大理地區體育旅游的發展現狀研究

楊穎飛 寸若標

摘要： 本文針對大理地區的地域特色與文化傳統，對大理地區體育旅游業發展現狀進行分析，為大理地區體育旅游業的發展提出合理化建議。

關鍵詞： 大理體育旅游資源開發發展對策

1.體育旅游的概述

體育旅游從狹義上講，是以參加各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游。廣義上講，是以各種球類運動和水上水下運動、種類探險活動、康體休閑運動、汽車自行車越野、狩獵騎馬、棋牌、武術等為主要目的和內容的旅游。它是一個新興產業。現正以極快的發展速度體現其勃勃生機。與觀光旅游相比，它集休閑、娛樂、健身等功能于一體，在旅游的過程中充分體現了游客追求人與自然的完美融合。從而達到健身、健心的效果。所以在眾多的旅游項目中它獨樹一幟，備受青睞。體育旅游的發展與其環境、地域、文化背景等因素是密切相關的，而我國的西部地區地域遼闊，具有美麗的人文景觀和豐富的自然資源，是體育旅游發展的理想沃土［１］。

2.大理地區體育資源現狀

2.1大理地區體育旅游自然資源現狀。

位于云南省西北部的大理風景區，以蒼山、洱海為中心，包括鄰近的賓川雞足山、劍川石寶山、巍山巍寶山、洱源茈碧湖等景區。總面積1016平方公里。屬低緯度的高原季風氣候，具有雨熱季風、干濕季風的特點，景區內除高寒山區外，大部分地區夏無酷暑，冬無嚴寒，四季如春。大理白族自治州有悠久的歷史，燦爛的文化，素有“文獻名邦”之稱的全州山川雄奇，風光秀麗，氣候宜人，民風淳樸。大理是國務院首批公布的全國24個歷史文化名城和國家級44個風景名勝區之一，蒼山洱海被國務院批準為國家級自然保護區。“三頂桂冠”使大理聲名遠播，享譽中外。

2.2大理地區體育旅游文化資源。

大理白族自治州是一個以白族為主的多民族地區。大理地區文化燦爛，民族風情濃郁。云南白族有140多萬人，80％居住在大理白族自治州。白族是一個能歌善舞的民族，繼電影《五朵金花》蜚聲中外之后，白族姑娘個個被中外友人統稱為“金花”，白族小伙則被稱作“阿鵬”。金花、阿鵬們流傳著自己獨特的文化藝術，從白文“山花碑”到現在還在演唱的三七一五句式的白族調和大本曲；有著各種豐富多彩的民族節日和集市，如“繞三靈”、栽秧會、三月街等。白族人民從服飾、住居、婚嫁、信仰、習俗和慶典節日，都充滿著獨特的民族情趣，這些濃郁的民族風情，增添了古城的歷史文化氣氛，亦更加增添了大理歷史文化名城的迷人色彩。

3.大理地區體育旅游資源開發所面臨的機遇與挑戰

3.1大理地區體育旅游資源開發面臨的機遇

“十一五”期間，大理地區“以旅活市”的戰略得到了全面貫徹和實施，大鳳路、環海路的建設改善了旅游條件，高等級星級酒店的建設和落成，蒼山大索道、希夷之大理的展演項目，使大理地區的旅游基礎服務設施得到了全面提升。通過加強管理，不斷提高從業單位及人員的素質和信譽，整個旅游行業在激烈的市場競爭中得到了鍛煉，隨著“十一五”的各項指標任務的完成，為大理“十二五”的發展打下了堅實基礎。

隨著交通的全面改善，給大理旅游的發展帶來了新的機遇。機場通航、鐵路的修通和高速公路的發展，大理已成為滇西最重要的交通通道和樞紐，以大理、麗江、香格里拉為中心的滇西北旅游區，成為云南省旅游的一個王牌旅游區。隨著怒江大峽谷和騰沖、瑞麗等風景區的開發，大理將成為聯系三大旅游區系統的紐帶，給大理的旅游發展帶來了新的機遇和挑戰。經過多年的發展，旅游業已經成為大理的一個最重要支柱產業，并帶動了第三產業和其他產業的發展。

