鄉村類電視節目發展之我見

劉濱

［摘要］當前，看電視已成為農民群眾獲取信息的主要方式。但是農村的發展依舊落后，如何解決農村發展相對滯后、解決農民創業難，產業難，增收難的問題已經成為政府最為關心的問題，國家也為此出臺了很多相關的優惠政策，建設新農村，加大對農村的投入，以此來解決農村電視節目的發展的問題。

［關鍵詞］農民；鄉村類電視節目；發展

［中圖分類號］G22 ［文獻標識碼］ B ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０111 — ０2

當前，看電視已經成為農民群眾獲取信息的主要方式。雖然電視已經進入了農村的千家萬戶，但是農村的發展依舊落后。農民需要通過電視了解國家大事，了解到和自身利益相關的事情，這就要求我們更加充分地發揮媒體的優勢，更多的開辦鄉村類的電視節目，讓鄉村類電視節目更好的服務“三農”，為建設社主義新農村做出積極的貢獻。

一、鄉村類電視節目存在的問題

其一，電視機進入農村的千家萬戶的同時，鄉村類電視節目確實日益興起并且盛行，但是或許是由于資金不足、技術不夠先進和人才不夠多等多種方面的制約，很多鄉村類電視節目做的并不是很到位，許多對農民毫無意義的信息總是長篇大論，而有幫助的信息只是一帶而過，這根本無法讓農民群眾更好的了解到國家出臺的新的優惠政策，也無法對一些致富信息做更好更細致的掌握和吸收，更有的節目根本就沒有了解到農民真正的需求，不知道農民想要了解什么信息，自稱是鄉村類節目，為農民傳遞信息，實際上卻沒有轉播相關的節目，打開電視，很多都是促銷商品，與觀眾互動，韓劇等等，總之，農民真正想看的發家致富的信息是少之又少。

其二，現在電視臺之間相互學習本是無可厚非，可以相互之間借鑒學習，取長補短，目的是把節目做的更好，更深入人心，從而吸引更多的觀眾，可隨之而來的問題是電視節目同質化的現象越來越嚴重，鄉村類的節目也不例外，有的似乎是越學習越低俗，一個電視臺創辦相親類電視節目，很吸引觀眾，其它很多電視臺便爭相創辦，條件寬泛，語言粗糙，一個電視臺創辦大地歡歌節目，收視率很好，其它電視臺趕緊創辦類似的娛樂節目，在靠這種所謂的“娛樂性”來吸引大眾的眼球，為什么一個節目會受觀眾的喜愛，有如此之高的收視率，要去研究節目是如何吸引觀眾的，吸引觀眾的那個點在哪里，而并不是創辦越多類似的節目，節目要不僅“鮮”還要“精”。

其三，現在的很多地方電視臺很愿意播放一些醫療廣告，而且循環不止，確實健康這方面與是每個人都息息相關的，適當的介紹一些，或是聽聽專家的講座也會得到大家的認同，畢竟健康是最重要的，但是如果一打開電視，就是介紹各種藥品，各種專家的講座等等，這只會取得相反的效果，觀眾會認為，我們的社會怎么了，真的就有這么病么。某個地方臺隔上一會時間就會播出“腎活力素膠囊”，如此反復，只會讓觀眾質疑這個藥品的真實性和有效性。

其四，現在的電視節目廣告是越來越多，醫療、保健、護膚品、時裝、家居、食品，真的是面面俱到，唯一不想的就是觀眾的心里感受，長期以來，在電視劇或是其它電視節目中插播廣告，真的是到讓人了不能容忍的地步，電視沒看一會就進廣告，經常聽人說“這是廣告插播電視劇”，雖然廣電已經明確規定禁止在電視劇中插播廣告，而有的電視臺也做了相應的調整，但是力度好像是差了點，要明白，電視節目的受眾到底是誰，廣告太多了觀眾完全可以換頻道，既然是電視節目，肯定是要依靠收視率來存活的，對于鄉村類電視節目而言，農民大眾才是主要的觀眾群體，所以要想辦好農村類節目，必須要符合農村的實際需要，考慮農民的收視特點，這樣才能將農村節目更好的創辦下去。

