黑龍江冰雪藝術產業化發展對策研究

王凱宏

【摘要】加快產業結構優化是黑龍江冰雪藝術產業化發展的主要策略。冰雪藝術的發展價值有兩個，一個是其藝術價值，另一個是其作為文化消費品的經濟價值。冰雪文化的開發和利用，一方面大大提升了地方特色文化的社會影響力和多元化的市場競爭力，另一方面極大地提高了地方的經濟品牌意識，有利于推動黑龍江冰雪文化產業的發展與繁榮。

【關鍵詞】冰雪藝術 文化產業 區域特色 經濟品牌

黑龍江冰雪藝術產業發展的現狀

對于黑龍江來說，冰雪文化是一筆得天獨厚的文化財富。冰雪藝術在黑龍江的地方文化產業中具有很強的代表性。當地利用冰雪資源創造了獨具區域特色的冰雪文化。近年來，政府高度重視地方文化產業發展，推出一系列促進文化產業發展的政策和措施，文化產業規模不斷擴大，多元化發展步伐加快，成果顯著。文化部關于“文化產業倍增計劃，特色文化產業發展工程”已經被列入國家《“十二五”現代服務業發展規劃》，這對黑龍江的冰雪文化發展起到了極大的促進作用。

世界上有很多國家的冰雪雕塑很有特色，演繹了諸多“文化特色成就城市價值”的故事。比如瑞士的小鎮“達沃斯”，人口僅有1.3萬，是瑞士知名的溫泉度假、會議、運動度假勝地，并且擁有“歐洲最大的高山滑雪場”。瑞士日內瓦大學教授施希瓦萌提出“在休閑中開會，在開會中休閑”的創意性概念，并選擇了達沃斯這個地方。

我國冰雪文化最早始于1963年黑龍江的一次有組織、有規模的冰燈游園會，發展到現在可以舉辦國際雪雕、冰雕大賽，擁有國際影響力的“冰雪之城”的規模，這是歷經四十余年開拓與創新的結果。隨著社會的前進與發展，優化文化產業結構已經成為黑龍江冰雪藝術產業化發展的主要策略。通過努力提高冰雪藝術科技含量，不斷加強產業化發展的環境平臺，一批旅游科研創新基地已經發展成為集冰雪藝術、經貿、體育、娛樂、旅游于一體的靚麗品牌，并使黑龍江的特色冰雪文化產業揚名海內外。

冰雪藝術的發展價值有兩個，一個是舉世無雙的藝術價值，另一個就是適于文化消費的經濟價值。冰雪文化的進步，一方面大大提升了地方特色文化的社會影響力和多元化市場競爭力，同時也進一步發展了具有地域特色的旅游產業。從地方經濟發展建設的角度來說，它極大地提高了地方的經濟品牌意識，具有很大學術價值和社會輻射影響力。

哈爾濱冰雪大世界是黑龍江冰雪產業化的代表，是哈爾濱國際冰雪節的龍頭品牌。它匯天下冰雪藝術之精華、融世界冰雪游樂于一園，集思想性、藝術性、觀賞性、參與性、娛樂性于一體，場面恢宏壯闊，造型大氣磅礴，景致優美絕倫，被譽為恢宏壯闊的“冰雪史詩畫卷”。目前正在建設以冰雪大世界四季樂園為龍頭的旅游度假區，開發建設國際標準的高爾夫球場、水上樂園、體育娛樂設施及歐陸風情景觀。2010年第25屆國際冰雪節期間，在全球經濟形勢遇冷的情形下，哈爾濱冰雪節兩個月接待國內人數首次突破千萬人次，國外人數首次突破10萬人次，共計1114萬人次，總收入突破90億元。事實上，冰雪節各個冰雪游樂場所帶來的門票等收入僅是個引子。因為冰雪節歷時3個月，涵蓋了冰雪旅游、冰雪藝術、冰雪體育、冰雪經貿和冰雪文化五大板塊一百多項活動。游人因冰雪節在哈爾濱逗留期間，所發生的吃、住、行、游、購、娛等各方面的消費，以及依托冰雪節召開的經貿洽談會，為哈爾濱帶來了更為可觀的投資和收入。可以說，“冷資源”帶來了“熱商機” 。

黑龍江冰雪藝術產業發展面臨的問題

“冰雪經濟”有力促進了哈爾濱服務業的發展，進而改善了這個昔日“老工業”城市的經濟結構。同時，冰雪節的品牌影響力也會大大提升哈爾濱這座城市的國際知名度和美譽度。哈爾濱的“冰雪經濟”也從無到有、從小到大地發展，直至近年呈現火爆態勢，無論是游客數量還是經濟收入都連年刷新紀錄。但是，不能否認，黑龍江冰雪藝術數十年來并沒有發展為獨一無二的地方文化特色以及冰雪產業鏈。冰雪藝術在地方文化產業中的發展需要進一步得到規劃。