在制定“十二五”規劃中，大理市圍繞“以生態文明為本，以文化歷史為魂”的要求，把優美的自然風光和深厚的歷史文化相結合，把觀光旅游與休閑度假康體旅游相結合，把硬件建設與軟件建設相結合，把以大理蒼洱為中心的旅游與全州乃至于滇西旅游區的發展相結合，把強化管理與改革創新相結合，以旅游產業為突破口，帶動全市各類產業和基礎設施的大發展，樹立大理旅游品牌形象，增強大理旅游的吸引力和競爭力，全面推進大理旅游二次創業，推動大理旅游由單一的觀光型向觀光、休閑、度假、康體、會展多元轉變，加快推進旅游業由資源型向經濟效益型轉變［２］。

3.2大理地區體育旅游資源開發面臨的挑戰。

大理地區擁有能夠吸引旅游者前來體驗且具備一定的接待能力的現實的體育旅游資源，主要有各種山地湖泊資源，體育場館和公園等。現在面臨的最大困難是如何讓這些現實的體育旅游資源轉變成能為我們創造經濟效益的體育旅游產品，并且能為旅游大眾所喜愛和接受。同時還要兼顧其環境效益和社會效益的統一，特別是生態效益。大理地區體育旅游雖然有著豐富的資源，但特色不分明，且體育項目內容過于單一，規模小，沒有形成品牌，并且宣傳力度不夠。與此同時，專業的體育旅游人才極度匱乏，高素質的體育旅游服務人才的培養和引進也是一個亟待解決的問題。體育旅游的從業人員大部分是非專業人員，極少有專業人員從事體育旅游管理與培養工作，嚴重制約了大理地區的體育旅游的后繼發展。

4.大理地區體育旅游發展的意義

體育旅游作為一種特殊的旅游產品，它以其形式多樣的活動和特殊的價值功能滿足現代人在旅游活動中求新、求奇、求險、求健、求美的身心需求，可有效地拓展大眾的消費領域，引導人們改變傳統的消費結構，擴大旅游消費需求，最終推進旅游業的發展［３］。

4.1提高大理地區人民的身心健康，改善人民生活質量，推進全民健身。

體育旅游是人類文化的重要組成部分，它既有人類文化共同的基本特征，又有其獨異的文化特征。體育旅游的吸引力在于其活動的外部條件和活動的內容本身。體育旅游活動的外部條件其實質就是指體育旅游資源，尤其是它的自然資源，這是吸引人們參加體育旅游活動的前提，如蒼翠的蒼山、銀光閃閃的洱海、美麗漂亮的上關花、下關的風，以及蔚藍的天空、清新的空氣、燦爛的陽關等優美的自然環境，都有益于人們的身心健康。體育活動的內容豐富多彩，功能呈現多元化的特性。可達到健身強體，消除心理緊張和煩躁，培養高尚情操的目的。促進人們形成科學、文明、健康的生活與休閑娛樂方式，提高廣大人民群眾的生活質量，促進體育人口的迅速增長，最終推動全民健身活動的全面開展。

4.2有利于大理地區民族傳統文化的弘揚與資源的利用，推動大理地區文化的建設。

體育旅游作為體育文化的有機組成部分，以其獨特的競技性、娛樂性、健身性、共鳴性推進全國人民，各種文化相聚一堂，共同交流。而各民族的傳統體育為文化也正是在具有競技觀賞、健身娛樂的體育旅游活動中得以發展和傳播的。通過這種特殊的交流方式，為民族文化的傳播及其功能的放大提供了有效的途徑。