二、鄉村類電視節目的發展

對于以上存在的問題，筆者認為應該從以下幾方面入手來調節鄉村類電視節目的發展走向，確保鄉村類節目姓“農”。

1.深入農民大眾了解實際問題：“十二五”規劃已經明確提出強農惠農，加快社會主義新農村建設的政策，在工業化、城鎮化深入發展中同步推進農業現代化，完善以工促農、以城帶鄉長效機制，加大強農惠農力度，提高農業現代化水平和農民生活水平，加快發展現代農業、加快農業科技創新。這就要求科學技術進入農村，科技帶動生產力，加快農業發展。在國家加大對農村的投入時，媒體也要充分發揮自己的優勢，創辦深入人心的鄉村類節目。“鄉村類”節目要姓“農”，農民群眾最關心的事情就是如何讓自己的地種出更好的莊稼，如何讓自己的莊稼打出更多的糧食，如何讓自己的糧食有一個好的銷路，如何讓自己的養殖業逐步擴大，這些才是農民最為關注的根本。所以一定要深入農民大眾了解農民的實際需要，搜集到有價值的新聞線索，準確的體會群眾的呼聲與建議，全面的反映出群眾的各種利益，這樣才能做出具有吸引力的鄉村類節目。鄉村類節目貼進農民大眾，應該把握住這一有利的優勢，設置比較有代表性的專題欄目，針對某些事件做連續的報道和解讀，比如一些法律案件，完全可以通過這種欄目來提高農民大眾的法律知識水平，像河北電視臺的《今日資訊》欄目，每天都會報道和農民大眾息息相關的事情，既有國家領導人去哪進行走訪慰問，也有解決年輕人不贍養老人問題，還有為夫妻小兩口解決吵架問題，每個地方都會有不同的事情，都分成各個不同的版塊為觀眾解讀，而且還將一些違背道德，違背法律的事件故事化，耐人尋味，雖說基本都是農民生活中的日常小事，但是正是有這些小事才做到了真正貼近生活，反應生活，服務生活的主題，而且注重地域性，可謂是面面俱到，報道的這些事都起到了一定的教育意義，使觀眾在潛移默化中得到啟發和教育，這也是穩定社會治安不可或缺的一部分。有一小部分的農民有一個誤解，他們認為種地養殖沒什么可學的，老祖宗傳下來的規矩，到什么節氣就干什么，別人怎么種我就怎么種，別人怎么養我就怎么養，這完全是一個誤區，現在的農民是新時代的農民，不管做什么都要跟的上時代的步伐，用科學技術創造一切，隨著農業科學核技術的發展，現在的農業結構已經調整了，科技含量占有越來越大的比重，并不是不尊重老祖宗留下來的寶貴財富，但是這個時代講求創新，種地養殖也是一個道理，要運用科學的模式，所以做一檔這樣的節目糾正農民的基本觀念我認為是有必要的。

2.創辦節目的新形式：鄉村類的節目不同于其它節目，并不是一定要坐在直播廳里，可以走出去。在創辦節目的新形式方面，首先要制作現場感強的節目，對于鄉村類的節目，場地的選擇其實是很容易的，走到田間地頭，或是農家小院，或是路邊乘涼的小石凳，只要走出直播廳，與農民進行親近的交流，請專家到養殖場或是地里進行直接的專業指導，現場解決農民的切身問題，如果是這樣制作出來的欄目，假想一下，一片綠色的稻田里，專家指導著農民如何觀察新的稻田疾病，或是綠蔭下的石凳上，農民朋友圍坐在專家和主持人的周圍，談談國家新出臺的惠農政策，說說新的養殖技術，新發現的農作物疾病，這檔節目不僅給農民帶來他們的真正所需，而且最重要的是收視的效果肯定要比只坐在直播廳里連線某一位專家來講解制作出來的欄目要好的多。其二要制作親近感謝強的節目，對于鄉村類的節目，如果你真的走出了直播廳，來到了農村小院，卻化著參加晚會的妝容，帶著墨鏡，嫌棄這也嫌棄那，這坐不得那也坐不得，想必這也是不得體的吧，用現在的流行語說便是某位主持要大牌，如果是坐在直播廳里做節目，不會有這方面的顧慮，但是一定要明確做的是鄉村類節目，而且主持人是第一傳播人，一定要注意自己的形象和言語措詞，主持人的形象也代表著整個節目的形象，不能只為親近農民而用一些粗糙的詞語，所以在主持人、工作人員的選擇和培訓上要特別注意，如果真的給農民留下不好的印象，不僅有損主持人的形象，最重要的是這檔節目的收視也會受到影響，不管是走出去還是留在直播間，節目的目的都是要親民，要與農民大眾交朋友，讓他們真正的參與到節目中來，報道出貼近生活的新聞，這樣才能更好的服務生活，這樣的節目肯定會得到群眾的接受和肯定，相信收視效果也會更上一層樓。

