浙報傳媒:省級黨報上市有多難?

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不論何時何地，成為先行者都要承擔最大的風險。而在某些領域，先行者不但要承擔風險，還要擔負責任。正如浙報傳媒集團股份有限公司（下稱“浙報傳媒”，600633.SH）總經理蔣國興所說的：“如果我們走得不好，將會堵住兄弟報社上市的門檻。”

2011年9月29日，浙報傳媒成功借殼上海白貓正式在上海證券交易所上市。浙報傳媒雖然不是第一家黨報報業上市公司，卻是首家實現經營性資產整體上市的省級報業集團。

先行者獲得的成功，后來者也不一定能完全復制。“我們和粵傳媒（首家主板上市的黨報報業公司）之間互相借鑒了上市的經驗，特別是在處理事業單位轉制安置員工方面，他們都覺得我們的步伐是很大的。”浙江日報報業集團有限公司（下稱“浙報集團”）黨委辦公室相關負責人告訴《中國經濟周刊》，但他們的上市成功對于其他省級報業是否有借鑒作用，“仍然難有定說”。

300余員工變身

“浙報傳媒”實際控制人——浙江日報報業集團，其前身是誕生于1949年的浙江日報社。

浙報集團黨委辦公室相關負責人告訴《中國經濟周刊》，2003年，中央開始文化體制改革試點，作為我國經濟社會和文化產業比較發達的省份，浙江省是綜合試點省份。當時，浙報集團開始設置“一媒體一公司，兩分開，一本賬”的運營體制。這是由事業單位向公司身份轉變的開始。

一年之后的2004年，浙江日報報業集團有限公司（2009年更名為浙報傳媒控股集團有限公司）組建，負責浙報集團經營性資產的運營和管理，在經營體制機制、財務和資產管理、市場化運作等方面打下了扎實基礎，為改制上市創造了良好條件。

浙報傳媒改制上市，牽涉到300多名事業身份員工的身份安置問題。身份問題始終是橫梗在“企業化運行，事業化管理”報業及其他文化單位面前必須解決的問題，否則上市必會久拖不決。

“我們在人事安排上下了很大一番工夫，通過專項資金來安撫原來事業編制的員工，” 浙報集團一位內部人士告訴《中國經濟周刊》。

時至今日，浙報集團仍未向外界透露具體的專項資金金額和安排內容是什么。據《中國經濟周刊》了解的情況，該方案令事業編制員工收入待遇不低于原有標準，即便是退休之后相關收入也不會低于同期同等事業單位人員的標準，在根本上保證了原有職工的利益，使得改革能夠順利推進。

借殼白貓非首選

2010年10月，浙報集團的全資子公司浙報傳媒控股集團有限公司啟動與上海白貓股份有限公司的重大資產重組。經過這次重組，浙報傳媒控股集團有限公司持有上市公司2.7768億股股份，占總股本約64.62%，上市公司實際控制人變更為浙報集團。

自此，上海白貓的原有業務全部置出，主營業務變更為報刊廣告、發行、印刷、新媒體經營等，其中，基于報刊及新媒體平臺的廣告、發行及相關業務收入成為上市公司主要收入來源。上海白貓股份有限公司也更名為浙報傳媒集團股份有限公司，即浙報傳媒。

從2001年開始，浙報集團就一直在探尋“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發展之路。然而，浙報集團內部一位人士告訴《中國經濟周刊》：“借殼*ST白貓并非最初首要的選擇，自2008年之后，我們一直在尋找能夠上市的機會，最初的想法是并購一家已經上市的傳媒公司，希望能夠加大浙報集團的資產規模，從而進一步推進浙報集團‘全國化的發展戰略布局，然而并購上市傳媒公司并不是我們想象的那么簡單。”

浙報傳媒總經理蔣國興透露：“一直到了2010年7月，粵傳媒獲批經營性資產整體上市，我們意識到這是一個難得的政策機遇，立即對廣州日報的上市過程進行了詳細的考察學習，并在第一時間快速啟動了浙報集團的上市籌備工作，開啟了浙報的尋殼之旅。”

浙報集團一位內部人士告訴《中國經濟周刊》:“由于浙報傳媒的上市工作已經進行了多年，因此通過借殼上市可以說相當順利，僅用一年的時間就完成了。”

2010年9月3日，浙江省委常委、宣傳部長茅臨生對浙報集團“關于借殼上市的請示報告”作出重要批示。十多天之后，浙江省委書記趙洪祝和時任省長呂祖善對浙報集團經營性資產借殼上市方案分別作出重要批示。

此后兩個月中，浙報集團和上海白貓火速就借殼上市方案達成一致，同時獲得了浙江省文化體制改革工作領導小組辦公室、浙江省事業單位改革領導小組辦公室的批復文件。

2010年11月，中央宣傳部辦公廳、新聞出版總署發文同意本次重組方案。翌年1月，中國證監會正式受理關于白貓股份重大資產重組事項的有關材料，并于當年5月有條件通過了上海白貓股份有限公司重大資產置換及發行股份購買資產事項。

2011年9月下旬，浙報傳媒借殼*ST白貓上市的策劃終于實現。

財新或被注入浙報傳媒

“根據中國報業市場的狀況和內在動力，未來十年將是中國報業的黃金發展期。浙報傳媒上市后，將創建立足浙江、面向全國的綜合性媒體發展平臺，形成‘全媒體、全國化發展格局，力爭在三到五年內進入資產超過百億、銷售超過百億的大型傳媒集團序列。”浙報傳媒董事長高海浩曾雄心勃勃地向外界表示。

雖然，在浙江省內，浙報傳媒依托浙報集團具有優勢地位可以說獨占鰲頭，然而與“全媒體、全國化”的媒體集團目標仍存在一定差距。

2011年，通過上市，浙報集團已經把16家媒體經營性公司注入浙報傳媒，但仍有4家媒體以及浙江新干線傳媒投資有限公司、東方星空文化基金尚未注入上市公司。

浙報集團一位內部人士告訴《中國經濟周刊》：“沒有注入上市公司的媒體，目前都處在培育期，還沒有實現盈利。我們對證監會承諾，在浙報傳媒上市兩年之內，根據這幾個媒體經營發展的狀況，如果盈利就裝入上市公司，如果不盈利就剝離。”

據《中國經濟周刊》了解，包括《淘寶天下》、財新傳媒、綠色家園、紅旗出版社都具有一定特色，其中《淘寶天下》和財新傳媒已經有了較好的品牌知名度和盈利模式，如未來能實現持續盈利，很有可能會注入浙報傳媒。

黨報上市第一股

廣州日報旗下的粵傳媒（002181.SZ）是首家獲中宣部和國家新聞出版總署批準，并登上主板的黨報旗下公司，2007年11月上市，以經營廣告代理及制作、印刷、書刊零售為三大主業。