云電視:神馬還是浮云?

吳勇毅

繼互聯網電視、智能電視之后，云電視又在市場中風生水起。臨近春節，海爾、創維、海信、長虹等國產電視廠商掀起一波波“云電視”的宣傳攻勢，“云電視”促銷熱潮一浪高過一浪，令人眼花繚亂。

繼軟件、PC之后，電視也被染上了濃濃的“云時髦”色彩。專家稱，2012年將成為“云電視”真正的元年。

云電視席卷而來，誰是王者？

云電視的爆發，集中在去年8月：創維宣告全球首款云電視上市，海信推出個人云電視，康佳則大打全智能云電視，長虹發布3D云電視，TCL也打造所謂“超級智能云電視”，海爾更是推出四大云電視系列產品：卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視。

至此，我國六大彩電品牌已都推出了云電視，集體“押寶”，一股強烈的“云電視”潮流正席卷而來。

何謂云電視？在電視廠商看來，云電視是一種最新的智能化電視模式，綜合全球最先進的云計算運算、云存儲技術、云設備，它讓電視和電腦互通，并通過互聯網技術實現最大化功能利用。云電視由廠商為用戶設立一個具有豐富智能功能和節目內容的后端存儲平臺，讓人們在看電視的同時，可以實現電視上網，安裝使用各種即時通訊軟件，進行社交、辦公、娛樂等，還能在旅游時利用手機將美景拍攝并實時與家中電視視頻連線，并可以為家中水電氣買單……總之，按廠商的設計理想，云電視可讓每個家庭的臥室、客廳、浴間等都能直接和世界連通，可以按需隨時從外界調取自己需要的資源或信息。

可以說，云時代帶給彩電業的最大變化不是單純電視屏幕大小的變化，而是基于不同云之上的電視整機運算處理能力的提升與云內容的極大豐富。此時的電視已不再是單一接收節目的硬件終端，而演化為相對智能的信息處理終端平臺，各種硬件、軟件、操作系統等應用工具都迅速集成到電視終端中。

在云計算浪潮中，彩電業將以軟件技術和服務來爭奪市場，以智能信息化為特點的消費電子革命或將徹底改變彩電業的傳統價值業態。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，與此前整個產業鏈條中幾乎是清一色的硬件制造企業不同，云電視將彩電企業推向IT化發展，云電視時代的產業參與者囊括了操作系統供應商、軟件研發者以及內容運營商等，這意味著彩電企業間的競爭重點從產品硬件轉向后臺軟件，能夠快速整合資源、形成“產品群”協同作戰的集團型企業，其平臺優勢將更為明顯、更有競爭力。

目前國內兩大行業協會、幾大電視廠商共同推出了《云電視行業推薦標準》，對“云電視”的系統、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產業鏈等角度作了全面界定，其核心有六條：1、具有針對電視定制的開放性操作系統，如Android+、win-dows等操作系統；2、具有專業云電視平臺；3、采用云計算、云存儲技術，硬件達標后將無需升級；4、具有強大的云應用和云功能，帶來以用戶為中心的完美交互和體驗；5、可快速響應用戶需求，提供穩定、安全、可持續的個性化云服務；6、構建多層次，全開放的云生態系統作為保障。

從2009年推出的互聯網電視到2010年推出的3D電視，再到去年大打智能電視牌和云電視牌，彩電業3年推出4個概念，而2012年將是電視行業尤其是云電視概念爭奪的關鍵階段。專家稱，誰掌握產業鏈最核心“云”資源、誰把握“云”產業未來發展的主要方向，誰就能實現電視市場利益的最大化，誰就能成為彩電業的王者。

云電視，神馬還是浮云？

然而勿庸諱言的是，當我們為云電視的到來集體歡呼時，我們也應看到其作為新生事物，目前尚處于起步階段，無論是平臺建設、網絡配套和支持、標準制定等方面都尚不夠健全、完善。

而一些專家學者認為，無論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強大，描述的未來“云生活”是多么的美妙，在華麗的辭藻和美好的“云未來”背后，還必須認真思考：云電視到底是真正產業的升級換代還是僅是舊概念套了個新馬甲？普通老百姓真的需要聽起來如此玄妙高深的新電視嗎？云電視如何真正落地結果，讓千家萬戶受益？

有專家稱，比較三款較具普遍性的國內品牌的云電視、智能電視和互聯網電視，對其菜單進行對比，可以明顯發現從互聯網電視發展到智能電視再發展到云電視，其實其功能大同小異。云電視只是“一臺電視加一臺低配電腦（586電腦）”，一些功能上的升級只能說是為了使電視從一個1.0的節目輸入裝置變成2.0的交互體驗裝置的過程而已。“云電視”的本質還是智能電視，只是“更智能”，距離《云電視行業推薦標準》還相差較遠。“云電視”的“云”并沒有真正飄起來，各類概念性電視還處于試驗手段，并稱“消費者不要被彩電廠商的‘噱頭、‘華麗外衣所迷惑。”

知名家電觀察家劉步塵認為，在國家三網融合進程緩慢、網絡資源版權、網絡電視資源資源匱乏、數字電視標準制定不一等諸多不確定因素的影響下，要讓云電視不要很快成為“浮云”，彩電廠商應先對自己的相關系統、軟件、內容、應用的“軟實力”提出更高的要求，并積極改進創新。品牌管理學家葉茂中也認為，打造云電視的彩電廠商必須有自己的強大云平臺作支撐，而對于一直以硬件生產為主的國產彩電企業而言，云電視的推出將全面考驗其后臺研發能力。因此對于國產彩電品牌而言，今后云平臺的研發或比硬件的應用更為關鍵，當務之急是必須努力著手解決云電視的自主操作系統、共享平臺、操作便利性和實用性等問題，而目前云技術關鍵部分仍掌握在國際IT巨頭手中。

同時，國內彩電廠商可以在軟件研發和內容領域合作共享上積極探索，探索新出路、新模式，這樣才能夠真正推動并在未來掌控云電視產業，否則云電視最終還是一片浮云。