應用商店讓云上電視落入人間

張書樂

1月10日，聯想集團在2012年美國消費電子展（CES）上推出智能電視產品樂TV K91，正式進軍智能電視領域。其實，聯想并非國內首家推出智能電視的企業。早在去年8月，TCL就推出了基于谷歌Android二次開發的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的還包括海信、創維、長虹、康佳、海爾等，他們全部與谷歌Android兼容，開發投入在數千萬元，這在中國有個更響亮的名字——云電視。然而在經歷過諸如互聯網電視、3D、LED、平板等諸多電視“空頭支票”式概念洗禮的中國消費者，這次會再一次為新概念買單嗎？

我有一個夢想

一切可以因為應用商店而改變。

當你打開電視時，或許你并沒有去選擇調節音量或頻道，而是徑直進入了電視應用軟件商店，挑選想要安裝的最新游戲或電視安全管家，下載、安裝一鍵后臺完成。然后，繼續去看電視吧，最新的大片已經在專用視頻站點等候多時，昨天沒看完的新聞現在可以重新點播……這不是IPTV，這是云電視，是擁有應用軟件商店的云電視體系，是未來狀態下完美的家庭娛樂中心。

這看起來是一個夢想，但卻已經離我們不再遙遠。當移動互聯網大潮興起之時，App Store（應用軟件商店）的強勁增值能力讓喬布斯在去世前成為全球首富，也讓世人看到了賣硬件一本萬利與賣應用二次增值的利好。而電視機這個已經傳統得不能再傳統的高科技行業，似乎也開始躍躍欲試，在電視應用商店這個夢想上。

其實這一切在《史蒂夫·喬布斯傳》中就已有體現，喬布斯想像改變電腦、音樂播放器和手機一樣，對電視做一些變革：讓它更簡單、更優雅。據近期消息透露，蘋果公司目前已經在開發最新產品Apple HDTV高清電視，而且據稱這款產品在沃爾特·艾薩克森執筆的《史蒂夫·喬布斯傳》里已經由老喬自己進行了證實，這也讓外界對其格外期待。其實關于蘋果公司的HDTV，我們更為關注的還有一點。近日有消息稱其將會支持目前由iPhone 4S用戶獨享的Siri智能語音助手功能，這就為這款高清電視帶來了各種很神奇的可能，全智能語音控制電視的神奇圖景可能就在我們的眼前。

蘋果的設想，其實不是基于電視機顯像方式的革命，而是在于拓展功能的強大上，而這也將是云電視真正能夠吸引用戶的關鍵。

應用軟件商店正在走來

彩電市場從來不缺概念，3D電視、互聯網電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個泛電視的概念，是當前電視網絡化、智能化的發展趨勢和云技術的融合體。

然而對于中國電視機廠商來說，云電視或許還只是他們用來進行兜售的又一張空頭支票。據媒體報道，各個品牌為了趕上云電視的熱潮，都是在老產品基礎上推出一些概念性的技術，還沒有真正實現市場化。例如康佳7000系列智能云電視采用“Andriod＋OMI”雙系統，號稱進入微時代。但僅僅是能微博了，就可以美其名曰“微博云電視”了嗎？另外一個品牌去年5月份推出的一款新品，3個月后的的發布會上就搖身一變成了“云××”，難道也是“烏龜的馬甲”？更令人不可思議的是，大多數號稱云電視的品牌，在賣場上主推的還是3D電視。

相對來說，國外廠商在云電視上則將砝碼狠狠地壓在了應用之上。三星SmartTV在去年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡單、便捷的操作和近300余款應用程序帶到消費者面前，開啟了電視應用軟件商店之旅。三星搭建了全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店Samsung APPs（三星應用商店），其智能電視的多屏共享等很多功能都是通過APP來實現的。

而一些有“遠見”的國內廠商也看出了真正的市場趨勢。日前發布的海爾云電視號稱“3D云電視”，采用了“一云、三網、N端”的設計元素，可以實現電視、手機、電腦以及廣電網、互聯網、物聯網等多種網絡的互聯互通，覆蓋當前家庭用戶對于云服務的幾乎全部需求。不僅如此，其還采用先進的家庭互聯網技術，通過開放云服務平臺，“一鍵式”自動控制以云電視為主的家用電器，實現互聯、互動、操控等功能，滿足消費者在工作、生活、娛樂等多方位的差異化需求。更為關鍵的是，在這個云電視上，已經出現了可拓展更新的應用軟件，目前已有的39個應用覆蓋了影視、音樂、游戲、教育等家庭生活元素，而一旦拓展更新，則整個電視將成為一個全新的應用平臺，對比平板電腦和智能手機，不遑多讓。這可以看做是國內電視應用商店的一個探空氣球。

APP+TV 讓電視前途遠大

一旦真正出現和蘋果應用商店一樣的電視應用商店，結果會如何?很顯然是三贏。

對于電視廠商來說，突破了一味變換技術作為噱頭的固有營銷模式，逐步走向平臺化，特別是首先吃螃蟹的企業，完全有可能成為電視領域的蘋果。不再過分強調硬件優勢，而突出更為人性化的軟件拓展服務，讓整個電視機擁有無限升級的可能，也讓企業自身從賣硬件變為軟硬兼施；對于軟件開發商來說，這無疑是在移動互聯網之外的一片新藍海。電視的用戶群體更為龐大，覆蓋年齡平衡，軟件收益和廣告投放盈利能力都十分強大；對于消費者來說，電視應用軟件商店可以改變所謂互聯網電視只是簡單聯網的現狀，而是可以提供全方位享受和個性化服務的全新平臺，成為一個集游戲、娛樂、影視、教育多位一體的全功能家庭娛樂中心。

更需要突破的是應用軟件的服務能力，電視機已經逐漸擺脫單純的收看功能，向家庭娛樂中心轉型，這也正是智能電視出現的前提所在。人民網家電頻道進行的一項調查顯示，有39%的消費者認為目前智能電視的應用程序不能滿足自己的需求，有18%的受訪者認為目前的智能電視產品操作不夠簡便。因此，不管是國產品牌的云電視還是外資品牌的應用商店，都要從這兩方面入手，一是提供更加豐富的應用內容，二是采用更簡潔方便的操作方式，只有這樣才能最終贏得市場。

而要實現數量和質量的全面突破，僅僅靠企業自己的研發是不可能的。唯獨蘋果在移動互聯網平臺上已經成功地應用軟件商店模式，以利益吸引最大限度的“民間”研發機構和人員共同參與。而其所創造的云電視，將是凌駕于任何電視機本身硬件概念之上的“全能選手”，而如此這般的云電視，才能讓電視機真正前途廣大。