4.3有利于提高大理地區旅游勝地的知名度，帶動投資環境改善，推進對外經濟交流。

隨著現代體育的社會化、全球化進程的推進，體育競技的意義已經遠遠超越體育自身的范疇，而對社會的政治、經濟、文化都會產生廣泛而深遠的影響，給舉辦地帶來了千載難逢的跳躍式發展的歷史機遇。除了大型的現代綜合性運動會以外，大理地區舉辦的各種傳統體育賽事對大理地區的知名度的提高及對外開放能力的拓展都具有重要的作用。如白族的三月街，賽馬比賽等，都是擁有很大的影響力度。這類關于體育節慶活動和有影響力的體育賽事對提高舉辦地的知名度，推進對外經貿活動開展和旅游業的發展，都有不可替代的作用。

5.對大理地區體育旅游發展的對策

5.1加強大理地區體育部門與旅游部門之間的合作。

面對巨大的體育市場需求，大理體育部門和大理旅游部門應該加強聯系，相互協作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動大理地區體育旅游的發展。體育場業決策者及從業人員應主動出擊，充分利用大理地區體育資源，依靠旅游業眾多的分支機構，力爭將大理地區體育旅游市場做大。大理旅游部門也應主動配合，共同建立和完善體育旅游中介機構，最終形成體育業與旅游業雙贏的局面。

5.2改變觀念，重視大理地區體育旅游業的發展。

通過廣泛深入的宣傳工作，使廣大群眾和各級領導干部正確認識體育旅游的地位和作用，重視大理地區體育旅游業的發展。從有利于體育旅游開發的角度出發，既要發揮它對旅游業的促進作用，更要重視它在體育產業中的獨特功能。政府有關部門應加大力度，使旅游產業和體育產業相互融合、相互促進。

5.3加強大理地區體育旅游專業人才的培養。

體育旅游是一種專業性很強的新型旅游項目，對旅游從業人員提出了新的要求，體育旅游資源的開發、利用和保護離不開專門的體育旅游人才，培養高素質的體育旅游人才是旅游業發展的前提和支柱。可采用多種途徑多種方式進行專項培訓或職業教育，提高經營者的業務水平和科學素質，培養出更多符合體育旅游業發展的經營管理人才。建議體育院校增設體育旅游專業，培養更多有國際水平的體育旅游人才，搞好體育旅游信息網絡化服務，滿足市場需求。

5.4加強政府扶持，完善大理地區體育旅游法律、法規建設。

政府要把大理地區體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略要點。政府要盡快制定相關扶持政策，吸引國內外資金參與體育旅游資源的開發，促進體育旅游市場的發展。明確大理地區體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理，通過規范大理地區體育旅游市場競爭秩序，規范大理地區體育旅游企業和經營者經營行為，從而提高服務質量。較成熟的體育旅游市場，從業人員、基礎設施基本齊備，相關管理比較正規。大理地區民族體育項目的管理法規、措施相對滯后，為此，大理必須對體育旅游的基礎設施進行安全檢查，同時完善相應的法律法規，保證體育旅游安全監督到位。

5.5積極開發大理地區體育旅游資源，滿足社會發展需要。

體育旅游資源是旅游業發展的基礎，而體育旅游資源的價值和功能則是其生命力之所在。大理大多數地區還處于尚未被利用的體育旅游資源，我們針對大理地區進行全面調查、評價等，并在這工作的基礎上，開發大理地區體育旅游價值和功能，并做好宣傳推銷工作，吸引旅游者前來參與、觀摩；對于大理地區局部的被利用的體育旅游資源，如環海路，蒼山旅游風景區，洱海風景線等則要發掘其他可利用價值和功能，提高其利用的廣度和深度，吸引更多旅游者進行旅游活動。一項體育旅游資源往往不止一種體育旅游功能，由于開發角度和層次不同而呈現多功能性。

參考文獻：

［1］樊明康，王翠梅.北京奧運會對我國西部體育旅游業的影響及對策.吉林體育學院學報，2008：24.4.

［2］王淑云，戴向暉.大理市旅游業展現美好的發展前景.蒼洱時訊，2010：11.18.

［3］饒遠，張云鋼.體育旅游業發展對策研究——以云南體育旅游資源的開展研究為例.思想戰線，2003：1.29.