3.更新農業觀念，增強娛樂性：雖然農民的根本是農業，農民關心的是自己的莊稼和自己的養殖業，但是鄉村類的節目并不是只能報道和農業息息相關的事情，如果只是這樣，那么節目就與人民日益增長的文化需求和精神需求相差太多了。農民已經進入小康家庭，溫飽早已經解決不再是問題，生活的富裕使他們對精神層面有了更高的追求，這也是我國農村發展進入到一個新的階段的標志，是值得慶賀的一件事，很多地方農民也會利用空閑時間自發的組織一些活動，像合唱，秧歌，廣場舞蹈等。根據現代農民大眾的精神需求，可以制作出貼近農民群眾生活的影視劇作品，其實已經有了成功的例子，像以趙本山為首的笑星拍攝的《鄉村愛情》系列，演的就是農民的那些事，全劇以大學生謝永強與農村女青年王小蒙的愛情生活為主線，塑造了一群鮮活的富有新時代氣息的農村青年形象，通過幾對年輕人的愛情生活、創業故事，多角度地向我們展現了一幅當代農村青年的愛情生活畫卷，輕松中帶著喜慶與幽默、曲折中滿含希望和力量。這就很受農民的喜歡，對于當下農村的小伙子小姑娘很有教育意義，關于理想，不一定要到城里去才有發展，只要肯吃苦，想到商機，在農村一樣可以創出自己的一番事業，實現自己的理想，關于愛情，要自己努力爭取，正視自己的感情，不要摻雜其它的東西玷污了愛情，真心才能得到自已心愛的人。而且里面的言語配上人物的個性真的是很貼切，茶余飯后也總會拿里面的經典人物的話語逗逗笑。在增強娛樂性的同時一定要注意真實性，避免電視節目的庸俗化，不要把電視里的好人就演成一個不食人間煙火只為救世的觀世音，任何人都有自己的合優點缺點，要記住真實性才能吸引觀眾，像《喜耕田的故事》作為一部反映中國新農村建設的電視劇，感覺很親切，主角喜耕田的扮演者林永健“改邪歸正”，總算是演了一次好人，導演并沒有將喜耕田設計成一個“高大全”的人物形象，而是不時地耍點小聰明，甚至可以說是狡詐。但是，這樣才是真實的，觀眾才愛看。還有“大地歡歌”是河北電視臺農民頻道節目《自娛自樂》的年度特別活動。是一項由河北省委宣傳部主辦并由河北電視臺農民頻道全程承辦的年度重要文化活動，是河北省2006年一檔大型平民娛樂賽事。《自娛自樂》曾先后走進12個縣成功舉辦了兩季“平民百星唱翻天”活動，與目前國內眾多選秀活動不同的是，這是一場全民參與的歌唱比賽，貼近農民大眾的生活。值得一提的是現在的電視劇，近幾年的電視劇的產量可謂是突飛猛進，農村題材的也越來越多，像以上提到的兩部都是很好的電視作品，但是有的地方電視臺總是很愿意播韓劇，很多都是關于富家子弟和灰姑娘的愛情故事，好像農民就不懂得什么是愛情一樣，而且很多電視劇都是播了又播，幾個地方臺同時播，集數還很多，有一次某個地方電視臺播《再見阿郎》，真的是100多集，有的農民反映感覺已經可以結局了又來個轉折接著演下去，電視劇真的不應該這樣下去，一定要了解農民群眾所需，制作也適合農民的電視節目。

總之，鄉村類的電視節目一定要姓“農”，站在農民大眾的立場看待問題，解決問題，深入農民群眾，與農民貼心交流，了解他們的需求，要時刻記住服務農民大眾，這樣才能制作出收視更好的鄉村類的電視節目，滿足農民群眾對健康向上豐富多彩的文化生活的渴求。

〔責任編輯：曉聲〕