現階段專業人才斷檔。通過對黑龍江的冰雪雕塑技術人員做過的田野調研得知，目前黑龍江從事冰燈雪雕設計制作的人數很多，但沒有專門培訓冰雪雕塑機構，各高校也是近幾年開設服務地方的特色實踐教學課程，現階段專業人才斷檔，多數為非專業兼職人員，專業人員為數不多。據調查，以哈爾濱為例，常年從事冰燈雪雕設計制作的專業人員不足20人，其中高級技術職稱的有7人，中級技術職稱的有9人。冰燈雪雕設計需要具備雕塑、建筑、園林、繪畫、文學、戲劇等多方面的知識，設計者應該說是復合型人才。因人才匱乏而導致的問題還包括以下幾個方面：一是缺乏統一管理和規劃解決反季節問題；二是設計制作不專業，冰燈雪雕質量下降；三是后期管理維護不到位，影響景觀效果，安全問題堪憂；四是商業氣息過濃，藝術品位漸失；五是對外開發缺乏管理，域外發展成混亂狀態；六是缺乏真正具有統治力并具有國際影響力的品牌效應。

地區及行業競爭帶來挑戰。近幾年，吉林、遼寧以及新疆等省也在逐步加強冰雪文化的建設，使黑龍江省的冰雪文化建設面臨著新的挑戰；同時，黑龍江省內地區、企業間互相爭奪冰雪旅游的客源，冰雪項目撞車和雷同現象的頻繁發生，這影響了哈爾濱冰雪文化建設的總體形象。

黑龍江冰雪藝術產業發展的對策

上述問題已經嚴重影響到北方冰雪藝術在國內外的影響力，需要重視與反思，同時要找到差距并迎頭趕上國際冰雪藝術產業的先進水平，重新站在國內外冰雪行業領跑者的位置上。為此，黑龍江省冰雪文化產業經濟的發展需要堅持以下思路：一是保護好北方冰雪藝術的核心競爭力，開展冰雪旅游產業；二是加強領導，建立冰雪藝術行業管理機制，科學有序的發展；三是迅速形成完整的冰雪運動經濟體系，減少不必要的重復建設及惡性競爭。把黑龍江省的冰雪運動經濟體系做大、做強；四是加強冰雪文化的建設，對于已有的冰雪文化，進行深入分析、合理規劃，形成規模，使之成為文化品牌；五是進一步普及冰雪運動，引導大眾體育需求，培養大眾對冰雪項目的愛好和興趣，提高大眾對冰雪體育旅游的需求，開發體育旅游的本地市場；六是對于冰雪場地周邊的配套設施進行進一步改造。詳細而論，可以采取以下幾方面措施：

整合黑龍江冰雪資源。冰雪文化產業如何抵御外來競爭，如何利用冰雪資源優勢為黑龍江的經濟發展做出更大貢獻？整合冰雪資源，適時實施“大冰雪”戰略，把黑龍江冰雪資源的利用提高到更高的平臺尤顯必要。黑龍江省自然神奇的生態環境和冰雪環境極具吸引力，從目前情況看整合黑龍江冰雪資源的時機已經成熟，有專家提出的“大冰雪”戰略的具體構想是，首先把整合、開發、利用黑龍江的冰雪資源作為發展的主導思想；其次將哈爾濱冰雪節更名為“黑龍江暨哈爾濱冰雪節”，作為黑龍江冰雪產業的總體品牌。第三，以哈爾濱為核心，在全省范圍內進行科學安排、合理布局，按層次、有規劃、突出各自特點，開發冰雪旅游景點，形成以哈爾濱為龍頭的黑龍江冰雪旅游區域。

塑造本土特色。冰雪文化目前處于上升的態勢，在全國，有條件的城市都在搞冰燈雪雕文化。因此，首先需要合理規劃、統籌安排。應盡量減少重復，各有側重。其次，要挖掘冰雪文化內涵，提升冰雪文化品位。哈爾濱有豐富的冰雪文化積淀，而且哈爾濱的冰雪文化有南北兼收，中外并蓄的特點。最早，女真人在哈爾濱創造了如服飾、建筑、飲食、漁獵等文化，之后關內大量移民涌入，使漢族文化和女真文化進行碰撞；清代的兩次大量移民，使滿族文化和哈爾濱土著文化相融合；俄羅斯移民把大量歐洲文化帶到哈爾濱，俄羅斯人帶來的冰帆、冰橇、滑冰等冰雪運動對哈爾濱也有較深影響。最后，建立黑龍江風格冰雪博物館，積累歷史，沉淀文化，使其成為促進黑龍江省經濟與社會和諧發展和社會文明進步的橋梁。

人才培養與理念創新相結合。要解決以往人才在社會服務中雙方脫節的問題，把人才培養、科技服務與市域經濟社會發展的需求結合起來，做到既考慮自身文化傳承功能，又強調服務社會的功能，以改革創新推動旅游業的發展。無論是冰雪文化產業鏈條的建立，還是冰雪旅游事業的發展，都必須站在已有的高度上繼續開拓技術和理念創新。黑龍江冰雪文化把自身發展和服務市域經濟社會發展結合起來，堅持走整合資源、創新開拓的道路。在現代的繁華都市，能夠吸引游客的不僅是能夠體驗極限的滑雪天堂，更包括其背后的濃郁深沉的歷史氣息和民族地域特色的文化特點。深挖冰雪文化內涵，形成符合時代要求、現代人欣賞需要的獨特冰雪文化，將冰雪與文娛相結合，增加冰雪文化的內涵，從而滿足黑龍江冰雪文化大發展大繁榮的需求。

（作者為綏化學院藝術學院院長、教授、東北師范大學博士研究生；本文系黑龍江省教育廳人文社會科學研究項目，黑龍江省藝術科學規劃重點項目，項目編號分別為：12522374，12A019）