國際旅游服務貿易競爭力分析

顏慧婷

摘 要:本文基于筆者多年從事國際經濟與貿易的相關研究,以國際旅游服務貿易競爭力為研究對象,分析了當前我國旅游服務貿易競爭力的概況,探討了提升我國旅游服務貿易競爭力的對策,全文是筆者長期研究基礎上的理論升華,相信對從事相關工作的同行能有所裨益。

關鍵詞:國際旅游貿易競爭力對策

中圖分類號:F7 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(b)-0215-02

旅游服務貿易是指一國(地區)旅游從業人員向其它國家(地區)的旅游服務消費者提供旅游服務并獲得報酬的活動,既包括外國旅游者的入境游,即國際收入游,又包括本國旅游者的出境游,即國際支出游。按WTO服務貿易理事會國際服務貿易分類表,旅游及相關服務包括:賓館與飯店、旅行社及旅游經紀人服務社、導游服務以及其它。

1我國旅游服務貿易競爭力的概況

1.1 世界旅游服務貿易的現狀

旅游業是當今世界服務業中發展最快的產業之一,是隨著經濟社會發展和人的生活質量提升而獲得持續增長的產業;同時,旅游業的發展也帶來其國際交換范圍和程度的擴展,旅游服務貿易增長勢頭迅猛,在國際服務貿易中占有愈益重要的份額。據統計,2007年世界旅游服務貿易出口總額為8620億美元,占世界服務貿易出口總額的比重為26.5％,比2006年下降1.3個百分點。旅游服務出口增長率為14％。旅游收入增長呈現停滯,且低于世界平均水平。而亞洲地區出口方面有所增長,但在進口方面,旅游支出的增長要低于運輸和其他商業服務。在北美洲地區,由于受美國經濟減速影響,刺激了加拿大人在美國的旅游支出。中南美洲地區,2007年服務進口增速快于出口,出現這種變化的主要原因是,該地區的旅游支出約增長了25％,是旅游收入增長的2倍。

據世界旅游組織的預測顯示,在未來幾年里國際旅游服務貿易任將保持良好的發展勢頭,2010年全球國際旅游人次將達到10億人次,2015年12億人次,2020年16億人次,2020年全球國際旅游消費收入將達2萬億美元,屆時國際旅游人口將占世界總人口的3.5％,旅游服務貿易將在全球經濟結構中發揮重要作用。

1.2 我國旅游服務貿易的發展現狀

2007年我國旅游業總收入為10957億元。其中,我國入境旅游人數達13187.33萬人次,比上年增長5.5％。國際旅游(外匯)收入達419.19億美元,比上年增長23.5％。旅游服務貿易為我國的創匯增收做出了很大貢獻。與此同時,我國公民出境人數達到4095.40萬人次,比上年增長18.6％。旅游花費約約372.3億美元,比上年增長9.7％,增速放緩,是服務貿易出口增長最慢的行業,但仍為我國服務出口的第一大行業。

1.3 我國旅游服務貿易競爭力的研究

旅游服務貿易的國際競爭力定義為:通過利用現有的旅游資源資產條件,不斷創新出更好的資產轉換過程,從而創選出更多的附加價值,為一國積累更多財富的能力。

無論是從盈利能力角度還是從市場占有率角度來看,進出口情況都是反映一國國際競爭力的重要指標。文章將以旅游服務貿易進出口數據為基礎,選取國際市場占有率、貿易競爭力指數、顯示性優勢指數三個指標對我國旅游服務貿易競爭力進行測評。

我國旅游服務貿易的競爭力的評價指標有以下幾方面。

(1)國際市場占有率指標。國際市場占有率指標是指一國出口總額占世界出口總額的比例。反映一國出口的整體競爭力,即:出口市場占有率=出口總額/世界出口總額。將該指標應用于旅游服務貿易產業,即一國旅游服務出口總額與世界旅游服務出口總額之比,反映該國旅游服務貿易出口占世界市場的比例。比例高說明出口競爭力強,也可以直接反映旅游服務貿易國際競爭力的現實狀態,以及各國競爭力或競爭地位的變化,經濟分析意義明顯。

從2000年至2006年,美國占據了大約世界15％左右的市場,其市場能力不容小覷,目前是最有絕對競爭優勢的國家。西班牙、意大利、法國的市場占有率均在5％以上,從中可以看出發達國家在旅游市場上占有優勢地位。

(2)貿易競爭指數。貿易競爭優勢指數。即TC指數,也稱為貿易專業化系數,表示一國進出口貿易的差額占進出口總額的比重。TC指數又稱比較優勢指數或可比凈出口指數,是行業結構國際競爭力分析的一種有力工具,總體上能夠反映出計算對象的比較優勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響,也排除了因國家大小不同而使得國際間數據的不可比較性,因此在不同時期、不同國家之間比較優勢指數具有相當的可比性。

其公式為TC指數=(出口-進口)/(出口+進口)。它的取值范圍是[-1,l],當指數越接近0時,說明競爭優勢接近平均水平,如果指數越接近1時就說明競爭優勢大,反之則說明行業競爭力小。

