我國企業(yè)商標資產流失的成因及對策

鄭頌

摘要：商標最基本的功能就是能區(qū)分商品的不同來源，從而讓商標作為商品的競爭武器進入市場，這樣商品也緊隨市場參與競爭。文章主要分析導致企業(yè)商標資產流失的主要成因，以便有的放矢的采取有效措施避免商標的流失。

關鍵詞：企業(yè)商標；法律；對策；體系

一、我國企業(yè)商標資產流失的成因

（一）淡薄的企業(yè)商標法律意識

我國之前是計劃經濟市場，大家對于市場競爭的意識很薄弱，直到1983年我國頒布實施了《商標法》后，才有所改變，但很多東西是一種習慣，習慣了短時間內就很難徹底改變，甚至在此之前，人們對商標這個概念都是不清楚的，更不要說運用這來進入市場，進行商品的競爭了，所以，盡管頒布《商標法》之后有所改變，但也無力從根本上扭轉這一局面。尤其是企業(yè)的管理者，都還沒有意識到商標的重要性。他們并不知道商標就是一個品牌，具有品牌效益的話不僅能占領市場，而且還受到法律的保護。在實際的企業(yè)管理中，僅僅抓住商品的生產、銷售等環(huán)節(jié)作為主導，而忽略了商標資產，有些根本就不知道，而有些僅僅是知道，也無從了解到它的重要性，甚至會置之不理，因為沒有意識，不管是商標重要性的意識還是法律的保護意識，都很淡薄，所以也就無從談對商標資產的保護和規(guī)劃了。

（二）缺失的企業(yè)商標管理機制

培育出一個商標，不是一年兩年，更不是一天兩天時間就能完成的，一個好的知名商標有時候需要幾代人的努力，才能正式的完成。但也正因為這漫長的時間，會引發(fā)出很多問題，比如企業(yè)在一心培育商標的時候，卻已經被其他企業(yè)注冊，而有些企業(yè)雖然注冊了商標，但是卻沒有重視起來，只是占著并沒有好好的利用和發(fā)展商標的重要性。這些，都是因為企業(yè)沒有系統的管理機制導致了商標資產的流失。一個企業(yè)要想有一個完整的商標管理體系，牽涉到很多方面，比如建立商標管理機制，從建設規(guī)章制度，參與人員的確定，每個人員的職責都需要明確分工和具體到人，商標的注冊、使用、許可和轉讓、宣傳、投資、如何來保護和進行定位，都是需要嚴格的體系來控制的，包括在生產中都需要注入商標的相關信息，這樣才能更好的為銷售最好準備工作，總之以商標為前提做好相關環(huán)節(jié)的工作。如果有了合理的完善的商標管理機制，不僅能讓商標在消費者心中具有良好的形象，而且也能提高商標的資產價值，同時也提高了經濟效益，在這些基礎之上，走上國際市場的競爭也就指日可待。

（三）不完善的商標評估制度

有關評估機構評估作價是商標權投資的前提，這是在《中華人民共和國公司法》第二十四條中的規(guī)定，但是《中華人民共和國中外合資經營企業(yè)法》及其《實施條例》卻規(guī)定：合營者用工業(yè)產權（包括商標專用權）作為出資的，“其作價由合營各方按照公平合理的原則協商，或聘請合營各方同意的第三者評定”，這就與《中華人民共和國公司法》二十四條的規(guī)定有所矛盾，同時也違背了《中華人民共和國公司法》“股東全部繳納出資后，必須經依法設立的驗資機構驗資并出具證明的規(guī)定。這樣相互矛盾的評估規(guī)定，使低評、漏評企業(yè)商標資產多了很多的不利因素，這在一定程度上也導致了企業(yè)商標資的產流。

二、我國企業(yè)商標資產流失的對策

（一）建立完善的商標資產評估組織機構體系

把科學、規(guī)范、統一、效能作為建立完善商標資產評估的組織機構體系的基本原則和前提。在改革開放的作用下，市場經濟逐漸取代了計劃經濟，從而讓企業(yè)對商標的重要性也注重起來。但是，因為我國長時間沒有建立無形資產的形成、占有、使用、交易以及保值增值的法律法規(guī)制度，同時也沒有完善的法律法規(guī)制度來對商標資產進行評估，所以使得商標資產不但管理上比較混亂，而且對商標的積累和合理的利用，也造成了很大的不好影響，甚至可以說阻礙了商標的合理流動和正常利用。鑒于此，必須建立一套完善的商標資產評估組織機構體系，而且要適應全國范圍內的商標。

（二）普及商標法律知識

相關部門應該要求雜志、網絡、報紙、廣播、電視等多種媒體有針對性地、經常性地對商標資產進行報道、宣傳，并且要出版正規(guī)的書籍來對商標的深度和廣度進行宣傳、講解，讓人們能更加便利的接觸到商標的相關法律知識。同時必須加大力度實行公示制度，這樣才能起到更好的監(jiān)督作用，尤其是對于企業(yè)重組這一塊，必須要在出讓錢對商標的具體情況進行具體的公示。這有利于提高領導干部、管理人員和公民對商標資產的管理和保護意識，形成共同的社會監(jiān)督機制，從根本上杜絕我國企業(yè)商標資產的流失。

（三）加強對商標使用的行為管理

商標權利的行使自商標的使用開始，所以加強對商標使用的管理，就成為商標行政執(zhí)法的基礎性工作，并且這是一種經常的大量的監(jiān)督管理工作。商標法在對“商標使用的管理"規(guī)定中，已經明確了商標局、各級工商行政管理部門的職責，應當按照規(guī)定，切實履行好管理職責。加強商標使用管理與保護商標專用權一樣，都是商標行政執(zhí)法的重要組成內容，不可偏廢。要克服“重查處，重罰款，輕使用管理”的觀念，把功夫下在日常管理上。只有把商標使用管理與保護商標專用權都抓在手上，才是完整的商標行政執(zhí)法。同時，通過對商標使用行為的經常監(jiān)督管理，可以把許多侵權假冒案件消滅在萌芽狀態(tài)，也可以提高商標監(jiān)管人員的專業(yè)素質，建設一支業(yè)務精、戰(zhàn)斗力強的行政執(zhí)法隊伍。

參考文獻：

[1]朱雪忠.知識產權協調保護戰(zhàn)略[M].北京：知識產權出版社，2005.

[2]馮曉青.企業(yè)知識產權戰(zhàn)略（第二版）[M].北京：知識產權出版社，2005.

（作者單位：杭州市國立公證處）