力的要素是很多的，幾乎可以涉及到經營和管理的各個方面，組成文化產業競爭力的是一組資源和能力的集合體。

（一）人才資源

人才資源是文化產業競爭力的關鍵構成要素。人才資源具有增值性，尤其對于講求創新的文化產業來說，人才資源的作用更是不可小視，它往往決定了文化產品創新的頻率和水平。因此，人才資源應該是文化產業國際競爭力產生和形成中最寶貴的資源。

（二）品牌資源

品牌資源是構成文化產業競爭力要素的重要組成部分。美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特曾說過，“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導地位的品牌。”品牌是決定市場勝負的關鍵，是一種特殊的資源。在文化產業經營管理中，品牌已經成為文化產業戰略運作的核心，提高競爭力的重要手段，因此，在打造文化產業競爭力過程中，必須要注重文化特色、品牌定位、品牌形象等方面的建設。

（三）整合能力

整合能力主要是把相互關聯的、側重于技術的和市場的能力、知識和信息整合起來的能力，從而可以在組織內部和外部創造、轉移和組合知識，并快速有效地體現在產品中，主要包括信息能力、決策能力和迅速執行決策的能力。整合能力是競爭力的轉換要素，它將促使文化產業更有效地利用資源和能力，擴大經營范圍，提高國際市場競爭力。

（四）經營管理能力

在市場經濟條件下，文化產業大部分實行“事業單位，企業管理”，因此，文化產業部門應轉變為自負盈虧的經營實體。而產業化經營能力、資本運作能力、獲取信息能力、研發管理能力、生產管理能力等經營管理能力都是文化產業企業管理必不可少的能力，它們在一定程度上能促使文化產業更為有效地利用各種資源，凝聚人才，打造品牌，拓展市場，擴大覆蓋，從而提高國際競爭力。

三、提升黑龍江省文化產業國際競爭力的對策

制約黑龍江省文化產業國際競爭力水平提高的主要因素是文化產品需求水平低下、缺乏文化產業創新型人才以及文化產業地方品牌無優勢等問題，因此，如何有效地增加黑龍江省文化市場需求、擴大購買力，培養引進管理人才，打造區域特色品牌是提升我省文化產業國際競爭力的重要途徑。

（一）轉變顧客消費觀念，提高文化產品需求水平

單純從人均收入中看，與其他大部分地區相比，黑龍江省的居民收入的確較低，但絕對差距其實并不大。這說明，居民并非沒有文化產品消費能力，導致黑龍江省文化產品消費水平低的主要原因是缺乏對文化產品的偏好。因此，應引導群眾樹立文明文化消費意識，提高文化產品的需求，為黑龍江省文化市場開拓發展空間。提高市民改善現有的文化媒體資源，加大廣告的投入，對市民進行細分，有針對性地引導其進行文化產品的消費。

（二）加快人才的培養與引進，提升區域人力資本存量

文化產業屬于高科技產業，提高文化產業競爭力需要各類人才的支持，人才就是資源，人才就是資本。目前黑龍江省文化產業人才，特別是創新型文化產業人才十分匱乏，它嚴重地制約我省文化產業進一步發展。因此，制定文化產業人才戰略，積極培養和引進高質量、高層次、高水平的文化產業管理人才；建設文化產業人才培訓基地，鼓勵高校開辦文化經營管理專業，培養復合型文化管理人才；改善文化產業原有的人才管理制度，實施引得進、留得住、用得活的文化產業人才發展戰略，聘請海外文化產業高級人才，以此打造文化產業國際競爭力。

（三）利用自身比較優勢，打造區域特色品牌

黑龍江省具有獨特的歷史、氣候和人文優勢，應充分挖掘植根于中華民族文化傳統和黑龍江省地方特色文化所提供的豐富資源，充分挖掘世界文化范圍優秀題材，制作出科技含量高、文化內涵深、影響力大的地方特色的文化產品，打造文化企業明星品牌產品，通過品牌的創建，開拓國際市場，從而提高文化產品的國際競爭力。品牌就是市場競爭力，是企業綜合素質和能力的體現，擁有強勢的文化品牌，是一個地區文化產業高度發達的標志。從眾多的世界知名文化企業，如好萊塢、迪士尼等文化企業的經驗中可以得出，特色品牌是增強文化產品品國際市場影響力和競爭力的重要因素。黑龍江省一直以來文化企業的規模小，特色的文化企業少，尤其沒有有影響力的文化品牌產品，因而要利用自身優勢大力打造區域特色品牌，以增強文化產品的國際競爭力。

參考文獻：

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[3] 劉偉民，呂妍，安會茹.黑龍江省文化市場發展的問題與潛力[J].黑龍江社會科學，2011，（4）.

[責任編輯柯黎]