2002年至2006年這5年之間,我國的TC指數一直在0.1之間浮動,接近平均水平,說明中國的旅游服務貿易具有相對微弱的出口競爭力,與我國國民的出國消費數額相比,可發現外國游客帶來的外匯收入相對是比叫較少的。旅游資源、產品的豐富度和旅游服務的創匯能力仍然值得我們思考。由于目前對出境游仍然是有所限制,從長期來看,未來一旦開放,出境游勢必發展迅速,而出口要趕上這樣的速度,必須以更快的速度發展,壓力很大。如果設定一個標準把TC指數分成6類,即指數在0.6～1為極強的比較優勢,0.2～0.6為較強的比較優勢,0～0.2之間為較弱的比較優勢,比較劣勢相似推出。那么我國明顯屬于優勢較弱的國家。中國要成為旅游貿易強國還有一段距離,要進一步加大力度,采取有效措施發展旅游業。

(3)顯示性比較優勢指數。顯示性比較優勢指數(RevealedComparative Advantages,RCA)它可用來衡量一國某類產品的出口量占世界該類產品出口量的比重。將其用于服務貿易,則反映一國服務貿易出口量占世界服務貿易出口量的比重,表明一國服務貿易的國際市場占有率。其公式為:RCA=(Xij＋/Yi)/(Xwj/Yw)其中,Xij表示i國j類產品出口額;Yi表示i國全部產品出口額,如果RCA指數大于2.5,則表明該國服務貿易具有極強的國際競爭力;如果RCA介于2.5～1.25之間,表明該國服務貿易具有較強的國際競爭力;如果RCA介于1.25～0.8之間,則認為該國服務貿易具有中度的國際競爭力;倘若RCA<0.8,則表明該國服務貿易的國際競爭力比較弱。

(4)我國旅游服務貿易競爭力的綜合評價。通過對各國的旅游服務貿易的競爭力相比較可以看出,我國旅游服務貿易擁有一定的資產條件和競爭優勢,三大指數處于波動有所上升狀態,總體水平處于中游地位,但是與歐美發達國家相比還有一些差距。我國雖然是旅游服務貿易大國卻不是強國,所以必須繼續培養競爭優勢以提高我國未來旅游服務貿易的競爭力,這樣我國才能在未來繼續保持良好的發展勢頭。

2提升我國旅游服務貿易競爭力的對策(如圖1)

2.1 優化旅游產品結構

我國是擁有五千年文明的歷史古國,有著發展旅游服務貿易的良好的自然資源和人文資源條件。首先,對自然和人文旅游資源進行有效的管理和保護,建立自然保護區,政府應該成立了有關機構,加強立法工作。此外在保護歷史文物方面,每年也要撥出一定資金進行保護和維修。其次,在保護自然環境的基礎上充分利用本國的優勢,進行現有旅游產品的升級換代。由單一產品結構向多層次產品結構的轉換,除了要進一步豐富發展我國傳統的旅游文化產品如山水風光、文物古跡,還應該建立各種類型的度假村拓展市場。在可持續性和以人為本的基本原則之上,開發生態旅游產品,符合我國環境保護國策。創建具有中國民族特色的旅游產品,豐富產品的內涵,提高其文化感染力、突出地方特色、民族風情、加強旅游項目的參與性,也符合國際旅游發展潮流。如美國的佛羅里達州的奧蘭多,每年有大約3700萬人參觀這里的迪斯尼樂園、制片廠和海洋世界,精明的奧蘭多人為保持景點的恒久魅力,增加游客的新鮮感,經常舉辦古典音樂會或國外的傳統文化展覽。充分滿足旅游消費者日益增長的需求。

2.2 刺激國內旅游需求

要培養積極的國內旅游消費意識。對于我國一些欠發達地區旅游消費意識不是很強,可采取多種措施鼓勵人們旅游,倡導新型生活方式,通過正確的輿論宣傳和引導。對于東部及大城市等出境旅游發展較快的地區,可舉辦各種類型主題活動,開發新興專項旅游產品。還要注重開發新興專向旅游產品。根據旅游者消費需求的多樣性,開發一些新型的專項旅游產品,如農業旅游、體育旅游等;同時策劃和設計一些旅游主題活動,將觀光旅游與主體活動結合起來。利用旅游產品組合策略,將中國國內旅游業做火、做活。

2.3 加強基礎設施建設,重點發展交通和信息產業等旅游支持性產業

(1)合理規劃旅游交通。在改善交通基礎設施的同時,學習借鑒國外先進經驗,還要合理安排,提高運力。旅游旺季的旅客運輸,凸現了鐵路、航空運力的相對不足。在現有條件下,鐵路運輸加掛車廂,加開臨時列車;航空運輸增開航班,增加包機服務,在一些景點比較集中的地方建立小型機場,在運力壓力比較大的機場搞好技術改造,實行彈性航運制。

(2)加快旅游信息化建設。旅游企業信息化建設的進一步加強。各類旅游企業應根據各自的特點,加快和完善信息化,建立內部的資產管理系統,建立計算機預訂系統,依靠互聯網進行旅游產品的市場宣傳和營銷。金融配套服務到位。拓展銀行在網上的業務范圍。統一各個銀行選用的通信平臺及銀行標準,形成全國統一的銀行體系,簡化人們在線消費實時結算的手續。讓旅游消費者在進行旅游活動時實現真正的一卡通,享受到信息化帶來的方便和快捷的服務。

參考文獻

[1] 車文立.中國服務貿易競爭力的國際比較[J].財經問題研究,2009(7).

[2] 馬聰,朱建國.中國服務貿易的競爭力分析[J].商業經濟,2009(8).